De Canarische Eilanden hebben een nieuwe stap gezet in het debat over verantwoord vakantieren, lokale coëxistentie en de toekomst van het toerisme door zich aan te sluiten bij de nationale beweging Turismo Que Suma en de campagne Aqui Se Vive in de archipel te presenteren.
De stap, op 20 juli 2026 aangekondigd door de regering van de Canarische Eilanden samen met Exceltur, de Vereniging van Toeristische Gemeenten van de Canarische Eilanden en vertegenwoordigers van de toeristische sector op de eilanden, is geen nieuwe toeristenbelasting, een reisbeperking of een regel die de manier waarop mensen vakanties boeken verandert. Het belang ervan is subtieler maar zeer relevant voor iedereen die het toerisme op de Canarische Eilanden volgt: de bestemming probeert de volgende fase van haar toerismemodel vorm te geven rondom waarde, respect, transparantie en een duidelijkere relatie tussen bezoekers en de gemeenschappen die hen verwelkomen.
Aqui Se Vive, wat natuurlijk vertaald kan worden als 'Hier Wonen Mensen', is voornamelijk gericht op bezoekers. De boodschap is dat de plaatsen waar toeristen van genieten tijdens hun vakantie ook alledaagse leefruimtes zijn voor bewoners, werknemers, families en lokale bedrijven. De campagne vraagt om bewuster gedrag op bestemmingen waar stranden, promenades, historische wijken, natuurgebieden, wegen, appartementencomplexen en resortdiensten worden gedeeld door bewoners en gasten.
Voor vakantiegangers is de directe conclusie simpel: normale vakanties gaan door, maar de officiële toon rondom toerisme op de Canarische Eilanden wordt directer. Bezoekers worden uitgenodigd om van de eilanden te genieten, terwijl ze erkennen dat de archipel niet alleen een vrijetijdsproduct is. Het is een bewoond gebied waar water, energie, huisvesting, openbare ruimtes, kwaliteit van werkgelegenheid, lokale leveranciers en milieuzorg allemaal deel uitmaken van de vakantie-ervaring.
Een nieuw toeristisch verhaal met een duidelijke invalshoek voor de bezoeker
De Canarische Eilanden hebben de afgelopen jaren geprobeerd het toerisme debat te verschuiven van een nauwe telling van aankomsten naar een bredere vraag: welk type toerisme laat de grootste waarde achter op de eilanden? Deze laatste stap past in dat patroon. Turismo Que Suma, gepromoot door Exceltur, brengt openbare administraties, bestemmingen, bedrijven en toeristische verenigingen samen die een meer gebalanceerd model willen, een model dat voordelen genereert voor bezoekers, bewoners en de bredere lokale economie.
De aansluiting van de Canarische Eilanden is bijzonder relevant omdat de archipel een van de meest herkenbare vakantiebestemmingen van Europa is voor het hele jaar door. Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera en El Hierro zijn allemaal op verschillende manieren afhankelijk van toerisme, maar kampen ook met verschillende drukpunten. Grote resortzones beheren hoge bezoekersstromen, kleinere eilanden werken aan het aantrekken van nichetoerisme met een hogere waarde, en gemeenten in de hele regio proberen de levenskwaliteit te beschermen terwijl ze de bezoekerseconomie sterk houden.
De regionale regering presenteerde de stap als onderdeel van een bredere strategie om de waarde van toerisme aan bewoners uit te leggen en de sector aan te moedigen die waarde aan te tonen met concrete praktijken. Dat is belangrijk omdat de publieke houding tegenover toerisme steeds belangrijker wordt voor de concurrentiepositie van een bestemming. Een vakantiebestemming kan uitstekende stranden, hotels en vliegverbindingen hebben, maar als bewoners zich uitgesloten voelen van de voordelen of overweldigd worden door de druk, lijdt de bezoekerservaring daar ook onder.
De campagne spreekt daarom beide kanten van de toeristische relatie aan. Voor bewoners betoogt het dat toerisme banen, diensten, economische activiteit en lokale leveranciers ondersteunt. Voor bezoekers vraagt het om respect voor de plaatsen en mensen die een vakantie op de Canarische Eilanden mogelijk maken.
Wat Aqui Se Vive betekent voor bezoekers
Aqui Se Vive is geen handhavingsmaatregel. Het introduceert geen boetes, capaciteitslimieten, boekingsvergunningen of nieuwe accommodatieregels. In plaats daarvan is het een communicatiecampagne die is ontworpen om gedrag en verwachtingen te beïnvloeden. Bezoekers kunnen de boodschappen zien via fysieke en digitale dragers, vooral in toeristische gebieden en via kanalen die verbonden zijn met de sector.
De boodschap aan de bezoeker zal waarschijnlijk bekend voorkomen voor iedereen die campagnes voor verantwoord reizen in volwassen bestemmingen heeft gevolgd: respecteer het lokale leven, steun de lokale economie, vermijd het behandelen van woonruimtes als themaparken, gebruik natuurlijke hulpbronnen zorgvuldig en onthoud dat populaire stranden, uitzichtpunten en stadscentra geen lege decors zijn. Het verschil op de Canarische Eilanden is de schaal van de toeristische economie en het jaarrond karakter van de vraag. Dit is geen kortstondig probleem van het hoogseizoen. Het is een permanente vraag over bestemmingsbeheer.
Voor toeristen die in hotels, appartementen, villa's of landelijke accommodaties verblijven, zijn de praktische implicaties bescheiden maar betekenisvol. Gebruik water verstandig, volg lokale borden in beschermde gebieden, vermijd het meenemen van stenen of schelpen van stranden en uit natuurgebieden, respecteer de rusttijden in woongebouwen, blijf op de gemarkeerde paden, kies voor gelicentieerde activiteiten en besteed waar mogelijk bij lokale bedrijven. Niets hiervan maakt een vakantie minder leuk. In veel gevallen maakt het de reis juist beter, omdat het bezoekers richting authentieker eten, begeleide ervaringen, markten, culturele locaties en lokaal gewortelde excursies duwt.
De campagne geeft hotels, beheerders van vakantiewoningen, excursiebedrijven en gidsen ook een duidelijker kader voor de communicatie met gasten. In plaats van verantwoord gedrag te behandelen als een lijst met waarschuwingen, kunnen toeristische bedrijven het presenteren als onderdeel van de ervaring op de Canarische Eilanden: een manier om van de eilanden te genieten met meer bewustzijn en meer waarde achter te laten.
Waarom de Canarische Eilanden coëxistentie centraal stellen
De Canarische Eilanden proberen zich niet terug te trekken uit het toerisme. De officiële cijfers onderstrepen het tegendeel. Toerisme blijft de belangrijkste motor van de regionale economie, en de regering heeft benadrukt dat de sector sinds 2019 een groot aandeel in de economische groei heeft gegenereerd. Er is ook gewezen op een toeristisch BBP van 23,375 miljard euro in 2025, wat overeenkomt met 37,7% van de regionale economie, en 413.064 mensen in werk gerelateerd aan toerisme, wat 42,3% van de totale werkgelegenheid op de eilanden vertegenwoordigt.
Deze cijfers leggen uit waarom de discussie niet gaat over de vraag of toerisme belangrijk is. Dat is het overduidelijk. De kwestie is hoe die motor draaiende te houden zonder de kwaliteiten te verzwakken die bezoekers in eerste instantie aantrekken: landschappen, stranden, mild weer, veiligheid, gastvrijheid, een kenmerkende eilandcultuur, gastronomie, wandelroutes, maritieme activiteiten, kleine stadjes en een gevoel van het dagelijks leven dat verschilt van resorts op het vasteland.
Coëxistentie is een van de belangrijkste woorden geworden in het Spaanse toerismebeleid, omdat de meest succesvolle bestemmingen ook de plekken zijn waar de druk het gemakkelijkst zichtbaar is. Op de Canarische Eilanden kan die druk in verschillende vormen verschijnen. In resortgemeenten kan het gaan om mobiliteit, openbare diensten, afval, watergebruik of de balans tussen toeristische accommodaties en het woonleven. In natuurgebieden kan het gaan om het gebruik van paden, kwetsbare vulkanische landschappen, toegang tot de kust, parkeren, afval en veiligheid. In steden als Las Palmas de Gran Canaria of Santa Cruz de Tenerife kan het gaan om de relatie tussen cruisepassagiers, korte stedentrips, lokale handel en het buurtleven.
Aqui Se Vive is daarom niet zomaar een slogan. Het is een teken dat de eilanden willen dat bezoekers de bestemming zien als een gedeelde plek. Dat zal waarschijnlijk steeds belangrijker worden naarmate reizigers op zoek gaan naar meer lokale ervaringen en bewoners verwachten dat toerisme duidelijkere sociale rendementen oplevert.
Een campagne verbonden aan een bredere strategie
De aankondiging in juli kwam niet uit het niets. De regering van de Canarische Eilanden heeft verschillende communicatie- en educatieacties ontwikkeld rondom toerisme, duurzaamheid en het publieke begrip van de sector. Deze omvatten korte videoprojecten over de bestemming die de eilanden willen worden, social media content die de economische en sociale rol van toerisme uitlegt, campagnes verbonden aan het strategisch plan 'Canary Islands Destination 2025-2027' en publieke communicatie over de toekomstige regulering van vakantieverhuur.
De regionale toerismedienst heeft ook creatievere campagnes gebruikt om de eilanden te herpositioneren rondom duurzaamheid, milieuzorg, respect voor de gemeenschap en het idee dat niet elk type bezoekersgedrag past bij de bestemming. Een nieuwe corporate websectie die het toerisme op de Canarische Eilanden uitlegt, is toegevoegd als permanente informatiebron, terwijl toerismeconventies forums hebben gecreëerd om strategieën met de sector en de samenleving te bespreken.
Tegen die achtergrond geeft de aansluiting bij Turismo Que Suma de Canarische Eilanden een nationaal platform en een bredere set voorbeelden. De beweging brengt meer dan honderd praktijkvoorbeelden samen die gebieden bestrijken zoals de bescherming van natuurlijk erfgoed, steun aan lokale leveranciers, betere werkgelegenheid, water- en energie-efficiëntie, afvalvermindering, regeneratie van bestemmingen, beheer van toeristenstromen, modernisering van het aanbod en de strijd tegen illegale activiteiten.
Voor de Canarische Eilanden sluiten deze thema's direct aan bij de meest zichtbare debatten in de archipel. De eilanden hebben rendabele hotels en appartementen nodig, betrouwbare lucht- en zeeverbindingen, sterke restaurants en activiteitsaanbieders, en een positief investeringsklimaat. Ze hebben ook het vertrouwen van de lokale bevolking nodig dat toerisme niet simpelweg waarde onttrekt aan stranden, landschappen en openbare infrastructuur. Turismo Que Suma geeft de sector een taal om dat beter uit te leggen, maar de echte test zal zijn of bezoekers en bewoners praktische verbeteringen merken.
Ashotel en toeristische bedrijven geven gewicht aan de boodschap
De betrokkenheid van toeristische bedrijven is belangrijk omdat coëxistentie niet alleen door regeringsslogans kan worden gerealiseerd. Ashotel, de vereniging voor hotel- en niet-hotelaccommodaties die Tenerife, La Palma, La Gomera en El Hierro vertegenwoordigt, heeft zich ook aangesloten bij Turismo Que Suma en steunt Aqui Se Vive op de Canarische Eilanden. De deelname geeft de campagne een sterkere route naar accommodatieaanbieders en de bredere bezoekerseconomie.
Dat is om praktische redenen van belang. Hotels, appartementenexploitanten en beheerders van vakantiewoningen zijn vaak het eerste contactpunt voor bezoekers na aankomst. Zij kunnen lokale verwachtingen uitleggen over watergebruik, afval, gedrag op balkons, geluid, beschermde gebieden, parkeren, strandveiligheid en respectvolle interactie met bewoners. Excursiebedrijven kunnen dezelfde principes versterken wanneer ze gasten meenemen naar vulkanen, bossen, kustlocaties, dorpen, jachthavens of uitzichtpunten. Restaurants en lokale winkels kunnen profiteren wanneer bezoekers begrijpen dat lokaal besteden een van de gemakkelijkste manieren is om toerisme waardevoller te maken.
De campagne geeft bedrijven ook een manier om een van de meest gevoelige vragen in het moderne toerisme op de Canarische Eilanden te beantwoorden: hoe kunnen de eilanden miljoenen bezoekers verwelkomen terwijl ze reageren op de publieke zorg over de druk op huisvesting, hulpbronnen en openbare ruimte? Het antwoord kan niet worden gereduceerd tot één postercampagne. Maar communicatie is onderdeel van de oplossing, vooral wanneer het gepaard gaat met investeringen, regulering, betere data en duidelijkere voorbeelden van positieve lokale impact.
Wat verandert er en wat verandert er niet
| Gebied | Wat bezoekers moeten weten |
|---|---|
| Vakantieboekingen | De campagne verandert niets aan vlucht-, hotel-, appartement- of pakketvakantieboekingen. |
| Bezoekersregels | Er is geen nieuwe toegangregel, toeristenbelasting, vergunningensysteem of eilandbrede bezoekerslimiet aangekondigd als onderdeel van deze stap. |
| Boodschap van de bestemming | Bezoekers worden gevraagd de eilanden te behandelen als bewoonde gemeenschappen, niet alleen als vakantieruimtes. |
| Toeristische bedrijven | Van hotels, accommodatiebeheerders en activiteitsaanbieders wordt verwacht dat zij helpen bij het communiceren van verantwoord gedrag en lokale waarde. |
| Lange termijn impact | De maatregel ondersteunt een bredere verschuiving naar waardevoller, verantwoorder en beter uitgelegd toerisme op de Canarische Eilanden. |
Voor reizigers is het belangrijkste punt dat dit een zachte maar significante toonverandering is. De Canarische Eilanden zeggen niet tegen bezoekers dat ze weg moeten blijven. Ze zeggen tegen bezoekers dat ze met meer bewustzijn moeten komen. Dat onderscheid is essentieel voor een bestemming wiens economie, werkgelegenheid en internationale identiteit diep verbonden zijn met vakanties.
De campagne kan bezoekers ook helpen bij het interpreteren van boodschappen die ze al tegenkomen op de eilanden. Borden die mensen vragen op de gemarkeerde paden te blijven, geen vulkanische stenen mee te nemen, water zorgvuldig te gebruiken, bewoners in appartementencomplexen te respecteren of de strandveiligheidsvlaggen te volgen, zijn geen willekeurige lokale irritaties. Ze maken deel uit van een grotere poging om de ervaring te beschermen waar toeristen zelf voor kwamen.
Waarom dit belangrijk is voor vakanties op de Canarische Eilanden
Veel reizigers kiezen de Canarische Eilanden nu voor meer dan alleen de zon. Stranden en winterse warmte blijven centraal staan, maar de mix van bezoekers omvat steeds vaker wandelen, fietsen, gastronomie, surfen, windsporten, duiken, sterrenkijken, wellness, remote werken, stedentrips, festivals, lokaal eten en trips over meerdere eilanden. Deze vormen van toerisme zijn sterk afhankelijk van de lokale identiteit en de kwaliteit van het milieu.
Een wandelvakantie op La Gomera is afhankelijk van goed onderhouden paden, beschermde landschappen en respectvol gebruik van landelijke ruimtes. Een sterrenkijkreis naar La Palma of El Hierro is afhankelijk van donkere luchten en bezoekersgedrag met een lage impact. Een verblijf gericht op eten op Lanzarote of Gran Canaria wint aan waarde wanneer reizigers lokale producenten, markten en restaurants opzoeken in plaats van volledig binnen een anonieme resortbubbel te blijven. Een strandvakantie op Fuerteventura of Tenerife werkt het beste wanneer kustgebieden schoon, veilig en zonder spanningen gedeeld blijven.
Daarom is verantwoord toerisme niet alleen een morele boodschap. Het is een kwestie van productkwaliteit. Als natuurgebieden degraderen, als bewoners vijandig worden tegenover de druk van bezoekers, als illegale aanbieders het vertrouwen schaden, of als openbare ruimtes overbelast aanvoelen, verslechtert de vakantie-ervaring. Omgekeerd, wanneer bezoekers de lokale verwachtingen begrijpen en bedrijven hen helpen betere keuzes te maken, kan de bestemming zowel haar aantrekkingskracht als haar sociale draagvlak beschermen.
Een volwassener toerisme debat
De lancering van Aqui Se Vive komt op een moment dat veel Spaanse en Europese bestemmingen heroverwegen hoe ze over toerisme praten. De oude taal van succes richtte zich sterk op aankomsten, overnachtingen en bezettingsgraad. Die indicatoren zijn nog steeds belangrijk, vooral voor luchtvaartmaatschappijen, hotels, restaurants, transferbedrijven en publieke inkomsten. Maar ze vertellen niet langer het hele verhaal.
De huidige richting van de Canarische Eilanden is naar een volwassener gesprek: hoeveel waarde genereert toerisme, waar gaat die waarde naartoe, hoe verbetert het het lokale leven, en wat moeten bezoekers, bedrijven en administraties doen om de bestemming te beschermen? Turismo Que Suma geeft dat gesprek een publiek kader. Aqui Se Vive vertaalt dit naar een eenvoudige boodschap die een bezoeker kan begrijpen in een resortstraat, op een scherm, in een hotellobby of tijdens een transfer.
De zin werkt omdat hij direct is. Het beschuldigt reizigers niet, maar herinnert hen er wel aan dat de plaatsen die ze fotograferen, huren, bezoeken, doorheen rijden en in vieren, het thuis van iemand anders zijn. In een archipel waar toerisme zowel een bron van welvaart als een bron van druk is, zal die herinnering waarschijnlijk onderdeel worden van de dagelijkse taal van vakanties.
Wat bezoekers nu kunnen doen
Bezoekers hoeven hun reisplannen niet te wijzigen vanwege deze campagne. Vluchten, veerboten, hotels, resorts, stranden, excursies en attracties gaan gewoon door. De nuttige reactie is om met iets meer aandacht te reizen.
Kies voor gelicentieerde accommodaties en activiteiten. Volg lokale borden in beschermde gebieden. Blijf op de gemarkeerde paden. Vermijd het meenemen van natuurlijke materialen van stranden of vulkanische landschappen. Gebruik water en energie verstandig, vooral in accommodaties. Respecteer rusttijden en gedeelde woonruimtes. Steun lokale restaurants, winkels, gidsen en producenten. Plan transport zo dat resortwegen, parkeerplaatsen en natuurgebieden doordachter worden gebruikt. Behandel lokale feesten, dorpen en buurten als levende plaatsen in plaats van decors.
Dit zijn kleine beslissingen, maar ze tellen op over een bestemming die het hele jaar door bezoekers ontvangt. Ze maken vakanties ook rijker. De reiziger die het lokale leven begrijpt, vindt meestal beter eten, betere gesprekken, betere routes en een dieper gevoel van de plek.
De kern
De beslissing van de Canarische Eilanden om zich aan te sluiten bij Turismo Que Suma en Aqui Se Vive te lanceren, is een nieuw signaal over waar de bestemming naartoe wil. Het is geen beperking voor toeristen en het is geen waarschuwing tegen vakanties. Het is een publieke poging om de coëxistentie te versterken, de voordelen van toerisme zichtbaarder te maken en bezoekers te vragen te erkennen dat de archipel een thuis is, net zozeer als een vakantiebestemming.
Voor lezers van FlyToCanarias is het verhaal de moeite waard om in de gaten te houden, omdat het verschillende van de grootste thema's verbindt die toekomstige vakanties op de eilanden vormgeven: verantwoord bezoekersgedrag, de bijdrage van toerisme aan het lokale leven, duurzaam bestemmingsbeheer, hotel- en bedrijfscommunicatie, en de groeiende verwachting dat succesvolle bestemmingen goede plekken moeten zijn om te wonen, net zozeer als goede plekken om te bezoeken.
De boodschap voor reizigers is geruststellend maar duidelijk. De Canarische Eilanden blijven open, verbonden en klaar voor vakanties. De eilanden vragen bezoekers simpelweg om ervan te genieten met het respect dat ze speciaal houdt.