Le secteur du tourisme à Lanzarote regarde au-delà de la demande traditionnelle "soleil et plage" après qu'un nouveau moniteur de tendances 2026 présenté sur l'île a identifié des opportunités dans les marchés européens à plus haute valeur, le patrimoine et la gastronomie, les vacances actives, les voyages en solo pour femmes, le tourisme adapté aux animaux de compagnie et le bien-être.
Le Moniteur des Tendances Coral Travel 2026, développé par Madison Travel & Tourism en collaboration avec Coral Travel Group, a été présenté à Lanzarote avec la participation de SPEL-Turismo Lanzarote et de la Fédération du Tourisme de Lanzarote. La session a réuni des professionnels du tourisme, des gestionnaires de destinations et des représentants du secteur privé pour examiner comment la demande des visiteurs évolue et où Lanzarote pourrait renforcer sa position dans les saisons à venir.
Pour les voyageurs, cette nouvelle ne signifie pas un changement immédiat des vols, des règles hôtelières, de l'accès aux complexes ou des réservations de vacances. Son importance est plus stratégique. Elle montre comment Lanzarote tente d'affiner son offre touristique à un moment où les destinations matures des Canaries sont sous pression pour offrir plus de valeur, une meilleure répartition des visiteurs et des raisons plus fortes de choisir une île plutôt qu'une autre.
Le message central de la présentation est que Lanzarote peut encore croître en qualité et en portée de marché sans se réduire à une simple question de volume. L'île possède déjà l'une des identités touristiques les plus reconnaissables des Canaries : paysages volcaniques, parc national de Timanfaya, héritage culturel de César Manrique, villages blanchis à la chaux, vignobles, plages, zones hôtelières, excursions marines et une géographie compacte qui facilite les excursions d'une journée. La discussion sur les nouvelles tendances suggère que ces atouts sont de plus en plus pertinents pour les visiteurs qui souhaitent plus qu'une semaine passive à la plage.
Pourquoi le moniteur de tendances est important pour les vacances à Lanzarote
Lanzarote n'est pas une destination nouvelle ou émergente. C'est une économie touristique insulaire mature avec des zones de villégiature établies telles que Puerto del Carmen, Playa Blanca et Costa Teguise, ainsi qu'un solide réseau d'excursions vers Timanfaya, Jameos del Agua, Cueva de los Verdes, La Geria, Teguise, Famara, Arrecife et La Graciosa.
Cette maturité est un avantage, mais elle crée également un défi. Les destinations matures ne peuvent pas compter uniquement sur le climat et l'accès à la plage lorsque les visiteurs comparent les îles, les itinéraires de vol, les styles d'hébergement et les expériences à travers l'Atlantique, la Méditerranée et au-delà. Elles doivent expliquer pourquoi un voyageur devrait choisir cette île, cette saison et ce type de séjour.
Le nouveau moniteur de tendances place Lanzarote dans ce contexte concurrentiel plus large. Il pointe vers des segments de visiteurs qui peuvent être plus restreints que la base classique des forfaits vacances de masse, mais potentiellement précieux car ils dépensent pour les excursions, la nourriture, les expériences locales, le sport, le bien-être, le transport et les hébergements spécialisés. Pour les entreprises locales, ces segments peuvent aider à répartir les dépenses au-delà des murs de l'hôtel pour atteindre les restaurants, les guides, les prestataires d'activités, les domaines viticoles, les sites culturels et les petites communautés de l'intérieur des terres.
Le message s'inscrit également dans une orientation plus large de la politique touristique des Canaries : moins d'accent sur la simple augmentation du nombre d'arrivées et plus d'accent sur la valeur, la diversification, la durabilité, l'équilibre avec les résidents et la qualité de l'expérience visiteur. Le défi de Lanzarote est de rendre cette approche pratique et commerciale, et non seulement aspirationnelle.
L'Allemagne, l'Autriche et la Suisse restent des opportunités importantes
L'un des points de marché les plus clairs soulevés par le moniteur est l'opportunité pour Lanzarote en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Ce ne sont pas des marchés obscurs pour les Canaries, mais la part de Lanzarote peut encore être améliorée car une très grande proportion de visiteurs germanophones de l'archipel se concentre à Gran Canaria, Tenerife et Fuerteventura.
Le chiffre discuté lors de l'analyse des tendances est frappant : les touristes d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse qui visitent les Canaries sont concentrés à environ 85 % sur ces trois îles. Cela laisse place à Lanzarote pour se présenter plus clairement aux voyageurs qui connaissent déjà les Canaries, sont familiers avec les vols vers la région et pourraient être ouverts à une île différente si l'offre est rendue plus spécifique.
L'Allemagne n'est pas un marché facile en ce moment. La discussion sur les tendances a reconnu que la demande allemande a été prudente, avec un intérêt accru pour les voyages domestiques ou de proximité en période d'incertitude. Mais cela n'élimine pas l'opportunité à long terme. Cela signifie que Lanzarote doit travailler davantage sur la connectivité aérienne, le marketing ciblé et des produits qui correspondent à ce que ces visiteurs recherchent réellement.
L'Autriche et la Suisse ont été décrites comme des marchés ayant des dynamiques différentes, incluant un potentiel de croissance et des dépenses moyennes plus élevées. Pour Lanzarote, cela importe car l'objectif n'est pas simplement de remplacer un marché par un autre, mais d'élargir le mix de visiteurs et de renforcer les segments pouvant soutenir les restaurants, les excursions, la culture, le sport, la nature et les hébergements spécialisés.
L'Europe de l'Est, les pays baltes et la Pologne ajoutent une autre voie de croissance
Le moniteur de tendances pointe également des opportunités en Pologne, dans les pays baltes, en République tchèque et en Roumanie. Ces marchés sont particulièrement intéressants car beaucoup de voyageurs venant de ces régions découvrent encore les différences entre les îles Canaries plutôt que d'arriver avec des idées fixes sur l'île qu'ils doivent choisir.
La Pologne est déjà importante pour les Canaries et s'est développée comme un marché source stratégique. Lanzarote, cependant, n'est pas encore l'île leader pour les visiteurs polonais au sein de l'archipel. Cela donne à l'île une chance de rivaliser grâce à un meilleur positionnement, des forfaits produits plus clairs et des liens plus forts avec les tour-opérateurs et les agences de voyages.
Les pays baltes ont été mis en avant comme un marché où les visiteurs ont actuellement tendance à se concentrer fortement sur Tenerife et ne se répartissent pas encore largement sur les autres îles. C'est un signal utile pour Lanzarote car cela suggère que le problème n'est peut-être pas un manque d'intérêt pour les Canaries dans leur ensemble, mais un manque de visibilité, de connaissance du produit et de commodité des itinéraires spécifiquement pour Lanzarote.
Pour les visiteurs de ces marchés plus nouveaux ou moins développés, la discussion du rapport suggère que l'offre de l'île ne doit pas s'arrêter à l'hébergement et à la météo balnéaire. Les voyageurs des marchés de l'est ont été décrits comme des personnes qui aiment quitter l'hôtel, faire des excursions, manger à l'extérieur, participer à des activités et pratiquer des sports. Ce profil correspond bien à Lanzarote si les entreprises touristiques de l'île structurent l'offre clairement.
Le patrimoine, la gastronomie et le paysage sont davantage mis en lumière
L'un des messages les plus utiles pour les voyageurs est que l'identité touristique de Lanzarote s'élargit. L'île fonctionne toujours magnifiquement comme destination de vacances à la plage, mais sa force concurrentielle dépend de plus en plus des expériences autour de la plage plutôt que de la plage seule.
Le patrimoine, la culture et la gastronomie ont été repeatedly liés à l'opportunité pour Lanzarote. C'est un domaine où l'île possède un avantage réel. Le paysage volcanique n'est pas un simple décor ; il façonne l'architecture, l'agriculture, la production de vin, les espaces protégés et les itinéraires des visiteurs. L'œuvre associée à César Manrique donne à Lanzarote une identité culturelle inhabituellement cohérente pour une île touristique.
Pour les vacanciers, cela signifie qu'un voyage à Lanzarote en 2026 sera probablement commercialisé plus souvent autour d'itinéraires mixtes : une base hôtelière plus Timanfaya, une journée à la plage plus une visite de vignoble, des vacances en famille plus des grottes et des points de vue, un court séjour d'hiver plus des expériences culinaires, ou une semaine active combinant randonnées côtières, cyclisme, sports nautiques et villages de l'intérieur.
La discussion sur les tendances a également inclus un signal de dépense spécifique du côté des tour-opérateurs : le profil de visiteur examiné peut dépenser plus de 200 euros par jour au-delà du prix du forfait, avec des séjours typiques de sept à dix jours. Ce type de dépense est important car il profite à l'économie globale de la destination. Il peut soutenir les entreprises d'excursions, les restaurants, les services de taxi et de transfert, les boutiques, les attractions culturelles, les guides et les petits producteurs.
| Domaine de tendance | Pourquoi c'est important pour Lanzarote | Impact probable sur le visiteur |
|---|---|---|
| Marchés germanophones | De nombreux visiteurs des Canaries venant d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse se concentrent encore sur d'autres îles. | Un marketing et une conception de produits plus ciblés pour Lanzarote pourraient améliorer le choix pour les visiteurs réguliers des Canaries. |
| Pologne, pays baltes, République tchèque et Roumanie | Ces marchés offrent une marge de diversification et peuvent être réceptifs aux excursions, au sport et à la restauration. | Les visiteurs pourraient voir des forfaits plus personnalisés, des vacances axées sur les activités et un positionnement plus clair de Lanzarote. |
| Patrimoine et gastronomie | Lanzarote possède de solides atouts culturels, volcaniques et viticoles au-delà de ses complexes hôteliers. | Davantage de vacances pourraient combiner plages avec gastronomie, vin, villages, musées et paysages protégés. |
| Voyages solo féminins | Le segment a fortement crû et valorise la sécurité, le confort et les options sociales. | Les hôtels pourraient affiner les équipements des chambres, les activités et la communication pour les voyageuses indépendantes. |
| Voyages adaptés aux animaux | La demande augmente, mais nécessite des installations pratiques et des règles claires. | La croissance pourrait dépendre de l'hébergement, du transport et de solutions d'espaces publics désignés. |
| Bien-être et longévité | Les vacances axées sur la santé dépassent les soins de spa pour s'orienter vers un bien-être plus large. | Les complexes et hébergements spécialisés pourraient développer davantage d'offres de bien-être, de récupération et de vieillissement sain. |
Le voyage solo féminin devient un véritable segment touristique
Un autre point notable de la discussion sur les tendances est la croissance des femmes voyageant seules. L'entretien lié au moniteur a souligné une hausse de 60 % des voyages solo féminins au cours des trois dernières années, le présentant comme un changement mondial plutôt que comme un phénomène restreint à Lanzarote.
Pour Lanzarote, cela importe car les voyageuses solos ne se comportent pas toujours comme les couples, les familles ou les groupes de forfaits traditionnels. Elles peuvent accorder plus de valeur à la sécurité, l'emplacement, la flexibilité, les bonnes informations locales, la facilité des transferts, les zones hôtelières piétonnes, les activités sociales et des détails hôteliers modestes mais attentionnés.
Les exemples pratiques discutés n'étaient pas des investissements dramatiques. Ils incluaient des détails de chambre et de service tels que des sèche-cheveux plus puissants, du shampooing et du revitalisant, des lisseurs à cheveux disponibles sur demande, et des activités conçues pour les clients solos qui souhaitent avoir l'option de rencontrer d'autres personnes. Le point majeur est que la fidélité peut être instaurée par la précision. Une destination n'a pas besoin de se réinventer si les hôtels et les prestataires d'activités comprennent les détails qui rendent les voyageurs indépendants à l'aise.
La sécurité est particulièrement importante dans ce segment. Lanzarote bénéficie déjà d'une disposition des visiteurs généralement accessible, de complexes établis et de services touristiques familiers, mais l'opportunité est de communiquer cela efficacement et de le soutenir par des expériences bien conçues. Une visiteuse solo choisissant entre plusieurs îles pourrait être sensible à des informations claires sur les transferts, les zones de sortie nocturne, les activités guidées, l'emplacement de l'hôtel, les points de ramassage pour les excursions et le soutien local.
Les vacances adaptées aux animaux croissent, mais sont plus complexes
Le voyage avec animaux était une autre tendance identifiée, avec une croissance de 17 % en un an. Ce chiffre est notable car il a été comparé à la croissance du tourisme de bien-être de 9 %, montrant que voyager avec des animaux n'est plus une préférence marginale pour un petit groupe de clients.
Pour Lanzarote, cependant, le tourisme adapté aux animaux est plus compliqué que d'ajouter une étiquette à une annonce hôtelière. Cela nécessite une clarté opérationnelle : quel hébergement accepte les animaux, quelles restrictions de taille ou de race s'appliquent, où les animaux peuvent circuler à l'intérieur d'une propriété, s'il existe des zones extérieures appropriées, comment le nettoyage est géré, et comment les clients avec et sans animaux peuvent partager les installations confortablement.
Cela soulève également des questions au niveau de la destination. Le transport, les taxis, les espaces publics et les plages influencent tous la réussite réelle d'un séjour adapté aux animaux. Lanzarote possède le climat et le mode de vie en plein air qui peuvent attirer ce segment, mais la croissance dépendra de règles et d'installations pratiques plutôt que d'un langage promotionnel vague.
Pour les visiteurs, le constat immédiat est simple : les vacances adaptées aux animaux à Lanzarote pourraient devenir plus visibles, mais les voyageurs doivent toujours vérifier les détails attentivement avant de réserver. Un hôtel affirmant accepter les animaux n'est que le début. La véritable expérience de vacances dépend des zones autorisées, des itinéraires de promenade locaux, des services à proximité, des arrangements de transport et des règles d'espace public de l'île.
Le bien-être, la longévité et le voyage conscient s'adaptent au paysage de Lanzarote
Le bien-être n'est pas nouveau aux Canaries, mais la discussion sur le moniteur de tendances pointe vers une version plus sophistiquée du segment. Au lieu de traiter le bien-être uniquement comme un accès au spa, l'opportunité inclut la longévité, le vieillissement sain, le voyage conscient et des expériences liées au sens, à la nature et au bien-être personnel.
Cela pourrait être particulièrement pertinent pour Lanzarote car le paysage de l'île encourage déjà un style de voyage plus lent lorsque les visiteurs quittent la zone hôtelière. Les routes volcaniques, les vues sur la mer, les vignobles, l'architecture basse et les espaces naturels protégés peuvent soutenir un positionnement bien-être si le produit est crédible.
Le risque pour toute destination est que le "bien-être" devienne un mot marketing vague. La voie la plus solide pour Lanzarote serait de relier le bien-être à de réelles expériences visiteur : marche, cyclisme, activités océaniques, nourriture locale, séjours ruraux calmes, thalassothérapie, hôtels spa, retraites, observation des étoiles, paysages viticoles, yoga, pauses récupération et séjours prolongés durant les saisons intermédiaires.
Le tourisme de longévité est également un segment aux attentes plus élevées. Les visiteurs intéressés par le vieillissement sain ou les traitements de bien-être sont susceptibles de comparer la qualité des installations, les normes professionnelles, la nourriture, la tranquillité, l'hébergement et le climat. La météo tout au long de l'année à Lanzarote lui donne un avantage naturel, mais le produit doit paraître suffisamment sérieux pour des voyageurs qui choisissent avec un but précis plutôt que de chercher une simple pause balnéaire générique.
Le voyage actif reste l'une des cartes les plus fortes de Lanzarote
La discussion sur le rapport lie répétitivement les marchés de croissance aux activités, excursions et sport. C'est une bonne nouvelle pour Lanzarote car l'île est déjà bien adaptée au tourisme actif. Le cyclisme, l'entraînement au triathlon, le surf, la planche à voile, la randonnée, la plongée, la voile, la course à pied et les excursions dans les paysages volcaniques font partie de l'attrait établi de l'île.
Ce qui pourrait changer est la manière dont ces activités sont packagées et vendues. Un voyageur d'un nouveau marché peut ne pas connaître la différence entre séjourner à Puerto del Carmen pour la plongée, Costa Teguise pour la planche à voile, Playa Blanca pour le confort d'un complexe familial, Famara pour la culture du surf, ou une base rurale à l'intérieur des terres pour la marche et la cuisine locale. Une meilleure intelligence de marché peut aider les entreprises à expliquer ces distinctions dans la langue et les canaux utilisés par chaque groupe de visiteurs.
Un détail de la discussion sur les tendances était inhabituellement spécifique : la demande de padel sur les marchés baltes, les voyageurs demandant aux agences quels établissements possèdent des terrains. Cela peut sembler mineur, mais c'est exactement le genre de signal pratique sur lequel les entreprises touristiques peuvent agir. Un hôtel avec des installations sportives appropriées, ou une zone hôtelière avec des terrains à proximité, peut devenir plus attractif si cette caractéristique est visible lors de la réservation.
Pour les visiteurs, cela pourrait signifier un marché des vacances plus varié en 2026 et au-delà. Au lieu de choisir uniquement selon le nombre d'étoiles et la taille de la piscine, les voyageurs pourraient voir des forfaits Lanzarote construits autour du sport, de la nourriture, de la culture, du bien-être, des excursions, du télétravail, du voyage solo, des activités familiales ou des séjours adaptés aux animaux.
Ce que cela signifie pour les hôtels et les entreprises touristiques
Le moniteur de tendances est particulièrement pertinent pour les hôtels, complexes d'appartements, villas, sociétés d'activités, restaurants et prestataires d'expériences locales de Lanzarote. Sa valeur réside dans la transformation de changements de marché globaux en décisions pratiques.
Les hôtels peuvent utiliser les conclusions pour affiner les équipements et la communication pour les voyageurs solos, les clients sportifs, les visiteurs bien-être, les voyageurs à budget élevé intéressés par la nourriture et la culture, et les clients provenant de marchés pas encore pleinement développés pour Lanzarote. Les sociétés d'activités peuvent les utiliser pour créer des forfaits plus clairs pour les visiteurs qui souhaitent quitter l'hôtel et explorer. Les restaurants et producteurs alimentaires peuvent renforcer l'argument gastronomique, surtout là où le vin local, le poisson, le fromage, l'agriculture volcanique et les plats traditionnels font partie de l'expérience.
Les gestionnaires de destination peuvent également utiliser les conclusions pour cibler la promotion. Lanzarote n'a pas besoin de présenter chaque produit à chaque marché de la même manière. Un visiteur tchèque intéressé par les excursions, un couple suisse recherchant la qualité et le paysage, une famille polonaise cherchant le soleil d'hiver et des activités, une femme seule planifiant une escapade indépendante sécurisée, et un propriétaire d'animal cherchant un hébergement approprié peuvent tous avoir besoin de messages différents.
La meilleure promotion touristique se comporte désormais moins comme une affiche et plus comme un ensemble de réponses. Les visiteurs veulent savoir ce qu'ils peuvent faire, si c'est facile, si cela correspond à leur identité et si la destination comprend leurs besoins. L'opportunité de Lanzarote est de répondre à ces questions avec des preuves et des détails de produits.
Ce que les visiteurs doivent retenir de ces nouvelles
Pour les personnes planifiant des vacances à Lanzarote, le message immédiat est rassurant : il ne s'agit pas d'un avertissement, d'une restriction ou d'une perturbation. Les vols, les complexes, les plages et les attractions ne sont pas modifiés par le moniteur de tendances lui-même.
Le point pratique est que Lanzarote sera probablement plus segmentée dans la manière dont les vacances sont promues et packagées. Les visiteurs pourraient voir plus d'offres construites autour de la gastronomie, du patrimoine, du voyage actif, du bien-être, du voyage solo et des hébergements adaptés aux animaux. Ils pourraient également voir un marketing plus ciblé dans les pays où Lanzarote souhaite une présence plus forte.
Cela pourrait améliorer le choix. Un voyageur qui voyait auparavant Lanzarote principalement comme une destination de forfait soleil d'hiver pourrait trouver de meilleures informations sur les routes du vin, les paysages volcaniques, les sites culturels, les installations sportives, les excursions guidées et les expériences rurales. Les visiteurs réguliers pourraient trouver de nouvelles raisons de revenir. Les nouveaux visiteurs pourraient avoir une idée plus claire de la différence entre Lanzarote et Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura ou d'autres destinations atlantiques.
En même temps, les voyageurs doivent traiter les segments spécialisés avec le soin normal qu'ils méritent. Si vous réservez un voyage adapté aux animaux, vérifiez les règles en détail. Si vous réservez des vacances bien-être, examinez attentivement les installations et les traitements réels. Si vous voyagez seul, considérez l'emplacement, les arrangements de transfert et le type d'atmosphère de complexe que vous préférez. Si vous réservez des vacances axées sur les activités, confirmez l'équipement, les guides, l'assurance et la logistique de ramassage.
Un Lanzarote plus clair pour 2026
La nouvelle discussion sur les tendances touristiques à Lanzarote est importante car elle montre que l'île travaille sur une version plus précise de sa compétitivité en tant que destination. L'objectif n'est pas d'abandonner les vacances à la plage, qui restent centrales dans l'attrait de Lanzarote. L'objectif est de rendre les vacances à la plage plus riches, plus flexibles et plus connectées à l'île qui les entoure.
Cela signifie transformer les paysages volcaniques, le patrimoine, la nourriture, le sport, le bien-être, la sécurité, les détails de l'hébergement et la connaissance du marché en une proposition visiteur plus forte. Cela signifie également reconnaître que l'avenir du tourisme à Lanzarote ne sera pas façonné uniquement par le nombre de personnes qui arrivent, mais par ce qu'elles font, où elles dépensent, comment elles se déplacent sur l'île et si leur voyage soutient un modèle de destination équilibré.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, l'histoire mérite d'être suivie car elle peut influencer les types de vacances, de forfaits, de services hôteliers et d'expériences qui deviendront plus visibles au cours de l'année prochaine. Lanzarote vend toujours le soleil, la mer et les paysages volcaniques. La différence est que l'île essaie de les vendre avec plus d'intelligence, une segmentation plus fine et une idée plus claire des voyageurs qu'elle souhaite attirer.