Lanzarote a exporté l'une de ses marques de sports nautiques les plus emblématiques à Hossegor, dans le sud-ouest de la France. L'objectif : utiliser la Lanzarote Quemao Class pour renforcer la position de l'île sur le marché européen du tourisme de surf et tisser des liens directs avec les voyageurs, les athlètes et les entreprises spécialisées dans les séjours tournés vers l'océan.
Le Cabildo de Lanzarote, par l'intermédiaire de SPEL-Turismo Lanzarote et de la marque Lanzarote Sports Destination, a organisé l'événement institutionnel Linking Surfing Spots le 5 juin à Soorts-Hossegor, l'un des hauts lieux du surf en Europe. Cette initiative, menée en collaboration avec la Lanzarote Quemao Class et Eurosima, l'association européenne de l'industrie du surf, a rassemblé des institutions, des entreprises spécialisées, des athlètes, des médias et des professionnels du tourisme sportif.
Pour les visiteurs, cette démarche est révélatrice : elle montre comment Lanzarote cherche à se démarquer du traditionnel message « soleil et plage ». L'île mise sur un atout local unique, la vague d'El Quemao à La Santa, pour séduire une clientèle de voyageurs en quête de culture surf, de paysages volcaniques, d'authenticité, d'activités de plein air et de conditions atlantiques optimales tout au long de l'année. Si ce public est plus ciblé que celui du tourisme de masse, il représente une valeur ajoutée indéniable pour les hébergeurs, les guides, les restaurateurs, les organisateurs d'événements et les communautés locales du nord et de l'ouest de l'île.
Pourquoi Hossegor est stratégique pour Lanzarote
Le choix d'Hossegor pour cette présentation n'est pas dû au hasard. La ville atlantique française, aux côtés de Capbreton et de la côte landaise, constitue l'une des zones de surf les plus influentes d'Europe. Elle abrite un réseau dense d'écoles de surf, de boutiques spécialisées, de marques de matériel et de vêtements, de médias, de compétitions et de surfeurs itinérants. En s'y présentant, Lanzarote s'adresse à un public qui sait déjà faire la différence entre un spot de plage générique et une destination dotée d'une véritable identité surf.
L'événement s'est tenu à L'Altea, à Soorts-Hossegor, et comprenait des supports audiovisuels promotionnels, des présentations institutionnelles, une table ronde et des moments de networking autour des produits locaux et de la gastronomie. Le programme incluait également une collaboration symbolique entre Eurosima et la Lanzarote Quemao Class, ainsi que des visites techniques sur des sites d'Hossegor et de Capbreton liés aux aspects commerciaux et industriels du surf. Cette approche est essentielle : l'initiative ne visait pas seulement à vendre une image de destination, mais aussi à apprendre d'une économie du surf européenne établie et à explorer des coopérations interentreprises.
Pour Lanzarote, ce positionnement est particulièrement pertinent, car les surfeurs ne voyagent pas comme les touristes classiques. Ils étudient souvent les conditions, les spots locaux, les hébergements à proximité des côtes, le transport des planches, la location de véhicules, les services de guidage, la sécurité, la gastronomie et la culture avant de réserver. Ils peuvent voyager en dehors des pics estivaux si la saison, la houle et le vent leur conviennent. Une destination capable de s'adresser avec crédibilité à ce public peut lisser la demande sur l'année et attirer l'attention sur des zones situées en dehors des corridors touristiques les plus fréquentés.
La Quemao Class comme signal de destination
La Lanzarote Quemao Class est indissociable d'El Quemao, la vague puissante qui déferle au large de La Santa, à Tinajo. Son identité est ancrée dans la côte nord-ouest de Lanzarote, où la roche volcanique, la houle atlantique et le savoir-faire local forgent la réputation de l'événement. Cela le distingue des compétitions sportives délocalisables. Ici, la vague est le produit, le paysage fait partie intégrante du récit et la communauté locale de surfeurs confère à la compétition toute sa légitimité.
C'est pourquoi cette opération promotionnelle doit être perçue comme un signal de développement touristique plutôt que comme une simple actualité sportive. Lanzarote présente la Quemao Class comme une ambassadrice de son caractère « outdoor » : océan, vent, champs de lave, petits villages, gastronomie, sport et identité locale forte. C'est un message bien plus précis que de dire aux visiteurs que Lanzarote offre simplement des plages et du beau temps. Il indique à un type de voyageur bien particulier que l'île possède une culture surf qui mérite le détour.
L'événement d'Hossegor permet également à Lanzarote d'intégrer la conversation européenne sur les destinations sportives spécialisées. De nombreuses îles et régions côtières souhaitent attirer des voyageurs actifs, mais celles qui se distinguent sont celles capables de lier leurs événements à un écosystème local crédible. La Quemao Class offre ce pont à Lanzarote. Elle relie une vague mondialement reconnue, une marque de compétition, des athlètes locaux, des institutions touristiques, des restaurateurs, des hébergeurs, des médias et des partenaires industriels européens.
Le déroulement de la présentation
L'action institutionnelle a été organisée par le Cabildo de Lanzarote via SPEL-Turismo Lanzarote et Lanzarote Sports Destination, en collaboration avec la Lanzarote Quemao Class et Eurosima. Elle a été pensée comme une rencontre entre deux territoires partageant une culture océanique forte : Lanzarote et la zone de surf d'Hossegor.
Des représentants d'institutions publiques, d'entreprises du secteur du surf, de médias spécialisés, de professionnels du tourisme sportif et des athlètes ont assisté à la session. Le cœur du programme a présenté la Lanzarote Quemao Class comme une compétition née de la vague d'El Quemao, devenue aujourd'hui une plateforme de promotion internationale. Des vidéos promotionnelles ont mis en avant l'événement et l'île, tandis que la table ronde a permis de lier l'expérience des surfeurs à l'identité globale de Lanzarote en tant que destination tournée vers la mer, le sport et la nature.
La table ronde était modérée par Jean Louis Rodrigues, président d'Eurosima. Parmi les participants figuraient les surfeurs Maxime Castillo, Bastien Bonnarme et Miky Picon, aux côtés du surfeur de Lanzarote Makoa Gomez. La discussion s'est concentrée sur la vague d'El Quemao, l'identité de l'événement et le lien entre Lanzarote et la culture surf internationale. La journée s'est clôturée par un moment de networking et des dégustations gastronomiques visant à intégrer l'identité culinaire de l'île à la conversation sur le sport et le voyage.
| Détail clé | Impact pour le tourisme |
|---|---|
| Événement à Soorts-Hossegor le 5 juin | Lanzarote a ciblé l'une des communautés les plus influentes d'Europe en matière d'industrie et de voyage surf. |
| Organisé par SPEL-Turismo Lanzarote et Lanzarote Sports Destination | L'action s'inscrit dans la stratégie officielle de promotion de la destination, au-delà du simple calendrier sportif. |
| Collaboration avec Eurosima | L'île tisse des liens avec les entreprises, les professionnels et les médias européens du surf. |
| Focus sur El Quemao et La Santa | La campagne met en lumière une identité côtière spécifique et encourage l'intérêt pour des zones hors des sentiers battus. |
| Gastronomie et networking inclus | Lanzarote associe le tourisme sportif aux produits locaux, à la culture et aux dépenses des visiteurs. |
Une approche plus spécialisée des vacances aux Canaries
Les îles Canaries occupent déjà une position forte sur le marché européen du soleil d'hiver, des vacances en famille, des séjours balnéaires et des escapades toute l'année. L'offensive de Lanzarote dans le surf se distingue car elle s'adresse à un visiteur moins motivé par les forfaits touristiques classiques et davantage intéressé par un environnement naturel complet. Pour ce voyageur, l'attrait de l'île ne se limite pas à la piscine d'un hôtel ou à une promenade de bord de mer. Il s'agit de la possibilité de combiner surf, paysages volcaniques, road trips, restaurants locaux, entraînement, photographie, conditions marines et petits villages côtiers.
C'est un enjeu majeur pour l'avenir du tourisme aux Canaries, car l'archipel cherche à accroître la valeur du tourisme plutôt que de simplement courir après le volume. Des segments spécialisés comme le surf, le cyclisme, le trail, la plongée, la gastronomie et les séjours ruraux peuvent soutenir une économie plus diversifiée s'ils sont gérés avec soin. Ils permettent d'attirer les visiteurs vers différentes parties d'une île, d'aider les petites entreprises, d'encourager les séjours répétés et de donner aux destinations une identité plus forte sur des marchés internationaux compétitifs.
Lanzarote est particulièrement bien placée pour ce type de positionnement. L'île possède une identité visuelle exceptionnellement claire : champs de lave noire, villages blancs, architecture basse, vignobles de La Geria, villages de pêcheurs tournés vers l'Atlantique et un climat propice aux activités de plein air une grande partie de l'année. Le tourisme de surf s'inscrit parfaitement dans cette identité, car il dépend du lieu. Une vague puissante ne peut être inventée par une campagne marketing ; elle doit être légitimée par la géographie, les conditions et la reconnaissance de la communauté.
Ce que cela signifie pour les visiteurs préparant leurs vacances à Lanzarote
La présentation d'Hossegor n'introduit aucune nouvelle règle pour les visiteurs, aucune restriction de plage, aucun changement d'itinéraire ni aucune exigence de voyage immédiate. Les vacanciers n'ont pas besoin de modifier leurs projets à Lanzarote suite à cette annonce. Sa pertinence est avant tout stratégique : elle suggère que Lanzarote continuera d'investir dans le tourisme sportif, la culture océanique et les expériences de plein air dans le cadre de son offre touristique.
Les voyageurs intéressés par le surf doivent voir dans ce développement le signe que Lanzarote souhaite être visible dans les cercles européens spécialisés, et pas seulement dans le marketing touristique général. Les visiteurs qui viennent déjà pour les vagues autour de La Santa, Famara et d'autres zones de surf pourraient voir davantage de récits sur la destination, d'événements, de partenariats et de contenus liés à la culture surf de l'île. Les débutants et les visiteurs occasionnels doivent toujours choisir leurs conditions et leur encadrement avec soin, car la côte atlantique de Lanzarote peut être puissante et très changeante. Le fait qu'El Quemao soit respecté internationalement est précisément la raison pour laquelle il doit être abordé avec respect.
Pour les non-surfeurs, cette actualité reste pertinente. La promotion du tourisme sportif peut enrichir l'éventail d'activités sur l'île, qu'il s'agisse d'assister à des compétitions, de participer à des activités culturelles connexes ou de découvrir des restaurants, des produits locaux et des zones côtières moins connues. De nombreux voyageurs qui ne vont jamais à l'eau sont tout de même attirés par l'atmosphère des villes de surf, les points de vue sur l'océan et les événements qui confèrent à une destination une identité forte.
Pourquoi le tourisme sportif peut répartir les bénéfices sur l'île
L'une des questions les plus importantes pour le tourisme aux Canaries est la répartition des bénéfices. Les zones de villégiature restent essentielles à l'économie insulaire, mais une destination qui dépend uniquement d'une demande concentrée dans ces zones peut manquer des opportunités dans d'autres municipalités. Le tourisme de surf peut aider à élargir la carte lorsqu'il est lié aux entreprises locales, aux villes côtières, aux transports, aux restaurants et aux hébergements en dehors des zones touristiques principales.
La Santa et Tinajo sont au cœur de l'histoire de Quemao, tandis que Famara est l'un des environnements de surf et de plage les plus connus de Lanzarote. Ce ne sont pas les mêmes cadres de visite que Puerto del Carmen, Costa Teguise ou Playa Blanca. Un voyageur motivé par le surf peut louer un véhicule, réserver un hébergement près d'une côte spécifique, manger dans de petits établissements locaux et revenir saison après saison pour les conditions, la communauté et la familiarité. Ce modèle est précieux lorsqu'il complète, plutôt qu'il n'étouffe, la zone locale.
Le défi est celui de l'équilibre. Le tourisme de surf dépend des espaces naturels et des connaissances locales, il ne peut donc pas être développé à l'infini sans conséquences. Le stationnement, l'accès aux plages, la sécurité, la gestion des déchets, le respect des résidents et le guidage responsable sont essentiels. Une destination de surf crédible doit protéger le littoral même qui la rend attrayante. La décision de Lanzarote de lier la Quemao Class à l'identité, aux produits locaux et au dialogue industriel est donc plus utile qu'une campagne purement promotionnelle. Elle pointe vers un modèle où l'événement soutient un écosystème plus large au lieu d'exister comme un spectacle isolé.
Comment cela s'inscrit dans les tendances de voyage aux Canaries
Dans toutes les îles Canaries, les gestionnaires de destination parlent de plus en plus de diversification, de durabilité, de valeur pour le visiteur et de demande tout au long de l'année. Ces thèmes peuvent sembler abstraits, mais l'action Lanzarote-Hossegor en est un exemple concret. Au lieu de promouvoir l'île auprès de tout le monde de la même manière, la campagne cible une communauté définie avec une raison claire de s'y intéresser : l'industrie européenne du surf et le public des voyageurs-surfeurs.
Cette approche peut être plus efficace qu'une publicité large lorsque le produit est hautement spécialisé. Un surfeur, un photographe de surf, un journaliste spécialisé dans les voyages en plein air ou un tour-opérateur spécialisé est plus susceptible de répondre à une histoire concrète sur El Quemao, les athlètes locaux et l'identité atlantique de Lanzarote qu'à un message générique de vacances d'été. Il en va de même pour les voyageurs qui cherchent à combiner sport, nature, gastronomie et culture.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, le point clé est que Lanzarote continue d'affiner sa position comme l'une des destinations sportives et de plein air les plus fortes des îles Canaries. L'île n'abandonne pas son attrait touristique traditionnel, mais elle ajoute de la profondeur aux raisons pour lesquelles les visiteurs pourraient la choisir. Cette profondeur compte sur un marché où de nombreuses destinations ensoleillées se font concurrence sur le prix, les plages et la capacité hôtelière. Lanzarote peut rivaliser sur ces bases, mais elle peut aussi se distinguer par quelque chose de plus unique : un paysage et une culture océanique immédiatement reconnaissables.
Pas de perturbation, mais un signal utile pour la planification
La présentation d'Hossegor n'entraîne aucune perturbation pour les voyageurs. Les vols, ferries, hôtels, plages et attractions de Lanzarote fonctionnent normalement. L'annonce ne modifie pas l'accès à La Santa ou à El Quemao, et ne signifie pas que les visiteurs doivent supposer que les conditions de surf sont adaptées à tous les niveaux. Il faut plutôt y voir un signal de planification et de positionnement pour les mois à venir.
Les voyageurs envisageant des vacances à Lanzarote axées sur le surf ou le plein air doivent planifier en fonction de leur niveau, de la saison, de l'encadrement et des conditions locales. Les surfeurs expérimentés comprendront déjà l'importance de la houle, de la direction du vent et de l'étiquette sur les spots. Les débutants doivent faire appel à des écoles réputées et éviter de traiter les puissants reef breaks comme une activité de plage décontractée. Les familles et les groupes mixtes peuvent intégrer les zones de surf dans un itinéraire plus large incluant des paysages volcaniques, la gastronomie locale, le vin, les randonnées côtières et les sites culturels.
Les entreprises touristiques doivent également être attentives. Le lien avec Hossegor montre que Lanzarote cherche à s'adresser à une communauté européenne aux attentes spécialisées. Les hébergeurs, guides, entreprises d'activités et restaurants qui comprennent ces attentes peuvent bénéficier d'une demande plus ciblée. Des informations pratiques, des services adaptés au matériel, des séjours flexibles, des petits-déjeuners matinaux, des conseils de transport, une cuisine locale et des consignes de sécurité claires peuvent faire toute la différence pour les voyageurs actifs.
Un petit événement avec un message plus large
En apparence, Linking Surfing Spots n'était qu'une réunion promotionnelle en France. En termes touristiques, cela en dit long sur la manière dont Lanzarote souhaite être perçue. L'île utilise l'un de ses atouts sportifs les plus authentiques pour se connecter à un marché qui valorise le lieu, l'expertise et l'identité. C'est un message à long terme plus fort que de simplement demander aux voyageurs de venir pour le soleil.
Cette initiative renforce également l'idée que le tourisme aux Canaries se segmente davantage. Tenerife peut s'exprimer à travers le Teide, la randonnée et ses infrastructures touristiques majeures ; Gran Canaria à travers ses plages, ses escapades urbaines et ses paysages variés ; Fuerteventura à travers le vent, les plages et les grands espaces ; La Palma à travers la nature et le tourisme rural. La stratégie surf de Lanzarote ajoute une couche supplémentaire à ce tableau de l'archipel, la Quemao Class agissant comme un symbole clair de la façade atlantique de l'île.
Le résultat le plus probant serait que le lien avec Hossegor produise une coopération pratique : de meilleures relations industrielles, une promotion événementielle plus intelligente, des flux de visiteurs plus responsables et une meilleure visibilité pour la côte nord-ouest de Lanzarote sans diluer ce qui la rend spéciale. Si cela se produit, le bénéfice ne se mesurera pas seulement en retombées médiatiques. Il se verra dans une demande touristique de meilleure qualité, des entreprises locales plus solides et une expérience visiteur plus mémorable.
Pour l'instant, le message est simple. Lanzarote exporte son identité surf là où la communauté européenne du surf porte son attention. La Lanzarote Quemao Class n'est plus seulement une compétition construite autour d'une vague locale puissante. Elle devient une ambassadrice touristique pour une île qui souhaite que les voyageurs actifs voient sa côte, sa gastronomie, son paysage et sa culture comme faisant partie du même voyage.