Las Islas Canarias han lanzado una nueva campaña de turismo estival en la España peninsular y las Islas Baleares, posicionando al archipiélago como una alternativa a 26 grados frente al calor extremo que afecta a muchos otros destinos vacacionales competidores.
La campaña, anunciada por la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias el 12 de junio de 2026 y difundida en el sector turístico el 16 de junio, se articula en torno al concepto creativo El verano en su punto. La iniciativa, que estará activa durante junio y julio, se dirige al mercado nacional, con especial atención a los viajeros de la península que aún están decidiendo dónde pasar sus vacaciones de verano.
Para los visitantes, la noticia no es simplemente que las islas tengan una nueva campaña publicitaria. El mensaje demuestra cómo Canarias busca defender y potenciar una de sus mayores ventajas estivales: un clima cálido pero generalmente suave, que permite disfrutar de playas, rutas naturales, escapadas urbanas, gastronomía, experiencias de bienestar y actividades al aire libre durante los meses más calurosos del año.
Los responsables de turismo han situado la temperatura media estival de 26 grados en el centro de la campaña. Esta cifra se utiliza para diferenciar a las islas de aquellos destinos donde las temperaturas muy elevadas pueden hacer que las visitas turísticas diurnas, los viajes en familia, el senderismo, las terrazas o las largas jornadas de playa resulten menos cómodas. En un mercado estival cada vez más condicionado por las alertas por calor, las decisiones de última hora y la prudencia en el presupuesto familiar, las Islas Canarias presentan el confort climático como una razón práctica para elegir el archipiélago, y no solo como un detalle de postal.
Una campaña de verano dirigida al viajero peninsular
La nueva campaña se dirige al mercado nacional y tendrá presencia en la España peninsular y las Islas Baleares. Turismo de Islas Canarias está utilizando medios nacionales, publicidad exterior, canales digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales para llegar a los potenciales viajeros durante el periodo clave de toma de decisiones.
El momento es fundamental. Junio y julio son las semanas en las que muchos hogares españoles confirman sus vacaciones principales o buscan una escapada más corta que aún pueda reservarse sin complicaciones. Canarias ya cuenta con fuertes conexiones nacionales a través de Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Valencia, Bilbao, Asturias y otros aeropuertos peninsulares, pero el destino sigue compitiendo con regiones mediterráneas, Baleares, escapadas urbanas, turismo rural y opciones internacionales.
Al centrarse en unas temperaturas suaves, la campaña ofrece a las islas un argumento estival claro y fácil de entender. Canarias no intenta vender solo sol y playa de forma abstracta; destaca un tipo de verano lo suficientemente cálido para la costa, pero lo bastante cómodo para moverse, explorar y disfrutar de días más largos fuera del alojamiento.
Esta distinción es importante para los lectores de FlyToCanarias, ya que el mercado nacional suele comportarse de forma diferente a los mercados de paquetes turísticos clásicos. Los visitantes peninsulares son más propensos a explorar por su cuenta, alquilar coches, visitar pueblos y paisajes, probar restaurantes locales, salir de su resort y, en algunos casos, combinar más de una isla en un mismo viaje.
Por qué el mensaje de los 26 grados es más que un eslogan meteorológico
El clima siempre ha sido uno de los grandes activos turísticos de Canarias, pero la forma en que los visitantes perciben el tiempo está cambiando. En invierno, las islas se promocionan a menudo como el refugio cálido y cercano de Europa. En verano, el mensaje debe funcionar de otra manera. Las islas no compiten contra el frío o los cielos grises, sino contra el calor, la masificación y la sensación de que algunos destinos se vuelven difíciles de disfrutar durante las horas centrales del día.
La campaña oficial se apoya en este cambio. Una temperatura media estival de 26 grados sitúa al destino en un punto intermedio muy útil. Sigue siendo un clima ideal para la playa, pero también favorece el turismo activo, las rutas escénicas, la gastronomía, las compras, los eventos al aire libre, los museos, las terrazas y las experiencias en la naturaleza.
Para las familias, esto puede significar disfrutar de la playa sin tener que planificar cada día en función de las horas de más calor. Para las parejas, supone combinar la piscina del hotel con un paseo por la costa o una cena tardía al aire libre. Para los visitantes de mayor edad, reduce la presión que conlleva el calor intenso. Para los nómadas digitales y estancias largas, favorece un ritmo más equilibrado entre trabajo, ocio y movimiento. Para los viajeros activos, mantiene el senderismo, el ciclismo, las clases de surf, el buceo, el avistamiento de cetáceos y las rutas rurales dentro de un plan vacacional realista, siempre siguiendo las recomendaciones de seguridad habituales.
También existe una perspectiva de gestión del destino. Si los visitantes se sienten cómodos pasando más tiempo fuera de los hoteles y resorts, los beneficios se reparten mejor entre las empresas locales. Restaurantes, mercados, bodegas, museos, parques de ocio, guías, empresas de alquiler de coches, taxis, pequeños municipios y zonas rurales salen ganando cuando los viajeros abandonan el alojamiento durante gran parte del día.
Qué dice la campaña sobre el perfil del visitante peninsular
El Gobierno de Canarias también ha publicado datos útiles sobre el perfil del visitante peninsular, y es aquí donde la campaña cobra especial relevancia para las empresas turísticas. Según la información oficial, los viajeros nacionales son más jóvenes que la media: el 64,5% tiene entre 16 y 45 años, frente al 49% del total del mercado.
También muestran una mayor preferencia por explorar el archipiélago. El Gobierno señala que el 39% de los turistas peninsulares prefiere recorrer las islas, frente al 23% del total de visitantes. Un 10% visita más de una isla durante su viaje, en comparación con el 7% de los visitantes en general.
Esto convierte a la campaña en algo más que un simple impulso a la ocupación hotelera. Está dirigida a un segmento que puede dinamizar varios sectores de la economía del visitante: vuelos nacionales, conexiones interinsulares, ferris, coches de alquiler, excursiones, restaurantes, bodegas, mercados, museos y atracciones fuera de las zonas turísticas principales.
Los datos también muestran un patrón de reserva más independiente. Solo el 23% de los turistas nacionales reserva un paquete turístico, frente al 49% de los visitantes totales. Por otro lado, el 58% alquila un vehículo, comparado con el 34% de la media del mercado. La diferencia es sustancial. Significa que los viajeros peninsulares suelen construir su propio itinerario y utilizan las islas como lugares por los que moverse, no simplemente como un telón de fondo para un resort.
Esto es importante para islas como Gran Canaria y Tenerife, donde los visitantes pueden combinar zonas de playa con centros históricos, carreteras de montaña, mercados gastronómicos, zonas vinícolas, espacios culturales y parques nacionales o rurales. También es relevante para Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera y El Hierro, donde el atractivo de los paisajes, la gastronomía local, el senderismo, el entorno volcánico y el turismo de pequeñas comunidades puede ser especialmente fuerte para los viajeros independientes.
Los visitantes peninsulares pasan más tiempo fuera del alojamiento
Uno de los detalles más llamativos del perfil oficial es la cantidad de tiempo que los visitantes nacionales pasan fuera de su alojamiento. El Gobierno indica que el 20% de los turistas peninsulares pasa más de 12 horas al día fuera del establecimiento donde se aloja, frente al 8% de los visitantes en general.
Esto tiene una conexión directa con el mensaje climático de la campaña. Una temperatura estival agradable facilita diseñar un día que comience con un desayuno en una cafetería local, continúe con una ruta de playa o naturaleza, incluya una visita a un pueblo o ciudad y termine con una cena fuera del hotel. Cuando el calor estival es excesivo, ese tipo de itinerario se vuelve más difícil: los viajeros se refugian en interiores, acortan las excursiones o desplazan la actividad a primera hora de la mañana o última de la tarde.
En Canarias, la campaña defiende que el verano puede seguir siendo aprovechable. Eso no significa que los visitantes deban ignorar la exposición solar, la hidratación, el viento, las condiciones del mar o la meteorología de montaña. Significa que las islas pueden presentarse de forma creíble como un destino donde se puede disfrutar de gran parte del día al aire libre.
Para las empresas turísticas, este es un público valioso. Un visitante que pasa muchas horas fuera del alojamiento es más propenso a almorzar fuera, comprar en tiendas locales, visitar atracciones de pago, usar aparcamientos, reservar actividades, hacer excursiones en barco, asistir a eventos o explorar sitios patrimoniales. Por tanto, la campaña no solo apoya las pernoctaciones, sino también un mayor gasto del visitante en todas las islas.
La gastronomía, los paisajes y la autenticidad son claves
La campaña también se apoya en datos que muestran que los visitantes peninsulares valoran mucho los paisajes, el entorno medioambiental, la autenticidad y la gastronomía de las islas. Según las cifras oficiales, los paisajes son un factor más importante para estos visitantes que para el mercado total (52,5% frente al 36,5%). El entorno medioambiental también es más relevante (41% frente al 35%).
La autenticidad es citada por el 33% de los visitantes peninsulares, frente al 24% del mercado total, mientras que la gastronomía es mencionada por el 32%, frente al 26,5% de media. Estas cifras ayudan a explicar por qué la nueva campaña no trata solo sobre el tiempo de playa. Vende un estilo de viaje estival que incluye la identidad local y el descubrimiento.
Esto es especialmente útil para los destinos que intentan repartir la demanda más allá de los corredores turísticos más conocidos. Un viajero motivado por los paisajes puede interesarse por el Parque Nacional del Teide, los acantilados de Los Gigantes, las dunas de Maspalomas, el norte verde de Gran Canaria, el entorno volcánico de Timanfaya, las largas playas de Fuerteventura, los miradores de La Palma, los bosques de La Gomera o el encanto pausado y natural de El Hierro. Un viajero motivado por la gastronomía puede buscar quesos locales, papas arrugadas, mojo, restaurantes de pescado, rutas del vino, mercados de agricultores, café en Agaete o platos tradicionales en pueblos pequeños.
El interés del mercado peninsular por la autenticidad también encaja con los debates actuales sobre turismo en Canarias. El destino intenta equilibrar la fuerte demanda con la presión sobre la vivienda, las infraestructuras, los espacios naturales y la vida local. Atraer a visitantes curiosos, móviles y dispuestos a gastar en negocios locales puede apoyar un modelo turístico más amplio, siempre que se gestione con cuidado y no traslade simplemente la presión de los resorts a zonas rurales o naturales frágiles.
Una mayor inversión en promoción estival
La Consejería de Turismo y Empleo afirma que Turismo de Canarias ha incrementado significativamente la inversión en la campaña respecto a años anteriores, destinando un millón de euros de fondos propios a la acción. El Gobierno vincula este aumento a los cambios en los mercados emisores, la incertidumbre internacional, la confianza de los hogares y la capacidad de gasto.
La consejera de Turismo, Jessica de León, señaló que la situación en el mercado peninsular no muestra que los viajeros renuncien a las vacaciones, sino que retrasan sus decisiones. Este detalle es importante: sugiere que la campaña está diseñada para influir en personas que quieren viajar pero son más cautelosas sobre cuándo, dónde y cómo reservan.
Para hoteles, aerolíneas y empresas de viajes, las decisiones tardías pueden complicar el verano. La demanda puede llegar, pero más tarde. Esto aumenta la importancia de los precios flexibles, la disponibilidad clara, un mensaje de destino sólido y razones fáciles de entender para elegir un lugar sobre otro. La propuesta de un verano a 26 grados en Canarias es una de esas razones, porque es sencilla, práctica y está vinculada a una preocupación creciente de los viajeros: el confort en veranos cada vez más calurosos.
La campaña también se desarrolla junto a otra acción estival central dirigida al propio mercado canario. Juntas, estas iniciativas demuestran que las islas trabajan con dos públicos cercanos: los residentes que viajan dentro del archipiélago y los viajeros peninsulares que consideran las islas para el verano. Ambos grupos pueden ayudar a suavizar la demanda, apoyar el movimiento interinsular y cubrir los huecos que puedan aparecer cuando los visitantes internacionales reservan más tarde o se vuelven más sensibles al precio.
Qué significa esto para las vacaciones en Canarias
Para los visitantes, la conclusión práctica es que Canarias apuesta por una identidad de viaje estival basada en el confort, la variedad y la independencia. La campaña no anuncia una nueva ruta, un nuevo resort, una norma de viaje o una restricción, pero sí revela dónde ve el destino una oportunidad en el verano de 2026.
A los viajeros de la península y Baleares se les dice que las islas ofrecen un verano equilibrado: playas sin el calor más extremo, naturaleza sin renunciar al confort y experiencias locales sin perder la comodidad de un destino turístico bien desarrollado. Ese mensaje también puede resonar entre los visitantes internacionales que comparan Canarias con destinos mediterráneos más calurosos.
El perfil que mejor encaja es probablemente el de viajeros que buscan algo más que una estancia en un resort. Los datos apuntan a visitantes más jóvenes e independientes que alquilan coches, exploran las islas, prueban la gastronomía local, visitan atracciones y pasan más tiempo fuera de su alojamiento. Esto no significa que las vacaciones todo incluido no sean importantes; siguen siendo una parte fundamental del mercado turístico canario. Pero esta campaña habla claramente de un ritmo de viaje diferente.
| Detalle de la campaña | Significado para el visitante |
|---|---|
| Activa en junio y julio de 2026 | Se dirige a viajeros que aún están eligiendo o confirmando sus vacaciones |
| Centrada en la España peninsular y Baleares | Genera demanda desde mercados emisores cercanos con fuertes conexiones aéreas |
| Utiliza el concepto El verano en su punto | Posiciona a las islas como un destino de verano equilibrado, no solo como una playa calurosa |
| Destaca una temperatura media estival de 26 grados | Presenta a Canarias como una alternativa cómoda frente al calor extremo |
| Respaldada por un millón de euros de fondos propios | Muestra un mayor esfuerzo promocional en un entorno de reservas más cauteloso |
Por qué el alquiler de coches y el salto entre islas son importantes
El perfil oficial del visitante da especial importancia al alquiler de coches y a la exploración. Con un 58% de turistas nacionales alquilando un vehículo, el mercado peninsular tiene una clara conexión con el descubrimiento por carretera. Esto puede afectar a cómo los visitantes utilizan las islas: en lugar de quedarse principalmente en la zona del hotel, pueden organizar sus días en torno a miradores, playas, restaurantes locales, pueblos, parques temáticos, bodegas, mercados, museos o espacios naturales.
Esto conlleva oportunidades y responsabilidades. Los visitantes deben comprobar las condiciones de aparcamiento, obras en carretera, alertas meteorológicas, normas de acceso a montañas y guías de espacios protegidos antes de salir. Las Islas Canarias son fáciles de explorar en muchos lugares, pero no son uniformes. Una distancia corta en el mapa puede implicar carreteras de montaña, cambios de tiempo, aparcamiento limitado o paisajes protegidos con normas específicas.
El hecho de que el 10% de los visitantes peninsulares visite más de una isla también es relevante. Apoya el papel de los vuelos interinsulares y los ferris, especialmente para los viajeros que quieren combinar diferentes paisajes. Unas vacaciones podrían combinar Tenerife y La Gomera, Gran Canaria y Lanzarote, Lanzarote y Fuerteventura, o La Palma con Tenerife. El mensaje climático también ayuda aquí, porque el salto entre islas es más fácil de vender cuando los visitantes pueden esperar condiciones al aire libre que favorezcan el movimiento en lugar de restringirlo.
Para el destino, viajar entre islas puede distribuir el beneficio económico de forma más amplia, aunque también requiere información clara, transporte fiable e itinerarios realistas. Una campaña construida en torno a condiciones estivales equilibradas puede animar a los viajeros a pensar más allá de una sola base de playa y considerar el archipiélago como un destino conectado.
Ninguna nueva norma de viaje, pero una señal clara para la demanda estival
Es importante no exagerar lo que ha cambiado. Este anuncio no introduce ningún nuevo requisito para el visitante, garantía climática, programa de vuelos, norma hotelera o restricción de viaje. El tiempo puede variar según la isla, la costa, la altitud y el día, y los visitantes deben seguir los consejos de viaje habituales, especialmente en cuanto a protección solar, condiciones del mar, rutas de montaña y actividades sensibles al calor.
Lo que ha cambiado es la intensidad y el enfoque del mensaje del destino. Al invertir más fuertemente en una campaña que destaca las condiciones estivales de 26 grados, Turismo de Canarias hace del confort climático una parte central de su propuesta para el verano de 2026 a los viajeros nacionales. Es una elección notable en un momento en que el calor, la sensibilidad al precio y el comportamiento de reserva tardía están marcando las decisiones vacacionales europeas.
Para los viajeros, la campaña es un recordatorio de pensar en todo el día de vacaciones, no solo en el hotel o la playa. Un viaje de verano a Canarias puede planificarse en torno a paseos matutinos, sombra al mediodía, tiempo de playa, gastronomía local, eventos nocturnos, rutas escénicas y saltos ocasionales entre islas. Para las empresas turísticas, subraya la importancia de atender a visitantes independientes, curiosos y dispuestos a gastar más allá del alojamiento.
Las Islas Canarias han sido conocidas durante mucho tiempo por su atractivo climático durante todo el año. Esta campaña reformula esa ventaja para el verano de 2026: no como un escape del invierno, sino como un escape del calor incómodo. Si el mensaje cala entre los viajeros peninsulares, podría favorecer las reservas de un mercado más joven, móvil y más interesado en los paisajes, la gastronomía y la identidad de las islas que el visitante medio.
Eso convierte a El verano en su punto en una de las campañas turísticas de Canarias más relevantes de principios de la temporada estival. Habla de cómo la gente elige sus vacaciones ahora: con un ojo en el precio, otro en el confort y una creciente preferencia por destinos donde las mejores horas del día todavía se pueden pasar al aire libre.