Les îles Canaries promeuvent un été à 26 degrés dans une campagne ciblant les voyageurs d'Espagne continentale lassés par la chaleur

Les îles Canaries ont lancé une nouvelle campagne de tourisme estival destinée à l'Espagne continentale et aux îles Baléares, positionnant le climat estival moyen de l'archipel à 26 degrés comme un avantage majeur à un moment où de nombreuses destinations méditerranéennes et intérieures font face à une chaleur inconfortable.

La campagne, qui se déroule en juin et juillet 2026, s'articule autour de l'idée créative "El verano en su punto", une phrase qui présente les îles comme un endroit où l'été est au point juste : assez chaud pour les plages, les repas en plein air, les activités nautiques et la nature, mais sans la chaleur la plus accablante qui peut influencer les décisions de vacances ailleurs en Espagne pendant la haute saison.

Pour les visiteurs, le message est simple. Les îles Canaries n'essaient pas de rivaliser uniquement sur les plages ou les lits d'hôtel. Elles placent le confort climatique au centre de la décision de vacances d'été, en particulier pour les voyageurs qui souhaitent passer plus de temps à l'extérieur de leur hébergement, louer une voiture, explorer des villes et des paysages, manger local, visiter des marchés, se promener dans les vieux quartiers, réserver des excursions et profiter des îles au-delà de la piscine.

La campagne a été lancée par Turismo de Islas Canarias, l'entreprise publique de tourisme du gouvernement des îles Canaries, sous la tutelle du ministère régional du Tourisme et de l'Emploi. Elle s'adresse au marché intérieur espagnol, avec des publicités dans les médias nationaux, des formats extérieurs, des canaux numériques, des réseaux sociaux et des plateformes audiovisuelles.

Les responsables du tourisme affirment que la campagne répond à l'importance du climat dans le choix de la destination pendant l'été. Le gouvernement des îles Canaries augmente également le budget promotionnel pour cette offensive estivale, allouant un million d'euros de ses propres fonds à la campagne dans le cadre d'un effort accru pour stimuler la demande de voyages sur des marchés considérés comme particulièrement importants pour la saison.

Pourquoi le message des 26 degrés est important pour les vacances d'été

L'affirmation d'un climat moyen de 26 degrés est plus qu'un slogan. Elle répond directement à l'une des questions pratiques que se posent désormais de nombreux voyageurs d'été avant de réserver : la destination sera-t-elle agréable pendant la journée, ou la chaleur rendra-t-elle les visites, la marche, la conduite et les projets familiaux plus difficiles ?

Aux îles Canaries, le produit estival a toujours été différent de celui d'une grande partie de l'Espagne continentale. Les îles sont situées dans l'Atlantique, avec des alizés, des microclimats côtiers et des changements d'altitude qui créent souvent une sensation plus douce que ce que beaucoup de voyageurs attendent d'une destination balnéaire espagnole en juillet ou août. Pour les vacanciers comparant les îles avec l'Andalousie, les Baléares, Madrid, les villes de l'intérieur ou certaines parties de la côte méditerranéenne, cette différence peut être décisive.

La nouvelle campagne s'appuie sur ce contraste sans présenter les îles comme froides ou hors saison. Le message n'est pas que l'été disparaît aux Canaries. C'est que la saison peut être utilisée plus confortablement : une matinée à la plage, un déjeuner dans un village de pêcheurs, une promenade à travers des paysages volcaniques, une marche dans une ville historique, un dîner en terrasse le soir et une activité de plein air le lendemain peuvent tous sembler plus réalistes lorsque la destination vend le confort climatique comme faisant partie de la promesse fondamentale des vacances.

C'est particulièrement pertinent pour les voyageurs qui ne veulent pas d'une routine de complexe hôtelier tout compris. Le gouvernement des îles Canaries souligne spécifiquement que le visiteur d'Espagne continentale est plus curieux et plus enclin à explorer l'archipel. Cela rend la campagne importante non seulement pour les hôtels, mais aussi pour les restaurants, les sociétés de location de voitures, les guides locaux, les musées, les domaines viticoles, les marchés, les attractions familiales, les prestataires de bien-être et les entreprises de tourisme rural.

Une offensive plus forte pour les voyageurs d'Espagne continentale

La campagne cible l'Espagne continentale et les îles Baléares, un marché qui se comporte différemment de nombreux marchés sources internationaux. Selon le profil présenté par Turismo de Canarias, les visiteurs nationaux sont plus jeunes que la moyenne globale des touristes, avec 64,5 % âgés de 16 à 45 ans, contre 49 % pour l'ensemble des touristes.

Ils sont également plus indépendants dans leur façon de voyager. Seuls 23 % réservent un forfait vacances, contre 49 % pour l'ensemble du marché des visiteurs. La location de voiture est également beaucoup plus courante chez ces voyageurs : 58 % louent un véhicule, contre 34 % en moyenne. Ce détail est important car il modifie les secteurs de l'économie touristique qui bénéficient de la campagne. Un voyageur qui loue une voiture est plus susceptible de visiter des villages de l'intérieur, des points de vue, des piscines naturelles, des restaurants ruraux, des bodegas, des marchés et des attractions en dehors des principaux corridors touristiques.

La campagne reflète également une différence de motivation. Alors que le repos reste l'objectif principal pour de nombreux visiteurs d'autres marchés, les touristes d'Espagne continentale sont plus susceptibles de dire qu'ils viennent pour découvrir les îles Canaries. Cette distinction peut sembler mineure, mais elle est importante pour la stratégie de destination. Elle indique un visiteur qui recherche une profondeur culturelle, des paysages, de la gastronomie, une identité locale et du mouvement, et non pas seulement un transat et une semaine d'hôtel avec vol inclus.

Ces chiffres aident à expliquer pourquoi le confort climatique est utilisé comme message principal. Plus un visiteur prévoit de passer de temps à l'extérieur de l'hôtel, plus les conditions diurnes deviennent importantes. Un été doux n'est pas seulement un bonus agréable ; cela peut influencer le choix des voyageurs entre une randonnée guidée, un marché alimentaire, la visite d'une ville, une attraction familiale, un road trip ou la visite d'une seconde île.

Ce que la campagne révèle sur l'utilisation des îles

Le profil du visiteur continental montre également un appétit plus marqué pour les expériences locales. Turismo de Canarias affirme que les touristes nationaux sont plus susceptibles que le visiteur moyen de parcourir l'île indépendamment, de goûter à la gastronomie canarienne, de visiter des parcs de loisirs, de se rendre dans des domaines viticoles et des marchés, et de fréquenter des musées ou des expositions.

Pour les lecteurs de FlyToCanarias planifiant des vacances d'été, c'est un signal utile. Cela indique une saison durant laquelle les îles pourraient mettre davantage l'accent sur des expériences éloignées de la formule classique des complexes hôteliers. Les plages restent centrales, mais la campagne s'adresse également aux voyageurs qui souhaitent un itinéraire plus complet : le Teide et La Laguna à Tenerife, Vegueta et l'intérieur de Gran Canaria, les paysages volcaniques et les zones viticoles à Lanzarote, les dunes et les routes côtières à Fuerteventura, les paysages verdoyants à La Palma, le voyage lent à La Gomera, ou des escapades compactes axées sur la nature à El Hierro.

Le gouvernement attire également l'attention sur les facteurs qui comptent davantage pour les voyageurs nationaux lorsqu'ils choisissent les îles Canaries. Les paysages sont particulièrement importants pour ce marché, cités par 52,5 % contre 36,5 % des touristes en général. L'environnement naturel, l'authenticité et la gastronomie sont également mieux classés parmi les visiteurs continentaux que parmi la base globale de visiteurs.

C'est une orientation significative pour les entreprises touristiques. Une campagne construite autour de 26 degrés ne doit pas se limiter à la météo. Elle peut soutenir les circuits gastronomiques locaux, le bien-être en plein air, les excursions en petits groupes, la programmation culturelle, les vacances de randonnée, les combinaisons plage-ville, l'interprétation de la nature, le shopping local et des déplacements plus flexibles entre les complexes hôteliers et l'intérieur des îles.

Le confort climatique comme avantage concurrentiel

Les décisions de voyage d'été en Espagne sont de plus en plus façonnées par le confort ainsi que par le prix. Les familles peuvent se demander si les enfants peuvent supporter un séjour citadin sous une chaleur intense. Les voyageurs plus âgés peuvent rechercher des destinations où la marche, les repas en plein air et les déplacements pendant la journée sont plus faciles. Les couples et les jeunes voyageurs peuvent vouloir des plages, de la vie nocturne et des activités, tout en évitant le type de chaleur qui limite ce qu'ils peuvent faire avant le soir.

Les îles Canaries utilisent cette campagne pour revendiquer une place claire dans cette conversation. Les îles sont présentées comme chaudes, stables et confortables, avec des plages et des activités de plein air disponibles sans le même niveau de stress thermique estival que peut connaître d'autres destinations. Ce positionnement est particulièrement précieux car le marché intérieur a plus d'options proches de chez lui. Les voyageurs continentaux peuvent choisir les Baléares, la côte espagnole, le nord de l'Espagne, des escapades rurales à l'intérieur des terres, des city-breaks européens ou des destinations balnéaires internationales. Les îles Canaries doivent leur donner une raison de prendre l'avion plus loin.

Un message axé sur le climat leur en donne une. Cela rend le temps de vol supplémentaire utile. Le voyageur n'achète pas simplement des vacances à la plage en Espagne ; il achète un été qui pourrait être plus facile à apprécier tout au long de la journée.

Pour les complexes hôteliers, cela peut également aider à gérer la saisonnalité et le mix produit. Des destinations comme Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote et Fuerteventura ont déjà une forte demande estivale de la part de nombreux marchés européens. Mais un marché intérieur mieux équilibré peut soutenir les restaurants, les attractions et les entreprises locales qui dépendent des clients se déplaçant dans la destination plutôt que de rester principalement dans l'enceinte de l'hôtel.

Pourquoi le budget de la campagne a augmenté

Le gouvernement des îles Canaries affirme que l'investissement accru dans la campagne est une réponse aux changements dans certains marchés sources. Les responsables soulignent l'incertitude internationale affectant la confiance des ménages et leur capacité de dépense. En termes pratiques, cela signifie que certains voyageurs continuent de partir en vacances, mais peuvent mettre plus de temps à décider, comparer les prix plus attentivement ou attendre une valeur plus claire avant de s'engager.

La ministre du Tourisme, Jessica De Leon, a décrit ce schéma non pas comme un refus de voyager, mais comme un retard dans la décision de réservation. C'est une distinction importante pour la saison estivale. Si la demande est plus tardive ou plus prudente, les destinations doivent rester visibles pendant la fenêtre de décision. Une campagne en juin et juillet est donc programmée pour influencer les voyageurs qui n'ont pas encore réservé, qui pèsent plusieurs destinations ou qui recherchent une pause estivale qui semble fiable mais non épuisante.

Cela explique également pourquoi la campagne s'adresse au marché intérieur et aux Baléares plutôt qu'uniquement aux traditionnels visiteurs d'Europe du Nord. Les voyageurs espagnols peuvent prendre des décisions comparativement rapides, comprennent souvent bien les îles et peuvent réagir fortement à un message climatique lorsque la chaleur affecte les choix continentaux. Ils sont également plus susceptibles de combiner un séjour balnéaire avec des visites familiales, de la curiosité culturelle, de la gastronomie, des événements locaux et des voyages inter-îles.

Pour le secteur touristique des îles Canaries, la question clé sera de savoir si la campagne convertit l'attention en réservations et en dépenses dans l'ensemble de l'économie. Un visiteur qui choisit les îles en raison de conditions estivales confortables peut être précisément le type de client qui réserve des excursions, loue une voiture, mange dans différentes villes et revient pour une seconde île les années suivantes.

Ce que cela signifie pour les visiteurs cet été

Pour les voyageurs, la campagne ne signale aucune nouvelle règle d'entrée, restriction de transport, changement d'aéroport ou taxe touristique. Il s'agit d'une offensive promotionnelle plutôt que d'une mise à jour réglementaire. Les vacances déjà réservées à Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera ou El Hierro ne sont pas affectées par l'annonce.

Le constat pratique est différent : les îles Canaries seront probablement commercialisées massivement cet été comme une alternative active et confortable aux destinations plus chaudes. Les voyageurs d'Espagne continentale pourraient voir plus de publicités pour les îles dans les médias et sur les plateformes numériques dans les semaines à venir. Le message pourrait également être relayé par les hôtels, les tour-opérateurs, les prestataires d'expériences locales et les offices de tourisme insulaires alors qu'ils tentent de capter la demande de réservation tardive.

Les visiteurs envisageant un voyage d'été devraient réfléchir au type de vacances que la campagne promeut réellement. Le profil idéal n'est pas seulement le voyageur qui veut un hôtel de plage. C'est aussi le voyageur qui veut être dehors : se promener dans les vieilles villes, conduire vers des points de vue, visiter des paysages volcaniques, réserver des excursions en bateau, goûter la cuisine locale, aller aux marchés, explorer des musées, visiter des domaines viticoles, faire de la randonnée dans des zones montagneuses plus fraîches le cas échéant, ou utiliser l'île comme plus qu'une simple base hôtelière.

Cela ne signifie pas que chaque partie de chaque île est identique. Les zones côtières, les zones de complexes hôteliers du sud, les villages de haute altitude, les villes du nord et les paysages intérieurs peuvent tous être différents, et la météo peut varier selon l'île et le côté de l'île. Les voyageurs doivent toujours vérifier les conditions locales, utiliser une protection solaire, emporter de l'eau pour les excursions et planifier les activités de plein air avec prudence. Le message des 26 degrés est une moyenne de la destination, pas une garantie que chaque plage, route ou itinéraire de randonnée sera identique à chaque heure.

Pourquoi les visiteurs continentaux sont précieux pour l'économie touristique globale

Le profil des voyageurs d'Espagne continentale est particulièrement attractif car il répartit la valeur sur l'ensemble de la destination. Un visiteur qui loue un véhicule et passe de longues journées hors de son hébergement est plus susceptible d'utiliser des services locaux sur une zone plus large. Cela peut bénéficier aux petits restaurants, cafés, boulangeries, boutiques artisanales, stations-service, hébergements ruraux, guides, prestataires d'activités et attractions municipales.

La moindre utilisation des vacances tout-compris est également significative. Turismo de Canarias affirme que seuls 18 % des visiteurs nationaux choisissent le tout-compris, contre 29 % au total. Cela ne rend pas un type de vacances meilleur qu'un autre, mais cela change l'endroit où atterrissent les dépenses des visiteurs. Lorsque les clients prennent plus de repas à l'extérieur de l'hôtel ou se déplacent indépendamment, davantage d'entreprises peuvent participer à l'économie touristique.

L'intérêt accru pour la gastronomie, l'authenticité et les paysages soutient également l'ambition à long terme des îles d'approfondir le tourisme au-delà du volume. Les îles Canaries ont été confrontées au même défi que beaucoup de destinations matures : comment maintenir un tourisme économiquement fort tout en améliorant son adéquation avec la vie locale, les pressions environnementales et les attentes des résidents. Un visiteur national curieux, mobile et intéressé par l'identité locale peut être un élément utile de ce mélange, à condition que la croissance soit bien gérée.

Le langage de l'équilibre utilisé dans la campagne est donc important. "El verano en su punto" ne concerne pas seulement la température. Cela suggère également un type de vacances d'été qui n'est ni passif ni surchargé, ni trop chaud ni trop contraint. Pour une destination qui tente de promouvoir simultanément les plages, la nature, la gastronomie, le bien-être et le tourisme de qualité, c'est une idée soigneusement choisie.

Quelles îles pourraient en bénéficier le plus ?

La campagne concerne les îles Canaries dans leur ensemble, et non une seule île. Cependant, différentes îles peuvent en bénéficier de différentes manières.

Tenerife et Gran Canaria disposent de la gamme la plus large d'options urbaines, hôtelières, montagneuses, familiales, gastronomiques et culturelles, ce qui en fait des choix naturels pour une campagne visant des voyageurs nationaux actifs. Les deux îles peuvent offrir des vacances à la plage avec des itinéraires urbains et intérieurs forts, ce qui convient aux visiteurs qui souhaitent explorer plutôt que de rester au même endroit.

Lanzarote et Fuerteventura peuvent fortement attirer les voyageurs qui recherchent des paysages ouverts, des plages et un sentiment d'espace, surtout en comparant les Canaries avec des destinations côtières continentales plus chaudes et plus encombrées. Les paysages volcaniques de Lanzarote, ses zones viticoles et ses villes hôtelières s'intègrent bien dans le mélange de climat, de paysage et de gastronomie de la campagne, tandis que les plages et les itinéraires de conduite de Fuerteventura conviennent aux vacanciers indépendants.

La Palma, La Gomera et El Hierro peuvent également profiter du message, particulièrement parmi les visiteurs qui voient les conditions estivales douces comme une invitation à explorer la nature, les points de vue, les forêts, les villages côtiers et des expériences insulaires plus calmes. Ces îles sont moins axées sur les vacances de masse en complexe hôtelier et davantage sur la découverte en plein air, ce qui s'aligne étroitement avec l'accent mis par la campagne sur le confort, le paysage et l'authenticité.

La campagne peut également encourager davantage de voyages multi-îles. Turismo de Canarias indique que 10 % des visiteurs d'Espagne continentale visitent plus d'une île lors d'un voyage, contre 7 % des touristes en général. C'est encore une minorité, mais c'est une donnée significative pour les compagnies aériennes, les opérateurs de ferries, les hébergements locaux et les voyageurs qui souhaitent comprendre l'archipel comme un ensemble d'îles distinctes plutôt que comme une seule destination balnéaire.

Une campagne d'été avec un message clair de planification de voyage

Le timing de la campagne est important. Elle commence alors que la période de décision estivale s'intensifie et que de nombreux ménages comparent encore les destinations, les budgets et les dates de voyage. En se concentrant sur les 26 degrés, les îles Canaries donnent aux voyageurs une raison simple de garder l'archipel sur leur liste restreinte : l'été peut toujours être chaud, lumineux et propice à la plage sans être dominé par une chaleur extrême.

Pour les professionnels du voyage, la campagne offre un argument de vente utile. Les agences, les compagnies aériennes, les hôtels et les prestataires d'expériences peuvent relier le message climatique à des produits concrets : itinéraires de location de voiture, activités de plein air, circuits gastronomiques, séjours bien-être, attractions familiales, visites culturelles et plans de saut d'île en île. Pour les visiteurs, cela rend les îles particulièrement pertinentes si l'objectif est de profiter davantage de la journée, et pas seulement du début de matinée et de la fin de soirée.

Pour les îles Canaries elles-mêmes, la campagne montre également comment le marketing de destination évolue. L'image classique du soleil toute l'année reste puissante, mais le message de l'été 2026 est plus spécifique. Il s'agit de confort, d'équilibre, d'indépendance et de capacité d'exploration. C'est une manière plus mature de vendre les îles, et cela correspond au comportement des visiteurs continentaux que la campagne tente d'attirer.

Le résultat est une nouvelle narration touristique avec une signification pratique. Les îles Canaries n'annoncent pas une nouvelle route, un nouveau complexe hôtelier ou une nouvelle règle. Elles font un pari stratégique sur le fait que le confort climatique sera l'une des raisons les plus fortes de choisir l'archipel cet été. Pour les voyageurs lassés par la chaleur qui veulent toujours des plages, de la gastronomie, de la nature et des projets de plein air, c'est peut-être exactement là que réside l'intérêt.