Die Kanarischen Inseln haben eine neue Sommer-Tourismuskampagne in Festlandspanien und auf den Balearen gestartet und positionieren den Archipel als 26-Grad-Alternative zur extremen Hitze, die viele konkurrierende Ferienziele betrifft.
Die Kampagne, die am 12. Juni 2026 vom Tourismus- und Beschäftigungsministerium der kanarischen Regierung angekündigt und am 16. Juni in der Tourismusberichterstattung verstärkt wurde, basiert auf dem kreativen Konzept El verano en su punto, was als „Sommer genau im richtigen Moment“ verstanden werden kann. Sie wird im Juni und Juli laufen und richtet sich an den nationalen Markt, mit einem besonderen Fokus auf Reisende aus Festlandspanien, die noch entscheiden, wo sie ihren Sommerurlaub verbringen möchten.
Für die Besucher geht es nicht einfach darum, dass die Inseln eine weitere Werbekampagne haben. Die Botschaft zeigt, wie die Kanarischen Inseln versuchen, einen ihrer stärksten Sommervorteile zu verteidigen und zu schärfen: ein warmes, aber im Allgemeinen mildes Klima, das Strände, Naturrouten, Städtereisen, Gastronomie, Wellness-Erlebnisse und Outdoor-Aktivitäten auch in den heißesten Monaten des Jahres attraktiv hält.
Die Tourismusbehörden stellen die durchschnittliche Sommertemperatur von 26 Grad in den Mittelpunkt der Kampagne. Diese Zahl wird genutzt, um die Inseln von Zielen abzugrenzen, an denen sehr hohe Temperaturen die Besichtigungen am Tag, Familienreisen, Wanderungen, Restaurantterrassen oder lange Strandtage weniger komfortabel machen können. In einem Sommermarkt, der zunehmend von Hitzewarnungen, Last-Minute-Entscheidungen und Vorsicht bei den Haushaltsbudgets geprägt ist, präsentieren die Kanarischen Inseln den Klimakomfort als praktischen Grund für die Wahl des Archipels, nicht nur als Postkarten-Detail.
Eine Sommerkampagne für Reisende aus Festlandspanien
Die neue Kampagne richtet sich an den nationalen Markt und wird in Festlandspanien und auf den Balearen sichtbar sein. Turismo de Islas Canarias nutzt nationale Medien, Außenwerbung, digitale Kanäle, soziale Medien und audiovisuelle Plattformen, um potenzielle Sommerreisende in der entscheidenden Phase der Entscheidungsfindung zu erreichen.
Der Zeitpunkt ist entscheidend. Juni und Juli sind die Wochen, in denen viele spanische Haushalte entweder ihren Hauptsommerurlaub bestätigen oder nach einem kürzeren Ausflug suchen, der noch ohne große Komplikationen gebucht werden kann. Die Kanarischen Inseln verfügen bereits über starke inländische Verbindungen über Madrid, Barcelona, Sevilla, Malaga, Valencia, Bilbao, Asturien und andere Flughäfen auf dem Festland, aber das Ziel konkurriert immer noch mit den Mittelmeerstränden, den Balearen, Städtereisen, dem ländlichen Tourismus und internationalen Optionen.
Durch die Konzentration auf milde Temperaturen gibt die Kampagne den Inseln ein klares und leicht verständliches Sommerargument. Die Kanarischen Inseln versuchen nicht, nur Sonne und Strand im Abstrakten zu verkaufen. Sie heben eine Form des Sommers hervor, die warm genug für die Küste, aber immer noch komfortabel genug für Bewegung, Erkundung und längere Tage außerhalb der Unterkunft ist.
Diese Unterscheidung ist für die Leser von FlyToCanarias wichtig, da sich der nationale Markt oft anders verhält als klassische Pauschalreise-Märkte. Besucher aus Festlandspanien neigen eher dazu, unabhängig zu erkunden, Autos zu mieten, Dörfer und Landschaften zu besuchen, lokale Restaurants auszuprobieren, über ihre Resort-Basis hinauszugehen und in einigen Fällen mehr als eine Insel in einer einzigen Reise zu kombinieren.
Warum die 26-Grad-Botschaft mehr als ein Wetterslogan ist
Das Wetter war schon immer einer der großen Tourismus-Assets der Kanarischen Inseln, aber die Art und Weise, wie Besucher über das Klima denken, ändert sich. Im Winter werden die Inseln oft als Europas nahegelegener Fluchtpunkt für warmes Wetter vermarktet. Im Sommer muss die Botschaft anders funktionieren. Die Inseln konkurrieren nicht gegen Kälte oder graue Himmel; sie konkurrieren gegen Hitze, Überfüllung und das Gefühl, dass einige Ziele in der Mitte des Tages schwierig zu genießen sind.
Die offizielle Kampagne setzt auf diesen Wandel. Ein durchschnittliches Sommerklima von 26 Grad gibt dem Ziel eine nützliche Position zwischen zwei Extremen. Es ist immer noch ein Strandurlaubsklima, aber es unterstützt auch Aktivtourismus, Panoramafahrten, Gastronomie, Shopping, Outdoor-Events, Museen, Terrassen, Küstenpromenaden und Naturerlebnisse.
Für Familien kann das Strandzeit bedeuten, ohne jeden Tag um die heißesten Stunden herum zu planen. Für Paare kann es bedeuten, einen Hotelpool mit einem Küstenspaziergang oder einem späten Abendessen im Freien zu kombinieren. Für ältere Besucher kann es den Druck reduzieren, der mit intensiverer Hitze einhergeht. Für Remote-Worker und Langzeitgäste unterstützt es einen ausgewogeneren Rhythmus zwischen Arbeit, Freizeit und Bewegung. Für aktive Reisende bleiben Wanderungen, Radtouren, Surfstunden, Tauchen, Walbeobachtungstouren und ländliche Routen Teil des realistischen Urlaubsmixes, sofern die normalen Sicherheitshinweise befolgt werden.
Es gibt auch einen Aspekt des Destinationsmanagements. Wenn sich Besucher wohl dabei fühlen, mehr Zeit außerhalb von Hotels und Resorts zu verbringen, können die Vorteile breiter auf lokale Unternehmen verteilt werden. Restaurants, Märkte, Weingüter, Museen, Freizeitparks, Guides, Autovermietungen, Taxis, kleine Städte und ländliche Gebiete profitieren alle, wenn Reisende die Unterkunft für längere Teile des Tages verlassen.
Was die Kampagne über das Profil der Festlandbesucher aussagt
Die kanarische Regierung veröffentlichte außerdem nützliche Daten zum Profil der Besucher aus Festlandspanien, und hier wird die Kampagne besonders relevant für Tourismusunternehmen. Laut offiziellen Informationen sind nationale Reisende jünger als der Gesamtdurchschnitt der Besucher: 64,5 % sind zwischen 16 und 45 Jahre alt, verglichen mit 49 % für den Gesamtmarkt.
Sie zeigen auch eine stärkere Präferenz für die Erkundung des Archipels. Die Regierung gibt an, dass 39 % der Touristen aus Festlandspanien es vorziehen, die Inseln zu erkunden, verglichen mit 23 % aller Besucher. Zehn Prozent besuchen während ihrer Reise mehr als eine Insel, verglichen mit 7 % aller Besucher.
Das macht diese Kampagne zu mehr als einem einfachen Vorstoß zur Steigerung der Hotelbelegung. Sie richtet sich an ein Segment, das mehrere Teile der Besucherwirtschaft speisen kann: Inlandsflüge, Inselverbindungen, Fähren, Mietwagen, Exkursionen, Restaurants, Bodegas, Märkte, Museen und Attraktionen jenseits der Hauptresortzonen.
Die Daten zeigen auch ein unabhängigeres Buchungsmuster. Nur 23 % der nationalen Touristen buchen eine Pauschalreise, verglichen mit 49 % aller Besucher. Unterdessen mieten 58 % ein Fahrzeug, verglichen mit 34 % des durchschnittlichen Besuchermarktes. Der Unterschied ist erheblich. Das bedeutet, dass Reisende aus Festlandspanien oft ihre eigene Reiseroute erstellen und die Inseln als Orte der Bewegung nutzen, nicht einfach als Kulisse für ein Resort.
Dies ist wichtig für Inseln wie Gran Canaria und Teneriffa, wo Besucher Strandgebiete mit historischen Zentren, Bergstraßen, Lebensmittelmärkten, Weinregionen, Kulturstätten und National- oder Naturparks mischen können. Es ist auch wichtig für Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera und El Hierro, wo die Attraktivität von Landschaften, lokalem Essen, Wandern, Vulkanlandschaften und Gemeinschaftstourismus für unabhängige Reisende besonders stark sein kann.
Festlandbesucher verbringen mehr Zeit außerhalb der Unterkunft
Eines der auffälligsten Details im offiziellen Profil ist, wie viel Zeit nationale Besucher außerhalb ihrer Unterkunft verbringen. Die Regierung gibt an, dass 20 % der Touristen aus Festlandspanien mehr als 12 Stunden pro Tag fern von der Einrichtung verbringen, in der sie übernachten, verglichen mit 8 % aller Besucher.
Das hat eine direkte Verbindung zur Klimabotschaft der Kampagne. Eine angenehme Sommertemperatur macht es einfacher, einen Tag zu gestalten, der mit einem Frühstück in einem lokalen Café beginnt, mit einer Strand- oder Naturroute fortgesetzt wird, einen Dorf- oder Stadtbesuch beinhaltet und mit einem Abendessen außerhalb des Hotels endet. Wenn die Sommerhitze exzessiv wird, wird diese Art von Reiseroute schwieriger. Reisende ziehen sich ins Innere zurück, verkürzen Exkursionen oder verlegen Aktivitäten auf den frühen Morgen und den späten Abend.
Auf den Kanarischen Inseln argumentiert die Kampagne, dass der Sommer nutzbar bleiben kann. Das bedeutet nicht, dass Besucher die Sonnenexposition, Hydrierung, den Wind, die Seeconditions oder das Bergwetter ignorieren sollten. Es bedeutet, dass die Inseln sich glaubwürdig als ein Ziel präsentieren können, an dem mehr vom Tag im Freien genossen werden kann.
Für Tourismusunternehmen ist dies eine wertvolle Zielgruppe. Ein Besucher, der viele Stunden außerhalb der Unterkunft verbringt, kauft eher sein Mittagessen außerhalb des Hotels, hält in lokalen Geschäften an, besucht kostenpflichtige Attraktionen, nutzt Parkplätze, bucht Aktivitäten, unternimmt Bootsfahrten, besucht Veranstaltungen oder erkundet Kulturerbestätten. Die Kampagne unterstützt daher nicht nur die Übernachtungen, sondern auch die allgemeineren Besucherausgaben auf den Inseln.
Gastronomie, Landschaften und Authentizität sind zentral für die Attraktivität
Die Kampagne wird zudem durch Daten gestützt, die zeigen, dass Besucher aus Festlandspanien großen Wert auf die Landschaften, die natürliche Umgebung, die Authentizität und das Essen der Inseln legen. Laut offiziellen Zahlen sind Landschaften für diese Besucher ein wichtigerer Faktor als für den Gesamtmarkt, mit 52,5 % gegenüber 36,5 %. Die natürliche Umgebung ist ebenfalls wichtiger, mit 41 % gegenüber 35 %.
Authentizität wird von 33 % der Besucher aus Festlandspanien genannt, verglichen mit 24 % des Gesamtmarktes, während Gastronomie von 32 % genannt wird, im Vergleich zu durchschnittlich 26,5 %. Diese Zahlen helfen zu erklären, warum es in der neuen Kampagne nicht nur um Strandwetter geht. Sie verkauft einen Stil des Sommersreisens, der lokale Identität und Entdeckung einschließt.
Das ist besonders nützlich für Ziele, die versuchen, die Nachfrage über die bekanntesten Resort-Korridore hinaus zu verteilen. Ein von Landschaften motivierter Reisender könnte am Teide-Nationalpark, den Klippen von Los Gigantes, den Dünen von Maspalomas, dem grünen Norden von Gran Canaria, der Vulkanlandschaft von Timanfaya, den langen Stränden von Fuerteventura, den Aussichtspunkten von La Palma, den Wäldern von La Gomera oder der langsameren, naturgeprägten Attraktivität von El Hierro interessiert sein. Ein durch Essen motivierter Reisender sucht vielleicht nach lokalem Käse, papas arrugadas, mojo, Fischrestaurants, Weinrouten, Bauernmärkten, Kaffee in Agaete oder traditionellen Gerichten in kleineren Städten.
Das Interesse des Festlandmarktes an Authentizität passt auch zu den aktuellen Tourismusdebatten auf den Kanarischen Inseln. Das Ziel versucht, eine starke Nachfrage mit dem Druck auf Wohnraum, Infrastruktur, Naturräume und das lokale Leben in Einklang zu bringen. Die Gewinnung von Besuchern, die neugierig und mobil sind und bereit sind, in lokalen Geschäften einzukaufen, kann ein breiteres Tourismusmodell unterstützen, sofern es sorgfältig verwaltet wird und den Druck nicht einfach von den Resorts in fragile ländliche oder natürliche Gebiete verlagert.
Größere Investition in die Sommerpromotion
Das Ministerium für Tourismus und Beschäftigung gibt an, dass Turismo de Canarias die Investitionen in die Kampagne im Vergleich zu den Vorjahren deutlich erhöht hat und eine Million Euro aus eigenen Mitteln für diese Maßnahme bereitgestellt hat. Die Regierung bringt diese Steigerung mit Veränderungen in den Quellmärkten, internationaler Unsicherheit, dem Vertrauen der Haushalte und der Ausgabekapazität in Verbindung.
Tourismusministerin Jessica de Leon sagte, dass die Situation auf dem Festlandmarkt nicht zeige, dass Reisende auf den Urlaub verzichten, sondern dass sie Entscheidungen aufschieben. Dieses Detail ist wichtig. Es deutet darauf hin, dass die Kampagne darauf ausgelegt ist, Menschen zu beeinflussen, die immer noch reisen wollen, aber vorsichtiger darin sind, wann, wo und wie sie buchen.
Für Hotels, Fluggesellschaften und Reiseunternehmen können verzögerte Entscheidungen einen komplizierteren Sommer bedeuten. Die Nachfrage mag immer noch kommen, aber später. Das kann die Bedeutung einer flexiblen Preisgestaltung, klarer Verfügbarkeit, einer starken Destinationsbotschaft und leicht verständlicher Gründe für die Wahl eines Ortes gegenüber einem anderen erhöhen. Das 26-Grad-Sommerangebot der Kanarischen Inseln ist ein solcher Grund, da es einfach, praktisch und mit einer wachsenden Sorge der Reisenden verknüpft ist: Komfort in heißeren Sommern.
Die Kampagne steht zudem neben einer weiteren zentralen Sommerkampagne, die sich an den kanarischen Markt selbst richtet. Zusammen zeigen diese Maßnahmen, dass die Inseln an zwei nahen Zielgruppen arbeiten: Bewohner, die innerhalb des Archipels reisen, und Reisende aus Festlandspanien, die die Inseln für den Sommer in Betracht ziehen. Beide Gruppen können helfen, die Nachfrage zu glätten, die Bewegung zwischen den Inseln zu unterstützen und Lücken zu füllen, die entstehen können, wenn internationale Besucher später buchen oder preisempfindlicher werden.
Was dies für den Urlaub auf den Kanarischen Inseln bedeutet
Für Besucher ist die praktische Erkenntnis, dass die Kanarischen Inseln auf eine Sommerreise-Identität setzen, die auf Komfort, Vielfalt und Unabhängigkeit basiert. Die Kampagne kündigt keine neue Route, kein neues Resort, keine Reiseregel oder eine Besucherbeschränkung an. Sie offenbart jedoch, wo das Ziel im Sommer 2026 Chancen sieht.
Reisenden aus Festlandspanien und von den Balearen wird gesagt, dass die Inseln einen ausgewogenen Sommer bieten: Strände ohne die extremste Hitze, Natur ohne Verzicht auf Komfort und lokale Erlebnisse ohne Verzicht auf die Leichtigkeit eines gut entwickelten Urlaubsziels. Diese Botschaft kann auch bei internationalen Besuchern Anklang finden, die die Kanarischen Inseln gegen heißere Mittelmeerziele abwägen.
Die stärkste Übereinstimmung besteht wahrscheinlich bei Reisenden, die mehr als einen Resort-Aufenthalt suchen. Die Daten weisen auf jüngere, unabhängigere Besucher hin, die Autos mieten, die Inseln erkunden, lokales Essen probieren, Attraktionen besuchen und mehr Zeit außerhalb ihrer Unterkunft verbringen. Das bedeutet nicht, dass All-inclusive-Urlaube unwichtig sind; sie bleiben ein wichtiger Teil des Tourismusmarktes der Kanarischen Inseln. Aber diese Kampagne spricht deutlich einen anderen Reiserythmus an.
| Kampagnendetail | Bedeutung für den Besucher |
|---|---|
| Läuft im Juni und Juli 2026 | Richtet sich an Reisende, die ihren Sommerurlaub noch wählen oder bestätigen |
| Fokus auf Festlandspanien und die Balearen | Baut Nachfrage aus nahegelegenen inländischen Quellmärkten mit starken Flugverbindungen auf |
| Nutzt das Konzept El verano en su punto | Positioniert die Inseln als ausgewogenes Sommerziel, nicht nur als heißen Strandausflug |
| Hebt eine durchschnittliche Sommertemperatur von 26 Grad hervor | Rahmt die Kanarischen Inseln als komfortable Alternative zu extremer Hitze |
| Unterstützt durch eine Million Euro Eigenmittel | Zeigt stärkere Werbebemühungen in einem vorsichtigeren Buchungsumfeld |
Warum Mietwagen und Inselhopping wichtig sind
Das offizielle Besucherprofil misst Mietwagen und Erkundungen eine besondere Bedeutung bei. Da 58 % der nationalen Touristen ein Fahrzeug mieten, hat der Festlandmarkt eine klare Verbindung zur Entdeckung per Straße. Dies kann beeinflussen, wie Besucher die Inseln nutzen. Anstatt hauptsächlich in einer Hotelzone zu bleiben, gestalten sie ihre Tage vielleicht um Aussichtspunkte, Strände, lokale Restaurants, kleine Städte, Themenparks, Weingüter, Märkte, Museen oder Naturgebiete herum.
Das bringt Chancen und Verantwortungen mit sich. Besucher sollten vor dem Aufbruch die Parkbedingungen, Straßenarbeiten, Wetterwarnungen, Regeln für den Zugang zu Bergen und Richtlinien für Schutzgebiete prüfen. Die Kanarischen Inseln sind an vielen Stellen leicht zu erkunden, aber sie sind nicht einheitlich. Eine kurze Distanz auf der Karte kann Bergstraßen, wechselndes Wetter, begrenzte Parkplätze oder geschützte Landschaften mit spezifischen Regeln beinhalten.
Die Tatsache, dass 10 % der Besucher aus Festlandspanien mehr als eine Insel besuchen, ist ebenfalls wichtig. Es unterstützt die Rolle von Inselflügen und Fähren, insbesondere für Reisende, die verschiedene Landschaften kombinieren möchten. Ein Urlaub könnte Teneriffa und La Gomera, Gran Canaria und Lanzarote, Lanzarote und Fuerteventura oder La Palma mit Teneriffa verbinden. Die Klimabotschaft hilft hier ebenfalls, da Inselhopping einfacher zu verkaufen ist, wenn Besucher Außenbedingungen erwarten können, die Bewegung unterstützen statt sie einzuschränken.
Für das Ziel kann das Reisen über mehrere Inseln den wirtschaftlichen Nutzen breiter verteilen, obwohl es auch klare Informationen, zuverlässigen Transport und realistische Reiserouten erfordert. Eine Kampagne, die auf ausgewogenen Sommerbedingungen basiert, könnte Reisende dazu ermutigen, über eine einzige Strandbasis hinauszudenken und den Archipel als vernetztes Ziel zu betrachten.
Keine neue Reiseregel, aber ein klares Signal für die Sommernachfrage
Es ist wichtig, nicht zu übertreiben, was sich geändert hat. Diese Ankündigung führt keine neuen Besucheranforderungen, Klimegarantien, Flugprogramme, Hotelregeln oder Reisebeschränkungen ein. Das Wetter kann je nach Insel, Küste, Höhe und Tag variieren, und Besucher sollten weiterhin die normalen Reisehinweise befolgen, insbesondere zum Sonnenschutz, zu den Seeconditions, zu Bergrouten und zu hitzeempfindlichen Aktivitäten.
Was sich geändert hat, ist die Intensität und der Fokus der Botschaft des Ziels. Durch die stärkeren Investitionen in eine Kampagne, die 26-Grad-Sommerbedingungen hervorhebt, macht Turismo de Canarias den Klimakomfort zu einem zentralen Teil seines Sommerangebots 2026 für inländische Reisende. Das ist eine bemerkenswerte Entscheidung in einer Zeit, in der Hitze, Preisempfindlichkeit und spätes Buchungsverhalten die europäischen Urlaubsentscheidungen prägen.
Für Reisende ist die Kampagne eine Erinnerung daran, an den gesamten Urlaubstag zu denken, nicht nur an das Hotel oder den Strand. Ein Sommertrip auf die Kanarischen Inseln kann um Morgenspaziergänge, Mittagsschatten, Strandzeit, lokales Essen, Abendveranstaltungen, Panoramafahrten und gelegentliches Inselhopping geplant werden. Für Tourismusunternehmen unterstreicht dies die Bedeutung, Besucher zu bedienen, die unabhängig, neugierig und bereit sind, über die Unterkunft hinaus Geld auszugeben.
Die Kanarischen Inseln sind seit langem für ihre ganzjährige klimatische Attraktivität bekannt. Diese Kampagne rahmt diesen Vorteil für den Sommer 2026 neu: nicht als Flucht vor dem Winter, sondern als Flucht vor unangenehmer Hitze. Wenn die Botschaft bei den Reisenden aus Festlandspanien ankommt, könnte sie Buchungen aus einem Markt unterstützen, der jünger, mobiler und an den Landschaften, dem Essen und der Identität der Inseln interessierter ist als der durchschnittliche Besucher.
Das macht El verano en su punto zu einer der relevantesten Tourismuskampagnen der Kanarischen Inseln für die frühe Sommersaison. Sie spiegelt wider, wie Menschen heute Urlaube wählen: mit einem Auge auf den Preis, einem Auge auf den Komfort und einer wachsenden Präferenz für Ziele, an denen die besten Teile des Tages immer noch im Freien verbracht werden können.