Las Islas Canarias han lanzado una nueva campaña de turismo de verano en la España peninsular y las Islas Baleares, posicionando al archipiélago como una alternativa de 26 grados frente al calor extremo que afecta a muchos destinos vacacionales competidores.
La campaña, anunciada por la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias el 12 de junio de 2026 y amplificada en la cobertura del sector turístico el 16 de junio, se articula en torno al concepto creativo El verano en su punto. Se desarrollará durante junio y julio y está dirigida al mercado nacional, con especial atención a los viajeros de la península que aún están decidiendo dónde pasar sus vacaciones de verano.
Para los visitantes, la historia no es simplemente que las islas tengan otra campaña publicitaria. El mensaje muestra cómo las Islas Canarias intentan defender y potenciar una de sus mayores ventajas estivales: un clima cálido pero generalmente templado que permite que las playas, las rutas naturales, las escapadas urbanas, la gastronomía, las experiencias de bienestar y las actividades al aire libre sigan siendo atractivas durante los meses más calurosos del año.
Los responsables de turismo sitúan la temperatura media de verano de 26 grados en el centro de la campaña. Esa cifra se utiliza para diferenciar las islas de destinos donde las temperaturas muy altas pueden hacer que el turismo diurno, los viajes familiares, el senderismo, las terrazas de los restaurantes o las largas jornadas de playa sean menos cómodos. En un mercado estival marcado cada vez más por las alertas por calor, las decisiones de última hora y la cautela en el presupuesto familiar, las Islas Canarias presentan la comodidad climática como una razón práctica para elegir el archipiélago, y no solo como un detalle de postal.
Una campaña de verano dirigida a los viajeros de la península
La nueva campaña está dirigida al mercado nacional y será visible en la España peninsular y las Islas Baleares. Turismo de Islas Canarias está utilizando medios nacionales, publicidad exterior, canales digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales para llegar a los potenciales viajeros de verano durante el periodo clave de toma de decisiones.
El momento es fundamental. Junio y julio son las semanas en que muchos hogares españoles confirman sus vacaciones principales de verano o buscan una escapada más corta que aún pueda reservarse sin demasiadas complicaciones. Las Islas Canarias ya cuentan con fuertes vínculos nacionales a través de Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Valencia, Bilbao, Asturias y otros aeropuertos peninsulares, pero el destino sigue compitiendo con las regiones costeras del Mediterráneo, las Baleares, las escapadas urbanas, el turismo rural y las opciones internacionales.
Al centrarse en las temperaturas suaves, la campaña otorga a las islas un argumento estival claro y fácil de entender. Las Islas Canarias no intentan vender solo sol y playa en abstracto. Destacan una forma de verano que es lo suficientemente cálida para la costa, pero lo suficientemente cómoda para el movimiento, la exploración y jornadas más largas fuera del alojamiento.
Esa distinción es importante para los lectores de FlyToCanarias porque el mercado nacional suele comportarse de forma diferente a los mercados clásicos de paquetes vacacionales. Los visitantes de la península tienen más probabilidades de explorar de forma independiente, alquilar coches, visitar pueblos y paisajes, probar restaurantes locales, ir más allá de su base turística y, en algunos casos, combinar más de una isla en un solo viaje.
Por qué el mensaje de los 26 grados es más que un eslogan meteorológico
El clima siempre ha sido uno de los grandes activos turísticos de las Islas Canarias, pero la forma en que los visitantes perciben el clima está cambiando. En invierno, las islas se comercializan a menudo como la escapada de clima cálido más cercana de Europa. En verano, el mensaje debe funcionar de otra manera. Las islas no compiten contra el frío o los cielos grises; compiten contra el calor, la masificación y la sensación de que algunos destinos se vuelven difíciles de disfrutar durante el mediodía.
La campaña oficial se apoya en ese cambio. Un clima estival medio de 26 grados otorga al destino una posición útil entre dos extremos. Sigue siendo un clima de vacaciones de playa, pero también favorece el turismo activo, los recorridos panorámicos, la gastronomía, las compras, los eventos al aire libre, los museos, las terrazas, los paseos costeros y las experiencias naturales.
Para las familias, esto puede significar tiempo de playa sin tener que planificar cada día en función de las horas más calurosas. Para las parejas, puede significar combinar la piscina del hotel con un paseo costero o una cena tardía al aire libre. Para los visitantes mayores, puede reducir la presión que conlleva un calor más intenso. Para los teletrabajadores y los huéspedes de larga estancia, favorece un ritmo más equilibrado entre trabajo, ocio y movimiento. Para los viajeros activos, mantiene el senderismo, el ciclismo, las clases de surf, el buceo, las excursiones de avistamiento de cetáceos y las rutas rurales dentro de la mezcla vacacional realista, siempre que se sigan los consejos normales de seguridad.
También hay un ángulo de gestión del destino. Si los visitantes se sienten cómodos pasando más tiempo fuera de los hoteles y complejos turísticos, los beneficios pueden extenderse más ampliamente a los negocios locales. Restaurantes, mercados, bodegas, museos, parques de ocio, guías, empresas de alquiler de coches, taxis, pueblos pequeños y zonas rurales se benefician cuando los viajeros abandonan el alojamiento durante periodos más largos del día.
Qué dice la campaña sobre el perfil del visitante peninsular
El Gobierno de Canarias también publicó datos útiles sobre el perfil de los visitantes de la península, y es aquí donde la campaña se vuelve especialmente relevante para las empresas turísticas. Según la información oficial, los viajeros nacionales son más jóvenes que la media general de visitantes: el 64,5% tiene entre 16 y 45 años, frente al 49% del mercado total.
También muestran una mayor preferencia por explorar el archipiélago. El gobierno afirma que el 39% de los turistas peninsulares prefieren explorar las islas, frente al 23% de todos los visitantes. El diez por ciento visita más de una isla durante su viaje, frente al 7% de los visitantes en general.
Esto hace que esta campaña sea más que un simple impulso a la ocupación hotelera. Está dirigida a un segmento que puede alimentar varias partes de la economía del visitante: vuelos nacionales, conexiones interinsulares, ferris, coches de alquiler, excursiones, restaurantes, bodegas, mercados, museos y atracciones más allá de las principales zonas turísticas.
Los datos también muestran un patrón de reserva más independiente. Solo el 23% de los turistas nacionales reservan un paquete vacacional, frente al 49% de los visitantes en general. Mientras tanto, el 58% alquila un vehículo, frente al 34% del mercado medio de visitantes. La diferencia es sustancial. Significa que los viajeros peninsulares suelen crear su propio itinerario y utilizan las islas como lugares para desplazarse, no simplemente como un telón de fondo turístico.
Esto es importante para islas como Gran Canaria y Tenerife, donde los visitantes pueden mezclar zonas de playa con centros históricos, carreteras de montaña, mercados gastronómicos, zonas vinícolas, recintos culturales y parques nacionales o rurales. También es importante para Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera y El Hierro, donde el atractivo de los paisajes, la comida local, el senderismo, el escenario volcánico y el turismo de pequeñas comunidades puede ser particularmente fuerte para los viajeros independientes.
Los visitantes peninsulares pasan más tiempo fuera del alojamiento
Uno de los detalles más llamativos del perfil oficial es cuánto tiempo pasan los visitantes nacionales fuera de su alojamiento. El gobierno afirma que el 20% de los turistas peninsulares pasan más de 12 horas al día fuera del establecimiento donde se hospedan, frente al 8% de los visitantes en general.
Eso tiene una conexión directa con el mensaje climático de la campaña. Una temperatura estival cómoda facilita el diseño de un día que comience con el desayuno en una cafetería local, continúe con una ruta de playa o naturaleza, incluya la visita a un pueblo o ciudad y termine con una cena fuera del hotel. Cuando el calor del verano se vuelve excesivo, ese tipo de itinerario se vuelve más difícil. Los viajeros se refugian en interiores, acortan las excursiones o desplazan la actividad a la primera hora de la mañana y última de la tarde.
En las Islas Canarias, la campaña sostiene que el verano puede seguir siendo aprovechable. Esto no significa que los visitantes deban ignorar la exposición solar, la hidratación, el viento, las condiciones del mar o el clima de montaña. Significa que las islas pueden presentarse creíblemente como un destino donde se puede disfrutar más tiempo al aire libre durante el día.
Para las empresas turísticas, este es un público valioso. Un visitante que pasa muchas horas fuera del alojamiento tiene más probabilidades de comer fuera del hotel, detenerse en tiendas locales, visitar atracciones de pago, utilizar aparcamientos, reservar actividades, realizar excursiones en barco, asistir a eventos o explorar sitios patrimoniales. Por lo tanto, la campaña no solo apoya las pernoctaciones, sino también el gasto general de los visitantes en todas las islas.
La gastronomía, los paisajes y la autenticidad son fundamentales para el atractivo
La campaña también se apoya en datos que muestran que los visitantes peninsulares valoran mucho los paisajes, el entorno medioambiental, la autenticidad y la comida de las islas. Según las cifras oficiales, los paisajes son un factor más importante para estos visitantes que para el mercado total, con un 52,5% frente a un 36,5%. El entorno medioambiental también es más importante, con un 41% frente a un 35%.
La autenticidad es citada por el 33% de los visitantes peninsulares, frente al 24% del mercado total, mientras que la gastronomía es citada por el 32%, frente al 26,5% de media. Estos números ayudan a explicar por qué la nueva campaña no trata solo del clima de playa. Vende un estilo de viaje de verano que incluye la identidad local y el descubrimiento.
Esto es particularmente útil para los destinos que intentan distribuir la demanda más allá de los corredores turísticos más conocidos. Un viajero motivado por los paisajes puede interesarse por el Parque Nacional del Teide, los acantilados de Los Gigantes, las dunas de Maspalomas, el norte verde de Gran Canaria, el paisaje volcánico de Timanfaya, las largas playas de Fuerteventura, los miradores de La Palma, los bosques de La Gomera o el atractivo más pausado y natural de El Hierro. Un viajero motivado por la comida puede buscar quesos locales, papas arrugadas, mojo, restaurantes de pescado, rutas del vino, mercados de agricultores, café en Agaete o platos tradicionales en pueblos más pequeños.
El interés del mercado peninsular por la autenticidad también encaja con los debates turísticos actuales en las Islas Canarias. El destino intenta equilibrar la fuerte demanda con la presión sobre la vivienda, las infraestructuras, los espacios naturales y la vida local. Atraer a visitantes curiosos, móviles y dispuestos a gastar en negocios locales puede apoyar un modelo turístico más amplio, siempre que se gestione con cuidado y no se limite a trasladar la presión de los complejos turísticos a zonas rurales o naturales frágiles.
Una mayor inversión en la promoción del verano
La Consejería de Turismo y Empleo afirma que Turismo de Canarias ha aumentado significativamente la inversión en la campaña en comparación con años anteriores, asignando un millón de euros de sus propios fondos a la acción. El gobierno vincula ese aumento a los cambios en los mercados emisores, la incertidumbre internacional, la confianza de los hogares y la capacidad de gasto.
La consejera de Turismo, Jessica de León, afirmó que la situación en el mercado peninsular no muestra que los viajeros renuncien a las vacaciones, sino que retrasen las decisiones. Ese detalle es importante. Sugiere que la campaña está diseñada para influir en personas que aún quieren viajar pero son más cautelosas sobre cuándo, dónde y cómo reservan.
Para los hoteles, las aerolíneas y las empresas de viajes, el retraso en las decisiones puede crear un verano más complicado. La demanda puede llegar, pero más tarde. Esto puede aumentar la importancia de los precios flexibles, la disponibilidad clara, los mensajes fuertes sobre el destino y las razones fáciles de entender para elegir un lugar sobre otro. La propuesta del verano de 26 grados de las Islas Canarias es una de esas razones porque es sencilla, práctica y está vinculada a una preocupación creciente de los viajeros: la comodidad en veranos más calurosos.
La campaña también se complementa con otra campaña central de verano dirigida al propio mercado canario. Juntas, estas acciones muestran que las islas están trabajando con dos audiencias cercanas: los residentes que viajan dentro del archipiélago y los viajeros peninsulares que consideran las islas para el verano. Ambos grupos pueden ayudar a suavizar la demanda, apoyar el movimiento interinsular y llenar los huecos que puedan aparecer cuando los visitantes internacionales reserven más tarde o se vuelvan más sensibles al precio.
Qué significa esto para las vacaciones en las Islas Canarias
Para los visitantes, la conclusión práctica es que las Islas Canarias están apostando por una identidad de viaje de verano basada en la comodidad, la variedad y la independencia. La campaña no anuncia una nueva ruta, un nuevo complejo turístico, una norma de viaje o una restricción para los visitantes. Sin embargo, revela dónde ve el destino oportunidades para el verano de 2026.
A los viajeros de la península y las Baleares se les dice que las islas ofrecen un verano equilibrado: playas sin el calor más intenso, naturaleza sin abandonar la comodidad y experiencias locales sin renunciar a la facilidad de un destino vacacional bien desarrollado. Ese mensaje también puede resonar en los visitantes internacionales que comparan las Islas Canarias con destinos mediterráneos más calurosos.
El encaje más fuerte probablemente sea el de los viajeros que quieren algo más que una estancia en un complejo turístico. Los datos apuntan a visitantes más jóvenes e independientes que alquilan coches, exploran las islas, prueban la comida local, visitan atracciones y pasan más tiempo fuera de su alojamiento. Esto no significa que las vacaciones todo incluido no sean importantes; siguen siendo una parte importante del mercado turístico de las Islas Canarias. Pero esta campaña habla claramente de un ritmo de viaje diferente.
| Detalle de la campaña | Significado para el visitante |
|---|---|
| Se desarrolla en junio y julio de 2026 | Se dirige a viajeros que aún están eligiendo o confirmando sus vacaciones de verano |
| Centrada en la España peninsular y las Islas Baleares | Genera demanda de mercados emisores nacionales cercanos con fuertes vínculos aéreos |
| Utiliza el concepto El verano en su punto | Posiciona las islas como un destino de verano equilibrado, no solo como una escapada de playa calurosa |
| Destaca una temperatura media de verano de 26 grados | Plantea las Islas Canarias como una alternativa cómoda al calor extremo |
| Respaldada por un millón de euros de fondos propios | Muestra un esfuerzo promocional más fuerte en un entorno de reservas más cauteloso |
Por qué importan los coches de alquiler y el salto entre islas
El perfil oficial del visitante otorga especial importancia a los coches de alquiler y a la exploración. Con un 58% de turistas nacionales alquilando un vehículo, el mercado peninsular tiene una conexión clara con el descubrimiento por carretera. Esto puede afectar a la forma en que los visitantes utilizan las islas. En lugar de quedarse principalmente en torno a una zona hotelera, pueden organizar sus días en función de miradores, playas, restaurantes locales, pueblos pequeños, parques temáticos, bodegas, mercados, museos o zonas naturales.
Eso conlleva oportunidades y responsabilidades. Los visitantes deben comprobar las condiciones de aparcamiento, las obras en las carreteras, las alertas meteorológicas, las normas de acceso a la montaña y las guías de áreas protegidas antes de partir. Las Islas Canarias son fáciles de explorar en muchos lugares, pero no son uniformes. Una distancia corta en el mapa puede implicar carreteras de montaña, cambios meteorológicos, aparcamientos limitados o paisajes protegidos con normas específicas.
El hecho de que el 10% de los visitantes peninsulares visiten más de una isla también es relevante. Apoya el papel de los vuelos interinsulares y los ferris, especialmente para los viajeros que quieren combinar diferentes paisajes. Unas vacaciones podrían combinar Tenerife y La Gomera, Gran Canaria y Lanzarote, Lanzarote y Fuerteventura, o La Palma con Tenerife. El mensaje climático también ayuda aquí, porque el salto entre islas es más fácil de vender cuando los visitantes pueden esperar condiciones exteriores que favorezcan el movimiento en lugar de restringirlo.
Para el destino, los viajes multi-isla pueden distribuir el beneficio económico de forma más amplia, aunque también requieren información clara, transporte fiable e itinerarios realistas. Una campaña basada en condiciones estivales equilibradas puede animar a los viajeros a pensar más allá de una única base de playa y considerar el archipiélago como un destino conectado.
Sin nuevas normas de viaje, pero con una señal clara para la demanda estival
Es importante no exagerar lo que ha cambiado. Este anuncio no introduce ningún nuevo requisito para los visitantes, garantía climática, programa de vuelos, norma hotelera o restricción de viaje. El tiempo puede variar según la isla, la costa, la altitud y el día, y los visitantes deben seguir siguiendo los consejos normales de viaje, especialmente en cuanto a la protección solar, las condiciones del mar, las rutas de montaña y las actividades sensibles al calor.
Lo que ha cambiado es la intensidad y el enfoque del mensaje del destino. Al invertir más fuertemente en una campaña que destaca las condiciones estivales de 26 grados, Turismo de Canarias está convirtiendo la comodidad climática en una parte central de su propuesta de verano de 2026 para los viajeros nacionales. Se trata de una elección notable en un momento en que el calor, la sensibilidad al precio y el comportamiento de reserva tardía están condicionando las decisiones vacacionales europeas.
Para los viajeros, la campaña es un recordatorio para pensar en todo el día de vacaciones, no solo en el hotel o la playa. Un viaje de verano a las Islas Canarias puede planificarse en torno a paseos matutinos, sombra al mediodía, tiempo de playa, comida local, eventos nocturnos, recorridos panorámicos y saltos ocasionales entre islas. Para las empresas turísticas, subraya la importancia de atender a visitantes independientes, curiosos y dispuestos a gastar más allá del alojamiento.
Las Islas Canarias son conocidas desde hace tiempo por su atractivo climático durante todo el año. Esta campaña replantea esa ventaja para el verano de 2026: no como una escapada del invierno, sino como una escapada del calor incómodo. Si el mensaje cala en los viajeros peninsulares, podría apoyar las reservas de un mercado más joven, más móvil y más interesado en los paisajes, la comida y la identidad de las islas que el visitante medio.
Eso convierte a El verano en su punto en una de las campañas turísticas más relevantes de las Islas Canarias para el inicio de la temporada estival. Refleja cómo la gente elige sus vacaciones ahora: con un ojo en el precio, otro en la comodidad y una preferencia creciente por destinos donde las mejores horas del día aún puedan pasarse al aire libre.