De Canarische Eilanden hebben een nieuwe stap gezet in het debat over verantwoord reizen, lokale coëxistentie en de toekomst van het toerisme door zich aan te sluiten bij de nationale beweging Turismo Que Suma en de campagne 'Aqui Se Vive' te presenteren in de archipel.
De maatregel, op 20 juli 2026 aangekondigd door de regering van de Canarische Eilanden samen met Exceltur, de Vereniging van Toeristische Gemeenten van de Canarische Eilanden en vertegenwoordigers van de toeristische sector op de eilanden, is geen nieuwe toeristenbelasting, reisbeperking of regel die de manier waarop mensen een vakantie boeken verandert. Het belang ervan is subtieler, maar uiterst relevant voor iedereen die het toerisme op de Canarische Eilanden volgt: de bestemming probeert de volgende fase van haar toeristische model vorm te geven rond waarde, respect, transparantie en een duidelijkere band tussen bezoekers en de gemeenschappen die hen ontvangen.
Aqui Se Vive, wat vrij vertaald 'Hier wonen mensen' betekent, richt zich voornamelijk op bezoekers. De boodschap is dat de plekken waarvan toeristen tijdens hun vakantie genieten tevens de dagelijkse leefomgeving zijn van bewoners, werknemers, gezinnen en lokale ondernemers. De campagne vraagt om bewustgedrag op bestemmingen waar stranden, wandelpromenades, historische centra, natuurgebieden, wegen, appartementencomplexen en resortdiensten worden gedeeld door bewoners en gasten.
Voor vakantiegangers is de directe conclusie simpel: de vakantie verloopt zoals gewend, maar de officiële toon rondom toerisme op de Canarische Eilanden wordt directer. Bezoekers worden uitgenodigd om van de eilanden te genieten met het besef dat de archipel niet enkel een vrijetijdsproduct is. Het is een bewoond gebied waar water, energie, huisvesting, openbare ruimten, werkgelegenheid, lokale leveranciers en milieubescherming allemaal deel uitmaken van de vakantie-ervaring.
Een fris toeristisch verhaal met een duidelijke invalshoek voor de bezoeker
De Canarische Eilanden proberen het toeristische gesprek de afgelopen jaren al te verschuiven van een enge focus op het aantal aankomsten naar een bredere vraag: welk soort toerisme laat de meeste waarde achter op de eilanden? Deze laatste stap past in dat plaatje. Turismo Que Suma, gepromoot door Exceltur, brengt overheden, bestemmingen, bedrijven en toeristische verenigingen samen die streven naar een evenwichtiger model, een model dat voordelen oplevert voor bezoekers, bewoners en de bredere lokale economie.
De aansluiting van de Canarische Eilanden is bijzonder relevant omdat de archipel een van Europa's bekendste vakantiebestemmingen voor het hele jaar is. Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera en El Hierro zijn op verschillende manieren afhankelijk van het toerisme, maar worden ook geconfronteerd met verschillende uitdagingen. Grote resortzones beheren hoge bezoekersstromen, kleinere eilanden trekken juist waardevoller nichetoerisme aan, en gemeenten in de hele regio proberen de levenskwaliteit te beschermen en tegelijkertijd de bezoekerseconomie sterk te houden.
De regionale overheid presenteerde de stap als onderdeel van een brede strategie om de waarde van toerisme aan bewoners uit te leggen en de sector aan te moedigen die waarde te onderstrepen met concrete acties. Dat is belangrijk omdat de publieke opinie over toerisme steeds crucialer is voor het concurrentievermogen van een bestemming. Een vakantiebestemming kan uitstekende stranden, hotels en vliegverbindingen hebben, maar als bewoners zich buitengesloten voelen van de voordelen of overstelpt worden door de druk, lijdt ook de ervaring van de bezoeker daaronder.
De campagne richt zich daarom op beide kanten van de toeristische relatie. Tegenover bewoners benadrukt ze dat toerisme banen, diensten, economische activiteit en lokale leveranciers ondersteunt. Aan bezoekers vraagt ze respect op te brengen voor de plekken en mensen die een vakantie op de Canarische Eilanden mogelijk maken.
Wat Aqui Se Vive betekent voor bezoekers
Aqui Se Vive is geen handhavingsmaatregel. Het introduceert geen boetes, capaciteitslimieten, boekingsvergunningen of nieuwe regels voor accommodaties. Het is veeleer een communicatiecampagne die ontworpen is om gedrag en verwachtingen te beïnvloeden. Bezoekers zullen de boodschap tegenkomen via fysieke en digitale kanalen, met name in toeristische gebieden en via kanalen die verbonden zijn met de sector.
De boodschap aan de bezoeker zal bekend in de oren reizen voor wie campagnes over verantwoord reizen in volwassen bestemmingen heeft gevolgd: respecteer het lokale leven, steun de lokale economie, vermijd om woonwijken als pretparken te behandelen, ga zorgvuldig om met natuurlijke hulpbronnen en onthoud dat populaire stranden, uitzichtpunten en stadscentra geen lege decors zijn. Het verschil op de Canarische Eilanden zit in de schaal van de toeristische economie en het het hele jaar door aanwezige toerisme. Dit is geen tijdelijk probleem tijdens het hoogseizoen. Het is een permanent vraagstuk op het gebied van bestemmingsbeheer.
Voor toeristen die verblijven in hotels, appartementen, villa's of landelijke accommodaties zijn de praktische gevolgen bescheiden maar betekenisvol. Gebruik water verstandig, volg lokale aanwijzingen op in beschermde gebieden, laat stenen en schelpen met rust op stranden en in natuurgebieden, respecteer de rusttijden in wooncomplexen, blijf op gemarkeerde paden, kies voor gelicentieerde activiteiten en geef waar mogelijk uit bij lokale ondernemingen. Niets hiervan maakt een vakantie minder leuk. In veel gevallen wordt de reis er zelfs beter door, omdat het bezoekers aanspoort tot authentieker eten, begeleide ervaringen, markten, culturele hotspots en lokaal gewortelde excursies.
De campagne geeft hotels, beheerders van vakantiewoningen, excursiebedrijven en gidsen ook een duidelijker kader voor de communicatie met gasten. In plaats van verantwoord gedrag te presenteren als een lijst met waarschuwingen, kunnen toeristische bedrijven het neerzetten als onderdeel van de ervaring op de Canarische Eilanden: een manier om met meer bewustzijn van de eilanden te genieten en meer waarde achter te laten.
Waarom de Canarische Eilanden coëxistentie centraal stellen
De Canarische Eilanden proberen zich niet af te wenden van het toerisme. De officiële cijfers onderstrepen juist het tegendeel. Het toerisme blijft de belangrijkste motor van de regionale economie en de overheid heeft benadrukt dat de sector sinds 2019 een aanzienlijk deel van de economische groei heeft gegenereerd. Ook is gewezen op een toeristisch bbp van 23,375 miljard euro in 2025, goed voor 37,7% van de regionale economie, en 413.064 banen die gerelateerd zijn aan het toerisme, oftewel 42,3% van de totale werkgelegenheid op de eilanden.
Die cijfers verklaren waarom de discussie niet gaat over de vraag of toerisme ertoe doet. Dat doet het ontegensprekelijk. De kwestie is hoe we die motor draaiende kunnen houden zonder afbreuk te doen aan de kwaliteiten die bezoekers in de eerste plaats aantrekken: landschappen, stranden, een mild klimaat, veiligheid, gastvrijheid, een unieke eilandcultuur, gastronomie, wandelroutes, activiteiten op zee, schilderachtige stadjes en een gevoel van het dagelijks leven dat afwijkt van massale badplaatsen op het vasteland.
Coëxistentie is een van de belangrijkste begrippen geworden in het Spaanse toerismebeleid, simpelweg omdat de meest succesvolle bestemmingen tevens de plekken zijn waar de druk het duidelijks zichtbaar is. Op de Canarische Eilanden kan die druk verschillende vormen aannemen. In toeristische gemeenten kan het gaan om mobiliteit, openbare diensten, afval, waterverbruik of de balans tussen toeristische accommodaties en woningen voor bewoners. In natuurgebieden kan het gaan om het gebruik van paden, kwetsbare vulkaanlandschappen, toegang tot de kust, parkeergelegenheid, afval en veiligheid. In steden als Las Palmas de Gran Canaria of Santa Cruz de Tenerife kan het de relatie betreffen tussen cruisepassagiers, stedentrips, lokale handel en het buurtleven.
Aqui Se Vive is daarom veel meer dan zomaar een slogan. Het is een teken dat de eilanden willen dat bezoekers de bestemming beschouwen als een gedeelde leefomgeving. Dat zal waarschijnlijk steeds belangrijker worden naarmate reizigers op zoek gaan naar meer lokale ervaringen en bewoners verwachten dat het toerisme een beter sociaal rendement oplevert.
Een campagne gekoppeld aan een brede strategie
De aankondiging in juli stond niet op zichzelf. De regering van de Canarische Eilanden werkt al langer aan diverse communicatie- en educatieve initiatieven rondom toerisme, duurzaamheid en maatschappelijk begrip van de sector. Denk hierbij aan korte videoprojecten over de bestemming die de eilanden willen zijn, content op social media over de economische en maatschappelijke rol van toerisme, campagnes gekoppeld aan het strategisch plan Canarische Eilanden Bestemming 2025-2027 en publieke communicatie over de toekomstige regulering van vakantieverhuur.
Het regionale ministerie van Toerisme heeft daarnaast creatievere campagnes ingezet om de eilanden te herpositioneren rond duurzaamheid, milieubescherming, respect voor de gemeenschap en het idee dat niet elk type bezoekersgedrag past bij de bestemming. Er is een nieuwe corporate websectie toegevoegd als permanente informatieve ruimte over het toerisme op de Canarische Eilanden, en toeristische congressen hebben een platform geboden om de strategie te bespreken met de sector en de samenleving.
Tegen die achtergrond biedt het aansluiten bij Turismo Que Suma de Canarische Eilanden een nationaal platform en een breder scala aan voorbeelden. De beweging brengt meer dan honderd praktijkvoorbeelden samen op gebieden als bescherming van natuurerfgoed, ondersteuning van lokale leveranciers, betere werkgelegenheid, water- en energie-efficiëntie, afvalreductie, bestemmingsregeneratie, beheer van toeristenstromen, modernisering van het aanbod en de strijd tegen illegale praktijken.
Voor de Canarische Eilanden sluiten deze thema's direct aan bij de meest zichtbare debatten in de archipel. De eilanden hebben winstgevende hotels en appartementen nodig, betrouwbare vlieg- en bootverbindingen, sterke restaurants en activiteitenaanbieders, en een gunstig investeringsklimaat. Maar ze hebben ook het vertrouwen van de lokale bevolking nodig dat toerisme niet louter waarde onttrekt aan stranden, landschappen en openbare infrastructuur. Turismo Que Suma geeft de sector de juiste taal om dit beter uit te leggen, maar de echte test zal zijn of bezoekers en bewoners daadwerkelijk praktische verbeteringen opmerken.
Ashotel en toeristische bedrijven geven extra gewicht aan de boodschap
De betrokkenheid van toeristische ondernemers is cruciaal, omdat coëxistentie niet alleen door overheidsslogans tot stand kan worden gebracht. Ashotel, de belangenvereniging voor hotel- en verblijfsrecreatie die Tenerife, La Palma, La Gomera en El Hierro vertegenwoordigt, heeft zich eveneens aangesloten bij Turismo Que Suma en steunt Aqui Se Vive op de Canarische Eilanden. Hun deelname zorgt voor een sterkere ingang van de campagne bij accommodatieverschaffers en de bredere vrijetijdseconomie.
Dat is om praktische redenen belangrijk. Hotels, appartementencomplexen en beheerders van vakantiewoningen zijn vaak het eerste aanspreekpunt voor bezoekers na aankomst. Zij kunnen uitleggen wat er lokaal wordt verwacht op het gebied van waterverbruik, afval, gedrag op het balkon, geluidsoverlast, beschermde natuurgebieden, parkeren, strandveiligheid en respectvolle interactie met bewoners. Excursiebedrijven kunnen dezelfde principes onder de aandacht brengen wanneer ze gasten meenemen naar vulkanen, bossen, kustlocaties, dorpen, jachthavens of uitzichtpunten. Restaurants en lokale winkels profiteren ervan wanneer bezoekers begrijpen dat lokaal besteden een van de makkelijkste manieren is om toerisme waardevoller te maken.
De campagne reikt bedrijven ook een middel aan om een van de meest gevoelige vraagstukken binnen het hedendaagse toerisme op de Canarische Eilanden te beantwoorden: hoe kunnen de eilanden miljoenen bezoekers verwelkomen en tegelijkertijd reageren op de publieke bezorgdheid over de druk op woningen, hulpbronnen en de openbare ruimte? Het antwoord laat zich niet vangen in één poster campagne. Maar communicatie is een onderdeel van de oplossing, zeker wanneer dit gepaard gaat met investeringen, regelgeving, betere data en heldere voorbeelden van een positieve lokale impact.
Wat er verandert en wat er niet verandert
| Gebied | Wat bezoekers moeten weten |
|---|---|
| Vakantieboeking | De campagne verandert niets aan vluchten, hotels, appartementen of pakketreizen. |
| Regels voor bezoekers | Er zijn geen nieuwe toegangsregels, toeristenbelastingen, vergunningssystemen of eiland brede bezoekerslimieten aangekondigd als onderdeel van deze stap. |
| Boodschap van de bestemming | Bezoekers wordt gevraagd de eilanden te behandelen als bewoonde gemeenschappen, en niet alleen als vakantieplekken. |
| Toeristische bedrijven | Van hotels, accommodatiebeheerders en aanbieders van activiteiten wordt verwacht dat ze meehelpen om verantwoord gedrag en lokale waarde te communiceren. |
| Langetermijneffect | De maatregel ondersteunt een bredere verschuiving naar waardevoller, verantwoordelijker en beter uitgelegd toerisme op de Canarische Eilanden. |
Voor reizigers is het belangrijkste punt dat dit een subtiele maar betekenisvolle verschuiving in toon markeert. De Canarische Eilanden zeggen bezoekers niet dat ze weg moeten blijven. Ze vertellen bezoekers dat ze met meer bewustzijn moeten komen. Dat onderscheid is essentieel voor een bestemming waarvan de economie, de werkgelegenheid en de internationale identiteit zo nauw verbonden zijn met vakanties.
De campagne helpt bezoekers wellicht ook om de boodschappen te begrijpen die ze overal op de eilanden al tegenkomen. Borden die oproepen om op gemarkeerde paden te blijven, geen vulkanische stenen mee te nemen, zuinig om te gaan met water, bewoners in wooncomplexen te respecteren of strandvlaggen op te volgen, zijn geen willekeurige lokale ergernissen. Ze maken deel uit van een bredere poging om de ervaring te beschermen waar toeristen zelf voor naar de eilanden zijn gekomen.
Waarom dit ertoe doet voor een vakantie op de Canarische Eilanden
Veel reizigers kiezen tegenwoordig om meer dan alleen zon voor de Canarische Eilanden. Stranden en winterse warmte blijven belangrijk, maar de mix van bezoekers omvat in toenemende mate ook wandelen, fietsen, gastronomie, surfen, watersporten, duiken, sterrenkijken, wellness, digital nomadisme, stedentrips, festivals, streekproducten en eiland-hoppen. Deze vormen van toerisme zijn sterk afhankelijk van de lokale identiteit en milieukwaliteit.
Een wandelvakantie op La Gomera leunt op onderhouden paden, beschermde landschappen en een respectvol gebruik van rurale gebieden. Een trip om sterren te kijken op La Palma of El Hierro is afhankelijk van een heldere nachthemel en bezoekersgedrag met een lage impact. Een culinair verblijf op Lanzarote of Gran Canaria krijgt meer waarde wanneer reizigers op zoek gaan naar lokale producenten, markten en restaurants in plaats van continu binnen de anonieme bubbel van een resort te blijven. Een strandvakantie op Fuerteventura of Tenerife werkt het best wanneer kustgebieden schoon, veilig en zonder spanning gedeeld kunnen worden.
Daarom is verantwoord toerisme niet zomaar een morele boodschap. Het is een kwestie van productkwaliteit. Als natuurgebieden achteruitgaan, als bewoners vijandig worden tegenover de druk van het toerisme, als illegaal aanbod het vertrouwen schaadt of als de openbare ruimte te vol aanvoelt, verslechtert de vakantie-ervaring. Omgekeerd geldt: wanneer bezoekers de lokale verwachtingen begrijpen en bedrijven hen helpen betere keuzes te maken, kan de bestemming zowel haar aantrekkingskracht als haar maatschappelijke draagvlak beschermen.
Een volwassener toeristisch gesprek
De lancering van Aqui Se Vive komt op een moment dat veel Spaanse en Europese bestemmingen heroverwegen hoe ze over toerisme spreken. De oude taal van succes was sterk gericht op aankomsten, overnachtingen en bezettingsgraden. Die indicatoren blijven van belang, met name voor luchtvaartmaatschappijen, hotels, restaurants, transferbedrijven en de overheidsinkomsten. Maar ze vertellen niet langer het hele verhaal.
De huidige koers van de Canarische Eilanden is gericht op een volwassener gesprek: hoeveel waarde genereert het toerisme, waar blijft die waarde, hoe verbetert het het lokale leven, en wat moeten bezoekers, bedrijven en overheden doen om de bestemming te beschermen? Turismo Que Suma geeft dat gesprek een publiek kader. Aqui Se Vive vertaalt dit naar een eenvoudige boodschap die een bezoeker kan begrijpen in een straat van een resort, op een beeldscherm, in een hotellobby of tijdens een transfer.
De formulering werkt omdat deze direct is. Het beschuldigt reizigers nergens van, maar het herinnert hen er wel aan dat de plekken die ze fotograferen, huren, bezoeken, doorkruisen en waar ze feestvieren de thuisbasis zijn van anderen. In een archipel waar toerisme zowel een bron van welvaart als een bron van druk is, zal die herinnering ongetwijfeld deel gaan uitmaken van de alledaagse vakantietaal.
Wat bezoekers nu kunnen doen
Bezoekers hoeven hun reisplannen niet aan te passen vanwege deze campagne. Vluchten, veerboten, hotels, resorts, stranden, excursies en attracties gaan gewoon door zoals altijd. De nuttige reactie is om met wat meer aandacht te reizen.
Kies voor gelicentieerde accommodaties en activiteiten. Volg de lokale borden in beschermde gebieden. Blijf op gemarkeerde paden. Vermijd het meenemen van natuurlijke materialen van stranden of vulkaanlandschappen. Ga verstandig om met water en energie, met name in uw accommodatie. Respecteer rusttijden en gedeelde woonruimtes. Steun lokale restaurants, winkels, gidsen en producenten. Plan het vervoer zo dat wegen naar resorts, parkeerplaatsen en natuurgebieden doordachter worden gebruikt. Behandel lokale feesten, dorpen en wijken als levende woongebieden in plaats van als een podium.
Dit zijn kleine beslissingen, maar ze tikken aan in een bestemming die het hele jaar door bezoekers ontvangt. Ze maken de vakantie er bovendien rijker op. Reizigers die begrip tonen voor het lokale leven, ontdekken doorgaans beter eten, leukere gesprekken, mooiere routes en een diepere verbondenheid met de plek.
De kern van de zaak
Het besluit van de Canarische Eilanden om zich aan te sluiten bij Turismo Que Suma en Aqui Se Vive te lanceren, is een duidelijk signaal over de richting die de bestemming op wil. Het is geen beperking voor toeristen en geen waarschuwing tegen vakanties. Het is een publieke poging om de coëxistentie te versterken, de voordelen van toerisme zichtbaarder te maken en bezoekers te vragen te erkennen dat de archipel zowel een thuis als een vakantiebestemming is.
Voor lezers van FlyToCanarias is dit verhaal het volgen waard omdat het verschillende grote thema's verbindt die vormgeven aan toekomstige vakanties op de eilanden: verantwoord bezoekersgedrag, de bijdrage van toerisme aan het lokale leven, duurzaam bestemmingsbeheer, communicatie vanuit hotels en het bedrijfsleven, en de groeiende verwachting dat succesvolle bestemmingen niet alleen fijne plekken moeten zijn om te bezoeken, maar ook om in te leven.
De boodschap voor reizigers is geruststellend maar helder. De Canarische Eilanden blijven open, verbonden en klaar voor vakanties. De eilanden vragen bezoekers simpelweg om ervan te genieten met het respect dat ze zo uniek houdt.