De Canarische Eilanden zijn een nieuwe zomercampagne gestart op het Spaanse vasteland en de Balearen. De archipel positioneert zich hiermee als een aangenaam alternatief van 26 graden voor de extreme hitte die veel concurrerende vakantiebestemmingen teistert.
De campagne, op 12 juni 2026 aangekondigd door het Ministerie van Toerisme en Werkgelegenheid van de Canarische Eilanden en op 16 juni verder uitgerold in de toeristische sector, draait om het creatieve concept El verano en su punto, wat vrij vertaald staat voor 'de zomer precies zoals hij moet zijn'. De campagne loopt in juni en juli en richt zich op de nationale markt, met specifieke aandacht voor reizigers van het Spaanse vasteland die nog moeten beslissen waar ze hun zomervakantie doorbrengen.
Voor bezoekers is dit meer dan zomaar een reclamecampagne. De boodschap onderstreept hoe de Canarische Eilanden een van hun sterkste troeven in de zomer verdedigen en benadrukken: een warm maar over het algemeen mild klimaat. Hierdoor blijven stranden, natuurroutes, stedentrips, gastronomie, wellness en buitenactiviteiten ook tijdens de warmste maanden van het jaar aantrekkelijk.
Toerisme-experts plaatsen de gemiddelde zomertemperatuur van 26 graden centraal in de campagne. Dit cijfer wordt gebruikt om zich te onderscheiden van bestemmingen waar extreem hoge temperaturen het overdag lastig maken om bezienswaardigheden te bezoeken, met het gezin op pad te gaan, te wandelen, op een terras te zitten of lang op het strand te liggen. In een zomermarkt die steeds meer wordt beïnvloed door hittegolven, last-minute beslissingen en voorzichtigheid met het vakantiebudget, presenteren de Canarische Eilanden hun aangename klimaat als een praktische reden om voor de archipel te kiezen, in plaats van slechts als een mooi plaatje.
Een zomercampagne gericht op reizigers van het Spaanse vasteland
De nieuwe campagne richt zich op de nationale markt en is zichtbaar op het Spaanse vasteland en de Balearen. Turismo de Islas Canarias zet nationale media, buitenreclame, digitale kanalen, sociale media en audiovisuele platforms in om potentiële zomervakantiegangers te bereiken tijdens de cruciale beslissingsfase.
De timing is essentieel. In juni en juli beslissen veel Spaanse huishoudens over hun hoofdvakantie of zoeken ze naar een kortere uitstap die nog gemakkelijk te boeken is. De Canarische Eilanden hebben al sterke verbindingen met Madrid, Barcelona, Sevilla, Malaga, Valencia, Bilbao, Asturië en andere luchthavens op het vasteland, maar de bestemming concurreert nog steeds met mediterrane kustregio's, de Balearen, stedentrips, plattelandstoerisme en internationale opties.
Door de focus te leggen op milde temperaturen, biedt de campagne de eilanden een duidelijk en begrijpelijk argument voor de zomer. De Canarische Eilanden proberen niet alleen in abstracte termen 'zon en strand' te verkopen. Ze benadrukken een vorm van zomer die warm genoeg is voor de kust, maar comfortabel genoeg blijft voor beweging, verkenning en lange dagen buiten de accommodatie.
Dit onderscheid is belangrijk voor lezers van FlyToCanarias, omdat de nationale markt zich vaak anders gedraagt dan de klassieke pakketreismarkt. Spaanse bezoekers van het vasteland verkennen vaker zelfstandig, huren auto's, bezoeken dorpen en landschappen, proberen lokale restaurants, trekken eropuit buiten hun resort en combineren in sommige gevallen zelfs meerdere eilanden in één reis.
Waarom de boodschap van 26 graden meer is dan een weerslogan
Het weer is altijd een van de grootste toeristische troeven van de Canarische Eilanden geweest, maar de manier waarop bezoekers naar het klimaat kijken, verandert. In de winter worden de eilanden vaak gepromoot als de nabijgelegen warme ontsnapping van Europa. In de zomer moet de boodschap anders werken. De eilanden concurreren niet tegen kou of grijze luchten; ze concurreren tegen hitte, drukte en het gevoel dat sommige bestemmingen midden op de dag moeilijk te genieten zijn.
De officiële campagne speelt in op die verschuiving. Een gemiddelde zomertemperatuur van 26 graden geeft de bestemming een sterke positie tussen twee extremen. Het is nog steeds een klimaat voor een strandvakantie, maar het ondersteunt ook actief toerisme, mooie autoroutes, gastronomie, winkelen, buitenevenementen, musea, terrassen, boulevards en natuurervaringen.
Voor gezinnen betekent dit strandtijd zonder dat elke dag gepland hoeft te worden rond de heetste uren. Voor koppels betekent het een combinatie van een hotelzwembad met een wandeling langs de kust of een laat diner in de buitenlucht. Voor oudere bezoekers vermindert het de druk die gepaard gaat met intense hitte. Voor digital nomads en langverblijvers zorgt het voor een beter evenwicht tussen werk, vrije tijd en beweging. Voor actieve reizigers blijven wandelen, fietsen, surflessen, duiken, walvissen spotten en plattelandsroutes onderdeel van een realistische vakantieplanning, mits de normale veiligheidsadviezen worden opgevolgd.
Er is ook een aspect van bestemmingsmanagement. Als bezoekers zich prettig voelen om meer tijd buiten hotels en resorts door te brengen, profiteren lokale ondernemers daar breder van. Restaurants, markten, wijnhuizen, musea, recreatieparken, gidsen, autoverhuurbedrijven, taxi's, kleine steden en plattelandsgebieden varen er allemaal wel bij wanneer reizigers hun accommodatie voor langere delen van de dag verlaten.
Wat de campagne zegt over het profiel van de bezoeker van het vasteland
De regering van de Canarische Eilanden heeft ook nuttige gegevens vrijgegeven over het profiel van Spaanse bezoekers van het vasteland, en juist hier wordt de campagne extra relevant voor toeristische bedrijven. Volgens officiële informatie zijn nationale reizigers jonger dan het gemiddelde: 64,5% is tussen de 16 en 45 jaar oud, vergeleken met 49% van de totale markt.
Ze tonen ook een sterkere voorkeur voor het verkennen van de archipel. De overheid stelt dat 39% van de Spaanse toeristen van het vasteland de eilanden wil verkennen, vergeleken met 23% van alle bezoekers. Tien procent bezoekt meer dan één eiland tijdens hun reis, tegenover 7% van de bezoekers in het algemeen.
Dat maakt deze campagne meer dan een simpele push voor hotelbezetting. Het is gericht op een segment dat verschillende onderdelen van de toeristische economie kan voeden: binnenlandse vluchten, verbindingen tussen de eilanden, veerboten, huurauto's, excursies, restaurants, bodega's, markten, musea en attracties buiten de belangrijkste resortzones.
De gegevens tonen ook een onafhankelijker boekingspatroon. Slechts 23% van de nationale toeristen boekt een pakketreis, vergeleken met 49% van de bezoekers in totaal. Ondertussen huurt 58% een voertuig, vergeleken met 34% van de gemiddelde bezoekersmarkt. Het verschil is aanzienlijk. Het betekent dat Spaanse reizigers van het vasteland vaak hun eigen reisschema samenstellen en de eilanden gebruiken als plekken om doorheen te reizen, in plaats van alleen als decor voor een resort.
Dit is belangrijk voor eilanden als Gran Canaria en Tenerife, waar bezoekers strandgebieden kunnen combineren met historische centra, bergwegen, voedselmarkten, wijngebieden, culturele locaties en nationale of natuurparken. Het is ook van belang voor Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera en El Hierro, waar de aantrekkingskracht van landschappen, lokale gerechten, wandelen, vulkanisch natuurschoon en kleinschalig toerisme bijzonder sterk kan zijn voor onafhankelijke reizigers.
Bezoekers van het vasteland besteden meer tijd buiten de accommodatie
Een van de meest opvallende details in het officiële profiel is hoeveel tijd nationale bezoekers buiten hun accommodatie doorbrengen. De overheid geeft aan dat 20% van de Spaanse toeristen van het vasteland meer dan 12 uur per dag buiten hun verblijfplaats doorbrengt, vergeleken met 8% van de bezoekers in totaal.
Dat heeft een direct verband met de klimaatboodschap van de campagne. Een aangename zomertemperatuur maakt het gemakkelijker om een dag te plannen die begint met een ontbijt in een lokaal café, vervolgt met een strand- of natuurroute, een bezoek aan een dorp of stad bevat en eindigt met een diner buiten het hotel. Wanneer de zomerhitte te extreem wordt, wordt dat soort reisschema lastiger. Reizigers trekken zich terug naar binnen, korten excursies in of verplaatsen activiteiten naar de vroege ochtend en late avond.
Op de Canarische Eilanden stelt de campagne dat de zomer bruikbaar kan blijven. Dat betekent niet dat bezoekers blootstelling aan de zon, hydratatie, wind, zeestromingen of bergweer moeten negeren. Het betekent wel dat de eilanden zichzelf geloofwaardig kunnen presenteren als een bestemming waar meer van de dag buiten kan worden genoten.
Voor toeristische bedrijven is dit een waardevolle doelgroep. Een bezoeker die vele uren buiten de accommodatie doorbrengt, is eerder geneigd om buiten het hotel te lunchen, in lokale winkels te stoppen, betaalde attracties te bezoeken, parkeerkosten te betalen, activiteiten te boeken, boottochten te maken, evenementen bij te wonen of erfgoedlocaties te verkennen. De campagne ondersteunt daarom niet alleen hotelovernachtingen, maar ook bredere bestedingen op de eilanden.
Gastronomie, landschappen en authenticiteit staan centraal
De campagne wordt ook ondersteund door gegevens waaruit blijkt dat Spaanse bezoekers van het vasteland veel waarde hechten aan de landschappen, de natuurlijke omgeving, authenticiteit en eten. Volgens de officiële cijfers zijn landschappen een belangrijkere factor voor deze bezoekers dan voor de totale markt (52,5% tegenover 36,5%). De natuurlijke omgeving is eveneens belangrijker (41% tegenover 35%).
Authenticiteit wordt genoemd door 33% van de Spaanse bezoekers van het vasteland, vergeleken met 24% van de totale markt, terwijl gastronomie door 32% wordt genoemd, tegenover 26,5% gemiddeld. Deze cijfers helpen verklaren waarom de nieuwe campagne niet alleen over strandweer gaat. Het verkoopt een stijl van zomervakantie die lokale identiteit en ontdekking omvat.
Dat is bijzonder nuttig voor bestemmingen die de vraag willen spreiden buiten de meest bekende resortcorridors. Een reiziger die gemotiveerd is door landschappen, is wellicht geïnteresseerd in het Nationaal Park Teide, de kliffen van Los Gigantes, de duinen van Maspalomas, het groene noorden van Gran Canaria, het vulkanische landschap van Timanfaya, de uitgestrekte stranden van Fuerteventura, de uitzichtpunten van La Palma, de bossen van La Gomera of de rustigere, natuurgerichte aantrekkingskracht van El Hierro. Een reiziger die gemotiveerd is door eten, zoekt wellicht lokale kaas, papas arrugadas, mojo, visrestaurants, wijnroutes, boerenmarkten, koffie in Agaete of traditionele gerechten in kleinere steden.
De interesse van de markt op het vasteland in authenticiteit past ook bij de huidige toeristische debatten op de Canarische Eilanden. De bestemming probeert een balans te vinden tussen een sterke vraag en de druk op huisvesting, infrastructuur, natuurgebieden en het lokale leven. Het aantrekken van bezoekers die nieuwsgierig en mobiel zijn en bereid zijn uit te geven bij lokale bedrijven, kan een breder toeristisch model ondersteunen, mits dit zorgvuldig wordt beheerd en de druk niet simpelweg verplaatst van resorts naar kwetsbare landelijke of natuurlijke gebieden.
Een grotere investering in zomerpromotie
Het Ministerie van Toerisme en Werkgelegenheid stelt dat Turismo de Canarias de investering in de campagne aanzienlijk heeft verhoogd ten opzichte van voorgaande jaren, met één miljoen euro aan eigen middelen voor de actie. De overheid koppelt die stijging aan veranderingen in de herkomstmarkten, internationale onzekerheid, het consumentenvertrouwen en de bestedingscapaciteit.
Minister van Toerisme Jessica de León zei dat de situatie op de markt van het vasteland niet betekent dat reizigers hun vakantie opgeven, maar eerder dat ze beslissingen uitstellen. Dat detail is belangrijk. Het suggereert dat de campagne is ontworpen om mensen te beïnvloeden die nog wel willen reizen, maar voorzichtiger zijn met wanneer, waar en hoe ze boeken.
Voor hotels, luchtvaartmaatschappijen en reisorganisaties kunnen uitgestelde beslissingen zorgen voor een ingewikkelder zomerseizoen. De vraag kan nog steeds komen, maar later. Dat kan het belang vergroten van flexibele prijzen, duidelijke beschikbaarheid, sterke bestemmingsboodschappen en begrijpelijke redenen om voor de ene plek boven de andere te kiezen. De '26-graden-zomer'-pitch van de Canarische Eilanden is zo'n reden, omdat deze eenvoudig en praktisch is en gekoppeld aan een groeiende zorg voor reizigers: comfort tijdens hetere zomers.
De campagne loopt ook naast een andere centrale zomercampagne die gericht is op de Canarische markt zelf. Samen laten deze acties zien dat de eilanden werken aan twee nabijgelegen doelgroepen: bewoners die binnen de archipel reizen en Spaanse reizigers van het vasteland die de eilanden overwegen voor de zomer. Beide groepen kunnen helpen de vraag te stabiliseren, beweging tussen de eilanden te ondersteunen en gaten op te vullen die kunnen ontstaan wanneer internationale bezoekers later boeken of prijsgevoeliger worden.
Wat dit betekent voor vakanties op de Canarische Eilanden
Voor bezoekers is de praktische conclusie dat de Canarische Eilanden inzetten op een identiteit voor zomervakanties gebaseerd op comfort, variatie en onafhankelijkheid. De campagne kondigt geen nieuwe route, nieuw resort, reisregel of bezoekersbeperking aan. Het onthult echter wel waar de bestemming kansen ziet in de zomer van 2026.
Reizigers van het Spaanse vasteland en de Balearen krijgen te horen dat de eilanden een gebalanceerde zomer bieden: stranden zonder de hevigste hitte, natuur zonder in te leveren op comfort, en lokale ervaringen zonder het gemak van een goed ontwikkelde vakantiebestemming op te geven. Die boodschap kan ook resoneren bij internationale bezoekers die de Canarische Eilanden afwegen tegen hetere mediterrane bestemmingen.
De sterkste match is waarschijnlijk voor reizigers die meer willen dan alleen een verblijf in een resort. De gegevens wijzen op jongere, onafhankelijkere bezoekers die auto's huren, de eilanden verkennen, lokaal eten proberen, attracties bezoeken en meer tijd buiten hun accommodatie doorbrengen. Dat betekent niet dat all-inclusive vakanties onbelangrijk zijn; ze blijven een groot deel van de toeristische markt op de Canarische Eilanden. Maar deze campagne spreekt duidelijk een ander reistempo aan.
| Campagnedetail | Betekenis voor de bezoeker |
|---|---|
| Loopt in juni en juli 2026 | Richt zich op reizigers die nog hun zomervakantie kiezen of bevestigen |
| Gericht op het Spaanse vasteland en de Balearen | Bouwt vraag op vanuit nabijgelegen binnenlandse markten met sterke vliegverbindingen |
| Gebruikt het concept El verano en su punto | Positioneert de eilanden als een gebalanceerde zomerbestemming, niet alleen als een hete strandbestemming |
| Benadrukt een gemiddelde zomertemperatuur van 26 graden | Kadert de Canarische Eilanden in als een comfortabel alternatief voor extreme hitte |
| Ondersteund door één miljoen euro aan eigen middelen | Toont een sterkere promotionele inspanning in een voorzichtigere boekingsomgeving |
Waarom huurauto's en eilandhoppen belangrijk zijn
Het officiële bezoekersprofiel hecht bijzonder veel belang aan huurauto's en verkenning. Met 58% van de nationale toeristen die een voertuig huren, heeft de markt op het vasteland een duidelijke link met ontdekking per auto. Dit kan van invloed zijn op hoe bezoekers de eilanden gebruiken. In plaats van voornamelijk in de buurt van een hotelzone te blijven, kunnen ze hun dagen indelen rond uitzichtpunten, stranden, lokale restaurants, kleine steden, themaparken, wijnhuizen, markten, musea of natuurgebieden.
Dat brengt kansen en verantwoordelijkheden met zich mee. Bezoekers moeten parkeeromstandigheden, wegwerkzaamheden, weerwaarschuwingen, toegang tot bergen en richtlijnen voor beschermde gebieden controleren voordat ze op pad gaan. De Canarische Eilanden zijn op veel plekken gemakkelijk te verkennen, maar ze zijn niet uniform. Een korte afstand op een kaart kan bergwegen, wisselend weer, beperkte parkeergelegenheid of beschermde landschappen met specifieke regels inhouden.
Het feit dat 10% van de Spaanse bezoekers van het vasteland meer dan één eiland bezoekt, is ook van belang. Het ondersteunt de rol van vluchten en veerboten tussen de eilanden, vooral voor reizigers die verschillende landschappen willen combineren. Een vakantie kan Tenerife en La Gomera, Gran Canaria en Lanzarote, Lanzarote en Fuerteventura, of La Palma met Tenerife combineren. De klimaatboodschap helpt hier ook, omdat eilandhoppen gemakkelijker te verkopen is wanneer bezoekers buitencondities kunnen verwachten die beweging ondersteunen in plaats van beperken.
Voor de bestemming kan reizen tussen eilanden de economische voordelen breder verspreiden, hoewel het ook duidelijke informatie, betrouwbaar vervoer en realistische reisschema's vereist. Een campagne die is opgebouwd rond gebalanceerde zomercondities kan reizigers aanmoedigen om verder te kijken dan één strandbasis en de archipel te beschouwen als een verbonden bestemming.
Geen nieuwe reisregel, maar een duidelijk signaal voor de zomervraag
Het is belangrijk om niet te overdrijven wat er is veranderd. Deze aankondiging introduceert geen nieuwe bezoekersvereisten, klimaatgarantie, vluchtprogramma, hotelregel of reisbeperking. Het weer kan per eiland, kust, hoogte en dag variëren, en bezoekers moeten nog steeds het normale reisadvies opvolgen, met name voor bescherming tegen de zon, zeestromingen, bergroutes en hittegevoelige activiteiten.
Wat wel is veranderd, is de intensiteit en focus van de boodschap van de bestemming. Door zwaarder te investeren in een campagne die de zomercondities van 26 graden benadrukt, maakt Turismo de Canarias klimaatcomfort tot een centraal onderdeel van zijn zomerpitch voor 2026 aan binnenlandse reizigers. Dat is een opmerkelijke keuze in een tijd waarin hitte, prijsgevoeligheid en laat boekgedrag de Europese vakantiebeslissingen bepalen.
Voor reizigers is de campagne een herinnering om na te denken over de hele vakantiedag, niet alleen over het hotel of het strand. Een zomervakantie op de Canarische Eilanden kan worden gepland rond ochtendwandelingen, schaduw in de middag, strandtijd, lokaal eten, avondevenementen, mooie autoroutes en incidenteel eilandhoppen. Voor toeristische bedrijven onderstreept het het belang van het bedienen van bezoekers die onafhankelijk en nieuwsgierig zijn en bereid zijn uit te geven buiten de accommodatie.
De Canarische Eilanden staan al lang bekend om hun klimaat dat het hele jaar door aantrekkelijk is. Deze campagne herkadert dat voordeel voor de zomer van 2026: niet als een ontsnapping aan de winter, maar als een ontsnapping aan oncomfortabele hitte. Als de boodschap aanslaat bij Spaanse reizigers van het vasteland, kan dit boekingen ondersteunen vanuit een markt die jonger en mobieler is en meer geïnteresseerd in de landschappen, het eten en de identiteit van de eilanden dan de gemiddelde bezoeker.
Dat maakt El verano en su punto een van de meest relevante toeristische campagnes van de Canarische Eilanden voor het vroege zomerseizoen. Het spreekt aan op hoe mensen nu hun vakantie kiezen: met één oog op de prijs, één oog op comfort en een groeiende voorkeur voor bestemmingen waar de beste delen van de dag nog steeds buiten kunnen worden doorgebracht.