De toeristische sector van Lanzarote kijkt verder dan de traditionele zon-en-strandvraag, nadat een nieuwe trendmonitor voor 2026, die op het eiland werd gepresenteerd, kansen blootlegde in waardevolle Europese markten, erfgoed en gastronomie, actieve vakanties, soloreizen voor vrouwen, reizen met huisdieren en wellness.
De Coral Travel 2026 Trends Monitor, ontwikkeld door Madison Travel & Tourism in samenwerking met Coral Travel Group, werd op Lanzarote gepresenteerd in het waarneembare bijzijn van SPEL-Turismo Lanzarote en de Lanzarote Tourism Federation. De bijeenkomst bracht toerismeprofessionals, bestemmingsmanagers en vertegenwoordigers uit de privésector bijeen om te onderzoeken hoe de vraag van bezoekers verandert en waar Lanzarote haar positie de komende seizoenen kan versterken.
Voor reizigers betekent dit nieuws geen onmiddellijke verandering voor vluchten, hotelregels, toegang tot resorts of vakantieboekingen. Het belang is met name strategisch. Het laat zien hoe Lanzarote probeert om zijn toeristische aanbod te verscherpen in een tijd waarin volwassen bestemmingen op de Canarische Eilanden onder druk staan om meer waarde, een betere spreiding van bezoekers en sterkere redenen te bieden om voor het ene eiland boven het andere te kiezen.
De centrale boodschap van de presentatie is dat Lanzarote nog steeds kan groeien in kwaliteit en marktbereik zonder zichzelf te reduceren tot een massaproduct. Het eiland beschikt al over een van de meest herkenbare toeristische identiteiten van de Canarische Eilanden: vulkanische landschappen, Nationaal Park Timanfaya, de culturele nalatenschap van César Manrique, witgekalkte dorpen, wijngaarden, stranden, resortgebieden, bootexcursies en een compacte geografie die dagtochten gemakkelijk maakt. De nieuwe trenddiscussie suggereert dat deze troeven steeds relevanter worden voor bezoekers die meer willen dan een passieve strandweek.
Waarom de trendmonitor belangrijk is voor een vakantie naar Lanzarote
Lanzarote is geen nieuwe of opkomende bestemming. Het is een volwassen eilandtoerisme-economie met gevestigde resortzones zoals Puerto del Carmen, Playa Blanca en Costa Teguise, evenals een sterk netwerk van excursies naar Timanfaya, Jameos del Agua, Cueva de los Verdes, La Geria, Teguise, Famara, Arrecife en La Graciosa.
Die volwassenheid is een voordeel, maar brengt ook een uitdaging met zich mee. Volwassen bestemmingen kunnen niet alleen leunen op het klimaat en de toegang tot het strand wanneer bezoekers eilanden, vluchtroutes, accommodatiestijlen en ervaringen over de Atlantische Oceaan, de Middellandse Zee en daarbuiten met elkaar vergelijken. Ze moeten uitleggen waarom een reiziger juist voor dit eiland, dit seizoen en dit type verblijf zou moeten kiezen.
De nieuwe trendmonitor plaatst Lanzarote in die bredere concurrentiecontext. Het wijst op bezoekerssegmenten die misschien kleiner zijn dan de klassieke massamarkt voor pakketreizen, maar potentieel waardevol zijn omdat ze geld uitgeven aan excursies, eten, lokale ervaringen, sport, wellness, transport en gespecialiseerde accommodatie. Voor lokale bedrijven kunnen deze segmenten helpen om de bestedingen te verspreiden buiten de hotelmuren en richting restaurants, gidsen, aanbieders van activiteiten, wijnhuizen, culturele bezienswaardigheden en kleinere gemeenschappen in het binnenland.
De boodschap sluit ook aan bij een breder beleid binnen het toerisme op de Canarische Eilanden: minder nadruk op simpelweg het verhogen van het aantal aankomsten en meer nadruk op waarde, diversificatie, duurzaamheid, balans met bewoners en de kwaliteit van de bezoekerservaring. De uitdaging voor Lanzarote is om die aanpak praktisch en commercieel te maken, en niet alleen aspirationeel.
Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland blijven belangrijke kansen
Een van de duidelijkste marktpunten die rondom de monitor werden aangekaart, is de kans die er voor Lanzarote ligt in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Dit zijn geen onbekende markten voor de Canarische Eilanden, maar het marktaandeel van Lanzarote kan nog worden vergroot, aangezien een zeer groot deel van de Duitstalige bezoekers aan de archipel zich concentreert op Gran Canaria, Tenerife en Fuerteventura.
Het cijfer dat tijdens de trendanalyse werd besproken, is opvallend: ongeveer 85% van de toeristen uit Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland die de Canarische Eilanden bezoeken, concentreert zich op die drie eilanden. Dat laat ruimte voor Lanzarote om zichzelf duidelijker te presenteren aan reizigers die de Canarische Eilanden al kennen, al vertrouwd zijn met de vluchtroutes naar de regio en wellicht openstaan voor een ander eiland als het aanbod specifieker wordt gemaakt.
Duitsland is momenteel geen makkelijke markt. De trenddiscussie erkende dat de Duitse vraag voorzichtig is geweest, met meer interesse in binnenlandse of nabije reizen in tijden van onzekerheid. Maar dat neemt de kans op de lange termijn niet weg. Het betekent wel dat Lanzarote harder moet werken aan vluchtverbindingen, gerichte marketing en producten die aansluiten bij waar deze bezoekers daadwerkelijk naar op zoek zijn.
Oostenrijk en Zwitserland werden omschreven als markten met andere dynamieken, waaronder groeipotentieel en een hogere gemiddelde besteding. Voor Lanzarote is dat van belang omdat het doel niet simpelweg is om de ene markt door de andere te vervangen. Het gaat erom de mix van bezoekers te verbreden en segmenten te versterken die restaurants, excursies, cultuur, sport, natuur en gespecialiseerde accommodaties kunnen ondersteunen.
Oost-Europa, de Baltische staten en Polen zorgen voor een nieuwe groeiroute
De trendmonitor wijst daarnaast op kansen in Polen, de Baltische landen, Tsjechië en Roemenië. Deze markten zijn bijzonder interessant omdat veel reizigers daarvan de verschillen tussen de Canarische Eilanden nog volop ontdekken, in plaats van aan te komen met vaste ideeën over welk eiland ze moeten kiezen.
Polen is al belangrijk voor de Canarische Eilanden en groeit als strategische bronmarkt. Lanzarote is echter nog niet het toonaangevende eiland onder Poolse bezoekers binnen de archipel. Dat biedt het eiland de kans om te concurreren door middel van een betere positionering, duidelijkere productbundeling en sterkere banden met touroperators en reisbureaus.
De Baltische landen werden benadrukt als een markt waar bezoekers zich momenteel sterk richten op Tenerife en zich nog niet breed over de andere eilanden verspreiden. Dat is een nuttig signaal voor Lanzarote, omdat het suggereert dat het probleem wellicht niet een gebrek aan interesse in de Canarische Eilanden als geheel is, maar een gebrek aan zichtbaarheid, productkennis en vluchtgemak specifiek voor Lanzarote.
Voor bezoekers uit deze nieuwere of minder ontwikkelde markten suggereert de discussie in het rapport dat het eiland aanbod niet moet ophouden bij accommodatie en strandweer. Reizigers uit oostelijke markten werden omschreven als mensen die graag het hotel verlaten, excursies ondernemen, buiten de deur eten, deelnemen aan activiteiten en sporten. Dat profiel past goed bij Lanzarote als de toeristische bedrijven op het eiland hun aanbod helder bundelen.
Erfgoed, gastronomie en landschap komen nog meer in de schijnwerpers te staan
Een van de nuttigste boodschappen voor reizigers is dat de toeristische identiteit van Lanzarote breder wordt. Het eiland functioneert nog steeds uitstekend als strandvakantiebestemming, maar de concurrentiekracht hangt steeds meer af van de beleving rondom het strand in plaats van het strand alleen.
Erfgoed, cultuur en gastronomie werden herhaaldelijk gekoppeld aan de kansen voor Lanzarote. Dit is een domein waarin het eiland een echt voordeel heeft. Het vulkanische landschap is geen decoratieve achtergrond; het geeft vorm aan de architectuur, landbouw, wijnproductie, beschermde natuurgebieden en routes voor bezoekers van het eiland. Het werk van César Manrique geeft Lanzarote een culturele identiteit die ongebruikelijk coherent is voor een eiland vol resorts.
Voor vakantiegangers betekent dit dat een reis naar Lanzarote in 2026 vaker zal worden gepositioneerd rond gecombineerde reisroutes: een basis in een resort plus Timanfaya, een stranddag gecombineerd met een bezoek aan een wijnhuis, een gezinsvakantie aangevuld met grotten en uitzichtpunten, een korte winterbreak inclusief culinaire ervaringen, of een actieve week waarin kustwandelingen, fietsen, watersporten en dorpen in het binnenland samenkomen.
De trenddiscussie bevatte ook een specifiek signaal over uitgaven vanuit de hoek van de touroperators: het onderzochte bezoekersprofiel kan meer dan 200 euro per dag uitgeven bovenop de reissom van de pakketreis, bij typische verblijven van zeven tot tien dagen. Dergelijke bestedingen zijn belangrijk omdat ze ten goede komen aan de bredere economie van de bestemming. Ze kunnen excursiebedrijven, restaurants, taxi- en transferdiensten, winkels, culturele attracties, gidsen en kleinere producenten ondersteunen.
| Trendgebied | Waarom het belangrijk is voor Lanzarote | Verwachte impact op de bezoeker |
|---|---|---|
| Duitstalige markten | Veel bezoekers aan de Canarische Eilanden uit Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland concentreren zich nog op andere eilanden. | Gerichtere marketing en productontwerp voor Lanzarote kunnen de keuze vergroten voor terugkerende bezoekers aan de Canarische Eilanden. |
| Polen, Baltische staten, Tsjechië en Roemenië | Deze markten bieden ruimte voor diversificatie en staan mogelijk open voor excursies, sport en uit eten gaan. | Bezoekers zien mogelijk meer op maat gemaakte pakketten, op activiteit gerichte vakanties en een duidelijkere positionering van Lanzarote. |
| Erfgoed en gastronomie | Lanzarote beschikt over sterke culturele, vulkanische en wijntroeven buiten de resorts. | Meer vakanties combineren stranden wellicht met eten, wijn, dorpen, musea en beschermde landschappen. |
| Soloreizen voor vrouwen | Dit segment is sterk gegroeid en hecht waarde aan veiligheid, comfort en sociale opties. | Hotels verfijnen mogelijk kamerfaciliteiten, activiteiten en communicatie voor zelfstandige reizigers. |
| Reizen met huisdieren | De vraag stijgt, maar vraagt om praktische faciliteiten en heldere regels. | Groei hangt mogelijk af van accommodatie, vervoer en oplossingen voor aangewezen openbare ruimtes. |
| Wellness en longevity | Gezondheidsgerichte vakanties gaan verder dan spabehandelingen en omvatten breder welzijn. | Resorts en gespecialiseerde accommodaties ontwikkelen mogelijk meer aanbiedingen op het gebied van wellness, herstel en gezond ouder worden. |
Soloreizen voor vrouwen worden een echt toeristisch segment
Een ander opvallend punt in de trenddiscussie is de groei van vrouwen die alleen reizen. Het interview in het kader van de monitor wees op een stijging van 60% in soloreizen door vrouwen gedurende de afgelopen drie jaar, en presenteerde dit als een wereldwijde verschuiving in plaats van een specifiek fenomeen voor Lanzarote.
Voor Lanzarote is dit van belang omdat soloreizigers zich niet altijd gedragen als koppels, gezinnen of traditionele groepen met een pakketreis. Ze hechten wellicht meer waarde aan veiligheid, locatie, flexibiliteit, goede lokale informatie, eenvoudige transfers, wandelbare resortgebieden, sociale activiteiten en kleine maar doordachte hoteldetails.
De besproken praktische voorbeelden betroffen geen enorme investeringen. Het ging onder andere om kamer- en servicedetails zoals krachtigere föhns, shampoo en conditioner, stijltangen op aanvraag en activiteiten die zijn ontworpen voor solo-gasten die de optie willen hebben om andere mensen te ontmoeten. Het grotere punt is dat loyaliteit kan worden opgebouwd door oog voor detail. Een bestemming hoeft zichzelf niet opnieuw uit te vinden als hotels en aanbieders van activiteiten de details begrijpen die zelfstandige reizigers zich op hun gemak laten voelen.
Veiligheid is in dit segment bijzonder belangrijk. Lanzarote profiteert al van een over het algemeen toegankelijke opzet voor bezoekers, gevestigde resorts en vertrouwde toeristische diensten, maar de kans ligt erin om dit effectief te communiceren en te onderbouwen met goed ontworpen ervaringen. Een soloreiziger die tussen eilanden kiest, reageert mogelijk goed op heldere informatie over transfers, uitgaansgebieden in de avond, begeleide activiteiten, hotellocaties, ophaalpunten voor excursies en lokale ondersteuning.
Vakanties met huisdieren groeien, maar zijn complexer
Reizen met huisdieren was een andere trend die tijdens de discussie naar voren kwam, met een groei van 17% in één jaar tijd. Dat cijfer is opmerkelijk omdat het werd vergeleken met de groei van het welzijnstoerisme van 9%, wat laat zien dat reizen met huisdieren geen marginale voorkeur meer is voor een kleine groep gasten.
Voor Lanzarote is toerisme met huisdieren echter ingewikkelder dan het toevoegen van een label aan een hotelvermelding. Het vereist operationele duidelijkheid: welke accommodatie accepteert huisdieren, welke grootte- of rasbeperkingen zijn er van toepassing, waar mogen dieren zich binnen een accommodatie bewegen, zijn er geschikte buitenruimtes, hoe wordt de schoonmaak geregeld en hoe kunnen gasten met en zonder huisdier de faciliteiten comfortabel delen.
Het roept ook vragen op op bestemmingsniveau. Vervoer, taxi's, openbare ruimtes en stranden hebben allemaal invloed op de vraag of een vakantie met huisdieren daadwerkelijk slaagt. Lanzarote heeft het klimaat en de buitenlevensstijl die dit segment kunnen aanspreken, maar groei zal afhangen van praktische regels en faciliteiten in plaats van brede promotionele taal.
Voor bezoekers is de directe conclusie eenvoudig: vakanties naar Lanzarote met huisdieren worden mogelijk beter zichtbaar, maar reizigers moeten voorafgaand aan de boeking nog steeds zorgvuldig de details controleren. Dat een hotel aangeeft huisdieren te accepteren is slechts het begin. De echte vakantie-ervaring hangt af van toegestane zones, lokale wandelroutes, nabijgelegen diensten, vervoersregelingen en de regels voor openbare ruimtes op het eiland.
Wellness, longevity en bewust reizen sluiten aan bij het landschap van Lanzarote
Wellness is niet nieuw op de Canarische Eilanden, maar de discussie rond de trendmonitor wijst op een meer geraffineerde versie van dit segment. In plaats van wellness alleen te benaderen als toegang tot een spa, omvat de kans ook longevity (gezond ouder worden), bewust reizen en ervaringen die gekoppeld zijn aan betekenis, natuur en persoonlijk welzijn.
Dit kan met name relevant zijn voor Lanzarote, omdat het landschap van het eiland al aanzet tot een rustigere reisstijl wanneer bezoekers de strook met resorts verlaten. Vulkanische routes, uitzicht op zee, wijngaarden, laagbouwarchitectuur en beschermde natuurgebieden kunnen een wellnesspositionering ondersteunen als het product geloofwaardig is.
Het risico voor elke bestemming is dat wellness een vaag marketingwoord wordt. De sterkere route voor Lanzarote zou zijn om wellness te verbinden aan echte ervaringen voor de bezoeker: wandelen, fietsen, oceaanactiviteiten, lokaal eten, rustige verblijven op het platteland, thalassotherapie, spahotels, retraites, sterrenkijken, wijnlandschappen, yoga, herstelvakanties en langere verblijven in het voor- en naseizoen.
Longevity-toerisme is daarnaast een segment met hogere verwachtingen. Bezoekers die geïnteresseerd zijn in gezond ouder worden of welzijnsbehandelingen, vergelijken vermoedelijk de kwaliteit van de faciliteiten, professionele standaarden, voeding, rust, accommodatie en het klimaat. Het weer op Lanzarote, dat het hele jaar door aangenaam is, geeft het eiland een natuurlijk voordeel, maar het product moet wel serieus aanvoelen voor reizigers die bewust kiezen in plaats van te bladeren naar een generieke strandvakantie.
Actief reizen blijft een van de sterkste troeven van Lanzarote
De discussie in het rapport legt herhaaldelijk de link tussen markten die groeien en activiteiten, excursies en sport. Dat is goed nieuws voor Lanzarote, omdat het eiland al zeer geschikt is voor actief toerisme. Fietsen, triatlontraining, surfen, windsurfen, wandelen, duiken, zeilen, hardlopen en excursies door het vulkanische landschap maken deel uit van de gevestigde aantrekkingskracht van het eiland.
Wat mogelijk verandert, is hoe deze activiteiten worden verpakt en verkocht. Een reiziger uit een nieuwere markt weet wellicht niet wat het verschil is tussen verblijven in Puerto del Carmen om te duiken, Costa Teguise voor windsurfen, Playa Blanca voor het comfort van familieresorts, Famara voor de surfscultuur, of een basis op het platteland in het binnenland om te wandelen en lokaal te eten. Betere marktinformatie kan bedrijven helpen om die verschillen uit te leggen in de taal en via de kanalen die elke bezoekersgroep gebruikt.
Een detail uit de trenddiscussie was ongebruikelijk specifiek: de vraag naar padel in de Baltische markten, waarbij reizigers bij reisbureaus informeren naar accommodaties die over banen beschikken. Dat klinkt misschien klein, maar het is precies het soort praktische signaal waar toeristische bedrijven actie op kunnen ondernemen. Een hotel met geschikte sportfaciliteiten, of een resortgebied met banen in de buurt, kan aantrekkelijker worden als die faciliteit al tijdens het boekingsproces zichtbaar is.
Voor bezoekers kan dit in 2026 en daarna een gevarieerdere vakantiemarkt betekenen. In plaats van alleen te kiezen op basis van sterrenclassificatie en de grootte van het zwembad, zien reizigers wellicht reispakketten voor Lanzarote die zijn samengesteld rond sport, eten, cultuur, wellness, excursies, remote work, soloreizen, gezinsactiviteiten of verblijven met huisdieren.
Wat dit betekent voor hotels en toeristische ondernemingen
De trendmonitor is bijzonder relevant voor hotels, appartementencomplexen, villa's, activiteitendoeners, restaurants en lokale aanbieders van ervaringen op Lanzarote. De waarde ervan ligt in het omzetten van brede marktveranderingen in praktische beslissingen.
Hotels kunnen de bevindingen gebruiken om voorzieningen en communicatie te verfijnen voor soloreizigers, sportgasten, wellnessbezoekers, fijnproevers en cultuurliefhebbers met een hoger budget, en gasten uit markten die nog niet volledig zijn ontwikkeld voor Lanzarote. Bedrijven die activiteiten aanbieden, kunnen deze inzetten om duidelijkere arrangementen samen te stellen voor bezoekers die het hotel willen verlaten om op pad te gaan. Restaurants en voedselproducenten kunnen de gastronomische propositie versterken, met name waar lokale wijn, vis, kaas, vulkanische landbouw en traditionele gerechten deel uitmaken van de ervaring.
Bestemmingsmanagers kunnen de bevindingen eveneens benutten om de promotie gerichter in te zetten. Lanzarote hoeft niet elk product op dezelfde manier aan elke markt te presenteren. Een Tsjechische bezoeker die geïnteresseerd is in excursies, een Zwitsers koppel dat op zoek is naar kwaliteit en landschap, een Poolse familie die zoekt naar winterzon en activiteiten, een solo-reizende vrouw die een veilige en zelfstandige vakantie plant, en een huisdierbezitter die zoekt naar een geschikte accommodatie hebben allemaal mogelijk andere boodschappen nodig.
De beste toeristische promotie gedraagt zich tegenwoordig minder als een poster en meer als een reeks antwoorden. Bezoekers willen weten wat ze kunnen doen, hoe gemakkelijk dat is, of het aansluit bij hun identiteit en of de bestemming hun behoeften begrijpt. De kans voor Lanzarote bestaat eruit om die vragen te beantwoorden met bewijs en productdetails.
Wat bezoekers moeten meenemen uit dit nieuws
Voor mensen die een vakantie naar Lanzarote plannen, is de directe boodschap geruststellend: dit is geen waarschuwing, beperking of verstoring. Vluchten, resorts, stranden en attracties worden door de trendmonitor zelf niet veranderd.
De praktische conclusie is dat Lanzarote waarschijnlijk sterker wordt gesegmenteerd in de manier waarop vakanties worden gepromoot en aangeboden. Bezoekers zien mogelijk meer aanbiedingen rondom gastronomie, erfgoed, actief reizen, wellness, soloreizen en huisdiervriendelijke accommodaties. Ook is de kans groot dat er gerichtere marketing plaatsvindt in landen waar Lanzarote een sterkere aanwezigheid wenst.
Dat kan de keuzevrijheid vergroten. Een reiziger die Lanzarote voorheen met name zag als een pakketreisbestemming voor de winterzon, vindt wellicht betere informatie over wijnroutes, vulkanische landschappen, culturele locaties, sportfaciliteiten, begeleide excursies en ervaringen op het platteland. Terugkerende bezoekers ontdekken wellicht nieuwe redenen om terug te keren. Eerste bezoekers krijgen een helderder beeld van waarin Lanzarote verschilt van Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura of andere Atlantische bestemmingen.
Tegelijkertijd moeten reizigers gespecialiseerde segmenten benaderen met de normale zorg die ze verdienen. Wie een reis met een huisdier boekt, doet er goed aan de regels in detail te controleren. Wie een wellnessvakantie boekt, kijkt best kritisch naar de daadwerkelijke faciliteiten en behandelingen. Wie alleen reist, houdt best rekening met de locatie, de transferregelingen en het type resortsfeer waar de voorkeur naar uitgaat. Wie een op activiteiten gerichte vakantie boekt, bevestigt vooraf best de uitrusting, gidsen, verzekeringen en de logistiek voor het ophalen.
Een helderder Lanzarote voor 2026
De vernieuwde discussie over toeristische trends op Lanzarote is belangrijk omdat het laat zien dat het eiland werkt aan een nauwkeurigere versie van de concurrentiekracht van de bestemming. Het doel is niet om de strandvakantie op te geven, die centraal blijft staan in de aantrekkingskracht van Lanzarote. Het doel is om de strandvakantie rijker, flexibeler en beter verbonden te maken met het eiland eromheen.
Dat betekent dat vulkanische landschappen, erfgoed, eten, sport, wellness, veiligheid, accommodatiedetails en marktkennis worden omgezet in een sterkere propositie voor de bezoeker. Het betekent ook dat we moeten erkennen dat de toekomst van het toerisme op Lanzarote niet alleen wordt gevormd door hoeveel mensen er aankomen, maar door wat ze doen, waar ze geld uitgeven, hoe ze zich over het eiland verplaatsen en of hun reis bijdraagt aan een gebalanceerd bestemmingsmodel.
Voor de lezers van FlyToCanarias is dit verhaal het volgen waard, omdat het van invloed kan zijn op de soorten vakanties, pakketten, hoteldiensten en ervaringen die het komende jaar beter zichtbaar worden. Lanzarote verkoopt nog steeds zon, zee en vulkanisch natuurschoon. Het verschil is dat het eiland dit probeert te verkopen met meer intelligentie, scherpere segmentatie en een helderder idee over de reizigers die het wil aantrekken.
Meer reisgidsen: waar te verblijven op Lanzarote zonder auto en de gids voor autoverhuur op Lanzarote.