Lanzarote a transporté l'une de ses marques de sports nautiques les plus distinctives à Hossegor, dans le sud-ouest de la France, en utilisant la Lanzarote Quemao Class pour renforcer la position de l'île sur le marché européen du surf-tourisme et établir un lien direct avec les voyageurs, les athlètes et les entreprises liées aux vacances nautiques.
Le Cabildo de Lanzarote, via SPEL-Turismo Lanzarote et la marque Lanzarote Sports Destination, a organisé l'événement institutionnel Linking Surfing Spots le 5 juin à Soorts-Hossegor, l'un des centres de surf les plus reconnus d'Europe. L'action a été développée avec la Lanzarote Quemao Class et Eurosima, l'association européenne de l'industrie du surf, et a rassemblé des institutions, des entreprises spécialisées, des athlètes, des médias et des professionnels liés au tourisme sportif.
Pour les visiteurs, cette histoire est importante car elle montre comment Lanzarote tente de rivaliser au-delà du message habituel « soleil et plage ». L'île utilise un atout local très spécifique, la vague El Quemao à La Santa, pour atteindre un segment de voyageurs qui choisissent leurs destinations pour la culture du surf, les paysages volcaniques, l'identité locale, les activités de plein air et les conditions atlantiques tout au long de l'année. Il s'agit d'un public plus restreint que celui du marché des vacances de masse, mais il présente une valeur claire pour les hébergeurs, les guides, les restaurants, les organisateurs d'événements et les communautés locales du nord et de l'ouest de l'île.
Pourquoi Hossegor est important pour Lanzarote
Hossegor n'était pas une étape choisie au hasard pour la présentation de Lanzarote. La ville atlantique française, avec Capbreton et la côte landaise, est l'une des zones de surf les plus influentes d'Europe. Elle possède un réseau dense d'écoles de surf, de détaillants spécialisés, de marques de planches et de vêtements, de médias, de compétitions et de surfeurs voyageurs. Présenter Lanzarote là-bas permet à l'île de s'adresser à un public qui comprend déjà la différence entre un beach break générique et une destination dotée d'une véritable identité surf.
L'événement de Lanzarote a eu lieu à L'Altea à Soorts-Hossegor et comprenait du matériel audiovisuel promotionnel, des présentations institutionnelles, une table ronde et du réseautage autour de produits et de la gastronomie locale. Le programme comprenait également une collaboration symbolique entre Eurosima et la Lanzarote Quemao Class, ainsi que des visites techniques de zones à Hossegor et Capbreton liées aux aspects commerciaux et industriels du surf. Cette combinaison est importante : l'initiative ne consistait pas seulement à vendre l'image d'une destination, mais aussi à apprendre d'une économie du surf européenne établie et à explorer la coopération business-to-business.
Pour Lanzarote, ce type de positionnement est particulièrement utile car les touristes du surf se déplacent rarement comme les visiteurs de forfaits vacances standards. Ils effectuent souvent des recherches sur les conditions, les spots locaux, l'hébergement près de côtes spécifiques, le transport des planches, la location de véhicules, le guidage, la sécurité, la nourriture et la culture avant de réserver. Ils peuvent voyager en dehors des pics estivaux classiques si la saison, la houle et les vents leur conviennent. Une destination capable de s'adresser crédiblement à ce public peut répartir la demande plus uniformément sur l'année et attirer l'attention sur des zones situées au-delà des corridors touristiques les plus fréquentés.
La Quemao Class comme signal de destination
La Lanzarote Quemao Class est construite autour d'El Quemao, la puissante vague au large de La Santa à Tinajo. Son identité est inséparable de la côte nord-ouest de Lanzarote, où la roche volcanique, la houle atlantique et les connaissances locales en surf façonnent la réputation de l'événement. Cela le différencie d'un événement sportif qui pourrait être déplacé d'une station à une autre. La vague est le produit, le paysage fait partie de l'histoire et la communauté locale du surf donne sa légitimité à la compétition.
C'est pourquoi la dernière initiative promotionnelle doit être interprétée comme un signal de développement touristique plutôt que comme une simple information sportive. Lanzarote présente la Quemao Class comme une ambassadrice du caractère outdoor de l'île : océan, vent, champs de lave, petites communautés, gastronomie, sport et forte identité locale. C'est un message plus précis que de dire aux visiteurs que Lanzarote a des plages et un temps chaud. Cela indique à un type particulier de voyageur que l'île possède une culture du surf qui mérite le voyage.
L'événement d'Hossegor aide également à placer Lanzarote dans une conversation européenne sur les destinations sportives spécialisées. De nombreuses îles et régions côtières souhaitent attirer des voyageurs actifs, mais les destinations qui se distinguent sont celles capables de relier leurs événements à un écosystème local crédible. La Quemao Class offre ce pont à Lanzarote. Elle relie une vague internationalement reconnue, une marque de compétition, des athlètes locaux, des institutions touristiques, des restaurants, des hébergements, des médias et des partenaires industriels européens.
Ce qui s'est passé lors de la présentation
L'action institutionnelle a été organisée par le Cabildo de Lanzarote via SPEL-Turismo Lanzarote et Lanzarote Sports Destination, en collaboration avec la Lanzarote Quemao Class et Eurosima. Elle a été présentée comme une rencontre entre deux territoires dotés d'une forte culture océanique : Lanzarote et la zone de surf d'Hossegor.
Des représentants d'institutions publiques, d'entreprises du secteur du surf, de médias spécialisés, de professionnels du tourisme sportif et des athlètes ont assisté à la session. La partie centrale du programme a présenté la Lanzarote Quemao Class comme une compétition née de la vague El Quemao et désormais utilisée comme plateforme de promotion internationale. Des vidéos promotionnelles ont montré à la fois l'événement et l'île, tandis que la table ronde a relié l'expérience des surfeurs à l'identité plus large de Lanzarote en tant que destination mer, sport et nature.
La table ronde a été modérée par Jean Louis Rodrigues, président d'Eurosima. Parmi les participants figuraient les surfeurs Maxime Castillo, Bastien Bonnarme et Miky Picon, ainsi que le surfeur de Lanzarote Makoa Gomez. La discussion a porté sur la vague El Quemao, l'identité de l'événement et le lien entre Lanzarote et la culture mondiale du surf. La journée s'est clôturée par du réseautage et des dégustations gastronomiques conçues pour intégrer l'identité culinaire de l'île dans la même conversation que le sport et le voyage.
| Détail clé | Signification pour le tourisme |
|---|---|
| Événement tenu à Soorts-Hossegor le 5 juin | Lanzarote a ciblé l'une des communautés les plus fortes d'Europe en matière d'industrie et de voyage liés au surf. |
| Organisé via SPEL-Turismo Lanzarote et Lanzarote Sports Destination | L'action s'inscrit dans la stratégie officielle de promotion de la destination, et pas seulement dans le calendrier sportif. |
| Collaboration avec Eurosima | L'île tisse des liens avec les entreprises, les professionnels et les médias du surf européens. |
| Focus sur El Quemao et La Santa | La campagne met en avant une identité côtière spécifique et encourage l'intérêt au-delà des zones hôtelières standards. |
| Gastronomie et réseautage inclus | Lanzarote lie le tourisme sportif aux produits locaux, à la culture et aux dépenses globales des visiteurs. |
Un type de vacances aux Canaries plus spécialisé
Les îles Canaries occupent déjà une position forte pour le soleil d'hiver européen, les vacances familiales, les séjours balnéaires et les escapades tout au long de l'année. L'offensive surf de Lanzarote est différente car elle s'adresse à un visiteur qui peut être moins motivé par un forfait hôtelier et plus intéressé par un environnement outdoor complet. Pour ce voyageur, l'attrait de l'île ne réside pas seulement dans une piscine d'hôtel ou une promenade de bord de mer. C'est la chance de combiner surf, paysages volcaniques, road trips, restaurants locaux, entraînement, photographie, conditions marines et petites villes côtières.
C'est important pour l'avenir du tourisme aux Canaries car l'archipel tente d'améliorer la valeur du tourisme, et non simplement d'en poursuivre le volume. Des segments spécialisés tels que le surf, le cyclisme, le trail, la plongée, la gastronomie et les séjours ruraux peuvent soutenir une économie plus diversifiée lorsqu'ils sont gérés avec soin. Ils peuvent attirer des visiteurs dans différentes parties d'une île, aider les petites entreprises, encourager les voyages répétés et donner aux destinations des identités plus fortes sur des marchés internationaux compétitifs.
Lanzarote est particulièrement bien placée pour ce type de positionnement. L'île possède une identité visuelle exceptionnellement claire : champs de lave noire, villages blancs, architecture basse, vignobles à La Geria, villes de pêcheurs face à l'Atlantique et un climat qui favorise les activités de plein air une grande partie de l'année. Le tourisme du surf s'intègre à cette identité car il dépend du lieu. Une vague puissante ne peut être inventée par une campagne de marketing ; elle doit être acquise par la géographie, les conditions et la reconnaissance de la communauté.
Ce que cela signifie pour les visiteurs planifiant des vacances à Lanzarote
La présentation d'Hossegor n'introduit pas de nouvelle règle pour les visiteurs, de restriction de plage, de changement d'itinéraire ou d'exigence de voyage immédiate. Les vacanciers n'ont pas besoin de modifier leurs plans existants pour Lanzarote en raison de cette annonce. Sa pertinence est plus stratégique : elle suggère que Lanzarote continuera d'investir dans le tourisme sportif, la culture océanique et les expériences de plein air dans le cadre de son offre de destination.
Les voyageurs intéressés par le surf doivent voir ce développement comme un signe que Lanzarote souhaite être visible dans les cercles européens spécialisés, et pas seulement dans le marketing touristique général. Les visiteurs qui viennent déjà pour les vagues autour de La Santa, Famara et d'autres zones de surf pourraient voir davantage de récits de destination, d'événements, de partenariats et de contenus liés à la culture du surf de l'île. Les débutants et les visiteurs occasionnels doivent toujours choisir leurs conditions et leurs instructions avec soin, car la côte atlantique de Lanzarote peut être puissante et très variable. Le fait qu'El Quemao soit respecté internationalement est précisément la raison pour laquelle il doit être traité avec respect.
Pour les non-surfeurs, l'histoire a tout de même de la valeur. La promotion du tourisme sportif peut améliorer la gamme d'activités à faire sur l'île, qu'il s'agisse de regarder des compétitions, de participer à des activités culturelles connexes ou de découvrir des restaurants, des produits locaux et des zones côtières moins connues. De nombreux voyageurs qui ne rentrent jamais dans l'eau sont tout de même attirés par l'atmosphère des villes de surf, les points de vue sur l'océan et les événements qui donnent à une destination un sentiment d'appartenance plus fort.
Pourquoi le tourisme sportif peut répartir la valeur sur l'île
L'une des questions les plus importantes pour le tourisme des îles Canaries est la distribution des bénéfices. Les zones hôtelières restent essentielles à l'économie de l'île, mais une destination qui dépend uniquement d'une demande hôtelière concentrée peut manquer des opportunités dans d'autres municipalités. Le tourisme du surf peut aider à élargir la carte lorsqu'il est lié aux entreprises locales, aux villes côtières, aux transports, aux restaurants et aux hébergements en dehors des principales zones touristiques.
La Santa et Tinajo sont au cœur de l'histoire de Quemao, tandis que Famara est l'un des environnements de surf et de plage les plus connus de Lanzarote. Ce ne sont pas les mêmes cadres de visite que Puerto del Carmen, Costa Teguise ou Playa Blanca. Un voyageur motivé par le surf peut louer un véhicule, réserver un hébergement près d'une côte spécifique, manger dans de petits établissements locaux et revenir saison après saison pour les conditions, la communauté et la familiarité. Ce modèle est précieux lorsqu'il complète, plutôt qu'il n'écrase, la zone locale.
Le défi est l'équilibre. Le tourisme du surf dépend des espaces naturels et des connaissances locales, il ne peut donc pas être étendu indéfiniment sans conséquences. Le stationnement, l'accès aux plages, la sécurité, les déchets, le respect des résidents et le guidage responsable sont tous importants. Une destination de surf crédible doit protéger la même côte qui la rend attractive. La décision de Lanzarote de relier la Quemao Class à l'identité, aux produits locaux et au dialogue industriel est donc plus utile qu'une campagne purement promotionnelle. Elle s'oriente vers un modèle où l'événement soutient un écosystème plus large au lieu d'exister comme un spectacle ponctuel.
Comment cela s'inscrit dans les tendances de voyage aux Canaries
À travers les îles Canaries, les gestionnaires de destinations parlent de plus en plus de diversification, de durabilité, de valeur ajoutée des visiteurs et de demande tout au long de l'année. Ces thèmes peuvent sembler abstraits, mais l'action Lanzarote-Hossegor en est un exemple concret. Au lieu de promouvoir l'île à tout le monde de la même manière, la campagne cible une communauté définie avec une raison claire de s'y intéresser : l'industrie du surf européenne et le public des voyages de surf.
Cette approche peut être plus efficace qu'une publicité large lorsque le produit est hautement spécialisé. Un surfeur, un photographe de surf, un journaliste de voyage outdoor ou un tour-opérateur spécialisé est plus susceptible de répondre à une histoire concrète sur El Quemao, les athlètes locaux et l'identité atlantique de Lanzarote qu'à un message générique de vacances d'été. Il en va de même pour les voyageurs qui recherchent où combiner sport, nature, gastronomie et culture.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, le point clé est que Lanzarote continue d'affiner sa position en tant que l'une des destinations sportives et outdoor les plus fortes des Canaries. L'île n'abandonne pas son attrait touristique grand public, mais elle ajoute plus de profondeur aux raisons pour lesquelles les visiteurs pourraient la choisir. Cette profondeur compte dans un marché où de nombreuses destinations ensoleillées se livrent une concurrence sur les prix, les plages et la capacité hôtelière. Lanzarote peut rivaliser sur ces bases, mais elle peut aussi rivaliser sur quelque chose de plus distinctif : un paysage et une culture océanique immédiatement reconnaissables.
Aucune perturbation, mais un signal de planification utile
Il n'y a aucune perturbation pour les voyageurs liée à la présentation d'Hossegor. Les vols, ferries, hôtels, plages et attractions à Lanzarote continuent normalement. L'annonce ne change pas l'accès à La Santa ou El Quemao, et elle ne signifie pas que les visiteurs doivent supposer que les conditions de surf sont adaptées à tous les niveaux. Elle est mieux comprise comme un signal de planification et de positionnement pour les mois à venir.
Les voyageurs envisageant des vacances à Lanzarote avec un accent sur le surf ou le plein air doivent planifier en fonction de leur niveau, de la saison, de l'instruction et des conditions locales. Les surfeurs expérimentés comprendront déjà l'importance de la houle, de la direction du vent et de l'étiquette du spot. Les débutants doivent utiliser des écoles réputées et éviter de traiter les reef breaks puissants comme une activité de plage occasionnelle. Les familles et les groupes mixtes peuvent utiliser les zones de surf dans le cadre d'un itinéraire plus large comprenant des paysages volcaniques, de la nourriture locale, du vin, des randonnées côtières et des sites culturels.
Les entreprises touristiques doivent également être attentives. Le lien avec Hossegor montre que Lanzarote tente de s'adresser à une communauté européenne ayant des attentes spécialisées. Les hébergeurs, guides, entreprises d'activités et restaurants qui comprennent ces attentes peuvent bénéficier d'une demande plus ciblée. Des informations pratiques, des services adaptés à l'équipement, des séjours flexibles, des petits-déjeuners précoces, des conseils de transport, de la nourriture locale et des consignes de sécurité claires peuvent tous faire la différence pour les voyageurs actifs.
Un petit événement avec un message plus large
En surface, Linking Surfing Spots était une réunion promotionnelle en France. En termes de tourisme, cela dit quelque chose de plus vaste sur la façon dont Lanzarote veut être perçue. L'île utilise l'un de ses atouts sportifs les plus authentiques pour se connecter à un marché qui valorise le lieu, l'expertise et l'identité. C'est un message à long terme plus fort que de simplement demander aux voyageurs de venir pour le soleil.
Cette initiative renforce également l'idée que le tourisme aux Canaries devient plus segmenté. Tenerife peut s'exprimer à travers le Teide, la randonnée et des infrastructures hôtelières majeures ; Gran Canaria à travers les plages, les city-breaks et des paysages variés ; Fuerteventura à travers le vent, les plages et les espaces ouverts ; La Palma à travers la nature et le tourisme rural. La stratégie surf de Lanzarote ajoute une autre couche à ce tableau global de l'archipel, la Quemao Class agissant comme un symbole clair de la façade atlantique de l'île.
Le meilleur résultat serait que le lien avec Hossegor produise une coopération pratique : de meilleures relations industrielles, une promotion d'événements plus intelligente, des flux de visiteurs plus responsables et une visibilité accrue pour la côte nord-ouest de Lanzarote sans diluer ce qui la rend spéciale. Si cela arrive, le bénéfice ne se mesurera pas seulement en attention médiatique. Il se verra dans une demande de voyage de meilleure qualité, des entreprises locales plus fortes et une expérience visiteur plus mémorable.
Pour l'instant, le message est simple. Lanzarote amène son identité surf là où la communauté du surf européenne prête attention. La Lanzarote Quemao Class n'est plus seulement une compétition construite autour d'une puissante vague locale. Elle devient une ambassadrice touristique pour une île qui souhaite que les voyageurs actifs voient sa côte, sa gastronomie, son paysage et sa culture comme faisant partie du même voyage.