Die Kanarischen Inseln haben einen neuen Schritt in der Debatte über verantwortungsbewusste Urlaube, das lokale Zusammenleben und die Zukunft des Tourismus gemacht, indem sie sich der nationalen Bewegung Turismo Que Suma angeschlossen haben und die Kampagne „Aqui Se Vive“ im Archipel vorgestellt haben.
Der Schritt, der am 20. Juli 2026 von der Regierung der Kanarischen Inseln zusammen mit Exceltur, dem Verband der Tourismusgemeinden der Kanarischen Inseln und Vertretern des inselweiten Tourismussektors angekündigt wurde, ist keine neue Besuchersteuer, keine Reisebeschränkung und keine Regel, die die Art und Weise der Urlaubsbuchung ändert. Seine Bedeutung ist subtiler, aber höchst relevant für jeden, der den Tourismus auf den Kanarischen Inseln verfolgt: Das Reiseziel versucht, die nächste Phase seines Tourismusmodells auf Basis von Wertschöpfung, Respekt, Transparenz und einer klareren Beziehung zwischen den Besuchern und den Gemeinden, die sie beherbergen, zu gestalten.
„Aqui Se Vive“, was sich natürlich als „Hier leben Menschen“ übersetzt, richtet sich hauptsächlich an Besucher. Die Botschaft ist, dass die Orte, die Touristen im Urlaub genießen, auch alltägliche Lebensräume für Bewohner, Arbeiter, Familien und lokale Unternehmen sind. Die Kampagne bittet um ein bewussteres Verhalten an Destinationen, an denen Strände, Promenaden, historische Viertel, Naturgebiete, Straßen, Apartmentgebäude und Resort-Dienstleistungen von Bewohnern und Gästen gemeinsam genutzt werden.
Für Urlauber ist die unmittelbare Erkenntnis einfach: Normale Urlaube gehen weiter, aber der offizielle Ton rund um den Tourismus auf den Kanarischen Inseln wird direkter. Besucher werden eingeladen, die Inseln zu genießen und gleichzeitig anzuerkennen, dass der Archipel nicht nur ein Freizeitprodukt ist. Es ist ein bewohntes Territorium, in dem Wasser, Energie, Wohnraum, öffentliche Räume, Beschäftigungsqualität, lokale Lieferanten und Umweltschutz alles Teil des Urlaubserlebnisses sind.
Eine neue Tourismusgeschichte mit einem klaren Fokus auf den Besucher
Die Kanarischen Inseln haben die letzten Jahre damit verbracht, das Gespräch über den Tourismus weg von einer rein quantitativen Zählung der Ankünfte hin zu einer umfassenderen Frage zu lenken: Welche Art von Tourismus hinterlässt den größten Wert auf den Inseln? Dieser jüngste Schritt passt in dieses Muster. Turismo Que Suma, gefördert von Exceltur, bringt öffentliche Verwaltungen, Destinationen, Unternehmen und Tourismusverbände zusammen, die ein ausgewogeneres Modell wollen – eines, das Vorteile für Besucher, Bewohner und die breitere lokale Wirtschaft generiert.
Der Beitritt der Kanarischen Inseln ist besonders relevant, da der Archipel eines der bekanntesten Ganzjahres-Urlaubsziele Europas ist. Teneriffa, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera und El Hierro hängen alle auf unterschiedliche Weise vom Tourismus ab, stehen aber auch vor unterschiedlichen Herausforderungen. Große Resortzonen bewältigen hohe Besucherströme, kleinere Inseln arbeiten daran, hochwertigen Nischentourismus anzuziehen, und Gemeinden in der gesamten Region versuchen, die Lebensqualität zu schützen und gleichzeitig die Besucherwirtschaft stark zu halten.
Die Regionalregierung präsentierte diesen Schritt als Teil einer umfassenderen Strategie, um den Bewohnern den Wert des Tourismus zu erklären und den Sektor zu ermutigen, diesen Wert durch konkrete Praktiken zu demonstrieren. Das ist wichtig, da die öffentliche Einstellung zum Tourismus zunehmend entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit eines Reiseziels ist. Ein Urlaubsziel kann exzellente Strände, Hotels und Flugverbindungen haben, aber wenn sich die Bewohner von den Vorteilen ausgeschlossen oder von den Belastungen überwältigt fühlen, leidet auch das Besuchererlebnis.
Die Kampagne spricht daher beide Seiten der Tourismusbeziehung an. Für die Bewohner argumentiert sie, dass der Tourismus Arbeitsplätze, Dienstleistungen, wirtschaftliche Aktivität und lokale Lieferanten unterstützt. Von den Besuchern wird Respekt gegenüber den Orten und Menschen gefordert, die einen Urlaub auf den Kanarischen Inseln erst ermöglichen.
Was „Aqui Se Vive“ für Besucher bedeutet
„Aqui Se Vive“ ist keine Durchsetzungsmaßnahme. Sie führt keine Bußgelder, Kapazitätsgrenzen, Buchungsgenehmigungen oder neue Unterkunftsregeln ein. Stattdessen ist es eine Kommunikationskampagne, die darauf abzielt, Verhalten und Erwartungen zu beeinflussen. Besucher werden die Botschaften über physische und digitale Medien sehen, insbesondere in Touristengebieten und über Kanäle, die mit dem Sektor verbunden sind.
Die Botschaft an die Besucher wird jedem bekannt vorkommen, der Kampagnen für verantwortungsbewusstes Reisen in reifen Destinationen verfolgt hat: Respektieren Sie das lokale Leben, unterstützen Sie die lokale Wirtschaft, vermeiden Sie es, Wohngebiete wie Themenparks zu behandeln, nutzen Sie natürliche Ressourcen vorsichtig und denken Sie daran, dass beliebte Strände, Aussichtspunkte und Stadtzentren keine leeren Kulissen sind. Der Unterschied auf den Kanarischen Inseln liegt in der Größe der Tourismuswirtschaft und der ganzjährigen Nachfrage. Dies ist kein kurzfristiges Problem der Hochsaison, sondern eine dauerhafte Frage des Destinationsmanagements.
Für Touristen, die in Hotels, Apartments, Villen oder ländlichen Unterkünften übernachten, sind die praktischen Auswirkungen bescheiden, aber bedeutsam. Wasser vernünftig nutzen, lokale Schilder in Schutzgebieten befolgen, keine Steine oder Muscheln von Stränden und aus Naturräumen entfernen, Ruhezeiten in Wohngebäuden respektieren, auf markierten Wegen bleiben, lizenzierte Aktivitäten wählen und nach Möglichkeit bei lokalen Unternehmen einkaufen. Nichts davon macht einen Urlaub weniger angenehm. In vielen Fällen macht es die Reise besser, da es Besucher zu authentischerem Essen, geführten Erlebnissen, Märkten, kulturellen Veranstaltungsorten und lokal verwurzelten Ausflügen führt.
Die Kampagne gibt Hotels, Vermietern von Ferienunterkünften, Ausflugsunternehmen und Destinationsführern zudem einen klareren Rahmen für die Kommunikation mit den Gästen. Anstatt verantwortungsbewusstes Verhalten als eine Liste von Warnungen zu behandeln, können Tourismusunternehmen es als Teil des Erlebnisses auf den Kanarischen Inseln präsentieren: eine Möglichkeit, die Inseln mit mehr Bewusstsein zu genießen und mehr Wert zurückzulassen.
Warum die Kanarischen Inseln das Zusammenleben ins Zentrum rücken
Die Kanarischen Inseln versuchen nicht, sich vom Tourismus zu entfernen. Die offiziellen Zahlen unterstreichen das Gegenteil. Der Tourismus bleibt der Hauptmotor der regionalen Wirtschaft, und die Regierung hat hervorgehoben, dass der Sektor seit 2019 einen bedeutenden Anteil am Wirtschaftswachstum generiert hat. Sie verwies zudem auf ein Tourismus-BIP von 23,375 Milliarden Euro im Jahr 2025, was 37,7 % der regionalen Wirtschaft entspricht, und auf 413.064 im Tourismus beschäftigte Personen, was 42,3 % der Gesamtbeschäftigung auf den Inseln ausmacht.
Diese Zahlen erklären, warum die Diskussion nicht darum geht, ob der Tourismus wichtig ist. Das ist er offensichtlich. Die Frage ist, wie man diesen Motor am Laufen hält, ohne genau die Qualitäten zu schwächen, die Besucher an erster Stelle anziehen: Landschaften, Strände, mildes Wetter, Sicherheit, Gastfreundschaft, eine unverwechselbare Inselkultur, Gastronomie, Wanderwege, Meeresaktivitäten, kleine Städte und ein Gefühl des täglichen Lebens, das sich von Festland-Resorts unterscheidet.
„Coexistencia“ (Zusammenleben) ist zu einem der wichtigsten Begriffe in der spanischen Tourismuspolitik geworden, da die erfolgreichsten Destinationen auch diejenigen sind, an denen der Druck am leichtesten sichtbar ist. Auf den Kanarischen Inseln kann dieser Druck in verschiedenen Formen auftreten. In Resortgemeinden kann es um Mobilität, öffentliche Dienste, Abfall, Wassernutzung oder das Gleichgewicht zwischen Besucherunterkünften und Wohnleben gehen. In Naturgebieten kann es um die Nutzung von Wanderwegen, fragile Vulkanlandschaften, Küstenzugänge, Parkplätze, Abfall und Sicherheit gehen. In Städten wie Las Palmas de Gran Canaria oder Santa Cruz de Tenerife kann es um die Beziehung zwischen Kreuzfahrtpassagieren, Kurzreisen, lokalem Handel und dem Leben in den Vierteln gehen.
„Aqui Se Vive“ ist daher nicht nur ein Slogan. Es ist ein Zeichen dafür, dass die Inseln wollen, dass Besucher die Destination als einen gemeinsamen Ort verstehen. Dies wird wahrscheinlich immer wichtiger werden, da Reisende nach lokaleren Erfahrungen suchen und Bewohner erwarten, dass der Tourismus klarere soziale Renditen zeigt.
Eine Kampagne, die mit einer umfassenderen Strategie verbunden ist
Die Ankündigung im Juli kam nicht isoliert. Die Regierung der Kanarischen Inseln hat mehrere Kommunikations- und Bildungsmaßnahmen rund um Tourismus, Nachhaltigkeit und das öffentliche Verständnis des Sektors entwickelt. Dazu gehören Kurzvideoprojekte über die Destination, die die Inseln werden wollen, Social-Media-Inhalte, die die wirtschaftliche und soziale Rolle des Tourismus erklären, Kampagnen im Zusammenhang mit dem strategischen Plan „Canary Islands Destination 2025-2027“ und die öffentliche Kommunikation über die künftige Regulierung von Ferienvermietungen.
Die regionale Tourismusabteilung hat zudem kreativere Kampagnen genutzt, um die Inseln in Bezug auf Nachhaltigkeit, Umweltschutz, Respekt gegenüber der Gemeinschaft und die Idee neu zu positionieren, dass nicht jedes Verhalten von Besuchern zur Destination passt. Ein neuer Unternehmenswebbereich, der den Tourismus auf den Kanarischen Inseln erklärt, wurde als permanenter Informationsraum hinzugefügt, während Tourismuskonventionen Foren für die Strategiebesprechung mit dem Sektor und der Gesellschaft geschaffen haben.
Vor diesem Hintergrund gibt der Beitritt zu Turismo Que Suma den Kanarischen Inseln eine nationale Plattform und eine breitere Palette an Beispielen. Die Bewegung bringt mehr als einhundert Best-Practice-Fälle zusammen, die Bereiche wie den Schutz des Naturerbes, die Unterstützung lokaler Lieferanten, bessere Beschäftigungsverhältnisse, Wasser- und Energieeffizienz, Abfallreduzierung, Destinationsregeneration, Tourismusfluss-Management, Modernisierung des Angebots und den Kampf gegen illegale Aktivitäten abdecken.
Für die Kanarischen Inseln lassen sich diese Themen direkt auf die sichtbarsten Debatten im Archipel übertragen. Die Inseln benötigen profitable Hotels und Apartments, zuverlässige Luft- und Seeverbindungen, starke Restaurants und Aktivitätsanbieter sowie ein positives Investitionsklima. Sie benötigen auch das Vertrauen der lokalen Bevölkerung, dass der Tourismus nicht einfach nur Werte von Stränden, Landschaften und öffentlicher Infrastruktur extrahiert. Turismo Que Suma gibt dem Sektor eine Sprache, um dies besser zu erklären, aber der eigentliche Test wird sein, ob Besucher und Bewohner praktische Verbesserungen bemerken.
Ashotel und Tourismusunternehmen verleihen der Botschaft Gewicht
Die Beteiligung von Tourismusunternehmen ist wichtig, da Zusammenleben nicht allein durch Regierungsslogans erreicht werden kann. Ashotel, der Verband für Hotel- und Nicht-Hotelunterkünfte, der Teneriffa, La Palma, La Gomera und El Hierro vertritt, ist ebenfalls Turismo Que Suma beigetreten und unterstützt „Aqui Se Vive“ auf den Kanarischen Inseln. Seine Teilnahme gibt der Kampagne einen stärkeren Zugang zu Unterkunftsanbietern und der breiteren Besucherwirtschaft.
Das ist aus praktischen Gründen wichtig. Hotels, Apartmentbetreiber und Vermieter von Ferienunterkünften sind oft der erste Kontaktpunkt für Besucher nach der Ankunft. Sie können lokale Erwartungen bezüglich Wassernutzung, Abfall, Verhalten auf Balkonen, Lärm, Schutzgebieten, Parkplätzen, Strandsicherheit und respektvoller Interaktion mit Bewohnern erklären. Ausflugsunternehmen können dieselben Prinzipien verstärken, wenn sie Gäste zu Vulkanen, Wäldern, Küstenorten, Dörfern, Marinas oder Aussichtspunkten führen. Restaurants und lokale Geschäfte profitieren, wenn Besucher verstehen, dass lokales Ausgeben einer der einfachsten Wege ist, den Tourismus wertvoller zu machen.
Die Kampagne gibt Unternehmen zudem eine Möglichkeit, eine der sensibelsten Fragen des modernen Tourismus auf den Kanarischen Inseln zu beantworten: Wie können die Inseln Millionen von Besuchern willkommen heißen und gleichzeitig auf die öffentlichen Bedenken hinsichtlich des Drucks auf Wohnraum, Ressourcen und öffentlichen Raum reagieren? Die Antwort lässt sich nicht auf eine einzige Plakatkampagne reduzieren. Aber Kommunikation ist Teil der Lösung, insbesondere wenn sie mit Investitionen, Regulierung, besseren Daten und klareren Beispielen für positive lokale Auswirkungen gepaart wird.
Was sich ändert und was nicht
| Bereich | Was Besucher wissen sollten |
|---|---|
| Urlaubsbuchungen | Die Kampagne ändert nichts an Flug-, Hotel-, Apartment- oder Pauschalreisebuchungen. |
| Besucherregeln | Im Rahmen dieses Schrittes wurden keine neuen Einreisebestimmungen, Tourismussteuern, Genehmigungssysteme oder inselweiten Besuchergrenzen angekündigt. |
| Botschaft der Destination | Von den Besuchern wird gebeten, die Inseln als bewohnte Gemeinschaften zu behandeln und nicht nur als Urlaubsräume. |
| Tourismusunternehmen | Von Hotels, Unterkunftsmanagern und Aktivitätsanbietern wird erwartet, dass sie helfen, verantwortungsbewusstes Verhalten und lokalen Wert zu kommunizieren. |
| Langfristige Auswirkung | Die Maßnahme unterstützt einen umfassenderen Wandel hin zu einem wertschöpfenderen, verantwortungsbewussteren und besser erklärten Tourismus auf den Kanarischen Inseln. |
Für Reisende ist der wichtigste Punkt, dass dies eine sanfte, aber bedeutende Änderung des Tons ist. Die Kanarischen Inseln sagen den Besuchern nicht, dass sie fernbleiben sollen. Sie sagen ihnen, dass sie mit mehr Bewusstsein kommen sollen. Diese Unterscheidung ist essenziell für eine Destination, deren Wirtschaft, Beschäftigung und internationale Identität tief mit dem Urlaub verwoben sind.
Die Kampagne kann Besuchern auch helfen, Botschaften zu interpretieren, denen sie bereits auf den Inseln begegnen. Schilder, die dazu auffordern, auf markierten Wegen zu bleiben, keine Vulkansteine mitzunehmen, Wasser vorsichtig zu nutzen, Bewohner in Apartmentgebäuden zu respektieren oder Strand-Sicherheitsflaggen zu befolgen, sind keine zufälligen lokalen Irritationen. Sie sind Teil eines größeren Versuchs, das Erlebnis zu schützen, das die Touristen selbst genießen wollten.
Warum dies für Urlaube auf den Kanarischen Inseln wichtig ist
Viele Reisende entscheiden sich heute aus mehr als nur wegen des Sonnenscheins für die Kanarischen Inseln. Strände und Winterwärme bleiben zentral, aber der Besuchermix umfasst zunehmend Wandern, Radfahren, Gastronomie, Surfen, Windsport, Tauchen, Sternenbeobachtung, Wellness, Remote Work, Städtereisen, Festivals, lokale Küche und Multi-Insel-Trips. Diese Formen des Tourismus hängen stark von der lokalen Identität und der Umweltqualität ab.
Ein Wanderurlaub auf La Gomera basiert auf gepflegten Wegen, geschützten Landschaften und einer respektvollen Nutzung ländlicher Räume. Eine Sternenbeobachtungstour auf La Palma oder El Hierro basiert auf dunklen Himmeln und einem besucherseitig geringen Einfluss. Ein kulinarischer Aufenthalt auf Lanzarote oder Gran Canaria gewinnt an Wert, wenn Reisende lokale Produzenten, Märkte und Restaurants aufsuchen, anstatt vollständig in einer anonymen Resort-Blase zu bleiben. Ein Strandurlaub auf Fuerteventura oder Teneriffa funktioniert am besten, wenn die Küstengebiete sauber, sicher und spannungsfrei gemeinsam genutzt werden.
Deshalb ist verantwortungsbewusster Tourismus nicht nur eine moralische Botschaft. Es ist eine Frage der Produktqualität. Wenn Naturstätten degradiert werden, wenn Bewohner gegenüber dem Besucherdruck feindselig werden, wenn illegale Angebote das Vertrauen schädigen oder wenn öffentliche Räume überlastet wirken, verschlechtert sich das Urlaubserlebnis. Umgekehrt kann die Destination sowohl ihre Attraktivität als auch ihre soziale Akzeptanz schützen, wenn Besucher die lokalen Erwartungen verstehen und Unternehmen ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen.
Ein reiferes Gespräch über den Tourismus
Der Start von „Aqui Se Vive“ erfolgt zu einer Zeit, in der viele spanische und europäische Destinationen überdenken, wie sie über Tourismus sprechen. Die alte Sprache des Erfolgs konzentrierte sich stark auf Ankünfte, Übernachtungen und Belegungsraten. Diese Indikatoren sind immer noch wichtig, insbesondere für Fluggesellschaften, Hotels, Restaurants, Transferfirmen und öffentliche Einnahmen. Aber sie erzählen nicht mehr die ganze Geschichte.
Die aktuelle Richtung der Kanarischen Inseln geht hin zu einem reiferen Gespräch: Wie viel Wert generiert der Tourismus, wohin fließt dieser Wert, wie verbessert er das lokale Leben und was müssen Besucher, Unternehmen und Verwaltungen tun, um die Destination zu schützen? Turismo Que Suma gibt diesem Gespräch einen öffentlichen Rahmen. „Aqui Se Vive“ übersetzt dies in eine einfache Botschaft, die ein Besucher in einer Resortstraße, auf einem Bildschirm, in einer Hotellobby oder während eines Transfers verstehen kann.
Die Phrase funktioniert, weil sie direkt ist. Sie beschuldigt die Reisenden nicht, aber sie erinnert sie daran, dass die Orte, die sie fotografieren, mieten, besuchen, durchfahren und an denen sie feiern, das Zuhause von jemand anderem sind. In einem Archipel, in dem der Tourismus sowohl eine Quelle des Wohlstands als auch eine Quelle des Drucks ist, wird diese Erinnerung wahrscheinlich Teil der alltäglichen Urlaubssprache werden.
Was Besucher jetzt tun können
Besucher müssen ihre Reisepläne aufgrund dieser Kampagne nicht ändern. Flüge, Fähren, Hotels, Resorts, Strände, Ausflüge und Attraktionen laufen wie gewohnt weiter. Die hilfreiche Reaktion ist, mit etwas mehr Aufmerksamkeit zu reisen.
Wählen Sie lizenzierte Unterkünfte und Aktivitäten. Befolgen Sie lokale Schilder in Schutzgebieten. Bleiben Sie auf markierten Wegen. Vermeiden Sie es, Naturmaterialien von Stränden oder aus Vulkanlandschaften mitzunehmen. Nutzen Sie Wasser und Energie vernünftig, insbesondere in der Unterkunft. Respektieren Sie Ruhezeiten und gemeinsame Wohnräume. Unterstützen Sie lokale Restaurants, Geschäfte, Guides und Produzenten. Planen Sie den Transport so, dass Resortstraßen, Parkplätze und Naturstätten bedachter genutzt werden. Behandeln Sie lokale Fiestas, Dörfer und Viertel als lebendige Orte und nicht als Bühnen.
Dies sind kleine Entscheidungen, aber sie summieren sich über eine Destination hinweg, die das ganze Jahr über Besucher empfängt. Sie machen Urlaube zudem reicher. Der Reisende, der das lokale Leben versteht, findet in der Regel besseres Essen, bessere Gespräche, bessere Routen und ein tieferes Gefühl für den Ort.
Das Fazit
Die Entscheidung der Kanarischen Inseln, sich Turismo Que Suma anzuschließen und „Aqui Se Vive“ zu starten, ist ein neues Signal dafür, wohin sich die Destination entwickeln möchte. Es ist keine Einschränkung für Touristen und keine Warnung gegen Urlaube. Es ist ein öffentlicher Versuch, das Zusammenleben zu stärken, die Vorteile des Tourismus sichtbarer zu machen und die Besucher zu bitten, anzuerkennen, dass der Archipel ebenso ein Zuhause wie ein Urlaubsziel ist.
Für die Leser von FlyToCanarias ist diese Geschichte beobachtungswürdig, da sie mehrere der größten Themen verbindet, die zukünftige Urlaube auf den Inseln prägen: verantwortungsbewusstes Besucherverhalten, der Beitrag des Tourismus zum lokalen Leben, nachhaltiges Destinationsmanagement, Hotel- und Unternehmenskommunikation und die wachsende Erwartung, dass erfolgreiche Destinationen sowohl gute Orte zum Leben als auch gute Orte zum Besuchen sein müssen.
Die Botschaft an die Reisenden ist beruhigend, aber klar. Die Kanarischen Inseln bleiben offen, vernetzt und bereit für Urlaube. Die Inseln bitten die Besucher lediglich, sie mit dem Respekt zu genießen, der sie besonders macht.