Las Islas Canarias han lanzado una nueva campaña de turismo de verano dirigida a la España peninsular y las Islas Baleares, posicionando el clima estival promedio de 26 grados del archipiélago como una ventaja principal en un momento en que muchos destinos mediterráneos e interiores se enfrentan a un calor incómodo.
La campaña, que se desarrollará durante junio y julio de 2026, se articula en torno a la idea creativa "El verano en su punto", una frase que presenta a las islas como un lugar donde el verano está en el punto justo: lo suficientemente cálido para las playas, las cenas al aire libre, las actividades marítimas y la naturaleza, pero sin el calor más castigador que puede condicionar las decisiones vacacionales en otros lugares de España durante la temporada alta.
Para los visitantes, el mensaje es sencillo. Las Islas Canarias no intentan competir únicamente en playas o plazas hoteleras. Están situando la comodidad climática en el centro de la decisión de las vacaciones de verano, especialmente para aquellos viajeros que quieran pasar más tiempo fuera de su alojamiento, alquilar un coche, explorar pueblos y paisajes, comer productos locales, visitar mercados, pasear por cascos antiguos, reservar excursiones y disfrutar de las islas más allá de la piscina.
La campaña ha sido lanzada por Turismo de Islas Canarias, la empresa pública de turismo del Gobierno de Canarias, dependiente de la Consejería regional de Turismo y Empleo. Está dirigida al mercado nacional español, con publicidad en medios nacionales, formatos exteriores, canales digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales.
Los responsables de turismo afirman que la campaña responde a la importancia del clima en la elección del destino durante el verano. El Gobierno de Canarias también está incrementando el presupuesto promocional para este impulso estival, asignando un millón de euros de fondos propios a la campaña como parte de un esfuerzo más sólido para estimular la demanda de viajes en mercados considerados especialmente importantes para la temporada.
Por qué el mensaje de los 26 grados es importante para las vacaciones de verano
La afirmación del clima promedio de 26 grados es más que un eslogan. Responde directamente a una de las preguntas prácticas que muchos viajeros de verano se hacen ahora antes de reservar: ¿será agradable el destino durante el día, o el calor dificultará las visitas turísticas, las caminatas, la conducción y los planes familiares?
En las Islas Canarias, el producto de verano siempre ha sido diferente al de gran parte de la España peninsular. Las islas se encuentran en el Atlántico, con vientos alisios, microclimas costeros y cambios de altitud que a menudo crean una sensación más suave de lo que muchos viajeros esperan de un destino de playa español en julio o agosto. Para los vacacionistas que comparan las islas con Andalucía, Baleares, Madrid, ciudades del interior o partes de la costa mediterránea, esa diferencia puede ser decisiva.
La nueva campaña se apoya en ese contraste sin presentar las islas como frías o fuera de temporada. El mensaje no es que el verano desaparezca en Canarias, sino que la temporada se puede aprovechar con más comodidad: una mañana en la playa, un almuerzo en un pueblo pesquero, un paseo por paisajes volcánicos, una caminata por un pueblo histórico, una cena nocturna en una terraza y una actividad al aire libre al día siguiente pueden parecer más realistas cuando el destino vende la comodidad climática como parte de la promesa central de las vacaciones.
Esto es particularmente relevante para los viajeros que no desean la rutina de un resort todo incluido. El Gobierno de Canarias destaca específicamente al visitante de la España peninsular como alguien más curioso y más inclinado a explorar el archipiélago. Esto hace que la campaña sea importante no solo para los hoteles, sino también para los restaurantes, las empresas de alquiler de coches, los guías locales, los museos, las bodegas, los mercados, las atracciones familiares, los proveedores de bienestar y las empresas de turismo rural.
Un impulso más fuerte para los viajeros de la España peninsular
La campaña está dirigida a la España peninsular y a las Islas Baleares, un mercado que se comporta de manera diferente a muchos mercados emisores internacionales. Según el perfil presentado por Turismo de Canarias, los visitantes nacionales son más jóvenes que el promedio general de turistas, con un 64,5% entre 16 y 45 años, frente al 49% de los turistas en general.
También son más independientes en su forma de viajar. Solo el 23% reserva un paquete vacacional, frente al 49% del mercado total de visitantes. El alquiler de coches es mucho más común entre estos viajeros: el 58% alquila un vehículo, frente al 34% de la media. Ese detalle es importante porque cambia qué sectores de la economía turística se benefician de la campaña. Un viajero que alquila un coche tiene más probabilidades de visitar pueblos del interior, miradores, piscinas naturales, restaurantes rurales, bodegas, mercados y atracciones fuera de los principales corredores turísticos.
La campaña también refleja una diferencia en la motivación. Mientras que el descanso sigue siendo el propósito principal para muchos visitantes de otros mercados, los turistas de la España peninsular tienen más probabilidades de decir que vienen a conocer las Islas Canarias. Esa distinción puede parecer pequeña, pero es importante para la estrategia del destino. Apunta a un visitante que busca profundidad cultural, paisajes, gastronomía, identidad local y movimiento, no solo una tumbona y una semana de hotel con vuelo incluido.
| Comportamiento del visitante | Turistas de la España peninsular | Promedio general de turistas |
|---|---|---|
| Edad de 16 a 45 años | 64,5% | 49% |
| Reserva paquete vacacional | 23% | 49% |
| Alquila un vehículo | 58% | 34% |
| Elige todo incluido | 18% | 29% |
| Pasa más de 12 horas al día fuera del alojamiento | 20% | 8% |
| Visita más de una isla | 10% | 7% |
Estas cifras ayudan a explicar por qué la comodidad climática se utiliza como mensaje principal. Cuanto más tiempo espere pasar un visitante fuera del hotel, más importantes se vuelven las condiciones diurnas. Un verano suave no es solo un extra agradable; puede influir en que los viajeros elijan una caminata guiada, un mercado gastronómico, una visita a un pueblo, una atracción familiar, un viaje por carretera o una segunda isla.
Qué dice la campaña sobre cómo la gente utiliza las islas
El perfil del visitante peninsular también muestra un mayor apetito por las experiencias locales. Turismo de Canarias afirma que los turistas nacionales tienen más probabilidades que el visitante promedio de recorrer la isla de forma independiente, probar la gastronomía canaria, visitar parques de ocio, ir a bodegas y mercados, y asistir a museos o exposiciones.
Para los lectores de FlyToCanarias que planeen unas vacaciones de verano, esta es una señal útil. Apunta a una temporada en la que las islas pueden poner más énfasis en las experiencias alejadas de la fórmula clásica de resort. Las playas siguen siendo centrales, pero la campaña también se dirige a los viajeros que desean un itinerario más completo: el Teide y La Laguna en Tenerife, Vegueta y el interior de Gran Canaria, paisajes volcánicos y zonas vinícolas en Lanzarote, dunas y rutas costeras en Fuerteventura, paisajes verdes en La Palma, viajes lentos en La Gomera, o escapadas compactas centradas en la naturaleza en El Hierro.
El gobierno también está llamando la atención sobre los factores que más importan a los viajeros nacionales al elegir las Islas Canarias. Los paisajes son especialmente importantes para este mercado, citados por el 52,5% frente al 36,5% de los turistas en general. El entorno medioambiental, la autenticidad y la gastronomía también ocupan un lugar más alto entre los visitantes peninsulares que entre la base de visitantes más amplia.
Esa es una dirección significativa para las empresas turísticas. Una campaña basada en los 26 grados no tiene por qué limitarse al clima. Puede apoyar rutas de comida local, bienestar al aire libre, excursiones en grupos pequeños, programación cultural, vacaciones de senderismo, combinaciones de playa y pueblo, interpretación de la naturaleza, compras locales y viajes más flexibles entre los centros turísticos y el interior de las islas.
La comodidad climática como ventaja competitiva
Las decisiones de viaje de verano en España están cada vez más condicionadas por la comodidad, así como por el precio. Las familias pueden preguntarse si los niños soportarán una escapada urbana con un calor intenso. Los viajeros mayores pueden buscar destinos donde caminar, cenar al aire libre y desplazarse durante el día sea más fácil. Las parejas y los viajeros más jóvenes pueden querer playas, vida nocturna y actividad, pero aun así evitar el tipo de calor que limita lo que pueden hacer antes de la noche.
Las Islas Canarias están utilizando esta campaña para reclamar un lugar claro en esa conversación. Las islas se presentan como cálidas, estables y cómodas, con playas y actividades al aire libre disponibles sin el mismo nivel de estrés por el calor estival que puede afectar a otros destinos. Ese posicionamiento es especialmente valioso porque el mercado nacional tiene más opciones cerca de casa. Los viajeros peninsulares pueden elegir Baleares, la costa española, el norte de España, escapadas rurales al interior, escapadas urbanas europeas o destinos de playa internacionales. Las Islas Canarias tienen que darles una razón para volar más lejos.
Un mensaje centrado en el clima se la da. Hace que el tiempo adicional de vuelo tenga un propósito. El viajero no está simplemente comprando unas vacaciones de playa españolas; está comprando un verano que puede ser más fácil de disfrutar durante todo el día.
Para los centros turísticos, esto también puede ayudar con la estacionalidad y la mezcla de productos. Destinos como Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura ya cuentan con una fuerte demanda estival de muchos mercados europeos. Pero un mercado nacional mejor equilibrado puede apoyar a los restaurantes, las atracciones y los negocios locales que dependen de que los huéspedes se desplacen por el destino en lugar de permanecer principalmente dentro de las instalaciones del hotel.
Por qué ha aumentado el presupuesto de la campaña
El Gobierno de Canarias afirma que el aumento de la inversión en la campaña es una respuesta a los cambios en algunos mercados emisores. Los responsables señalan que la incertidumbre internacional afecta a la confianza de los hogares y a la capacidad de gasto. En términos prácticos, esto significa que algunos viajeros siguen yéndose de vacaciones, pero pueden tardar más en decidirse, comparar los precios con más cuidado o esperar a que el valor sea más claro antes de comprometerse.
La consejera de Turismo, Jessica De León, ha descrito este patrón no como una negativa a viajar, sino como un retraso en la decisión de reserva. Esa es una distinción importante para la temporada de verano. Si la demanda es más de última hora o más cautelosa, los destinos necesitan mantenerse visibles durante la ventana de decisión. Por lo tanto, una campaña de junio y julio está programada para influir en los viajeros que aún no han reservado, que están sopesando varios destinos o que buscan un descanso veraniego que se sienta fiable pero no agotador.
Esto también explica por qué la campaña se dirige al mercado nacional y a Baleares en lugar de solo a los tradicionales visitantes del norte de Europa. Los viajeros españoles pueden tomar decisiones comparativamente rápidas, a menudo conocen bien las islas y pueden responder con fuerza a un mensaje climático cuando el calor afecta a las opciones peninsulares. También es más probable que combinen una escapada de playa con visitas familiares, curiosidad cultural, comida, eventos locales y viajes entre islas.
Para el sector turístico de las Islas Canarias, la pregunta clave será si la campaña convierte la atención en reservas y gasto en toda la economía. Un visitante que elija las islas debido a las cómodas condiciones veraniegas puede ser precisamente el tipo de huésped que reserva excursiones, alquila un coche, come en diferentes pueblos y regresa para visitar una segunda isla en años futuros.
Qué significa esto para los visitantes este verano
Para los viajeros, la campaña no indica ninguna nueva norma de entrada, restricción de transporte, cambio en el aeropuerto o tasa turística. Se trata de un impulso promocional más que de una actualización regulatoria. Las vacaciones ya reservadas en Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera o El Hierro no se ven afectadas por el anuncio.
La conclusión práctica es diferente: es probable que las Islas Canarias se promocionen intensamente este verano como una alternativa activa y cómoda a los destinos más calurosos. Los viajeros de la España peninsular pueden ver más publicidad de las islas en los medios y plataformas digitales en las próximas semanas. El mensaje también puede ser replicado por hoteles, turoperadores, proveedores de experiencias locales y juntas de turismo insulares mientras intentan captar la demanda de reservas tardías.
Los visitantes que consideren un viaje de verano deben pensar en qué tipo de vacaciones está promocionando realmente la campaña. El perfil ideal no es solo el viajero que quiere un hotel de playa. También es el viajero que quiere estar fuera: paseando por cascos antiguos, conduciendo hacia miradores, visitando paisajes volcánicos, reservando viajes en barco, probando la comida local, yendo a mercados, explorando museos, visitando bodegas, haciendo senderismo en zonas altas más frescas cuando sea apropiado, o utilizando la isla como algo más que una base de resort.
Eso no significa que cada parte de cada isla se sienta igual. Las zonas costeras, las zonas de resorts del sur, los pueblos de mayor altitud, los pueblos del norte y los paisajes del interior pueden sentirse diferentes, y el clima puede variar según la isla y el lado de la misma. Los viajeros deben seguir comprobando las condiciones locales, usar protección solar, llevar agua para las excursiones y planificar la actividad al aire libre con sensatez. El mensaje de los 26 grados es un promedio del destino, no una garantía de que cada playa, carretera o ruta de senderismo se sienta idéntica a cada hora.
Por qué los visitantes peninsulares son valiosos para la economía turística general
El perfil de los viajeros de la España peninsular es especialmente atractivo porque distribuye el valor por todo el destino. Un visitante que alquila un vehículo y pasa largos días fuera del alojamiento tiene más probabilidades de utilizar servicios locales en un área más amplia. Eso puede beneficiar a pequeños restaurantes, cafeterías, panaderías, tiendas artesanales, gasolineras, alojamientos rurales, guías, proveedores de actividades y atracciones municipales.
El menor uso de vacaciones todo incluido también es significativo. Turismo de Canarias afirma que solo el 18% de los visitantes nacionales eligen el todo incluido, frente al 29% del total. Esto no hace que un tipo de vacaciones sea mejor que otro, pero sí cambia dónde aterriza el gasto del visitante. Cuando los huéspedes realizan más comidas fuera del hotel o se desplazan de forma independiente, más negocios pueden participar en la economía turística.
El mayor interés en la gastronomía, la autenticidad y los paisajes también respalda la ambición a largo plazo de las islas de profundizar el turismo más allá del volumen. Las Islas Canarias se han enfrentado al mismo desafío que muchos destinos maduros: cómo mantener el turismo económicamente fuerte mientras se mejora su encaje con la vida local, las presiones ambientales y las expectativas de los residentes. Un visitante nacional curioso, móvil e interesado en la identidad local puede ser una parte útil de esa mezcla, siempre que el crecimiento se gestione bien.
El lenguaje de equilibrio de la campaña es, por lo tanto, importante. "El verano en su punto" no trata solo de la temperatura. También sugiere un tipo de vacaciones de verano que no son ni pasivas ni sobrecargadas, ni demasiado calurosas ni demasiado restringidas. Para un destino que intenta promocionar playas, naturaleza, comida, bienestar y turismo de calidad al mismo tiempo, se trata de una idea cuidadosamente elegida.
¿Qué islas podrían beneficiarse más?
La campaña es para las Islas Canarias en su conjunto, no para una sola isla. Aun así, diferentes islas pueden beneficiarse de diferentes maneras.
Tenerife y Gran Canaria tienen la gama más amplia de opciones urbanas, de resort, de montaña, familiares, gastronómicas y culturales, lo que las convierte en encajes naturales para una campaña dirigida a viajeros nacionales activos. Ambas islas pueden ofrecer vacaciones de playa con fuertes itinerarios urbanos e interiores, lo que conviene a los visitantes que quieren explorar en lugar de quedarse en un solo lugar.
Lanzarote y Fuerteventura pueden atraer fuertemente a los viajeros que buscan paisajes abiertos, playas y una sensación de espacio, especialmente al comparar las Canarias con destinos costeros peninsulares más calurosos y concurridos. El paisaje volcánico de Lanzarote, sus zonas vinícolas y sus pueblos turísticos encajan bien con la mezcla de clima, paisaje y gastronomía de la campaña, mientras que las playas y las rutas de conducción de Fuerteventura convienen a los vacacionistas independientes.
La Palma, La Gomera y El Hierro también pueden ganar con el mensaje, particularmente entre los visitantes que ven las condiciones suaves de verano como una invitación a explorar la naturaleza, los miradores, los bosques, los pueblos costeros y las experiencias insulares más tranquilas. Estas islas se centran menos en las vacaciones de resort masivas y más en el descubrimiento al aire libre, lo que se alinea estrechamente con el énfasis de la campaña en la comodidad, el paisaje y la autenticidad.
La campaña también puede fomentar más los viajes multi-isla. Turismo de Canarias afirma que el 10% de los visitantes de la España peninsular visitan más de una isla durante un viaje, frente al 7% de los turistas en general. Sigue siendo una minoría, pero es significativa para las aerolíneas, los operadores de ferris, el alojamiento local y los viajeros que quieren entender el archipiélago como un conjunto de islas distintas en lugar de un único destino de playa.
Una campaña de verano con un mensaje claro de planificación de viajes
El momento de la campaña es importante. Comienza cuando el periodo de decisión de verano se intensifica y mientras muchos hogares todavía están comparando destinos, presupuestos y fechas de viaje. Al centrarse en los 26 grados, las Islas Canarias están dando a los viajeros una razón sencilla para mantener el archipiélago en la lista de finalistas: el verano puede seguir siendo cálido, luminoso y apto para la playa sin estar dominado por el calor extremo.
Para el sector turístico, la campaña ofrece un argumento de venta útil. Las agencias, aerolíneas, hoteles y proveedores de experiencias pueden conectar el mensaje climático con productos prácticos: itinerarios de alquiler de coches, actividades al aire libre, rutas gastronómicas, estancias de bienestar, atracciones familiares, visitas culturales y planes de salto entre islas. Para los visitantes, hace que las islas sean especialmente relevantes si el objetivo es disfrutar más del día, no solo de la mañana temprano y la noche.
Para las propias Islas Canarias, la campaña también muestra cómo está cambiando el marketing de destinos. La imagen clásica del sol durante todo el año sigue siendo poderosa, pero el mensaje del verano de 2026 es más específico. Se trata de comodidad, equilibrio, independencia y capacidad de exploración. Es una forma más madura de vender las islas y coincide con el comportamiento de los visitantes peninsulares que la campaña intenta atraer.
El resultado es una historia turística fresca con un significado práctico. Las Islas Canarias no están anunciando una nueva ruta, un nuevo resort o una nueva norma. Están haciendo una apuesta estratégica de que la comodidad climática será una de las razones más fuertes para elegir el archipiélago este verano. Para los viajeros cansados del calor que aún desean playas, comida, naturaleza y planes al aire libre, ese puede ser exactamente el punto clave.