Les îles Canaries ont franchi une nouvelle étape dans le débat sur les vacances responsables, la coexistence locale et l'avenir du tourisme en rejoignant le mouvement national Turismo Que Suma et en présentant la campagne Aqui Se Vive dans l'archipel.
L'initiative, annoncée le 20 juillet 2026 par le gouvernement des îles Canaries conjointement avec Exceltur, l'Association des municipalités touristiques des îles Canaries et des représentants du secteur touristique insulaire, n'est pas une nouvelle taxe sur les visiteurs, une restriction de voyage ou une règle modifiant la manière dont les gens réservent leurs vacances. Son importance est plus subtile mais très pertinente pour quiconque suit le tourisme aux îles Canaries : la destination tente de façonner la prochaine étape de son modèle touristique autour de la valeur, du respect, de la transparence et d'une relation plus claire entre les visiteurs et les communautés qui les accueillent.
Aqui Se Vive, qui se traduit naturellement par « Ici, des gens vivent », s'adresse principalement aux visiteurs. Son message est que les lieux dont les touristes profitent en vacances sont également des espaces de vie quotidiens pour les résidents, les travailleurs, les familles et les entreprises locales. La campagne demande un comportement plus conscient dans les destinations où les plages, les promenades, les quartiers historiques, les zones naturelles, les routes, les immeubles d'appartements et les services hôteliers sont partagés entre résidents et invités.
Pour les vacanciers, le constat immédiat est simple : les vacances normales se poursuivent, mais le ton officiel entourant le tourisme aux îles Canaries devient plus direct. Les visiteurs sont invités à profiter des îles tout en reconnaissant que l'archipel n'est pas seulement un produit de loisirs. C'est un territoire habité où l'eau, l'énergie, le logement, les espaces publics, la qualité de l'emploi, les fournisseurs locaux et la protection de l'environnement font tous partie de l'expérience de vacances.
Une nouvelle narration touristique avec un angle visiteur clair
Les îles Canaries ont passé ces dernières années à essayer de détourner la conversation touristique d'un simple décompte des arrivées vers une question plus large : quel type de tourisme laisse la plus grande valeur aux îles ? Cette dernière étape s'inscrit dans cette logique. Turismo Que Suma, promu par Exceltur, rassemble des administrations publiques, des destinations, des entreprises et des associations touristiques qui souhaitent un modèle plus équilibré, générant des bénéfices pour les visiteurs, les résidents et l'économie locale au sens large.
L'adhésion des îles Canaries est particulièrement pertinente car l'archipel est l'une des destinations de vacances les plus reconnaissables d'Europe tout au long de l'année. Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera et El Hierro dépendent tous du tourisme de différentes manières, mais font également face à des pressions différentes. Les grandes zones hôtelières gèrent des flux de visiteurs élevés, les îles plus petites s'efforcent d'attirer un tourisme de niche à plus haute valeur ajoutée, et les municipalités de toute la région tentent de protéger la qualité de vie tout en maintenant une économie touristique forte.
Le gouvernement régional a présenté cette initiative comme faisant partie d'une stratégie plus large visant à expliquer la valeur du tourisme aux résidents et à encourager le secteur à démontrer cette valeur par des pratiques concrètes. Cela est important car les attitudes du public envers le tourisme sont de plus en plus cruciales pour la compétitivité d'une destination. Une destination peut avoir d'excellentes plages, des hôtels et des liaisons aériennes, mais si les résidents se sentent exclus des bénéfices ou accablés par les pressions, l'expérience du visiteur en pâtit également.
La campagne s'adresse donc aux deux parties de la relation touristique. Pour les résidents, elle soutient que le tourisme favorise les emplois, les services, l'activité économique et les fournisseurs locaux. Pour les visiteurs, elle demande le respect des lieux et des personnes qui rendent possible un séjour aux îles Canaries.
Ce que Aqui Se Vive signifie pour les visiteurs
Aqui Se Vive n'est pas une mesure coercitive. Elle n'introduit pas d'amendes, de limites de capacité, de permis de réservation ou de nouvelles règles d'hébergement. Il s'agit plutôt d'une campagne de communication conçue pour influencer les comportements et les attentes. Les visiteurs pourront voir ses messages via des supports physiques et numériques, en particulier dans les zones touristiques et via les canaux liés au secteur.
Le message destiné aux visiteurs semblera probablement familier à quiconque a suivi des campagnes de voyage responsable dans des destinations matures : respecter la vie locale, soutenir l'économie locale, éviter de traiter les espaces résidentiels comme des parcs à thèmes, utiliser les ressources naturelles avec soin, et se rappeler que les plages populaires, les points de vue et les centres-villes ne sont pas des décors vides. La différence aux îles Canaries réside dans l'échelle de l'économie touristique et la nature permanente de la demande. Ce n'est pas un problème passager de haute saison, mais une question permanente de gestion de la destination.
Pour les touristes séjournant dans des hôtels, des appartements, des villas ou des hébergements ruraux, les implications pratiques sont modestes mais significatives. Utiliser l'eau raisonnablement, suivre la signalisation locale dans les zones protégées, éviter de ramasser des pierres ou des coquillages sur les plages et dans les espaces naturels, respecter les heures de calme dans les immeubles résidentiels, rester sur les sentiers balisés, choisir des activités agréées et consommer auprès des entreprises locales dans la mesure du possible. Rien de tout cela ne rend les vacances moins agréables. Dans bien des cas, cela améliore le voyage car cela pousse les visiteurs vers une cuisine plus authentique, des expériences guidées, des marchés, des lieux culturels et des excursions ancrées localement.
La campagne offre également aux hôtels, aux gestionnaires de locations de vacances, aux entreprises d'excursions et aux guides de destination un cadre plus clair pour la communication avec les clients. Au lieu de traiter le comportement responsable comme une liste d'avertissements, les entreprises touristiques peuvent le présenter comme faisant partie de l'expérience des îles Canaries : une façon de profiter des îles avec plus de conscience et de laisser plus de valeur derrière soi.
Pourquoi les îles Canaries placent la coexistence au centre
Les îles Canaries ne cherchent pas à s'éloigner du tourisme. Les chiffres officiels soulignent le contraire. Le tourisme reste le principal moteur de l'économie régionale, et le gouvernement a souligné que le secteur a généré une part majeure de la croissance économique depuis 2019. Il a également fait état d'un PIB touristique de 23,375 milliards d'euros en 2025, soit 37,7 % de l'économie régionale, et de 413 064 personnes employées dans le tourisme, représentant 42,3 % de l'emploi total des îles.
Ces chiffres expliquent pourquoi la discussion ne porte pas sur l'importance du tourisme. Il est évident qu'il est crucial. La question est de savoir comment maintenir ce moteur en marche sans affaiblir les qualités mêmes qui attirent les visiteurs : les paysages, les plages, le climat doux, la sécurité, l'hospitalité, la culture insulaire distinctive, la gastronomie, les sentiers de randonnée, les activités marines, les petites villes et un sentiment de vie quotidienne différent des destinations balnéaires du continent.
La coexistence est devenue l'un des mots les plus importants de la politique touristique espagnole car les destinations les plus prospères sont aussi celles où la pression est la plus visible. Aux îles Canaries, cette pression peut prendre différentes formes. Dans les municipalités touristiques, elle peut concerner la mobilité, les services publics, les déchets, l'utilisation de l'eau ou l'équilibre entre les hébergements touristiques et la vie résidentielle. Dans les zones naturelles, elle peut concerner l'utilisation des sentiers, les paysages volcaniques fragiles, l'accès au littoral, le stationnement, les déchets et la sécurité. Dans des villes comme Las Palmas de Gran Canaria ou Santa Cruz de Tenerife, elle peut concerner la relation entre les croisiéristes, les courts séjours, le commerce local et la vie de quartier.
Aqui Se Vive n'est donc pas qu'un simple slogan. C'est le signe que les îles veulent que les visiteurs comprennent la destination comme un lieu partagé. Cela risque de devenir de plus en plus important à mesure que les voyageurs recherchent des expériences plus locales et que les résidents attendent du tourisme des retours sociaux plus clairs.
Une campagne connectée à une stratégie plus large
L'annonce de juillet n'est pas arrivée isolément. Le gouvernement des îles Canaries a développé plusieurs actions de communication et d'éducation autour du tourisme, de la durabilité et de la compréhension publique du secteur. Celles-ci comprennent des projets de courtes vidéos sur la destination que les îles souhaitent devenir, du contenu sur les réseaux sociaux expliquant le rôle économique et social du tourisme, des campagnes liées au plan stratégique Destination îles Canaries 2025-2027, et une communication publique sur la future réglementation des locations de vacances.
Le département régional du tourisme a également utilisé des campagnes plus créatives pour repositionner les îles autour de la durabilité, de la protection de l'environnement, du respect de la communauté et de l'idée que tous les types de comportements des visiteurs ne conviennent pas à la destination. Une nouvelle section web institutionnelle expliquant le tourisme aux îles Canaries a été ajoutée comme espace d'information permanent, tandis que des conventions touristiques ont créé des forums pour discuter de la stratégie avec le secteur et la société.
Dans ce contexte, rejoindre Turismo Que Suma donne aux îles Canaries une plateforme nationale et un ensemble plus large d'exemples. Le mouvement rassemble plus d'une centaine de cas de bonnes pratiques couvrant des domaines tels que la protection du patrimoine naturel, le soutien aux fournisseurs locaux, l'amélioration de l'emploi, l'efficacité hydrique et énergétique, la réduction des déchets, la régénération des destinations, la gestion des flux touristiques, la modernisation de l'offre et la lutte contre les activités illégales.
Pour les îles Canaries, ces thèmes correspondent directement aux débats les plus visibles de l'archipel. Les îles ont besoin d'hôtels et d'appartements rentables, d'une connectivité aérienne et maritime fiable, de restaurants et d'opérateurs d'activités performants, et d'un climat d'investissement positif. Elles ont également besoin que les habitants soient convaincus que le tourisme ne se contente pas d'extraire de la valeur des plages, des paysages et des infrastructures publiques. Turismo Que Suma donne au secteur un langage pour mieux expliquer cela, mais le véritable test sera de savoir si les visiteurs et les résidents remarqueront des améliorations concrètes.
Ashotel et les entreprises touristiques renforcent le message
L'implication des entreprises touristiques est importante car la coexistence ne peut être assurée par les seuls slogans gouvernementaux. Ashotel, l'association d'hébergements hôteliers et non hôteliers représentant Tenerife, La Palma, La Gomera et El Hierro, a également rejoint Turismo Que Suma et soutient Aqui Se Vive aux îles Canaries. Sa participation donne à la campagne un accès plus direct aux prestataires d'hébergement et à l'économie touristique globale.
C'est important pour des raisons pratiques. Les hôtels, les opérateurs d'appartements et les gestionnaires de locations de vacances sont souvent le premier point de contact des visiteurs après leur arrivée. Ils peuvent expliquer les attentes locales concernant l'utilisation de l'eau, les déchets, le comportement sur les balcons, le bruit, les zones protégées, le stationnement, la sécurité sur les plages et l'interaction respectueuse avec les résidents. Les entreprises d'excursions peuvent renforcer les mêmes principes lors de visites de volcans, de forêts, de sites côtiers, de villages, de ports ou de points de vue. Les restaurants et les boutiques locales en bénéficient lorsque les visiteurs comprennent que dépenser localement est l'un des moyens les plus simples de rendre le tourisme plus précieux.
La campagne offre également aux entreprises un moyen de répondre à l'une des questions les plus sensibles du tourisme moderne aux îles Canaries : comment les îles peuvent-elles accueillir des millions de visiteurs tout en répondant aux préoccupations du public concernant la pression sur le logement, les ressources et l'espace public ? La réponse ne peut se réduire à une seule campagne d'affichage. Mais la communication fait partie de la solution, surtout lorsqu'elle est couplée à des investissements, une réglementation, de meilleures données et des exemples plus clairs d'impact local positif.
Ce qui change et ce qui ne change pas
| Domaine | Ce que les visiteurs doivent savoir |
|---|---|
| Réservations de vacances | La campagne ne modifie pas les réservations de vols, d'hôtels, d'appartements ou de séjours forfaitaires. |
| Règles pour les visiteurs | Aucune nouvelle règle d'entrée, taxe touristique, système de permis ou limite de visiteurs à l'échelle des îles n'a été annoncé dans le cadre de cette initiative. |
| Message de la destination | On demande aux visiteurs de traiter les îles comme des communautés habitées, et pas seulement comme des espaces de vacances. |
| Entreprises touristiques | Les hôtels, les gestionnaires d'hébergements et les prestataires d'activités sont appelés à aider à communiquer sur le comportement responsable et la valeur locale. |
| Impact à long terme | La mesure soutient un changement plus large vers un tourisme à plus haute valeur, plus responsable et mieux expliqué aux îles Canaries. |
Pour les voyageurs, le point le plus important est qu'il s'agit d'un changement de ton subtil mais significatif. Les îles Canaries ne disent pas aux visiteurs de ne pas venir. Elles leur disent de venir avec une meilleure conscience. Cette distinction est essentielle pour une destination dont l'économie, l'emploi et l'identité internationale sont profondément liés aux vacances.
La campagne peut également aider les visiteurs à interpréter des messages qu'ils rencontrent déjà sur les îles. Les panneaux demandant de rester sur les sentiers balisés, d'éviter de prendre des pierres volcaniques, d'utiliser l'eau avec soin, de respecter les résidents dans les immeubles d'appartements ou de suivre les drapeaux de sécurité sur les plages ne sont pas des irritations locales aléatoires. Ils font partie d'une tentative plus large de protéger l'expérience que les touristes eux-mêmes sont venus apprécier.
Pourquoi cela importe pour les vacances aux îles Canaries
De nombreux voyageurs choisissent aujourd'hui les îles Canaries pour plus que le soleil. Les plages et la chaleur hivernale restent centrales, mais le profil des visiteurs inclut de plus en plus la randonnée, le cyclisme, la gastronomie, le surf, les sports de vent, la plongée, l'observation des étoiles, le bien-être, le télétravail, les city-breaks, les festivals, la cuisine locale et les voyages multi-îles. Ces formes de tourisme dépendent fortement de l'identité locale et de la qualité environnementale.
Des vacances de randonnée à La Gomera reposent sur des sentiers entretenus, des paysages protégés et une utilisation respectueuse des espaces ruraux. Un voyage d'observation des étoiles à La Palma ou El Hierro repose sur des cieux noirs et un comportement des visiteurs à faible impact. Un séjour axé sur la gastronomie à Lanzarote ou Gran Canaria gagne en valeur lorsque les voyageurs recherchent des producteurs, des marchés et des restaurants locaux plutôt que de rester entièrement dans une bulle hôtelière anonyme. Des vacances à la plage à Fuerteventura ou Tenerife fonctionnent mieux lorsque les zones côtières restent propres, sûres et partagées sans tension.
C'est pourquoi le tourisme responsable n'est pas seulement un message moral. C'est une question de qualité de produit. Si les sites naturels sont dégradés, si les résidents deviennent hostiles à la pression des visiteurs, si l'offre illégale nuit à la confiance, ou si les espaces publics semblent surchargés, l'expérience des vacances s'en trouve dégradée. Inversement, lorsque les visiteurs comprennent les attentes locales et que les entreprises les aident à faire de meilleurs choix, la destination peut protéger à la fois son attrait et sa licence sociale.
Une conversation touristique plus mature
Le lancement de Aqui Se Vive intervient à un moment où de nombreuses destinations espagnoles et européennes repensent leur manière de parler du tourisme. L'ancien langage du succès se concentrait fortement sur les arrivées, les nuitées et le taux d'occupation. Ces indicateurs comptent toujours, surtout pour les compagnies aériennes, les hôtels, les restaurants, les sociétés de transfert et les recettes publiques. Mais ils ne racontent plus toute l'histoire.
L'orientation actuelle des îles Canaries tend vers une conversation plus mature : quelle valeur le tourisme génère-t-il, où va cette valeur, comment améliore-t-elle la vie locale, et que doivent faire les visiteurs, les entreprises et les administrations pour protéger la destination ? Turismo Que Suma donne à cette conversation un cadre public. Aqui Se Vive le traduit en un message simple qu'un visiteur peut comprendre dans une rue touristique, sur un écran, dans le hall d'un hôtel ou lors d'un transfert.
La phrase fonctionne car elle est directe. Elle n'accuse pas les voyageurs, mais elle leur rappelle que les lieux qu'ils photographient, louent, visitent, traversent et célèbrent sont le foyer de quelqu'un d'autre. Dans un archipel où le tourisme est à la fois une source de prospérité et une source de pression, ce rappel est susceptible de devenir une partie du langage quotidien des vacances.
Ce que les visiteurs peuvent faire dès maintenant
Les visiteurs n'ont pas besoin de modifier leurs plans de voyage à cause de cette campagne. Les vols, ferries, hôtels, complexes, plages, excursions et attractions se poursuivent normalement. La réponse utile est de voyager avec un peu plus d'attention.
Choisissez des hébergements et des activités agréés. Suivez la signalisation locale dans les zones protégées. Restez sur les sentiers balisés. Évitez de prélever des matériaux naturels sur les plages ou dans les paysages volcaniques. Utilisez l'eau et l'énergie raisonnablement, surtout dans vos hébergements. Respectez les heures de calme et les espaces résidentiels partagés. Soutenez les restaurants, boutiques, guides et producteurs locaux. Planifiez vos transports de manière à ce que les routes touristiques, les zones de stationnement et les sites naturels soient utilisés plus judicieusement. Traitez les fêtes locales, les villages et les quartiers comme des lieux de vie plutôt que comme des décors.
Ce sont de petites décisions, mais elles s'accumulent à l'échelle d'une destination qui reçoit des visiteurs tout au long de l'année. Elles rendent également les vacances plus riches. Le voyageur qui comprend la vie locale trouve généralement une meilleure cuisine, de meilleures conversations, de meilleurs itinéraires et un sentiment d'appartenance plus profond.
L'essentiel
La décision des îles Canaries de rejoindre Turismo Que Suma et de lancer Aqui Se Vive est un nouveau signal sur la direction que la destination souhaite prendre. Ce n'est pas une restriction pour les touristes et ce n'est pas un avertissement contre les vacances. C'est une tentative publique de renforcer la coexistence, de rendre les bénéfices du tourisme plus visibles et de demander aux visiteurs de reconnaître que l'archipel est un foyer autant qu'une destination de vacances.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, l'histoire mérite d'être suivie car elle relie plusieurs des thèmes majeurs qui façonnent les futures vacances dans les îles : le comportement responsable des visiteurs, la contribution du tourisme à la vie locale, la gestion durable de la destination, la communication hôtelière et commerciale, et l'attente croissante que les destinations prospères soient de bons endroits où vivre autant que de bons endroits à visiter.
Le message pour les voyageurs est rassurant mais clair. Les îles Canaries restent ouvertes, connectées et prêtes pour les vacances. Les îles demandent simplement aux visiteurs d'en profiter avec le respect qui les rend spéciales.