Les îles Canaries ont lancé une nouvelle campagne de promotion touristique estivale en Espagne continentale et aux îles Baléares, positionnant l'archipel comme une alternative à 26 degrés face aux chaleurs extrêmes qui touchent de nombreuses destinations concurrentes.
La campagne, annoncée le 12 juin 2026 par le Département du Tourisme et de l'Emploi du gouvernement des Canaries et largement relayée par le secteur touristique le 16 juin, s'articule autour du concept créatif El verano en su punto, que l'on pourrait traduire par « l'été à son apogée » ou « l'été idéal ». Déployée tout au long des mois de juin et juillet, elle cible le marché national, avec une attention particulière portée aux voyageurs de la péninsule espagnole qui n'ont pas encore arrêté leur choix pour leurs vacances d'été.
Pour les visiteurs, l'enjeu dépasse le cadre d'une simple campagne publicitaire. Le message souligne la volonté des Canaries de défendre et de valoriser l'un de leurs atouts estivaux majeurs : un climat chaud mais généralement tempéré, qui permet de profiter pleinement des plages, des sentiers de randonnée, des escapades urbaines, de la gastronomie, des expériences bien-être et des activités de plein air, même durant les mois les plus chauds de l'année.
Les autorités touristiques placent la température estivale moyenne de 26 degrés au cœur de leur communication. Ce chiffre sert à distinguer l'archipel des destinations où les températures caniculaires peuvent rendre les visites touristiques, les voyages en famille, la randonnée, les terrasses de restaurants ou les longues journées à la plage moins agréables. Sur un marché estival de plus en plus marqué par les alertes à la chaleur, les réservations de dernière minute et la prudence budgétaire des ménages, les Canaries présentent le confort climatique comme un argument pratique et concret, bien au-delà de la simple image de carte postale.
Une campagne estivale destinée aux voyageurs de la péninsule espagnole
Cette nouvelle campagne est orientée vers le marché national et sera visible en Espagne continentale ainsi qu'aux Baléares. Turismo de Islas Canarias mobilise les médias nationaux, l'affichage urbain, les canaux numériques, les réseaux sociaux et les plateformes audiovisuelles pour toucher les vacanciers potentiels durant la période charnière de prise de décision.
Le timing est stratégique. Les mois de juin et juillet sont les semaines où de nombreux foyers espagnols confirment leurs vacances principales ou recherchent une escapade plus courte, facile à réserver. Si les Canaries bénéficient déjà d'excellentes liaisons domestiques depuis Madrid, Barcelone, Séville, Malaga, Valence, Bilbao, les Asturies et d'autres aéroports péninsulaires, la destination reste en concurrence avec les régions côtières méditerranéennes, les Baléares, le tourisme urbain, le tourisme rural et les options internationales.
En mettant l'accent sur la douceur des températures, la campagne offre aux îles un argument estival clair et percutant. Les Canaries ne cherchent pas seulement à vendre « soleil et plage » de manière abstraite. Elles mettent en avant un style d'été suffisamment chaud pour la côte, mais assez confortable pour bouger, explorer et profiter de longues journées à l'extérieur de son lieu de séjour.
Cette distinction est essentielle pour les lecteurs de FlyToCanarias, car le marché national se comporte souvent différemment des clientèles classiques de séjours organisés. Les visiteurs de la péninsule espagnole sont plus enclins à explorer par eux-mêmes, à louer une voiture, à visiter villages et paysages, à tester les restaurants locaux, à sortir de leur complexe hôtelier et, parfois, à combiner plusieurs îles en un seul voyage.
Pourquoi le message des 26 degrés dépasse le simple slogan météo
La météo a toujours été l'un des grands atouts touristiques des Canaries, mais la perception du climat par les visiteurs évolue. En hiver, les îles sont souvent promues comme le refuge européen de la douceur. En été, le message doit être différent. Les îles ne rivalisent pas contre le froid ou la grisaille, mais contre la chaleur, la surfréquentation et le sentiment que certaines destinations deviennent difficiles à apprécier en milieu de journée.
La campagne officielle s'appuie sur ce changement. Une température estivale moyenne de 26 degrés offre à la destination un positionnement idéal entre deux extrêmes. C'est un climat parfait pour la plage, mais qui favorise également le tourisme actif, les routes panoramiques, la gastronomie, le shopping, les événements en plein air, les musées, les terrasses et les expériences en pleine nature.
Pour les familles, cela signifie pouvoir profiter de la plage sans devoir organiser chaque journée en fonction des heures les plus chaudes. Pour les couples, cela permet d'alterner entre la piscine de l'hôtel, une balade côtière ou un dîner tardif en terrasse. Pour les visiteurs seniors, cela réduit la pression liée aux fortes chaleurs. Pour les travailleurs nomades et les séjours longue durée, cela favorise un équilibre entre travail, loisirs et mobilité. Pour les voyageurs actifs, cela maintient la randonnée, le vélo, les cours de surf, la plongée, l'observation des cétacés et les itinéraires ruraux dans le champ des possibles, dans le respect des consignes de sécurité habituelles.
Il existe également un enjeu de gestion de la destination. Si les visiteurs se sentent à l'aise pour passer plus de temps hors des hôtels et des complexes, les retombées économiques se diffusent plus largement auprès des entreprises locales. Restaurants, marchés, caves viticoles, musées, parcs de loisirs, guides, loueurs de voitures, taxis, petits villages et zones rurales ont tout à gagner lorsque les voyageurs quittent leur hébergement pour une grande partie de la journée.
Ce que la campagne révèle sur le profil du visiteur péninsulaire
Le gouvernement des Canaries a également publié des données utiles sur le profil des visiteurs de la péninsule espagnole, rendant cette campagne particulièrement pertinente pour les acteurs du tourisme. Selon les informations officielles, les voyageurs nationaux sont plus jeunes que la moyenne globale : 64,5 % ont entre 16 et 45 ans, contre 49 % pour l'ensemble du marché.
Ils manifestent également une préférence marquée pour l'exploration de l'archipel. Le gouvernement indique que 39 % des touristes de la péninsule préfèrent explorer les îles, contre 23 % pour l'ensemble des visiteurs. Dix pour cent visitent plus d'une île au cours de leur séjour, contre 7 % en moyenne.
Cela fait de cette campagne bien plus qu'une simple incitation à remplir les hôtels. Elle vise un segment capable d'alimenter plusieurs pans de l'économie touristique : vols domestiques, liaisons inter-îles, ferries, location de voitures, excursions, restaurants, bodegas, marchés, musées et attractions situées en dehors des zones de villégiature classiques.
Les données montrent également un mode de réservation plus indépendant. Seuls 23 % des touristes nationaux réservent un séjour organisé, contre 49 % des visiteurs au global. Parallèlement, 58 % louent un véhicule, contre 34 % pour la moyenne du marché. La différence est notable. Cela signifie que les voyageurs de la péninsule espagnole construisent souvent leur propre itinéraire et utilisent les îles comme des lieux à parcourir, et non simplement comme un décor de complexe hôtelier.
C'est un point crucial pour des îles comme Gran Canaria et Tenerife, où les visiteurs peuvent combiner zones balnéaires, centres historiques, routes de montagne, marchés gastronomiques, régions viticoles, lieux culturels et parcs nationaux ou ruraux. C'est également vrai pour Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera et El Hierro, où l'attrait des paysages, de la cuisine locale, de la randonnée, des décors volcaniques et du tourisme communautaire peut être particulièrement fort pour les voyageurs indépendants.
Les visiteurs de la péninsule passent plus de temps hors de leur hébergement
L'un des détails les plus frappants du profil officiel est le temps que les visiteurs nationaux passent en dehors de leur lieu de séjour. Le gouvernement indique que 20 % des touristes de la péninsule passent plus de 12 heures par jour hors de leur établissement, contre 8 % pour l'ensemble des visiteurs.
Cela est directement lié au message climatique de la campagne. Une température estivale confortable facilite la conception d'une journée qui commence par un petit-déjeuner dans un café local, se poursuit par une plage ou un sentier de randonnée, inclut une visite de ville ou de village, et se termine par un dîner hors de l'hôtel. Lorsque la chaleur estivale devient excessive, ce type d'itinéraire devient plus difficile. Les voyageurs se replient à l'intérieur, raccourcissent leurs excursions ou limitent leurs activités au petit matin et à la fin de soirée.
Aux îles Canaries, la campagne soutient que l'été reste pleinement exploitable. Cela ne signifie pas que les visiteurs doivent ignorer l'exposition au soleil, l'hydratation, le vent, les conditions maritimes ou la météo en montagne. Cela signifie simplement que les îles peuvent se présenter de manière crédible comme une destination où l'on peut profiter de la majeure partie de la journée en extérieur.
Pour les entreprises touristiques, il s'agit d'une clientèle précieuse. Un visiteur qui passe de nombreuses heures hors de son hébergement est plus susceptible de déjeuner à l'extérieur, de s'arrêter dans les commerces locaux, de visiter des attractions payantes, d'utiliser des parkings, de réserver des activités, de faire des excursions en bateau, d'assister à des événements ou d'explorer des sites patrimoniaux. La campagne soutient donc non seulement le taux d'occupation hôtelier, mais aussi les dépenses globales des visiteurs à travers les îles.
Gastronomie, paysages et authenticité au cœur de l'attrait
La campagne s'appuie également sur des données montrant que les visiteurs de la péninsule espagnole accordent une grande importance aux paysages des îles, à leur cadre environnemental, à leur authenticité et à leur gastronomie. Selon les chiffres officiels, les paysages sont un facteur plus déterminant pour ces visiteurs que pour le marché total (52,5 % contre 36,5 %). Le cadre environnemental est également plus important (41 % contre 35 %).
L'authenticité est citée par 33 % des visiteurs de la péninsule, contre 24 % pour le marché global, tandis que la gastronomie est mentionnée par 32 %, contre 26,5 % en moyenne. Ces chiffres expliquent pourquoi la nouvelle campagne ne se résume pas à la météo de plage. Elle vend un style de voyage estival qui inclut l'identité locale et la découverte.
C'est particulièrement utile pour les destinations qui cherchent à répartir la demande au-delà des corridors touristiques habituels. Un voyageur motivé par les paysages pourra s'intéresser au parc national du Teide, aux falaises de Los Gigantes, aux dunes de Maspalomas, au nord verdoyant de Gran Canaria, aux paysages volcaniques de Timanfaya, aux longues plages de Fuerteventura, aux points de vue de La Palma, aux forêts de La Gomera ou au charme naturel et paisible d'El Hierro. Un voyageur attiré par la gastronomie pourra rechercher les fromages locaux, les papas arrugadas, le mojo, les restaurants de poisson, les routes des vins, les marchés de producteurs, le café d'Agaete ou les plats traditionnels des petits villages.
L'intérêt du marché péninsulaire pour l'authenticité s'inscrit également dans les débats actuels sur le tourisme aux Canaries. La destination tente d'équilibrer une forte demande avec la pression sur le logement, les infrastructures, les espaces naturels et la vie locale. Attirer des visiteurs curieux, mobiles et désireux de consommer localement peut soutenir un modèle touristique plus large, à condition que cela soit géré avec soin et ne déplace pas simplement la pression des zones de villégiature vers des zones rurales ou naturelles fragiles.
Un investissement accru dans la promotion estivale
Le Département du Tourisme et de l'Emploi précise que Turismo de Canarias a considérablement augmenté l'investissement dans cette campagne par rapport aux années précédentes, allouant un million d'euros de fonds propres à cette action. Le gouvernement lie cette hausse aux évolutions des marchés émetteurs, à l'incertitude internationale, à la confiance des ménages et à leur capacité de dépense.
La ministre du Tourisme, Jessica de León, a déclaré que la situation sur le marché péninsulaire ne montre pas des voyageurs renonçant aux vacances, mais plutôt retardant leurs décisions. Ce détail est important. Il suggère que la campagne est conçue pour influencer ceux qui souhaitent voyager mais qui sont plus prudents quant au moment, au lieu et à la manière dont ils réservent.
Pour les hôtels, les compagnies aériennes et les entreprises de voyage, les décisions tardives peuvent rendre la saison estivale plus complexe. La demande peut être présente, mais plus tardive. Cela renforce l'importance d'une tarification flexible, d'une disponibilité claire, d'un message fort sur la destination et de raisons faciles à comprendre pour choisir un lieu plutôt qu'un autre. L'argument des 26 degrés des Canaries est l'une de ces raisons, car il est simple, pratique et lié à une préoccupation croissante des voyageurs : le confort lors d'étés de plus en plus chauds.
La campagne s'inscrit également aux côtés d'une autre campagne estivale centrale destinée au marché canarien lui-même. Ensemble, ces actions montrent que les îles travaillent sur deux publics de proximité : les résidents voyageant au sein de l'archipel et les voyageurs de la péninsule espagnole envisageant les îles pour l'été. Ces deux groupes peuvent aider à lisser la demande, soutenir les déplacements inter-îles et combler les lacunes qui peuvent apparaître lorsque les visiteurs internationaux réservent plus tard ou deviennent plus sensibles aux prix.
Ce que cela signifie pour les vacances aux îles Canaries
Pour les visiteurs, le message pratique est que les îles Canaries misent sur une identité de voyage estival basée sur le confort, la variété et l'indépendance. La campagne n'annonce pas de nouvel itinéraire, de nouveau complexe, de règle de voyage ou de restriction. Elle révèle cependant où la destination voit des opportunités pour l'été 2026.
Les voyageurs de la péninsule espagnole et des Baléares apprennent que les îles offrent un été équilibré : des plages sans la chaleur la plus intense, la nature sans renoncer au confort, et des expériences locales sans sacrifier la facilité d'une destination touristique bien développée. Ce message peut également résonner auprès des visiteurs internationaux qui comparent les Canaries à des destinations méditerranéennes plus chaudes.
La cible la plus pertinente est probablement celle des voyageurs qui souhaitent plus qu'un simple séjour en complexe hôtelier. Les données pointent vers des visiteurs plus jeunes et plus indépendants qui louent des voitures, explorent les îles, goûtent à la cuisine locale, visitent des attractions et passent plus de temps hors de leur hébergement. Cela ne signifie pas que les séjours « tout compris » ne sont pas importants ; ils restent une part majeure du marché touristique des Canaries. Mais cette campagne s'adresse clairement à un rythme de voyage différent.
| Détail de la campagne | Signification pour le visiteur |
|---|---|
| Déploiement en juin et juillet 2026 | Cible les voyageurs en phase de choix ou de confirmation de leurs vacances |
| Focus sur l'Espagne continentale et les Baléares | Renforce la demande des marchés de proximité avec de fortes liaisons aériennes |
| Utilisation du concept El verano en su punto | Positionne les îles comme une destination estivale équilibrée, pas seulement une plage chaude |
| Mise en avant d'une température moyenne de 26 degrés | Présente les Canaries comme une alternative confortable aux chaleurs extrêmes |
| Soutenu par un million d'euros de fonds propres | Démontre un effort promotionnel accru dans un contexte de réservation prudent |
Pourquoi la location de voiture et le « island-hopping » sont essentiels
Le profil officiel du visiteur accorde une importance particulière à la location de voiture et à l'exploration. Avec 58 % des touristes nationaux louant un véhicule, le marché péninsulaire a un lien évident avec la découverte par la route. Cela influence la manière dont les visiteurs utilisent les îles. Au lieu de rester principalement autour d'une zone hôtelière, ils peuvent organiser leurs journées autour de points de vue, plages, restaurants locaux, petits villages, parcs à thème, caves, marchés, musées ou espaces naturels.
Cela apporte des opportunités et des responsabilités. Les visiteurs doivent vérifier les conditions de stationnement, les travaux routiers, les alertes météo, les règles d'accès aux montagnes et les conseils relatifs aux zones protégées avant de partir. Les îles Canaries sont faciles à explorer dans de nombreux endroits, mais elles ne sont pas uniformes. Une courte distance sur une carte peut impliquer des routes de montagne, une météo changeante, un stationnement limité ou des paysages protégés avec des règles spécifiques.
Le fait que 10 % des visiteurs de la péninsule espagnole visitent plus d'une île est également significatif. Cela soutient le rôle des vols inter-îles et des ferries, surtout pour les voyageurs souhaitant combiner différents paysages. Un séjour pourrait associer Tenerife et La Gomera, Gran Canaria et Lanzarote, Lanzarote et Fuerteventura, ou La Palma et Tenerife. Le message climatique aide ici aussi, car le « island-hopping » est plus facile à vendre lorsque les visiteurs peuvent s'attendre à des conditions extérieures qui favorisent le mouvement plutôt que de le restreindre.
Pour la destination, le voyage multi-îles peut distribuer les bénéfices économiques plus largement, bien qu'il nécessite également des informations claires, des transports fiables et des itinéraires réalistes. Une campagne construite autour de conditions estivales équilibrées peut encourager les voyageurs à voir au-delà d'une base balnéaire unique et à considérer l'archipel comme une destination connectée.
Pas de nouvelle règle de voyage, mais un signal clair pour la demande estivale
Il est important de ne pas surestimer ce qui a changé. Cette annonce n'introduit aucune nouvelle exigence pour les visiteurs, garantie climatique, programme de vol, règle hôtelière ou restriction de voyage. La météo peut varier selon l'île, la côte, l'altitude et le jour, et les visiteurs doivent toujours suivre les conseils de voyage habituels, en particulier pour la protection solaire, les conditions maritimes, les itinéraires de montagne et les activités sensibles à la chaleur.
Ce qui a changé, c'est l'intensité et l'orientation du message de la destination. En investissant plus massivement dans une campagne qui met en avant des conditions estivales à 26 degrés, Turismo de Canarias fait du confort climatique un élément central de son offre estivale 2026 pour les voyageurs nationaux. C'est un choix notable à une époque où la chaleur, la sensibilité aux prix et le comportement de réservation tardive façonnent les décisions de vacances en Europe.
Pour les voyageurs, la campagne est un rappel de penser à l'ensemble de la journée de vacances, et non seulement à l'hôtel ou à la plage. Un voyage d'été aux Canaries peut être planifié autour de promenades matinales, de l'ombre de midi, de temps à la plage, de nourriture locale, d'événements en soirée, de routes panoramiques et d'escapades occasionnelles entre les îles. Pour les entreprises touristiques, cela souligne l'importance de servir des visiteurs indépendants, curieux et disposés à dépenser au-delà de leur hébergement.
Les îles Canaries sont connues depuis longtemps pour leur climat agréable toute l'année. Cette campagne reformule cet avantage pour l'été 2026 : non pas comme une évasion de l'hiver, mais comme une évasion d'une chaleur inconfortable. Si le message est bien reçu par les voyageurs de la péninsule espagnole, il pourrait soutenir les réservations d'un marché plus jeune, plus mobile et plus intéressé par les paysages, la gastronomie et l'identité des îles que le visiteur moyen.
Cela fait d'El verano en su punto l'une des campagnes touristiques les plus pertinentes des îles Canaries en ce début de saison estivale. Elle répond à la manière dont les gens choisissent leurs vacances aujourd'hui : avec un œil sur le prix, un œil sur le confort, et une préférence croissante pour les destinations où les meilleurs moments de la journée peuvent encore être passés en extérieur.