De Canarische Eilanden hebben een nieuwe zomertoerismecampagne gelanceerd in het Spaanse vasteland en de Balearen, waarbij de archipel wordt gepositioneerd als een 26-graden alternatief voor de extreme hitte die veel concurrerende vakantiebestemmingen treft.
De campagne, aangekondigd door het Departement Toerisme en Werkgelegenheid van de regering van de Canarische Eilanden op 12 juni 2026 en versterkt in de berichtgeving van de toerismesector op 16 juni, is gebouwd rond het creatieve concept El verano en su punto, wat kan worden begrepen als de zomer op het juiste punt. De campagne loopt gedurende juni en juli en is gericht op de nationale markt, met een bijzondere focus op reizigers uit het Spaanse vasteland die nog moeten beslissen waar ze hun zomervakantie doorbrengen.
Voor bezoekers is het verhaal niet simpelweg dat de eilanden weer een nieuwe reclamecampagne hebben. De boodschap laat zien hoe de Canarische Eilanden proberen een van hun sterkste zomerargumenten te verdedigen en aan te scherpen: een warm maar over het algemeen mild klimaat waardoor stranden, natuurroutes, citytrips, gastronomie, wellnesservaringen en buitenactiviteiten aantrekkelijk blijven tijdens de heetste maanden van het jaar.
Toerismefunctionarissen plaatsen de gemiddelde zomertemperatuur van 26 graden centraal in de campagne. Dit cijfer wordt gebruikt om de eilanden te onderscheiden van bestemmingen waar zeer hoge temperaturen het sightseeing overdag, familiereizen, wandelen, restaurantterrassen of lange stranddagen minder comfortabel kunnen maken. In een zomermarkt die steeds meer wordt gevormd door hittealarmen, last-minute beslissingen en voorzichtigheid met het huishoudbudget, presenteren de Canarische Eilanden klimaatcomfort als een praktische reden om voor de archipel te kiezen, en niet slechts als een detail op een ansichtkaart.
Een zomercampagne gericht op reizigers uit het Spaanse vasteland
De nieuwe campagne is gericht op de nationale markt en zal zichtbaar zijn in het Spaanse vasteland en de Balearen. Turismo de Islas Canarias maakt gebruik van nationale media, buitenreclame, digitale kanalen, sociale media en audiovisuele platforms om potentiële zomerreizigers te bereiken tijdens de cruciale beslissingsperiode.
De timing is van belang. Juni en juli zijn de weken waarin veel Spaanse huishoudens ofwel hun hoofdzomervakantie bevestigen of zoeken naar een korter uitstapje dat nog zonder al te veel complicaties geboekt kan worden. De Canarische Eilanden hebben al sterke binnenlandse verbindingen via Madrid, Barcelona, Sevilla, Malaga, Valencia, Bilbao, Asturië en andere luchthavens op het vasteland, maar de bestemming concurreert nog steeds met mediterrane strandregio's, de Balearen, citytrips, plattelandstoerisme en internationale opties.
Door zich te concentreren op milde temperaturen, geeft de campagne de eilanden een duidelijk en gemakkelijk te begrijpen zomerargument. De Canarische Eilanden proberen niet alleen zon en strand in abstracte zin te verkopen. Ze benadrukken een vorm van zomer die warm genoeg is voor de kust, maar nog steeds comfortabel genoeg voor beweging, verkenning en langere dagen buiten de accommodatie.
Dat onderscheid is belangrijk voor lezers van FlyToCanarias, omdat de nationale markt zich vaak anders gedraagt dan de klassieke pakketvakantiemarkten. Bezoekers uit het Spaanse vasteland zijn eerder geneigd om onafhankelijk te verkennen, auto's te huren, dorpen en landschappen te bezoeken, lokale restaurants uit te proberen, verder te kijken dan hun resortbasis en in sommige gevallen meer dan één eiland in één reis te combineren.
Waarom de 26-graden boodschap meer is dan een weerslogan
Het weer is altijd een van de grote toeristische troeven van de Canarische Eilanden geweest, maar de manier waarop bezoekers over het klimaat denken, verandert. In de winter worden de eilanden vaak vermarkt als Europa's nabijgelegen warme ontsnapping. In de zomer moet de boodschap anders werken. De eilanden concurreren niet tegen kou of grijze luchten; ze concurreren tegen hitte, overbevolking en het gevoel dat sommige bestemmingen midden op de dag moeilijk te genieten zijn.
De officiële campagne speelt in op die verschuiving. Een gemiddeld zomerklimaat van 26 graden geeft de bestemming een nuttige positie tussen twee extremen. Het is nog steeds een strandvakantie-klimaat, maar het ondersteunt ook actief toerisme, panoramische ritten, gastronomie, winkelen, buitenevenementen, musea, terrassen, kustpromenades en natuurexperiences.
Voor gezinnen kan dat betekenen: strandtijd zonder elke dag rond de heetste uren te plannen. Voor stellen kan het betekenen: een hotelzwembad combineren met een kustwandeling of een laat diner in de open lucht. Voor oudere bezoekers kan het de druk verminderen die gepaard gaat met intensere hitte. Voor digitale nomaden en gasten met een lang verblijf ondersteunt het een meer gebalanceerd ritme tussen werk, vrije tijd en beweging. Voor actieve reizigers houdt het wandelen, fietsen, surflessen, duiken, walvistochten en plattelandsroutes binnen de realistische vakantiemix, mits het normale veiligheidsadvies wordt opgevolgd.
Er is ook een aspect van bestemmingsbeheer. Als bezoekers zich comfortabel voelen om meer tijd buiten hotels en resorts door te brengen, kunnen de voordelen zich breder verspreiden over lokale bedrijven. Restaurants, markten, wijnhuizen, musea, attractieparken, gidsen, autoverhuurbedrijven, taxi's, kleine stadjes en plattelandsgebieden profiteren allemaal wanneer reizigers de accommodatie voor langere delen van de dag verlaten.
Wat de campagne zegt over het profiel van de bezoeker uit het vasteland
De regering van de Canarische Eilanden publiceerde ook nuttige gegevens over het profiel van bezoekers uit het Spaanse vasteland, en dit is waar de campagne bijzonder relevant wordt voor toeristische bedrijven. Volgens de officiële informatie zijn nationale reizigers jonger dan het algemene bezoekersgemiddelde: 64,5% is tussen de 16 en 45 jaar oud, vergeleken met 49% voor de totale markt.
Ze tonen ook een sterkere voorkeur voor het verkennen van de archipel. De regering meldt dat 39% van de toeristen uit het Spaanse vasteland er graag op staat de eilanden te verkennen, vergeleken met 23% van alle bezoekers. Tien procent bezoekt meer dan één eiland tijdens hun reis, vergeleken met 7% van de bezoekers in het algemeen.
Dat maakt deze campagne meer dan een simpele push voor hotelbezetting. Het is gericht op een segment dat verschillende delen van de bezoekerseconomie kan voeden: binnenlandse vluchten, inter-eilandverbindingen, veerboten, huurauto's, excursies, restaurants, bodegas, markten, musea en attracties buiten de belangrijkste resortzones.
De gegevens tonen ook een onafhankelijker boekingspatroon. Slechts 23% van de nationale toeristen boekt een pakketvakantie, vergeleken met 49% van de bezoekers in het algemeen. Ondertussen huurt 58% een voertuig, vergeleken met 34% van de gemiddelde bezoekersmarkt. Het verschil is aanzienlijk. Dit betekent dat reizigers uit het Spaanse vasteland vaak hun eigen reisschema samenstellen en de eilanden gebruiken als plekken om doorheen te reizen, niet simpelweg als een resort-achtergrond.
Dit is belangrijk voor eilanden zoals Gran Canaria en Tenerife, waar bezoekers strandgebieden kunnen afwisselen met historische centra, bergwegen, voedselmarkten, wijngebieden, culturele locaties en nationale of landelijke parken. Het is ook belangrijk voor Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera en El Hierro, waar de aantrekkingskracht van landschappen, lokaal eten, wandelen, vulkanische scenery en kleinschalig gemeenschapstoerisme bijzonder sterk kan zijn voor onafhankelijke reizigers.
Bezoekers uit het vasteland brengen meer tijd buiten de accommodatie door
Een van de meest opvallende details in het officiële profiel is hoeveel tijd nationale bezoekers buiten hun accommodatie doorbrengen. De regering meldt dat 20% van de toeristen uit het Spaanse vasteland meer dan 12 uur per dag weg is van de accommodatie waar ze verblijven, vergeleken met 8% van de bezoekers in het algemeen.
Dat heeft een directe verbinding met de klimaatboodschap van de campagne. Een comfortabele zomertemperatuur maakt het gemakkelijker om een dag te ontwerpen die begint met een ontbijt in een lokaal café, wordt voortgezet met een strand- of natuurroute, een bezoek aan een dorp of stad bevat, en eindigt met een diner buiten het hotel. Wanneer de zomerhitte excessief wordt, wordt dat soort reisschema's moeilijker. Reizigers trekken zich terug binnenshuis, korten excursies in of verschuiven activiteiten naar de vroege ochtend en late avond.
Op de Canarische Eilanden stelt de campagne dat de zomer bruikbaar kan blijven. Dat betekent niet dat bezoekers zonblootstelling, hydratatie, wind, zeecondities of bergweer moeten negeren. Het betekent wel dat de eilanden zich geloofwaardig kunnen presenteren als een bestemming waar een groter deel van de dag buiten kan worden genoten.
Voor toeristische bedrijven is dit een waardevol publiek. Een bezoeker die vele uren buiten de accommodatie doorbrengt, is eerder geneigd om lunch buiten het hotel te kopen, lokale winkels te bezoeken, betaalde attracties te bezoeken, parkeerplaatsen te gebruiken, activiteiten te boeken, boottochten te maken, evenementen bij te wonen of erfgoedlocaties te verkennen. De campagne ondersteunt daarom niet alleen hotelovernachtingen, maar ook bredere bezoekersuitgaven over de eilanden.
Gastronomie, landschappen en authenticiteit staan centraal in de aantrekkingskracht
De campagne wordt ook ondersteund door gegevens die aantonen dat bezoekers uit het Spaanse vasteland veel waarde hechten aan de landschappen, de natuurlijke omgeving, de authenticiteit en het eten van de eilanden. Volgens de officiële cijfers zijn landschappen een belangrijker factor voor deze bezoekers dan voor de totale markt, met 52,5% tegenover 36,5%. De natuurlijke omgeving is ook belangrijker, met 41% tegenover 35%.
Authenticiteit wordt genoemd door 33% van de bezoekers uit het Spaanse vasteland, vergeleken met 24% van de totale markt, terwijl gastronomie wordt genoemd door 32%, vergeleken met gemiddeld 26,5%. Deze cijfers helpen verklaren waarom de nieuwe campagne niet alleen over strandweer gaat. Het verkoopt een stijl van zomerreizen die lokale identiteit en ontdekking omvat.
Dat is bijzonder nuttig voor bestemmingen die proberen de vraag te spreiden buiten de meest bekende resortcorridors. Een reiziger die gemotiveerd wordt door landschappen kan geïnteresseerd zijn in het Teide National Park, de kliffen van Los Gigantes, de duinen van Maspalomas, het groene noorden van Gran Canaria, de vulkanische scenery van Timanfaya, de lange stranden van Fuerteventura, de uitzichtpunten van La Palma, de bossen van La Gomera of de rustigere, natuurgerichte aantrekkingskracht van El Hierro. Een reiziger die gemotiveerd wordt door eten kan op zoek gaan naar lokale kaas, papas arrugadas, mojo, visrestaurants, wijnroutes, boerenmarkten, koffie in Agaete of traditionele gerechten in kleinere stadjes.
De interesse van de markt uit het vasteland in authenticiteit past ook bij de huidige toerismedebatten op de Canarische Eilanden. De bestemming probeert een sterke vraag in balans te brengen met de druk op huisvesting, infrastructuur, natuurgebieden en het lokale leven. Het aantrekken van bezoekers die nieuwsgierig, mobiel en bereid zijn om bij lokale bedrijven uit te geven, kan een breder toerismemodel ondersteunen, mits dit zorgvuldig wordt beheerd en de druk niet simpelweg van de resorts naar kwetsbare landelijke of natuurlijke gebieden verplaatst.
Een grotere investering in zomerpromotie
Het Departement Toerisme en Werkgelegenheid meldt dat Turismo de Canarias de investering in de campagne aanzienlijk heeft verhoogd ten opzichte van voorgaande jaren, waarbij één miljoen euro aan eigen middelen aan de actie is toegewezen. De regering koppelt die stijging aan veranderingen in bronmarkten, internationale onzekerheid, het vertrouwen van huishoudens en de bestedingscapaciteit.
Toerismeminister Jessica de Leon zei dat de situatie in de markt op het vasteland niet laat zien dat reizigers hun vakantie opgeven, maar eerder dat ze beslissingen uitstellen. Dat detail is belangrijk. Het suggereert dat de campagne is ontworpen om mensen te beïnvloeden die nog steeds willen reizen, maar voorzichtiger zijn over wanneer, waar en hoe ze boeken.
Voor hotels, luchtvaartmaatschappijen en reisbedrijven kunnen uitgestelde beslissingen een complicatie voor de zomer creëren. De vraag kan nog steeds komen, maar later. Dat kan het belang van flexibele prijzen, duidelijke beschikbaarheid, sterke bestemmingsboodschappen en gemakkelijk te begrijpen redenen om voor de ene plek boven de andere te kiezen, vergroten. De pitch van de Canarische Eilanden voor een zomer van 26 graden is zo'n reden, omdat het simpel is, praktisch is en gekoppeld is aan een groeiende zorg voor reizigers: comfort in hetere zomers.
De campagne staat daarnaast aan een andere centrale zomercampagne gericht op de Canarische markt zelf. Samen laten deze acties zien dat de eilanden werken aan twee nabijgelegen doelgroepen: bewoners die binnen de archipel reizen en reizigers uit het Spaanse vasteland die de eilanden overwegen voor de zomer. Beide groepen kunnen helpen de vraag te spreiden, inter-eilandverkeer te ondersteunen en gaten te vullen die kunnen ontstaan wanneer internationale bezoekers later boeken of prijsgevoeliger worden.
Wat dit betekent voor vakanties op de Canarische Eilanden
Voor bezoekers is de praktische conclusie dat de Canarische Eilanden inzetten op een zomerse reisidentiteit gebaseerd op comfort, variëteit en onafhankelijkheid. De campagne kondigt geen nieuwe route, geen nieuw resort, geen reisregel of bezoekersbeperking aan. Het onthult echter wel waar de bestemming kansen ziet in de zomer van 2026.
Reizigers uit het Spaanse vasteland en de Balearen wordt verteld dat de eilanden een gebalanceerde zomer bieden: stranden zonder de heetste hitte, natuur zonder comfort op te geven, en lokale ervaringen zonder de gemakken van een goed ontwikkelde vakantiebestemming te verliezen. Die boodschap kan ook resoneren bij internationale bezoekers die de Canarische Eilanden afwegen tegen hetere mediterrane bestemmingen.
De sterkste match zal waarschijnlijk zijn voor reizigers die meer willen dan een verblijf in een resort. De gegevens wijzen op jongere, onafhankelijkere bezoekers die auto's huren, de eilanden verkennen, lokaal eten proberen, attracties bezoeken en meer tijd buiten hun accommodatie doorbrengen. Dat betekent niet dat all-inclusive vakanties onbelangrijk zijn; ze blijven een belangrijk onderdeel van de toerismemarkt van de Canarische Eilanden. Maar deze campagne spreekt duidelijk een ander reistempo aan.
| Campagnedetail | Betekenis voor de bezoeker |
|---|---|
| Loopt in juni en juli 2026 | Richt zich op reizigers die nog kiezen of bevestigen voor zomervakanties |
| Gericht op het Spaanse vasteland en de Balearen | Bouwt vraag op uit nabijgelegen binnenlandse bronmarkten met sterke luchtverbindingen |
| Gebruikt het concept El verano en su punto | Positioneert de eilanden als een gebalanceerde zomerbestemming, niet alleen als een hete strandontsnapping |
| Benadrukt een gemiddelde zomertemperatuur van 26 graden | Frame de Canarische Eilanden als een comfortabel alternatief voor extreme hitte |
| Gestuurd door één miljoen euro aan eigen middelen | Toont een sterkere promotionele inspanning in een voorzichtiger boekingsklimaat |
Waarom huurauto's en eilandhoppen belangrijk zijn
Het officiële bezoekersprofiel hecht bijzondere waarde aan huurauto's en verkenning. Met 58% van de nationale toeristen die een voertuig huren, heeft de markt uit het vasteland een duidelijke connectie met ontdekkingen via de weg. Dit kan beïnvloeden hoe bezoekers de eilanden gebruiken. In plaats van hoofdzakelijk rond een hotelzone te blijven, kunnen ze hun dagen plannen rond uitzichtpunten, stranden, lokale restaurants, kleine stadjes, themaparken, wijnhuizen, markten, musea of natuurgebieden.
Dat brengt kansen en verantwoordelijkheden met zich mee. Bezoekers moeten parkeercondities, wegwerkzaamheden, weeralarmen, regels voor toegang tot de bergen en richtlijnen voor beschermde gebieden controleren voordat ze vertrekken. De Canarische Eilanden zijn op veel plaatsen gemakkelijk te verkennen, maar ze zijn niet uniform. Een korte afstand op de kaart kan bergwegen, wisselend weer, beperkte parkeergelegenheid of beschermde landschappen met specifieke regels inhouden.
Het feit dat 10% van de bezoekers uit het Spaanse vasteland meer dan één eiland bezoekt, is ook van belang. Het ondersteunt de rol van inter-eilandvluchten en veerboten, vooral voor reizigers die verschillende landschappen willen combineren. Een vakantie zou Tenerife en La Gomera kunnen koppelen, Gran Canaria en Lanzarote, Lanzarote en Fuerteventura, of La Palma met Tenerife. De klimaatboodschap helpt hier ook, omdat eilandhoppen gemakkelijker te verkopen is wanneer bezoekers buitencondities kunnen verwachten die beweging ondersteunen in plaats van beperken.
Voor de bestemming kan reizen over meerdere eilanden het economische voordeel breder verspreiden, hoewel het ook duidelijke informatie, betrouwbaar transport en realistische reisschema's vereist. Een campagne gebouwd rond gebalanceerde zomercondities kan reizigers aanmoedigen om verder te denken dan één enkele strandbasis en de archipel als een verbonden bestemming te beschouwen.
Geen nieuwe reisregel, maar een duidelijk signaal voor de zomervraag
Het is belangrijk om niet te overdrijven wat er is veranderd. Deze aankondiging introduceert geen nieuwe bezoekersvereisten, klimaatgaranties, vluchtprogramma's, hotelregels of reisbeperkingen. Het weer kan variëren per eiland, kust, hoogte en dag, en bezoekers moeten nog steeds het normale reisadvies volgen, met name voor zonbescherming, zeecondities, bergroutes en hittegevoelige activiteiten.
Wat is veranderd, is de intensiteit en focus van de boodschap van de bestemming. Door zwaarder te investeren in een campagne die de zomercondities van 26 graden benadrukt, maakt Turismo de Canarias klimaatcomfort een centraal onderdeel van zijn zomerpitch voor 2026 aan binnenlandse reizigers. Dat is een opvallende keuze op een moment dat hitte, prijsgevoeligheid en laat boekingsgedrag allemaal de Europese vakantiebeslissingen vormgeven.
Voor reizigers is de campagne een herinnering om aan de hele vakantiedag te denken, niet alleen aan het hotel of het strand. Een zomertrip naar de Canarische Eilanden kan worden gepland rond ochtendwandelingen, schaduw op het middaguur, strandtijd, lokaal eten, avondevenementen, panoramische ritten en incidenteel eilandhoppen. Voor toeristische bedrijven onderstreept het het belang van het bedienen van bezoekers die onafhankelijk, nieuwsgierig en bereid zijn om buiten de accommodatie uit te geven.
De Canarische Eilanden staan al lang bekend om hun klimaat dat het hele jaar door aantrekkelijk is. Deze campagne herformuleert dat voordeel voor de zomer van 2026: niet als een ontsnapping aan de winter, maar als een ontsnapping aan oncomfortabele hitte. Als de boodschap landt bij reizigers uit het Spaanse vasteland, zou dit boekingen kunnen ondersteunen uit een markt die jonger, mobieler en meer geïnteresseerd is in de landschappen, het eten en de identiteit van de eilanden dan de gemiddelde bezoeker.
Dat maakt El verano en su punto een van de meest relevante toerismecampagnes van de Canarische Eilanden voor het vroege zomerseizoen. Het spreekt aan hoe mensen nu vakanties kiezen: met één oog op de prijs, één oog op het comfort, en een groeiende voorkeur voor bestemmingen waar de beste delen van de dag nog steeds buiten kunnen worden doorgebracht.