El sector turístico de Lanzarote busca ir más allá de la tradicional demanda de sol y playa tras la presentación en la isla de un nuevo monitor de tendencias para 2026, que ha identificado oportunidades en mercados europeos de mayor poder adquisitivo, el patrimonio y la gastronomía, los viajes activos, el turismo en solitario para mujeres, las opciones 'pet-friendly' y el bienestar.
El monitor de tendencias Coral Travel 2026, desarrollado por Madison Travel & Tourism en colaboración con Coral Travel Group, se presentó en Lanzarote con la participación de SPEL-Turismo Lanzarote y la Federación Turística de Lanzarote. La jornada reunió a profesionales del sector, gestores de destinos y representantes del sector privado para analizar cómo está cambiando la demanda de los visitantes y en qué áreas podría Lanzarote reforzar su posición de cara a las próximas temporadas.
Para los viajeros, esta noticia no implica cambios inmediatos en los vuelos, las normas de los hoteles, el acceso a los complejos turísticos o la reserva de vacaciones. Su verdadera importancia es de carácter estratégico. Demuestra cómo Lanzarote intenta afinar su oferta turística en un momento en que los destinos maduros de las Islas Canarias se enfrentan a la presión de aportar más valor, una mejor distribución de los visitantes y motivos más sólidos para elegir una isla frente a otra.
El mensaje central de la presentación es que Lanzarote aún puede crecer en calidad y alcance de mercado sin limitarse a una estrategia basada exclusivamente en el volumen. La isla ya cuenta con una de las identidades turísticas más reconocibles de las Islas Canarias: paisajes volcánicos, el Parque Nacional de Timanfaya, el legado cultural de César Manrique, pueblos de casas blancas, viñedos, playas, zonas de complejos turísticos, excursiones marítimas y una geografía compacta que facilita las excursiones de un día. El debate sobre las nuevas tendencias sugiere que estos atractivos resultan cada vez más relevantes para los viajeros que buscan algo más que una semana pasiva en la playa.
Por qué este monitor de tendencias es importante para tus vacaciones en Lanzarote
Lanzarote no es un destino nuevo ni emergente. Se trata de una economía turística insular madura con zonas hoteleras consolidadas como Puerto del Carmen, Playa Blanca y Costa Teguise, además de una sólida red de excursiones a Timanfaya, los Jameos del Agua, la Cueva de los Verdes, La Geria, Teguise, Famara, Arrecife y La Graciosa.
Esa madurez es una ventaja, pero también plantea un desafío. Los destinos maduros no pueden depender únicamente del clima y del acceso a la playa cuando los visitantes comparan islas, rutas de vuelo, estilos de alojamiento y experiencias entre el Atlántico, el Mediterráneo y más allá. Necesitan argumentar con claridad por qué un viajero debe elegir esta isla, esta temporada y este tipo de estancia.
El nuevo monitor de tendencias sitúa a Lanzarote en ese contexto competitivo más amplio. Apunta a segmentos de visitantes que pueden ser más reducidos que la base clásica de paquetes vacacionales de masas, pero que resultan potencialmente muy valiosos porque gastan en excursiones, gastronomía, experiencias locales, deportes, bienestar, transporte y alojamientos especializados. Para las empresas locales, estos segmentos ayudan a diversificar el gasto más allá de los muros del hotel, llevándolo a restaurantes, guías, empresas de turismo activo, bodegas, espacios culturales y comunidades del interior.
Este mensaje también encaja con la línea general de la política turística en las Islas Canarias: menor énfasis en el mero aumento de la llegada de turistas y mayor atención al valor, la diversificación, la sostenibilidad, el equilibrio con los residentes y la calidad de la experiencia del visitante. El reto para Lanzarote consiste en hacer que este enfoque sea práctico y comercial, y no se quede en una mera declaración de intenciones.
Alemania, Austria y Suiza siguen siendo oportunidades clave
Uno de los aspectos de mercado más destacados en torno al monitor es el potencial de Lanzarote en Alemania, Austria y Suiza. No se trata de mercados desconocidos para el archipiélago canario, pero la cuota de Lanzarote aún es mejorable, ya que una proporción muy elevada de los visitantes germanófonos que llegan a las islas se concentra en Gran Canaria, Tenerife y Fuerteventura.
La cifra comentada durante el análisis de tendencias es reveladora: en torno al 85% de los turistas procedentes de Alemania, Austria y Suiza que visitan las Islas Canarias se concentran en esas tres islas. Esto deja margen para que Lanzarote se posicione con mayor claridad ante unos viajeros que ya conocen Canarias, están familiarizados con las rutas aéreas de la región y podrían mostrarse abiertos a descubrir otra isla si se les presenta una oferta más específica.
Alemania no es un mercado sencillo en la actualidad. El debate sobre las tendencias reconoció que la demanda germana se muestra prudente, con una mayor inclinación hacia los viajes nacionales o de proximidad en periodos de incertidumbre. Sin embargo, esto no resta valor a la oportunidad a largo plazo; significa que Lanzarote debe esforzarse más en materia de conectividad aérea, marketing segmentado y productos que respondan exactamente a lo que estos visitantes buscan.
Por otro lado, Austria y Suiza se definieron como mercados con dinámicas diferentes, que ofrecen margen de crecimiento y un gasto medio más elevado. Para Lanzarote, esto es fundamental porque el objetivo no es simplemente sustituir un mercado por otro, sino diversificar el perfil de los visitantes y potenciar aquellos segmentos capaces de dinamizar los restaurantes, las excursiones, la cultura, el deporte, la naturaleza y el alojamiento especializado.
Europa del Este, los países bálticos y Polonia abren otra vía de crecimiento
El monitor de tendencias también señala oportunidades en Polonia, los países bálticos, la República Checa y Rumanía. Estos mercados resultan especialmente interesantes porque muchos de sus viajeros aún están descubriendo las diferencias entre las distintas islas Canarias, en lugar de llegar con ideas preconcebidas sobre cuál deben elegir.
Polonia ya es un mercado importante para Canarias y no ha dejado de crecer como emisor estratégico. No obstante, Lanzarote todavía no es la isla líder entre los visitantes polacos dentro del archipiélago. Esto representa una magnífica oportunidad para competir mediante un mejor posicionamiento, una presentación más clara de los productos y alianzas más estrechas con operadores turísticos y agencias de viajes.
Los países bálticos se destacaron como un mercado cuyos viajeros tienden a centrarse casi exclusivamente en Tenerife, sin distribuirse todavía de forma amplia por el resto de las islas. Esta es una señal muy útil para Lanzarote, ya que sugiere que el problema no es la falta de interés por el conjunto de Canarias, sino la falta de visibilidad, de conocimiento de la oferta y de comodidad en las conexiones aéreas específicas con Lanzarote.
Para los procedentes de estos mercados más nuevos o menos desarrollados, las conclusiones del informe sugieren que la oferta insular no debe limitarse al alojamiento y al buen tiempo de playa. Se describió a los viajeros de los mercados del este como personas a las que les gusta salir del hotel, hacer excursiones, comer fuera, participar en actividades y practicar deporte. Este perfil encaja a la perfección con Lanzarote si las empresas turísticas locales saben empaquetar su oferta con claridad.
Patrimonio, gastronomía y paisaje ganan protagonismo
Uno de los mensajes más valiosos para los viajeros es que la identidad turística de Lanzarote se está ampliando. La isla sigue funcionando de maravilla como destino de sol y playa, pero su competitividad depende cada vez más de las experiencias que la rodean y no solo de la franja costera.
El patrimonio, la cultura y la gastronomía se vincularon de manera recurrente al potencial de desarrollo de Lanzarote. En este ámbito, la isla cuenta con una ventaja indudable. El paisaje volcánico no actúa como un mero telón de fondo decorativo, sino que define la arquitectura insular, la agricultura, la producción de vino, los espacios protegidos y las rutas de interés. Asimismo, la huella de César Manrique dota a Lanzarote de una coherencia cultural inusual para una isla de vacaciones.
Para los turistas, esto significa que un viaje a Lanzarote en 2026 se comercializará con mayor frecuencia a base de itinerarios combinados: una base en un complejo turístico y una visita a Timanfaya; un día de playa complementado con una escapada a una bodega; unas vacaciones en familia que incluyan cuevas y miradores; una breve escapada invernal unida a experiencias gastronómicas; o una semana activa que combine rutas costeras, ciclismo, deportes náuticos y pueblos del interior.
El debate sobre tendencias también aportó un dato de gasto muy específico por parte de los operadores turísticos: el perfil de visitante analizado puede gastar más de 200 euros al día al margen del precio del paquete vacacional, con estancias habituales de entre siete y diez días. Un gasto de esta índole es de gran relevancia porque repercute en el conjunto de la economía insular, beneficiando a empresas de excursiones, restaurantes, servicios de taxi y traslados, comercios, atracciones culturales, guías y pequeños productores locales.
| Área de tendencia | Por qué importa para Lanzarote | Impacto previsible en el visitante |
|---|---|---|
| Mercados germanófonos | Muchos visitantes de Alemania, Austria y Suiza siguen concentrándose en otras islas Canarias. | Un marketing y un diseño de producto más específicos para Lanzarote podrían ampliar las opciones de los viajeros recurrentes al archipiélago. |
| Polonia, Países Bálticos, República Checa y Rumanía | Estos mercados ofrecen margen de diversificación y pueden mostrarse muy receptivos a las excursiones, el deporte y la restauración. | Los visitantes podrían encontrar paquetes más personalizados, vacaciones orientadas a la actividad y un posicionamiento más claro de Lanzarote. |
| Patrimonio y gastronomía | Lanzarote posee un gran patrimonio cultural, volcánico y vitivinícola más allá de sus zonas de complejos turísticos. | Es probable que se multipliquen las vacaciones que combinen playas con gastronomía, vinos, pueblos, museos y paisajes protegidos. |
| Viajes en solitario (mujeres) | Este segmento ha experimentado un fuerte crecimiento y valora la seguridad, el confort y las opciones de socialización. | Los hoteles podrían adaptar los servicios de las habitaciones, las actividades y la comunicación pensando en los viajeros independientes. |
| Turismo 'pet-friendly' | La demanda va en aumento, pero requiere instalaciones prácticas y normas claras. | El crecimiento dependerá de las soluciones en materia de alojamiento, transporte y espacios públicos designados. |
| Bienestar y longevidad | Las vacaciones centradas en la salud van más allá de los tratamientos de spa para abrazar un concepto de bienestar global. | Los hoteles y alojamientos especializados podrían desarrollar más ofertas de bienestar, recuperación y envejecimiento activo. |
El turismo femenino en solitario se consolida como segmento real
Otro aspecto destacado en el análisis de tendencias es el auge de las mujeres que viajan solas. La entrevista vinculada al informe subrayó un incremento del 60% en los viajes en solitario de mujeres durante los últimos tres años, presentándolo como un cambio de tendencia global y no como un fenómeno exclusivo de Lanzarote.
Para Lanzarote, esto es relevante porque los viajeros solitarios no siempre se comportan como las parejas, las familias o los grupos de touroperación tradicional. Suelen otorgar un mayor valor a la seguridad, la ubicación, la flexibilidad, la información local de calidad, la facilidad en los traslados, las zonas turísticas accesibles a pie, las actividades sociales y los pequeños pero cuidados detalles hoteleros.
Los ejemplos prácticos debatidos no requerían grandes inversiones. Incluían detalles en las habitaciones y servicios como secadores de pelo de mayor potencia, champú y acondicionador de calidad, planchas de pelo disponibles bajo petición y actividades diseñadas para huéspedes que viajan solos pero que valoran la opción de conocer a otras personas. La conclusión principal es que la fidelidad se construye a través de la precisión. Un destino no necesita reinventarse por completo si los hoteles y los proveedores de actividades comprenden los pequeños detalles que hacen que un viajero independiente se sienta cómodo.
La seguridad resulta especialmente crucial en este segmento. Lanzarote ya se beneficia de un diseño de destino accesible, complejos turísticos consolidados y servicios turísticos familiares, pero la oportunidad reside en comunicarlo con eficacia y respaldarlo con experiencias bien diseñadas. Un viajero solitario que deba elegir entre varias islas puede decantarse por aquella que le ofrezca información clara sobre traslados, zonas de ocio nocturno, actividades guiadas, ubicación del hotel, puntos de recogida de excursiones y asistencia local.
Las vacaciones con mascotas crecen, pero su gestión es más compleja
Viajar con animales de compañía fue otra de las tendencias identificadas en el debate, registrando un crecimiento del 17% en un solo año. Esta cifra es significativa si se compara con el crecimiento del 9% del turismo de bienestar, lo que demuestra que viajar con mascotas ha dejado de ser una preferencia marginal de un pequeño grupo de clientes.
No obstante, para Lanzarote el turismo 'pet-friendly' resulta más complejo que limitarse a añadir una etiqueta en la ficha de un hotel. Exige una gran claridad operativa: qué alojamientos admiten mascotas, qué restricciones de tamaño o raza se aplican, por dónde pueden circular los animales dentro del establecimiento, si existen zonas exteriores adecuadas, cómo se gestiona la limpieza y de qué manera pueden compartir las instalaciones los huéspedes que viajan con y sin animales.
Asimismo, esto plantea interrogantes a escala de destino. El transporte, los taxis, las zonas públicas y las playas influyen de manera decisiva en que unas vacaciones con mascotas funcionen realmente. Lanzarote cuenta con el clima y el estilo de vida al aire libre idóneos para este segmento, pero su crecimiento dependerá de normativas prácticas e instalaciones adecuadas, y no de un mero lenguaje promocional genérico.
Para los visitantes, la conclusión inmediata es sencilla: las vacaciones 'pet-friendly' en Lanzarote ganarán visibilidad, pero los viajeros deben comprobar todos los detalles con atención antes de reservar. Que un hotel afirme admitir mascotas es solo el principio. La verdadera experiencia vacacional dependerá de las áreas permitidas, las rutas de paseo locales, los servicios cercanos, las disposiciones de transporte y la normativa de los espacios públicos de la isla.
Bienestar, longevidad y viajes conscientes encajan con el paisaje de Lanzarote
El bienestar no es una novedad en las Islas Canarias, pero el debate del monitor de tendencias apunta hacia una evolución más sofisticada de este segmento. En lugar de reducir el bienestar al mero acceso a un spa, la oportunidad abarca la longevidad, el envejecimiento saludable, los viajes con propósito y aquellas experiencias conectadas con el sentido de la vida, la naturaleza y el bienestar personal.
Esto puede resultar especialmente pertinente para Lanzarote, ya que el paisaje de la isla invita de forma natural a un ritmo de viaje más pausado en cuanto los visitantes abandonan la franja turística. Las rutas volcánicas, las vistas al mar, los viñedos, la arquitectura de baja altura y los espacios naturales protegidos son el soporte ideal para un posicionamiento de bienestar, siempre que la oferta sea creíble.
El riesgo para cualquier destino es que el concepto de bienestar se convierta en una vaga palabra de marketing. La estrategia más sólida para Lanzarote consistiría en vincular el bienestar a experiencias reales para el visitante: senderismo, ciclismo, actividades náuticas, gastronomía local, estancias rurales tranquilas, talasoterapia, hoteles con spa, retiros, observación de estrellas, paisajes de viñedos, yoga, escapadas de recuperación y estancias de mayor duración en temporada media.
El turismo enfocado a la longevidad exige, además, unos estándares más elevados. Los viajeros interesados en el envejecimiento saludable o en los tratamientos de bienestar suelen comparar la calidad de las instalaciones, los estándares profesionales, la gastronomía, la tranquilidad, el alojamiento y el clima. Las condiciones meteorológicas de Lanzarote durante todo el año le otorgan una ventaja innata, pero la oferta debe transmitir la suficiente solidez como para convencer a quienes eligen su destino con un propósito definido y no se limitan a buscar una escapada de playa genérica.
El turismo activo sigue siendo uno de los mayores atractivos de Lanzarote
Las conclusiones del informe relacionan de manera constante los mercados en crecimiento con las actividades, las excursiones y el deporte. Esto son excelentes noticias para Lanzarote, ya que la isla está sobradamente preparada para el turismo activo. El ciclismo, los entrenamientos de triatlón, el surf, el windsurf, el senderismo, el buceo, la vela, el running y las excursiones por paisajes volcánicos forman parte de su atractivo consolidado.
Lo que sí podría cambiar es la forma en que se comercializan y empaquetan estas actividades. Es posible que un viajero procedente de un mercado emergente no conozca las diferencias entre alojarse en Puerto del Carmen para practicar buceo, en Costa Teguise para hacer windsurf, en Playa Blanca para disfrutar del confort de un complejo familiar, en Famara para sumergirse en la cultura del surf, o decantarse por el interior rural para caminar y saborear la gastronomía local. Una mejor inteligencia de mercado ayudará a las empresas a explicar estas dististinciones utilizando el lenguaje y los canales idóneos para cada grupo de visitantes.
Un detalle del debate sobre tendencias resultó especialmente específico: la creciente demanda de pádel en los mercados bálticos, donde los viajeros preguntan a las agencias por establecimientos que dispongan de pistas. Puede parecer un detalle menor, pero constituye exactamente el tipo de señal práctica que las empresas turísticas pueden aprovechar. Un hotel dotado de instalaciones deportivas adecuadas, o una zona turística próxima a pistas, ganará atractivo si dicha característica se visibiliza en el proceso de reserva.
Para los turistas, esto se traducirá en un mercado vacacional más variado de cara a 2026 y años venideros. En lugar de elegir únicamente en función de la categoría de estrellas y el tamaño de la piscina, los viajeros encontrarán en Lanzarote paquetes diseñados en torno al deporte, la gastronomía, la cultura, el bienestar, las excursiones, el teletrabajo, los viajes en solitario, las actividades en familia o las estancias con mascotas.
Implicaciones para los hoteles y las empresas turísticas
El monitor de tendencias resulta especialmente relevante para los hoteles, complejos de apartamentos, villas, empresas de actividades, restaurantes y proveedores de experiencias locales de Lanzarote. Su verdadero valor reside en traducir los grandes cambios del mercado en decisiones prácticas.
Los hoteles pueden emplear estas conclusiones para perfeccionar sus servicios y su comunicación con los viajeros que viajan solos, los aficionados al deporte, los clientes de wellness, los amantes de la alta gastronomía y la cultura, y aquellos procedentes de mercados con potencial de desarrollo en la isla. Las empresas de actividades tienen aquí una guía para diseñar paquetes más claros para quienes desean salir del hotel y explorar el entorno. Por su parte, los restaurantes y productores agroalimentarios pueden reforzar el argumento gastronómico, sobre todo allí donde el vino local, el pescado, los quesos, la agricultura volcánica y los platos tradicionales forman parte de la experiencia.
Los gestores de destinos también pueden aprovechar estos datos para orientar sus acciones promocionales. Lanzarote no necesita presentar todos sus productos a todos los mercados de la misma manera. Un turista checo interesado en excursiones, una pareja suiza que busca calidad y paisaje, una familia polaca en busca de sol de invierno y actividades, una mujer que viaja sola planeando una escapada independiente y segura, o un propietario de mascota en busca de alojamiento adecuado requieren mensajes totalmente diferenciados.
Hoy en día, la mejor promoción turística se asemeja menos a un cartel publicitario y más a un conjunto de respuestas. Los visitantes quieren saber qué pueden hacer, cuán fácil resulta, si encaja con su forma de ser y si el destino comprende sus necesidades. La gran oportunidad para Lanzarote radica en responder a esas incógnitas con datos contrastados y detalle de producto.
Qué deben tener en cuenta los viajeros ante estas novedades
Para quienes planean sus vacaciones en Lanzarote, el mensaje inmediato es tranquilizador: no nos encontramos ante ninguna advertencia, restricción o alteración. Los vuelos, los complejos turísticos, las playas y las atracciones no van a cambiar por el mero hecho de existir este monitor de tendencias.
La principal conclusión práctica es que la comercialización y el empaquetado de las vacaciones en Lanzarote tenderán a estar más segmentados. Es probable que los viajeros encuentren una mayor oferta centrada en la gastronomía, el patrimonio, el turismo activo, el bienestar, los viajes en solitario y los alojamientos que admiten mascotas. Asimismo, se intensificará el marketing dirigido en aquellos países donde Lanzarote aspira a tener mayor presencia.
Todo ello redundará en una mayor variedad de opciones. Aquel viajero que antes concebía Lanzarote fundamentalmente como un destino de sol y playa en invierno podrá acceder a información más detallada sobre rutas del vino, paisajes volcánicos, enclaves culturales, instalaciones deportivas, excursiones guiadas y experiencias rurales. Los visitantes recurrentes descubrirán nuevos alicientes para volver, mientras que los recién llegados obtendrán una percepción más nítida de aquello que diferencia a Lanzarote de Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura o cualquier otro destino atlántico.
Al mismo tiempo, los viajeros deben abordar los segmentos especializados con el cuidado habitual. Si se reserva un viaje con mascotas, conviene revisar las normas al milímetro; si se opta por unas vacaciones de bienestar, hay que examinar de cerca las instalaciones y los tratamientos reales; si se viaja a solas, es aconsejable valorar la ubicación, los traslados y el ambiente del complejo; y si se busca una escapada de turismo activo, es preciso confirmar la disponibilidad de equipos, guías, seguros y la logística de recogida.
Una Lanzarote más definida para 2026
El reciente debate sobre las tendencias turísticas en Lanzarote es fundamental porque refleja a una isla que trabaja en pos de una mayor precisión en su competitividad como destino. El objetivo no consiste en renunciar a las vacaciones de playa, que siguen ocupando un lugar central en el atractivo lanzaroteño, sino en enriquecerlas, dotarlas de mayor flexibilidad y conectarlas estrechamente con el entorno insular.
Esto se traduce en transformar los paisajes volcánicos, el patrimonio, la gastronomía, el deporte, el bienestar, la seguridad, el detalle en el alojamiento y el conocimiento del mercado en una propuesta de valor superior para el visitante. Significa también asumir que el futuro del turismo en Lanzarote no vendrá determinado únicamente por el volumen de llegadas, sino por lo que hagan los turistas, dónde gasten, cómo se desplacen por la isla y si sus viajes contribuyen a consolidar un modelo de destino equilibrado.
Para los lectores de FlyToCanarias, este artículo merece atención, ya que anticipa el tipo de vacaciones, paquetes, servicios hoteleros y experiencias que ganarán protagonismo a lo largo del próximo año. Lanzarote sigue ofreciendo sol, mar y paisajes volcánicos; la gran diferencia radica en que ahora se esfuerza por comercializarlos con mayor inteligencia, una segmentación más afinada y una idea muy clara del viajero al que desea seducir.
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