Les îles Canaries ont lancé une nouvelle campagne de tourisme estival en Espagne continentale et aux îles Baléares, positionnant l'archipel comme une alternative à 26 degrés face à la chaleur extrême qui affecte de nombreuses destinations de vacances concurrentes.
La campagne, annoncée par le département du Tourisme et de l'Emploi du gouvernement des îles Canaries le 12 juin 2026 et amplifiée dans la couverture du secteur touristique le 16 juin, s'articule autour du concept créatif El verano en su punto, que l'on peut comprendre comme l'été au point juste. Elle se déroulera en juin et juillet et s'adresse au marché national, avec un accent particulier sur les voyageurs d'Espagne continentale qui hésitent encore sur le lieu de leurs vacances d'été.
Pour les visiteurs, l'histoire n'est pas simplement que les îles ont une autre campagne publicitaire. Le message montre comment les îles Canaries tentent de défendre et d'affiner l'un de leurs plus grands atouts estivaux : un climat chaud mais généralement doux qui permet aux plages, aux itinéraires nature, aux city-breaks, à la gastronomie, aux expériences de bien-être et aux activités de plein air de rester attractifs pendant les mois les plus chauds de l'année.
Les responsables du tourisme placent la température moyenne estivale de 26 degrés au centre de la campagne. Ce chiffre est utilisé pour distinguer les îles des destinations où des températures très élevées peuvent rendre les visites touristiques en journée, les voyages en famille, la randonnée, les terrasses de restaurants ou les longues journées à la plage moins confortables. Dans un marché estival de plus en plus marqué par les alertes à la chaleur, les décisions de dernière minute et la prudence budgétaire des ménages, les îles Canaries présentent le confort climatique comme une raison pratique de choisir l'archipel, et non comme un simple détail de carte postale.
Une campagne d'été destinée aux voyageurs d'Espagne continentale
La nouvelle campagne s'adresse au marché national et sera visible en Espagne continentale et aux îles Baléares. Turismo de Islas Canarias utilise les médias nationaux, l'affichage extérieur, les canaux numériques, les réseaux sociaux et les plateformes audiovisuelles pour atteindre les voyageurs potentiels pendant la période clé de prise de décision.
Le timing est crucial. Juin et juillet sont les semaines où de nombreux foyers espagnols confirment soit leurs vacances d'été principales, soit recherchent une escapade plus courte pouvant encore être réservée sans trop de complications. Les îles Canaries disposent déjà de liens domestiques solides via Madrid, Barcelone, Séville, Malaga, Valence, Bilbao, Asturies et d'autres aéroports continentaux, mais la destination concurrence toujours les régions balnéaires méditerranéennes, les Baléares, les city-breaks, le tourisme rural et les options internationales.
En se concentrant sur des températures douces, la campagne donne aux îles un argument estival clair et facile à comprendre. Les îles Canaries n'essaient pas de vendre uniquement le soleil et la plage de manière abstraite. Elles mettent en avant une forme d'été assez chaude pour la côte, mais suffisamment confortable pour le mouvement, l'exploration et des journées plus longues en dehors de l'hébergement.
Cette distinction est importante pour les lecteurs de FlyToCanarias car le marché national se comporte souvent différemment des marchés classiques de vacances organisées. Les visiteurs d'Espagne continentale sont plus susceptibles d'explorer indépendamment, de louer des voitures, de visiter des villages et des paysages, d'essayer des restaurants locaux, de s'éloigner de leur base hôtelière et, dans certains cas, de combiner plus d'une île lors d'un seul voyage.
Pourquoi le message des 26 degrés est plus qu'un slogan météo
La météo a toujours été l'un des grands atouts touristiques des îles Canaries, mais la façon dont les visiteurs perçoivent le climat évolue. En hiver, les îles sont souvent commercialisées comme l'escapade chaleureuse et proche de l'Europe. En été, le message doit fonctionner différemment. Les îles ne sont pas en concurrence avec le froid ou les cieux gris ; elles sont en concurrence avec la chaleur, le surpeuplement et le sentiment que certaines destinations deviennent difficiles à apprécier en milieu de journée.
La campagne officielle s'appuie sur ce changement. Un climat estival moyen de 26 degrés donne à la destination une position utile entre deux extrêmes. C'est toujours un climat de vacances à la plage, mais cela favorise également le tourisme actif, les promenades panoramiques, la gastronomie, le shopping, les événements en plein air, les musées, les terrasses, les promenades côtières et les expériences nature.
Pour les familles, cela peut signifier du temps à la plage sans avoir à planifier chaque journée en fonction des heures les plus chaudes. Pour les couples, cela peut signifier combiner la piscine d'un hôtel avec une marche côtière ou un dîner tardif en plein air. Pour les visiteurs plus âgés, cela peut réduire la pression liée à une chaleur plus intense. Pour les travailleurs à distance et les clients de long séjour, cela favorise un rythme plus équilibré entre travail, loisirs et mouvement. Pour les voyageurs actifs, cela maintient la randonnée, le cyclisme, les cours de surf, la plongée, les excursions d'observation des baleines et les itinéraires ruraux dans le mix réaliste des vacances, à condition de suivre les conseils de sécurité habituels.
Il y a également un angle de gestion de la destination. Si les visiteurs se sentent à l'aise de passer plus de temps en dehors des hôtels et des complexes, les bénéfices peuvent se répartir plus largement parmi les entreprises locales. Les restaurants, les marchés, les vignobles, les musées, les parcs de loisirs, les guides, les agences de location de voitures, les taxis, les petites villes et les zones rurales ont tous intérêt à ce que les voyageurs quittent leur hébergement pendant des périodes plus longues de la journée.
Ce que la campagne révèle sur le profil du visiteur continental
Le gouvernement des îles Canaries a également publié des données utiles sur le profil des visiteurs d'Espagne continentale, et c'est là que la campagne devient particulièrement pertinente pour les entreprises touristiques. Selon les informations officielles, les voyageurs nationaux sont plus jeunes que la moyenne globale des visiteurs : 64,5 % ont entre 16 et 45 ans, contre 49 % pour l'ensemble du marché.
Ils montrent également une préférence plus marquée pour l'exploration de l'archipel. Le gouvernement indique que 39 % des touristes d'Espagne continentale préfèrent explorer les îles, contre 23 % de l'ensemble des visiteurs. Dix pour cent visitent plus d'une île pendant leur voyage, contre 7 % des visiteurs en général.
Cela fait de cette campagne plus qu'une simple poussée pour l'occupation hôtelière. Elle vise un segment qui peut alimenter plusieurs parties de l'économie des visiteurs : les vols domestiques, les liaisons inter-îles, les ferries, les voitures de location, les excursions, les restaurants, les bodegas, les marchés, les musées et les attractions au-delà des principales zones touristiques.
Les données montrent également un mode de réservation plus indépendant. Seuls 23 % des touristes nationaux réservent un forfait vacances, contre 49 % des visiteurs en général. Parallèlement, 58 % louent un véhicule, contre 34 % du marché moyen des visiteurs. La différence est substantielle. Cela signifie que les voyageurs d'Espagne continentale construisent souvent leur propre itinéraire et utilisent les îles comme des lieux à parcourir, et non simplement comme un décor de complexe hôtelier.
C'est important pour des îles comme Gran Canaria et Tenerife, où les visiteurs peuvent mélanger les zones de plage avec des centres historiques, des routes de montagne, des marchés alimentaires, des zones viticoles, des lieux culturels et des parcs nationaux ou ruraux. C'est également important pour Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera et El Hierro, où l'attrait des paysages, de la cuisine locale, de la randonnée, des paysages volcaniques et du tourisme de petites communautés peut être particulièrement fort pour les voyageurs indépendants.
Les visiteurs continentaux passent plus de temps hors de l'hébergement
L'un des détails les plus frappants du profil officiel est le temps que les visiteurs nationaux passent en dehors de leur hébergement. Le gouvernement affirme que 20 % des touristes d'Espagne continentale passent plus de 12 heures par jour loin de l'établissement où ils séjournent, contre 8 % des visiteurs en général.
Cela a un lien direct avec le message climatique de la campagne. Une température estivale confortable facilite la conception d'une journée qui commence par un petit-déjeuner dans un café local, se poursuit par une plage ou un itinéraire nature, inclut la visite d'un village ou d'une ville, et se termine par un dîner loin de l'hôtel. Lorsque la chaleur estivale devient excessive, ce type d'itinéraire devient plus difficile. Les voyageurs se réfugient à l'intérieur, raccourcissent les excursions ou déplacent leurs activités au petit matin et en fin de soirée.
Aux îles Canaries, la campagne soutient que l'été peut rester utilisable. Cela ne signifie pas que les visiteurs doivent ignorer l'exposition au soleil, l'hydratation, le vent, les conditions de la mer ou la météo de montagne. Cela signifie que les îles peuvent crédiblement se présenter comme une destination où une plus grande partie de la journée peut être profitée en plein air.
Pour les entreprises touristiques, il s'agit d'un public précieux. Un visiteur qui passe de nombreuses heures hors de son hébergement est plus susceptible d'acheter son déjeuner loin de l'hôtel, de s'arrêter dans des boutiques locales, de visiter des attractions payantes, d'utiliser des parkings, de réserver des activités, de faire des excursions en bateau, d'assister à des événements ou d'explorer des sites patrimoniaux. La campagne soutient donc non seulement les nuitées, mais aussi les dépenses globales des visiteurs à travers les îles.
La gastronomie, les paysages et l'authenticité sont au cœur de l'attrait
La campagne est également soutenue par des données montrant que les visiteurs d'Espagne continentale accordent une grande valeur aux paysages, au cadre environnemental, à l'authenticité et à la nourriture des îles. Selon les chiffres officiels, les paysages sont un facteur plus important pour ces visiteurs que pour le marché total, avec 52,5 % contre 36,5 %. Le cadre environnemental est également plus important, avec 41 % contre 35 %.
L'authenticité est citée par 33 % des visiteurs d'Espagne continentale, contre 24 % du marché total, tandis que la gastronomie est citée par 32 %, contre 26,5 % en moyenne. Ces chiffres aident à expliquer pourquoi la nouvelle campagne ne concerne pas seulement la météo de plage. Elle vend un style de voyage estival qui inclut l'identité locale et la découverte.
C'est particulièrement utile pour les destinations qui tentent de répartir la demande au-delà des corridors touristiques les plus familiers. Un voyageur motivé par les paysages peut être intéressé par le parc national du Teide, les falaises de Los Gigantes, les dunes de Maspalomas, le nord vert de Gran Canaria, les paysages volcaniques de Timanfaya, les longues plages de Fuerteventura, les points de vue de La Palma, les forêts de La Gomera ou l'attrait plus lent et naturel d'El Hierro. Un voyageur motivé par la nourriture peut rechercher le fromage local, les papas arrugadas, le mojo, les restaurants de poisson, les routes du vin, les marchés de producteurs, le café à Agaete ou les plats traditionnels dans les petites villes.
L'intérêt du marché continental pour l'authenticité s'inscrit également dans les débats touristiques actuels aux îles Canaries. La destination tente d'équilibrer une forte demande avec la pression sur le logement, les infrastructures, les espaces naturels et la vie locale. Attirer des visiteurs curieux, mobiles et disposés à dépenser dans les commerces locaux peut soutenir un modèle touristique plus large, à condition qu'il soit géré avec soin et qu'il ne déplace pas simplement la pression des complexes vers des zones rurales ou naturelles fragiles.
Un investissement plus important dans la promotion estivale
Le département du Tourisme et de l'Emploi indique que Turismo de Canarias a considérablement augmenté l'investissement dans la campagne par rapport aux années précédentes, allouant un million d'euros de ses propres fonds à l'action. Le gouvernement lie cette augmentation aux changements dans les marchés sources, à l'incertitude internationale, à la confiance des ménages et à la capacité de dépense.
La ministre du Tourisme, Jessica de Leon, a déclaré que la situation sur le marché continental ne montre pas que les voyageurs renoncent aux vacances, mais plutôt qu'ils retardent leurs décisions. Ce détail est important. Il suggère que la campagne est conçue pour influencer les personnes qui souhaitent toujours voyager mais sont plus prudentes quant au moment, au lieu et à la manière de réserver.
Pour les hôtels, les compagnies aériennes et les entreprises de voyage, des décisions retardées peuvent rendre l'été plus compliqué. La demande peut toujours arriver, mais plus tard. Cela peut accroître l'importance d'une tarification flexible, d'une disponibilité claire, de messages forts sur la destination et de raisons faciles à comprendre pour choisir un endroit plutôt qu'un autre. L'argument de l'été à 26 degrés des îles Canaries est l'une de ces raisons car il est simple, pratique et lié à une préoccupation croissante des voyageurs : le confort lors d'étés plus chauds.
La campagne s'accompagne également d'une autre campagne estivale centrale destinée au marché canarien lui-même. Ensemble, ces actions montrent que les îles travaillent sur deux publics proches : les résidents voyageant au sein de l'archipel et les voyageurs d'Espagne continentale envisageant les îles pour l'été. Les deux groupes peuvent aider à lisser la demande, soutenir les mouvements inter-îles et combler les lacunes qui peuvent apparaître lorsque les visiteurs internationaux réservent plus tard ou deviennent plus sensibles aux prix.
Ce que cela signifie pour les vacances aux îles Canaries
Pour les visiteurs, la conclusion pratique est que les îles Canaries s'appuient sur une identité de voyage estival basée sur le confort, la variété et l'indépendance. La campagne n'annonce pas un nouvel itinéraire, un nouveau complexe, une règle de voyage ou une restriction pour les visiteurs. Elle révèle cependant où la destination voit des opportunités pour l'été 2026.
Les voyageurs d'Espagne continentale et des Baléares se voient dire que les îles offrent un été équilibré : des plages sans la chaleur la plus accablante, la nature sans abandonner le confort, et des expériences locales sans renoncer à la facilité d'une destination de vacances bien développée. Ce message peut également résonner auprès des visiteurs internationaux qui comparent les îles Canaries à des destinations méditerranéennes plus chaudes.
L'adéquation la plus forte sera probablement avec les voyageurs qui veulent plus qu'un séjour en complexe hôtelier. Les données pointent vers des visiteurs plus jeunes et plus indépendants qui louent des voitures, explorent les îles, goûtent à la cuisine locale, visitent des attractions et passent plus de temps en dehors de leur hébergement. Cela ne signifie pas que les vacances tout compris sont sans importance ; elles restent une part majeure du marché touristique des îles Canaries. Mais cette campagne s'adresse clairement à un rythme de voyage différent.
| Détail de la campagne | Signification pour le visiteur |
|---|---|
| Se déroule en juin et juillet 2026 | Cible les voyageurs qui choisissent ou confirment encore leurs vacances d'été |
| Centrée sur l'Espagne continentale et les îles Baléares | Stimule la demande provenant de marchés sources domestiques proches avec de fortes liaisons aériennes |
| Utilise le concept El verano en su punto | Positionne les îles comme une destination estivale équilibrée, et non seulement comme une escapade balnéaire chaude |
| Met en avant une température estivale moyenne de 26 degrés | Présente les îles Canaries comme une alternative confortable à la chaleur extrême |
| Soutenue par un million d'euros de fonds propres | Montre un effort promotionnel accru dans un environnement de réservation plus prudent |
Pourquoi les voitures de location et le saut d'île en île sont importants
Le profil officiel des visiteurs accorde une importance particulière aux voitures de location et à l'exploration. Avec 58 % des touristes nationaux louant un véhicule, le marché continental a un lien clair avec la découverte routière. Cela peut affecter la façon dont les visiteurs utilisent les îles. Au lieu de rester principalement autour d'une zone hôtelière, ils peuvent organiser leurs journées autour de points de vue, de plages, de restaurants locaux, de petites villes, de parcs à thème, de vignobles, de marchés, de musées ou de zones naturelles.
Cela apporte des opportunités et des responsabilités. Les visiteurs doivent vérifier les conditions de stationnement, les travaux routiers, les alertes météo, les règles d'accès à la montagne et les directives pour les zones protégées avant de partir. Les îles Canaries sont faciles à explorer dans de nombreux endroits, mais elles ne sont pas uniformes. Une courte distance sur une carte peut impliquer des routes de montagne, une météo changeante, un stationnement limité ou des paysages protégés avec des règles spécifiques.
Le fait que 10 % des visiteurs d'Espagne continentale visitent plus d'une île est également important. Cela soutient le rôle des vols inter-îles et des ferries, surtout pour les voyageurs qui souhaitent combiner différents paysages. Des vacances pourraient associer Tenerife et La Gomera, Gran Canaria et Lanzarote, Lanzarote et Fuerteventura, ou La Palma et Tenerife. Le message climatique aide également ici, car le saut d'île en île est plus facile à vendre lorsque les visiteurs peuvent s'attendre à des conditions extérieures qui favorisent le mouvement plutôt que de le restreindre.
Pour la destination, les voyages multi-îles peuvent répartir les bénéfices économiques plus largement, bien qu'ils nécessitent également des informations claires, des transports fiables et des itinéraires réalistes. Une campagne construite autour de conditions estivales équilibrées peut encourager les voyageurs à penser au-delà d'une seule base balnéaire et à considérer l'archipel comme une destination connectée.
Pas de nouvelle règle de voyage, mais un signal clair pour la demande estivale
Il est important de ne pas surestimer ce qui a changé. Cette annonce n'introduit aucune nouvelle exigence pour les visiteurs, aucune garantie climatique, aucun programme de vols, aucune règle hôtelière ou restriction de voyage. La météo peut varier selon l'île, la côte, l'altitude et le jour, et les visiteurs doivent toujours suivre les conseils de voyage habituels, particulièrement pour la protection solaire, les conditions de la mer, les itinéraires de montagne et les activités sensibles à la chaleur.
Ce qui a changé, c'est l'intensité et l'orientation du message de la destination. En investissant plus massivement dans une campagne qui souligne les conditions estivales de 26 degrés, Turismo de Canarias fait du confort climatique une partie centrale de son argumentaire pour l'été 2026 auprès des voyageurs domestiques. C'est un choix notable à un moment où la chaleur, la sensibilité aux prix et le comportement de réservation tardive façonnent toutes les décisions de vacances européennes.
Pour les voyageurs, la campagne est un rappel de penser à l'ensemble de la journée de vacances, et pas seulement à l'hôtel ou à la plage. Un voyage d'été aux îles Canaries peut être planifié autour de marches matinales, d'ombre à midi, de temps à la plage, de cuisine locale, d'événements en soirée, de promenades panoramiques et de sauts occasionnels d'île en île. Pour les entreprises touristiques, cela souligne l'importance de servir des visiteurs indépendants, curieux et disposés à dépenser au-delà de l'hébergement.
Les îles Canaries sont connues depuis longtemps pour l'attrait de leur climat tout au long de l'année. Cette campagne recadre cet avantage pour l'été 2026 : non pas comme une échappatoire à l'hiver, mais comme une échappatoire à une chaleur inconfortable. Si le message trouve un écho auprès des voyageurs d'Espagne continentale, il pourrait soutenir les réservations d'un marché plus jeune, plus mobile et plus intéressé par les paysages, la nourriture et l'identité des îles que le visiteur moyen.
Cela fait d'El verano en su punto l'une des campagnes touristiques les plus pertinentes des îles Canaries pour le début de la saison estivale. Elle reflète la façon dont les gens choisissent leurs vacances aujourd'hui : un œil sur le prix, un œil sur le confort, et une préférence croissante pour les destinations où les meilleurs moments de la journée peuvent encore être passés à l'extérieur.