Le Isole Canarie hanno compiuto un nuovo passo nel dibattito sulle vacanze responsabili, la coesistenza locale e il futuro del turismo aderendo al movimento nazionale Turismo Que Suma e presentando la campagna Aqui Se Vive nell'arcipelago.
La mossa, annunciata il 20 luglio 2026 dal Governo delle Isole Canarie insieme a Exceltur, l'Associazione dei Comuni Turistici delle Isole Canarie e i rappresentanti del settore turistico insulare, non è una nuova tassa per i visitatori, una restrizione ai viaggi o una regola che cambia il modo in cui le persone prenotano le vacanze. La sua importanza è più sottile ma estremamente rilevante per chiunque segua il turismo delle Isole Canarie: la destinazione sta cercando di plasmare la prossima fase del suo modello turistico attorno al valore, al rispetto, alla trasparenza e a un rapporto più chiaro tra i visitatori e le comunità che li ospitano.
Aqui Se Vive, che si traduce naturalmente come "Qui Vive la Gente", è rivolto principalmente ai visitatori. Il suo messaggio è che i luoghi che i turisti apprezzano in vacanza sono anche spazi di vita quotidiana per residenti, lavoratori, famiglie e imprese locali. La campagna chiede un comportamento più consapevole nelle destinazioni dove spiagge, lungomari, quartieri storici, aree naturali, strade, condomini e servizi turistici sono condivisi tra residenti e ospiti.
Per i vacanzieri, il messaggio immediato è semplice: le vacanze normali continuano, ma il tono ufficiale riguardo al turismo nelle Isole Canarie sta diventando più diretto. I visitatori sono invitati a godersi le isole riconoscendo che l'arcipelago non è solo un prodotto per il tempo libero. È un territorio abitato dove l'acqua, l'energia, l'edilizia, gli spazi pubblici, la qualità dell'occupazione, i fornitori locali e la cura dell'ambiente fanno tutti parte dell'esperienza di vacanza.
Una nuova storia turistica con un chiaro angolo per il visitatore
Le Isole Canarie hanno trascorso gli ultimi anni cercando di spostare la conversazione sul turismo da un semplice conteggio degli arrivi a una domanda più ampia: quale tipo di turismo lascia il maggior valore nelle isole? Questo ultimo passo si inserisce in tale schema. Turismo Que Suma, promosso da Exceltur, riunisce amministrazioni pubbliche, destinazioni, aziende e associazioni turistiche che desiderano un modello più equilibrato, capace di generare benefici per i visitatori, i residenti e l'economia locale in generale.
L'adesione delle Isole Canarie è particolarmente rilevante perché l'arcipelago è una delle destinazioni vacanziere tutto l'anno più riconoscibili d'Europa. Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera ed El Hierro dipendono tutte dal turismo in modi diversi, ma affrontano anche pressioni differenti. Le grandi zone di resort gestiscono flussi elevati di visitatori, le isole più piccole lavorano per attrarre un turismo di nicchia ad alto valore e i comuni di tutta la regione cercano di proteggere la qualità della vita mantenendo forte l'economia legata ai visitatori.
Il governo regionale ha presentato la mossa come parte di una strategia più ampia per spiegare il valore del turismo ai residenti e per incoraggiare il settore a dimostrare tale valore con pratiche concrete. Ciò è importante perché l'atteggiamento del pubblico verso il turismo è sempre più fondamentale per la competitività di una destinazione. Una località turistica può avere spiagge, hotel e collegamenti aerei eccellenti, ma se i residenti si sentono esclusi dai benefici o sopraffatti dalle pressioni, anche l'esperienza del visitatore ne risente.
La campagna parla quindi a entrambi i lati della relazione turistica. Per i residenti, sostiene che il turismo sostenga posti di lavoro, servizi, attività economica e fornitori locali. Per i visitatori, chiede rispetto verso i luoghi e le persone che rendono possibile una vacanza nelle Isole Canarie.
Cosa significa Aqui Se Vive per i visitatori
Aqui Se Vive non è una misura sanzionatoria. Non introduce multe, limiti di capacità, permessi di prenotazione o nuove regole per gli alloggi. Si tratta invece di una campagna di comunicazione progettata per influenzare i comportamenti e le aspettative. I visitatori potranno vedere i suoi messaggi attraverso supporti fisici e digitali, specialmente nelle zone turistiche e attraverso i canali collegati al settore.
Il messaggio per il visitatore risulterà probabilmente familiare a chiunque abbia seguito le campagne di viaggio responsabile in destinazioni mature: rispettare la vita locale, sostenere l'economia locale, evitare di trattare gli spazi residenziali come parchi a tema, utilizzare le risorse naturali con cura e ricordare che le spiagge, i punti panoramici e i centri città più frequentati non sono fondali vuoti. La differenza nelle Isole Canarie è la scala dell'economia turistica e la natura costante della domanda durante tutto l'anno. Non si tratta di un problema limitato alla breve stagione di picco, ma di una questione permanente di gestione della destinazione.
Per i turisti che soggiornano in hotel, appartamenti, ville o alloggi rurali, le implicazioni pratiche sono modeste ma significative. Usare l'acqua con criterio, seguire la segnaletica locale nelle aree protette, evitare di rimuovere pietre o conchiglie dalle spiagge e dagli spazi naturali, rispettare gli orari di silenzio negli edifici residenziali, attenersi ai sentieri segnati, scegliere attività autorizzate e spendere presso le imprese locali ove possibile. Nulla di tutto ciò rende la vacanza meno piacevole. In molti casi, rende il viaggio migliore perché spinge i visitatori verso cibo più autentico, esperienze guidate, mercati, luoghi culturali ed escursioni radicate nel territorio.
La campagna fornisce inoltre agli hotel, ai gestori di affitti turistici, alle società di escursioni e alle guide della destinazione un quadro più chiaro per la comunicazione con l'ospite. Invece di trattare il comportamento responsabile come un elenco di avvertimenti, le imprese turistiche possono presentarlo come parte dell'esperienza delle Isole Canarie: un modo per godersi le isole con maggiore consapevolezza e lasciare più valore.
Perché le Isole Canarie pongono la coesistenza al centro
Le Isole Canarie non stanno cercando di allontanarsi dal turismo. I numeri ufficiali sottolineano l'opposto. Il turismo rimane il motore principale dell'economia regionale e il governo ha sottolineato che il settore ha generato una quota importante della crescita economica dal 2019. È stato inoltre indicato un PIL turistico di 23,375 miliardi di euro nel 2025, equivalente al 37,7% dell'economia regionale, e 413.064 persone occupate nel turismo, che rappresentano il 42,3% dell'occupazione totale nelle isole.
Queste cifre spiegano perché la discussione non riguardi l'importanza del turismo. È evidente che lo sia. La questione è come mantenere attivo quel motore senza indebolire proprio le qualità che attraggono i visitatori: paesaggi, spiagge, clima mite, sicurezza, ospitalità, cultura insulare distintiva, gastronomia, percorsi escursionistici, attività marine, piccoli borghi e un senso di vita quotidiana diverso dalle destinazioni balneari continentali.
La coesistenza è diventata una delle parole più importanti nella politica turistica spagnola perché le destinazioni di maggior successo sono anche quelle dove la pressione è più evidente. Nelle Isole Canarie, tale pressione può manifestarsi in forme diverse. Nei comuni turistici può riguardare la mobilità, i servizi pubblici, i rifiuti, l'uso dell'acqua o l'equilibrio tra alloggi per visitatori e vita residenziale. Nelle aree naturali può riguardare l'uso dei sentieri, i fragili paesaggi vulcanici, l'accesso costiero, i parcheggi, i rifiuti e la sicurezza. In città come Las Palmas de Gran Canaria o Santa Cruz de Tenerife, può riguardare il rapporto tra passeggeri delle crociere, soggiorni brevi, commercio locale e vita di quartiere.
Aqui Se Vive non è quindi solo uno slogan. È il segno che le isole vogliono che i visitatori comprendano la destinazione come un luogo condiviso. Ciò diventerà probabilmente sempre più importante man mano che i viaggiatori cercheranno esperienze più locali e i residenti si aspetteranno che il turismo mostri ritorni sociali più chiari.
Una campagna collegata a una strategia più ampia
L'annuncio di luglio non è arrivato in isolamento. Il Governo delle Isole Canarie ha sviluppato diverse azioni di comunicazione e istruzione sul turismo, la sostenibilità e la comprensione pubblica del settore. Queste includono progetti di brevi video sulla destinazione che le isole vogliono diventare, contenuti per i social media che spiegano il ruolo economico e sociale del turismo, campagne collegate al piano strategico Destinazione Isole Canarie 2025-2027 e comunicazioni pubbliche sulla futura regolamentazione degli affitti turistici.
Il dipartimento regionale del turismo ha inoltre utilizzato campagne più creative per riposizionare le isole attorno alla sostenibilità, alla cura dell'ambiente, al rispetto della comunità e all'idea che non ogni tipo di comportamento del visitatore sia adatto alla destinazione. È stata aggiunta una nuova sezione web aziendale che spiega il turismo nelle Isole Canarie come spazio informativo permanente, mentre le convenzioni turistiche hanno creato forum per discutere la strategia con il settore e la società.
In questo contesto, l'adesione a Turismo Que Suma offre alle Isole Canarie una piattaforma nazionale e un insieme più ampio di esempi. Il movimento riunisce più di cento casi di buone pratiche che coprono aree quali la protezione del patrimonio naturale, il sostegno ai fornitori locali, un migliore impiego, l'efficienza idrica ed energetica, la riduzione dei rifiuti, la rigenerazione della destinazione, la gestione dei flussi turistici, la modernizzazione dell'offerta e la lotta contro l'attività illegale.
Per le Isole Canarie, questi temi corrispondono direttamente ai dibattiti più visibili dell'arcipelago. Le isole hanno bisogno di hotel e appartamenti redditizi, collegamenti aerei e marittimi affidabili, ristoranti e operatori di attività forti e un clima di investimento positivo. Hanno anche bisogno della fiducia dei residenti che il turismo non stia semplicemente estraendo valore dalle spiagge, dai paesaggi e dalle infrastrutture pubbliche. Turismo Que Suma fornisce al settore un linguaggio per spiegare meglio questo concetto, ma la vera prova sarà se i visitatori e i residenti noteranno miglioramenti pratici.
Ashotel e le imprese turistiche danno peso al messaggio
Il coinvolgimento delle imprese turistiche è importante perché la coesistenza non può essere ottenuta solo attraverso gli slogan governativi. Ashotel, l'associazione di alloggi alberghieri e non alberghieri che rappresenta Tenerife, La Palma, La Gomera ed El Hierro, ha anch'essa aderito a Turismo Que Suma e sostiene Aqui Se Vive nelle Isole Canarie. La sua partecipazione conferisce alla campagna un accesso più forte ai fornitori di alloggi e all'economia dei visitatori in generale.
Ciò è importante per ragioni pratiche. Hotel, operatori di appartamenti e gestori di affitti turistici sono spesso il primo punto di contatto per i visitatori dopo l'arrivo. Possono spiegare le aspettative locali sull'uso dell'acqua, i rifiuti, il comportamento sui balconi, il rumore, le aree protette, i parcheggi, la sicurezza in spiaggia e l'interazione rispettosa con i residenti. Le società di escursioni possono rafforzare gli stessi principi quando portano gli ospiti a vulcani, foreste, siti costieri, villaggi, porti turistici o punti panoramici. I ristoranti e i negozi locali possono trarne beneficio quando i visitatori comprendono che spendere localmente è uno dei modi più semplici per rendere il turismo più prezioso.
La campagna offre inoltre alle imprese un modo per rispondere a una delle domande più sensibili del turismo moderno nelle Isole Canarie: come possono le isole accogliere milioni di visitatori rispondendo al contempo alla preoccupazione pubblica per la pressione sugli alloggi, sulle risorse e sugli spazi pubblici? La risposta non può essere ridotta a una singola campagna di poster. Ma la comunicazione è parte della soluzione, specialmente quando è abbinata a investimenti, regolamentazione, dati migliori ed esempi più chiari di impatto locale positivo.
Cosa cambia e cosa non cambia
| Area | Cosa dovrebbero sapere i visitatori |
|---|---|
| Prenotazioni vacanze | La campagna non modifica le prenotazioni di voli, hotel, appartamenti o pacchetti vacanza. |
| Regole per i visitatori | Non sono state annunciate nuove regole di ingresso, tasse turistiche, sistemi di permessi o limiti di visitatori per l'intero arcipelago come parte di questa mossa. |
| Messaggio della destinazione | Ai visitatori viene chiesto di trattare le isole come comunità abitate, non solo come spazi per le vacanze. |
| Imprese turistiche | Hotel, gestori di alloggi e fornitori di attività sono chiamati ad aiutare a comunicare il comportamento responsabile e il valore locale. |
| Impatto a lungo termine | La misura sostiene un passaggio più ampio verso un turismo di maggior valore, più responsabile e meglio spiegato nelle Isole Canarie. |
Per i viaggiatori, il punto più importante è che si tratta di un cambiamento di tono soft ma significativo. Le Isole Canarie non stanno dicendo ai visitatori di stare lontani. Stanno dicendo ai visitatori di venire con una maggiore consapevolezza. Questa distinzione è essenziale per una destinazione la cui economia, occupazione e identità internazionale sono profondamente legate alle vacanze.
La campagna può anche aiutare i visitatori a interpretare i messaggi che già incontrano nelle isole. I cartelli che chiedono di rimanere sui sentieri segnati, evitare di prendere pietre vulcaniche, usare l'acqua con cura, rispettare i residenti nei condomini o seguire le bandiere di sicurezza in spiaggia non sono casuali irritazioni locali. Fanno parte di un tentativo più ampio di proteggere l'esperienza che i turisti stessi sono venuti a godersi.
Perché questo è importante per le vacanze nelle Isole Canarie
Molti viaggiatori oggi scelgono le Isole Canarie per qualcosa di più del sole. Le spiagge e il caldo invernale rimangono centrali, ma il mix di visitatori include sempre più escursionismo, ciclismo, gastronomia, surf, sport del vento, immersioni, osservazione delle stelle, benessere, lavoro da remoto, city break, festival, cibo locale e viaggi multi-isola. Queste forme di turismo dipendono fortemente dall'identità locale e dalla qualità ambientale.
Una vacanza a piedi a La Gomera si basa su sentieri mantenuti, paesaggi protetti e un uso rispettoso degli spazi rurali. Un viaggio per l'osservazione delle stelle a La Palma o El Hierro si basa su cieli bui e un comportamento dei visitatori a basso impatto. Un soggiorno focalizzato sul cibo a Lanzarote o Gran Canaria acquista valore quando i viaggiatori cercano produttori, mercati e ristoranti locali invece di rimanere interamente all'interno di una bolla anonima di un resort. Una vacanza al mare a Fuerteventura o Tenerife funziona meglio quando le aree costiere rimangono pulite, sicure e condivise senza tensioni.
Ecco perché il turismo responsabile non è solo un messaggio morale. È una questione di qualità del prodotto. Se i siti naturali vengono degradati, se i residenti diventano ostili alla pressione dei visitatori, se l'offerta illegale danneggia la fiducia o se gli spazi pubblici sembrano sovraccarichi, l'esperienza di vacanza peggiora. Al contrario, quando i visitatori comprendono le aspettative locali e le imprese li aiutano a fare scelte migliori, la destinazione può proteggere sia il suo appeal che la sua licenza sociale.
Una conversazione turistica più matura
Il lancio di Aqui Se Vive avviene in un momento in cui molte destinazioni spagnole ed europee stanno ripensando al modo in cui parlano di turismo. Il vecchio linguaggio del successo si concentrava pesantemente sugli arrivi, i pernottamenti e l'occupazione. Quegli indicatori contano ancora, specialmente per compagnie aeree, hotel, ristoranti, società di transfer e gettito pubblico. Ma non raccontano più l'intera storia.
La direzione attuale delle Isole Canarie è verso una conversazione più matura: quanto valore genera il turismo, dove va quel valore, come migliora la vita locale e cosa devono fare visitatori, aziende e amministrazioni per proteggere la destinazione? Turismo Que Suma dà a questa conversazione una cornice pubblica. Aqui Se Vive la traduce in un messaggio semplice che un visitatore può capire in una strada di un resort, su uno schermo, nella hall di un hotel o durante un transfer.
La frase funziona perché è diretta. Non accusa i viaggiatori, ma ricorda loro che i luoghi che fotografano, affittano, visitano, attraversano e in cui festeggiano sono la casa di qualcun altro. In un arcipelago dove il turismo è sia una fonte di prosperità che una fonte di pressione, questo promemoria diventerà probabilmente parte del linguaggio quotidiano delle vacanze.
Cosa possono fare i visitatori ora
I visitatori non hanno bisogno di cambiare i loro piani di viaggio a causa di questa campagna. Voli, traghetti, hotel, resort, spiagge, escursioni e attrazioni continuano normalmente. La risposta utile è viaggiare con un po' più di attenzione.
Scegliere alloggi e attività autorizzati. Seguire la segnaletica locale nelle aree protette. Attenersi ai sentieri segnati. Evitare di prelevare materiali naturali dalle spiagge o dai paesaggi vulcanici. Usare l'acqua e l'energia con criterio, specialmente negli alloggi. Rispettare gli orari di silenzio e gli spazi residenziali condivisi. Sostenere ristoranti, negozi, guide e produttori locali. Pianificare i trasporti in modo che le strade dei resort, le aree di parcheggio e i siti naturali siano utilizzati con più consapevolezza. Trattare le feste locali, i villaggi e i quartieri come luoghi vivi piuttosto che come scenografie.
Queste sono piccole decisioni, ma si sommano in una destinazione che riceve visitatori tutto l'anno. Rendono inoltre le vacanze più ricche. Il viaggiatore che comprende la vita locale solitamente trova cibo migliore, conversazioni migliori, percorsi migliori e un senso di appartenenza più profondo.
In sintesi
La decisione delle Isole Canarie di aderire a Turismo Que Suma e lanciare Aqui Se Vive è un nuovo segnale su dove la destinazione vuole andare. Non è una restrizione per i turisti e non è un avvertimento contro le vacanze. È un tentativo pubblico di rafforzare la coesistenza, rendere più visibili i benefici del turismo e chiedere ai visitatori di riconoscere che l'arcipelago è una casa oltre che una destinazione per le vacanze.
Per i lettori di FlyToCanarias, la storia merita attenzione perché collega diversi dei temi più importanti che plasmano le future vacanze nelle isole: comportamento responsabile dei visitatori, contributo del turismo alla vita locale, gestione sostenibile della destinazione, comunicazione tra hotel e imprese e la crescente aspettativa che le destinazioni di successo debbano essere buoni posti in cui vivere così come buoni posti da visitare.
Il messaggio per i viaggiatori è rassicurante ma chiaro. Le Isole Canarie rimangono aperte, connesse e pronte per le vacanze. Le isole chiedono semplicemente ai visitatori di godersi il soggiorno con il rispetto che le mantiene speciali.