Kanarische Inseln bewerben 26-Grad-Sommer in Kampagne für hitzemüde Reisende aus Festlandspanien

Die Kanarischen Inseln haben eine neue Sommertourismus-Kampagne gestartet, die sich an Festlandspanien und die Balearen richtet. Dabei wird das durchschnittliche Sommerklima des Archipels von 26 Grad als großer Vorteil positioniert, zu einer Zeit, in der viele mediterrane und im Landesinneren gelegene Reiseziele mit unangenehmer Hitze zu kämpfen haben.

Die Kampagne, die im Juni und Juli 2026 läuft, basiert auf der kreativen Idee „El verano en su punto“ – einer Phrase, die die Inseln als einen Ort darstellt, an dem der Sommer genau den richtigen Punkt hat: warm genug für Strände, Essen im Freien, Meeresaktivitäten und Natur, aber ohne die extremste Hitze, die an anderen Orten in Spanien während der Hauptsaison die Urlaubsentscheidungen beeinflussen kann.

Für die Besucher ist die Botschaft eindeutig. Die Kanarischen Inseln versuchen nicht, nur über Strände oder Hotelbetten zu konkurrieren. Sie stellen den klimatischen Komfort in das Zentrum der Entscheidung für den Sommerurlaub, insbesondere für Reisende, die mehr Zeit außerhalb ihrer Unterkunft verbringen, ein Auto mieten, Städte und Landschaften erkunden, lokal essen, Märkte besuchen, durch Altstädte spazieren, Ausflüge buchen und die Inseln über den Swimmingpool hinaus genießen möchten.

Die Kampagne wurde von Turismo de Islas Canarias, dem öffentlichen Tourismusunternehmen der Regierung der Kanarischen Inseln unter dem regionalen Ministerium für Tourismus und Beschäftigung, ins Leben gerufen. Sie richtet sich an den spanischen Inlandsmarkt mit Werbung in nationalen Medien, Außenwerbeformaten, digitalen Kanälen, sozialen Netzwerken und audiovisuellen Plattformen.

Tourismusbeamte erklären, dass die Kampagne der Bedeutung des Klimas bei der Wahl des Reiseziels im Sommer Rechnung trägt. Die Regierung der Kanarischen Inseln erhöht zudem das Werbebudget für diese Sommeroffensive und stellt ein Million Euro aus eigenen Mitteln für die Kampagne bereit, als Teil einer verstärkten Anstrengung, die Reisenachfrage in Märkten zu stimulieren, die für die Saison als besonders wichtig erachtet werden.

Warum die 26-Grad-Botschaft für den Sommerurlaub wichtig ist

Die Behauptung eines durchschnittlichen Klimas von 26 Grad ist mehr als nur ein Slogan. Sie spricht direkt eine der praktischen Fragen an, die sich viele Sommerreisende heute vor der Buchung stellen: Wird das Reiseziel tagsüber angenehm sein, oder wird die Hitze Besichtigungen, Spaziergänge, Autofahrten und Familienpläne erschweren?

Auf den Kanarischen Inseln unterscheidet sich das Sommerprodukt seit jeher von weiten Teilen Festlandspaniens. Die Inseln liegen im Atlantik, mit Passatwinden, Küstenmikroklimata und Höhenunterschieden, die oft ein milderes Gefühl erzeugen, als viele Reisende von einem spanischen Strandziel im Juli oder August erwarten. Für Urlauber, die die Inseln mit Andalusien, den Balearen, Madrid, Städten im Landesinneren oder Teilen der Mittelmeerküste vergleichen, kann dieser Unterschied entscheidend sein.

Die neue Kampagne setzt auf diesen Kontrast, ohne die Inseln als kalt oder als außerhalb der Saison darzustellen. Die Botschaft ist nicht, dass der Sommer auf den Kanaren verschwindet. Sondern dass die Saison komfortabler genutzt werden kann: ein Vormittag am Strand, ein Mittagessen in einem Fischerdorf, eine Fahrt durch Vulkanlandschaften, ein Spaziergang durch eine historische Stadt, ein Abendessen auf einer Terrasse und eine Outdoor-Aktivität am folgenden Tag können sich alle realistischer anfühlen, wenn das Reiseziel klimatischen Komfort als Teil des Kernversprechens des Urlaubs verkauft.

Das ist besonders relevant für Reisende, die keine All-inclusive-Resort-Routine wünschen. Die Regierung der Kanarischen Inseln hebt speziell den Besucher aus Festlandspanien als neugieriger und eher geneigt hervor, den Archipel zu erkunden. Dies macht die Kampagne nicht nur für Hotels wichtig, sondern auch für Restaurants, Autovermietungen, lokale Guides, Museen, Weingüter, Märkte, Familienattraktionen, Wellnessanbieter und ländliche Tourismusunternehmen.

Ein stärkerer Fokus auf Reisende aus Festlandspanien

Die Kampagne richtet sich an das spanische Festland und die Balearen, einen Markt, der sich anders verhält als viele internationale Quellmärkte. Laut dem von Turismo de Canarias präsentierten Profil sind nationale Besucher jünger als der touristische Durchschnitt, wobei 64,5 % zwischen 16 und 45 Jahre alt sind, verglichen mit 49 % bei den Touristen insgesamt.

Sie sind zudem unabhängiger in ihrer Art zu reisen. Nur 23 % buchen eine Pauschalreise, verglichen mit 49 % des gesamten Besuchermarktes. Auch Mietwagen sind unter diesen Reisenden viel verbreiteter: 58 % mieten ein Fahrzeug, verglichen mit 34 % im Durchschnitt. Dieses Detail ist wichtig, da es verändert, welche Teile der Tourismuswirtschaft von der Kampagne profitieren. Ein Reisender, der ein Auto mieten, besucht eher Dörfer im Landesinneren, Aussichtspunkte, Naturschwimmbecken, ländliche Restaurants, Bodegas, Märkte und Attraktionen außerhalb der Hauptresort-Korridore.

Die Kampagne spiegelt auch einen Unterschied in der Motivation wider. Während Erholung für viele Besucher aus anderen Märkten der Hauptgrund bleibt, geben spanische Touristen vom Festland eher an, dass sie kommen, um die Kanarischen Inseln kennenzulernen. Diese Unterscheidung mag gering erscheinen, ist aber wichtig für die Destinationsstrategie. Sie deutet auf einen Besucher hin, der kulturelle Tiefe, Landschaften, Essen, lokale Identität und Bewegung sucht, nicht nur eine Sonnenliege und eine Woche im Hotel inklusive Flug.

Diese Zahlen helfen zu erklären, warum der klimatische Komfort als Kernbotschaft genutzt wird. Je mehr Zeit ein Besucher außerhalb des Hotels verbringen möchte, desto wichtiger werden die Bedingungen am Tag. Ein milder Sommer ist nicht nur ein angenehmes Extra; er kann beeinflussen, ob Reisende eine geführte Wanderung, einen Lebensmittelmarkt, einen Stadtbesuch, eine Familienattraktion, einen Roadtrip oder eine zweite Insel wählen.

Was die Kampagne darüber aussagt, wie die Inseln genutzt werden

Das Profil der Besucher vom Festland zeigt zudem ein stärkeres Interesse an lokalen Erlebnissen. Turismo de Canarias gibt an, dass nationale Touristen eher als der durchschnittliche Besucher die Insel unabhängig erkunden, die kanarische Gastronomie ausprobieren, Freizeitparks besuchen, Weingüter und Märkte aufsuchen sowie Museen oder Ausstellungen besuchen.

Für Leser von FlyToCanarias, die einen Sommerurlaub planen, ist dies ein nützliches Signal. Es deutet auf eine Saison hin, in der die Inseln mehr Wert auf Erlebnisse abseits der klassischen Resort-Formel legen könnten. Strände bleiben zentral, aber die Kampagne spricht auch Reisende an, die einen volleren Reiseplan wünschen: Teide und La Laguna auf Teneriffa, Vegueta und das Innere von Gran Canaria, Vulkanlandschaften und Weinregionen auf Lanzarote, Dünen und Küstenrouten auf Fuerteventura, grüne Landschaften auf La Palma, Slow Travel auf La Gomera oder kompakte, naturfokussierte Auszeiten auf El Hierro.

Die Regierung lenkt zudem die Aufmerksamkeit auf Faktoren, die für nationale Reisende bei der Wahl der Kanarischen Inseln wichtiger sind. Landschaften sind für diesen Markt besonders wichtig, genannt von 52,5 % im Vergleich zu 36,5 % der Touristen insgesamt. Umweltumgebungen, Authentizität und Gastronomie rangieren bei Besuchern vom Festland ebenfalls höher als bei der breiteren Besucherbasis.

Das ist eine bedeutsame Richtung für Tourismusunternehmen. Eine Kampagne, die um 26 Grad aufgebaut ist, muss nicht beim Wetter enden. Sie kann lokale Essensrouten, Wellness im Freien, Kleingruppen-Exkursionen, kulturelle Programme, Wanderurlaube, Kombinationen aus Strand und Stadt, Naturinterpretationen, lokales Shopping und flexiblere Reisen zwischen Resorts und dem Inselinneren unterstützen.

Klimatischer Komfort als Wettbewerbsvorteil

Sommerreiseentscheidungen in Spanien werden zunehmend sowohl durch Komfort als auch durch den Preis geprägt. Familien fragen sich vielleicht, ob Kinder einen Städtetrip bei intensiver Hitze bewältigen können. Ältere Reisende suchen nach Zielen, an denen Spaziergänge, Essen im Freien und das Unterwegssein während des Tages einfacher sind. Paare und jüngere Reisende wünschen sich Strände, Nachtleben und Aktivitäten, wollen aber dennoch die Art von Hitze vermeiden, die einschränkt, was sie vor dem Abend unternehmen können.

Die Kanarischen Inseln nutzen diese Kampagne, um einen klaren Platz in dieser Diskussion zu beanspruchen. Die Inseln werden als warm, stabil und komfortabel präsentiert, mit Stränden und Open-Air-Aktivitäten, die ohne den gleichen Grad an sommerlichem Hitzestress verfügbar sind, der andere Ziele beeinträchtigen kann. Diese Positionierung ist besonders wertvoll, da der Inlandsmarkt mehr Optionen in der Nähe hat. Reisende vom Festland können die Balearen, die spanische Küste, Nordspanien, ländliche Rückzugsorte im Landesinneren, europäische Städtetrips oder internationale Strandziele wählen. Die Kanarischen Inseln müssen ihnen einen Grund geben, weiter zu fliegen.

Eine klimageführte Botschaft liefert diesen Grund. Sie lässt die zusätzliche Flugzeit sinnvoll erscheinen. Der Reisende kauft nicht einfach einen spanischen Strandurlaub; er kauft einen Sommer, der über den Tag verteilt leichter zu genießen sein könnte.

Für die Resorts kann dies auch bei der Saisonalität und dem Produktmix helfen. Ziele wie Teneriffa, Gran Canaria, Lanzarote und Fuerteventura haben bereits eine starke Sommernachfrage aus vielen europäischen Märkten. Aber ein besser ausbalancierter Inlandsmarkt kann Restaurants, Attraktionen und lokale Unternehmen unterstützen, die davon abhängen, dass Gäste sich im Zielgebiet bewegen, anstatt hauptsächlich auf dem Hotelgelände zu bleiben.

Warum das Kampagnenbudget erhöht wurde

Die Regierung der Kanarischen Inseln erklärt, dass die erhöhten Investitionen in die Kampagne eine Reaktion auf Veränderungen in einigen Quellmärkten sind. Beamte weisen auf internationale Unsicherheiten hin, die das Vertrauen der Haushalte und die Ausgabekapazität beeinträchtigen. In praktischen Begriffen bedeutet dies, dass einige Reisende zwar immer noch Urlaub machen, sich aber länger entscheiden, Preise sorgfältiger vergleichen oder auf einen klareren Mehrwert warten, bevor sie sich festlegen.

Tourismusministerin Jessica De Leon hat dieses Muster nicht als eine Weigerung zu reisen, sondern als eine Verzögerung der Buchungsentscheidung beschrieben. Das ist eine wichtige Unterscheidung für die Sommersaison. Wenn die Nachfrage kurzfristiger oder vorsichtiger ist, müssen die Reiseziele während des Entscheidungsfensters sichtbar bleiben. Eine Kampagne im Juni und Juli ist daher so getaktet, dass sie Reisende beeinflusst, die noch nicht gebucht haben, mehrere Ziele abwägen oder nach einem Sommerurlaub suchen, der sich zuverlässig, aber nicht erschöpfend anfühlt.

Dies erklärt auch, warum die Kampagne an den Inlandsmarkt und die Balearen gerichtet ist und nicht nur an traditionelle nordeuropäische Besucher. Spanische Reisende können vergleichsweise schnelle Entscheidungen treffen, kennen die Inseln oft gut und reagieren möglicherweise stark auf eine Klimabotschaft, wenn Hitze die Optionen auf dem Festland beeinträchtigt. Sie sind möglicherweise auch eher bereit, einen Strandurlaub mit Familienbesuchen, kultureller Neugier, Essen, lokalen Veranstaltungen und Reisen zwischen den Inseln zu kombinieren.

Für den Tourismussektor der Kanarischen Inseln wird die Schlüsselfrage sein, ob die Kampagne Aufmerksamkeit in Buchungen und Ausgaben in der breiteren Wirtschaft umwandelt. Ein Besucher, der die Inseln aufgrund komfortabler Sommerbedingungen wählt, ist genau die Art von Gast, die Exkursionen bucht, ein Auto mietet, in verschiedenen Städten isst und in zukünftigen Jahren für eine zweite Insel zurückkehrt.

Was dies für Besucher in diesem Sommer bedeutet

Für Reisende signalisiert die Kampagne keine neuen Einreisebestimmungen, Transportbeschränkungen, Flughafenänderungen oder Besuchersteuern. Es handelt sich um eine Werbeoffensive und nicht um eine regulatorische Aktualisierung. Bereits gebuchte Urlaube nach Teneriffa, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera oder El Hierro sind von der Ankündigung nicht betroffen.

Die praktische Erkenntnis ist eine andere: Die Kanarischen Inseln werden diesen Sommer wahrscheinlich massiv als aktive, komfortable Alternative zu heißeren Zielen vermarktet. Reisende aus Festlandspanien werden in den kommenden Wochen möglicherweise mehr Werbung für die Inseln in Medien und digitalen Plattformen sehen. Die Botschaft könnte auch von Hotels, Reiseveranstaltern, lokalen Erlebnisanbietern und Inseltourismussendern aufgegriffen werden, während sie versuchen, die kurzfristige Nachfrage zu gewinnen.

Besucher, die eine Sommerreise in Erwägung ziehen, sollten darüber nachdenken, welche Art von Urlaub die Kampagne eigentlich bewirbt. Am besten passt sie nicht nur zum Reisenden, der ein Strandhotel möchte. Sondern auch zum Reisenden, der draußen sein will: durch Altstädte spazieren, zu Aussichtspunkten fahren, Vulkanlandschaften besuchen, Bootstrips buchen, lokales Essen probieren, Märkte besuchen, Museen erkunden, Weingüter besuchen, in kühleren Hochlandgebieten wandern, wo es angemessen ist, oder die Insel als mehr als nur eine Resort-Basis zu nutzen.

Das bedeutet nicht, dass sich jeder Teil jeder Insel gleich anfühlt. Küstengebiete, südliche Resortzonen, höher gelegene Dörfer, nördliche Städte und Landschaften im Landesinneren können sich alle unterschiedlich anfühlen, und das Wetter kann je nach Insel und Seite der Insel variieren. Reisende sollten dennoch die lokalen Bedingungen prüfen, Sonnenschutz verwenden, Wasser für Exkursionen mitführen und Outdoor-Aktivitäten vernünftig planen. Die 26-Grad-Botschaft ist ein Durchschnittswert des Reiseziels, keine Garantie, dass sich jeder Strand, jede Straße oder jede Wanderroute zu jeder Stunde identisch anfühlt.

Warum Besucher vom Festland wertvoll für die breitere Tourismuswirtschaft sind

Das Profil der spanischen Reisenden vom Festland ist besonders attraktiv, da es den Wert über das gesamte Ziel verteilt. Ein Besucher, der ein Fahrzeug mietet und lange Tage außerhalb der Unterkunft verbringt, nutzt eher lokale Dienstleistungen in einem größeren Gebiet. Davon können kleine Restaurants, Cafés, Bäckereien, Kunsthandwerksläden, Tankstellen, ländliche Unterkünfte, Guides, Aktivitätsanbieter und kommunale Attraktionen profitieren.

Die geringere Nutzung von All-inclusive-Urlauben ist ebenfalls signifikant. Turismo de Canarias gibt an, dass nur 18 % der nationalen Besucher All-inclusive wählen, verglichen mit 29 % insgesamt. Dies macht die eine Art von Urlaub nicht besser als die andere, aber es verändert, wo die Ausgaben der Besucher landen. Wenn Gäste mehr Mahlzeiten außerhalb des Hotels einnehmen oder sich unabhängig bewegen, können mehr Unternehmen an der Tourismuswirtschaft teilhaben.

Das höhere Interesse an Gastronomie, Authentizität und Landschaften unterstützt zudem die langfristige Ambition der Inseln, den Tourismus über das reine Volumen hinaus zu vertiefen. Die Kanarischen Inseln standen vor derselben Herausforderung wie viele reife Reiseziele: Wie hält man den Tourismus wirtschaftlich stark und verbessert gleichzeitig seine Vereinbarkeit mit dem lokalen Leben, dem Umweltdruck und den Erwartungen der Bewohner. Ein inländischer Besucher, der neugierig, mobil und an der lokalen Identität interessiert ist, kann ein nützlicher Teil dieser Mischung sein, sofern das Wachstum gut gesteuert wird.

Die Sprache der Balance in der Kampagne ist daher wichtig. „El verano en su punto“ bezieht sich nicht nur auf die Temperatur. Es suggeriert auch eine Art von Sommerurlaub, der weder passiv noch überladen, weder zu heiß noch zu eingeschränkt ist. Für ein Reiseziel, das gleichzeitig Strände, Natur, Essen, Wohlbefinden und Qualitätstourismus bewerben möchte, ist das eine sorgfältig gewählte Idee.

Welche Inseln könnten am meisten profitieren?

Die Kampagne gilt für die Kanarischen Inseln als Ganzes, nicht für eine einzelne Insel. Dennoch können verschiedene Inseln auf unterschiedliche Weise profitieren.

Teneriffa und Gran Canaria haben die größte Auswahl an Stadt-, Resort-, Berg-, Familien-, Essens- und Kulturoptionen, was sie zu natürlichen Partnern für eine Kampagne macht, die sich an aktive Inlandsreisende richtet. Beide Inseln können Strandurlaube mit starken urbanen und ländlichen Itinerarien anbieten, was Besuchern zusagt, die erkunden möchten, anstatt an einem Ort zu bleiben.

Lanzarote und Fuerteventura könnten besonders Reisende ansprechen, die offene Landschaften, Strände und ein Gefühl von Weite suchen, insbesondere im Vergleich der Kanaren mit heißeren und überfüllteren Küstenzielen auf dem Festland. Lanzarotes Vulkanlandschaften, Weinregionen und Resortstädte passen gut zur Mischung aus Klima, Landschaft und Gastronomie der Kampagne, während Fuerteventuras Strände und Fahrrouten unabhängigen Urlaubern zusagen.

La Palma, La Gomera und El Hierro könnten ebenfalls von der Botschaft profitieren, insbesondere bei Besuchern, die milde Sommerbedingungen als Einladung sehen, Natur, Aussichtspunkte, Wälder, Küstendörfer und ruhigere Inselerlebnisse zu erkunden. Bei diesen Inseln geht es weniger um Massenresort-Urlaube und mehr um Entdeckungen im Freien, was eng mit dem Schwerpunkt der Kampagne auf Komfort, Landschaft und Authentizität übereinstimmt.

Die Kampagne könnte auch zu mehr Reisen zwischen mehreren Inseln anregen. Turismo de Canarias gibt an, dass 10 % der spanischen Besucher vom Festland während einer Reise mehr als eine Insel besuchen, verglichen mit 7 % der Touristen insgesamt. Das ist immer noch eine Minderheit, aber eine bedeutsame für Fluggesellschaften, Fährbetreiber, lokale Unterkünfte und Reisende, die den Archipel als eine Gruppe verschiedener Inseln und nicht als ein einziges Strandziel verstehen wollen.

Eine Sommerkampagne mit einer klaren Botschaft zur Reiseplanung

Der Zeitpunkt der Kampagne ist wichtig. Sie beginnt, wenn sich die Entscheidungsphase für den Sommer intensiviert und viele Haushalte noch Reiseziele, Budgets und Reisedaten vergleichen. Indem sie sich auf 26 Grad konzentriert, geben die Kanarischen Inseln den Reisenden einen einfachen Grund, den Archipel auf der Shortlist zu behalten: Der Sommer kann immer noch warm, hell und strandtauglich sein, ohne von extremer Hitze dominiert zu werden.

Für den Reisehandel bietet die Kampagne ein nützliches Verkaufsargument. Agenturen, Fluggesellschaften, Hotels und Erlebnisanbieter können die Klimabotschaft mit praktischen Produkten verknüpfen: Mietwagen-Itinerarien, Outdoor-Aktivitäten, Essensrouten, Wellness-Aufenthalte, Familienattraktionen, Kulturbebesuche und Pläne für Inselhopping. Für Besucher macht es die Inseln besonders relevant, wenn das Ziel darin besteht, mehr vom Tag zu genießen, nicht nur den frühen Morgen und den späten Abend.

Für die Kanarischen Inseln selbst zeigt die Kampagne auch, wie sich das Destinationsmarketing verändert. Das klassische Bild der ganzjährigen Sonne bleibt kraftvoll, aber die Botschaft für den Sommer 2026 ist spezifischer. Es geht um Komfort, Balance, Unabhängigkeit und die Fähigkeit zu erkunden. Das ist eine reifere Art, die Inseln zu verkaufen, und es entspricht dem Verhalten der Besucher vom Festland, die die Kampagne anzuziehen versucht.

Das Ergebnis ist eine frische Tourismusgeschichte mit praktischer Bedeutung. Die Kanarischen Inseln kündigen keine neue Route, kein neues Resort oder eine neue Regel an. Sie setzen strategisch darauf, dass klimatischer Komfort einer der stärksten Gründe sein wird, den Archipel diesen Sommer zu wählen. Für hitzemüde Reisende, die dennoch Strände, Essen, Natur und Outdoor-Pläne suchen, könnte genau das der entscheidende Punkt sein.