Les îles Canaries ont lancé une nouvelle campagne d'été visant à encourager les résidents à redécouvrir l'archipel, une initiative qui souligne l'importance croissante des voyages inter-îles pour l'économie touristique, les entreprises locales et la répartition de la demande estivale à travers les îles.
La campagne, intitulée Orgullosamente Turisla, a été introduite par Turismo de Islas Canarias pour la saison estivale 2026. Elle s'appuie sur l'idée Turisla créée l'année dernière pour décrire les résidents canariens qui voyagent à travers les îles, en profitant d'elles comme des visiteurs tout en sachant, en même temps, s'en occuper comme de leur propre foyer. Cette année, le message s'est davantage orienté vers la fierté locale, l'appartenance et la connaissance quotidienne que les résidents apportent aux plages, aux villages, aux espaces naturels, à la gastronomie, aux itinéraires familiaux et aux paysages familiers.
Pour les visiteurs étrangers, l'annonce peut ressembler au premier abord à une campagne publicitaire domestique. Pour le secteur touristique des îles Canaries, cependant, elle signifie quelque chose de plus substantiel. Le voyage des résidents n'est plus un petit marché d'arrière-plan qui comble des lacunes occasionnelles. Selon les chiffres cités par le département régional du tourisme, le tourisme interne génère environ 1,85 milliard d'euros de chiffre d'affaires touristique annuel. Rien que pendant la période des vacances d'été l'année dernière, les voyages des résidents ont généré 137 millions d'euros, avec une dépense moyenne de 500 euros par voyage et un séjour moyen de 9,3 jours.
Cela rend la campagne pertinente non seulement pour les résidents canariens, mais aussi pour les hôtels, les propriétaires d'hébergements ruraux, les opérateurs de ferries, les compagnies aériennes, les restaurants, les prestataires d'activités, les lieux culturels, les boutiques locales et les destinations qui souhaitent une demande plus équilibrée. Cela importe également pour les vacanciers internationaux car les voyages des résidents peuvent influencer la disponibilité des ferries, la demande de vols inter-îles, les réservations de restaurants, l'affluence sur les plages, les événements culturels et les modèles d'hébergement pendant les semaines les plus fréquentées de l'année.
Pourquoi la nouvelle campagne Turisla est importante
Les îles Canaries sont généralement discutées à l'échelle internationale sous l'angle du tourisme étranger : la demande britannique à Tenerife et Lanzarote, les visiteurs allemands à Grande Canarie et Fuerteventura, les vacances au soleil en hiver, les escales de croisières, les voyages organisés, le taux d'occupation hôtelière et la capacité aéroportuaire. Ces marchés restent essentiels. Pourtant, la nouvelle campagne Orgullosamente Turisla attire l'attention sur une autre couche de l'économie des visiteurs : les résidents voyageant au sein de leur propre archipel.
Au cours de l'été 2025, les résidents canariens ont effectué près de 737 000 voyages touristiques pendant la période des vacances. Parmi ceux-ci, 38 % ont eu lieu aux îles Canaries. Les résidents ont également généré 7,4 millions de nuitées, dont la part la plus importante, 35 %, s'est déroulée dans l'archipel lui-même. Ces chiffres montrent pourquoi le gouvernement régional traite les voyages domestiques d'île à île comme un segment stratégique plutôt que comme un simple bonus promotionnel.
La raison est simple. Lorsque les résidents passent leurs vacances dans les îles, les dépenses peuvent circuler dans l'économie locale selon un schéma différent de celui de nombreux voyages organisés internationaux. Le département du tourisme note que seulement 2 % des voyages des résidents au sein des îles ont été réservés sous forme de voyages organisés. Cela signifie qu'une plus grande partie du budget vacances est susceptible de passer par les restaurants, les réservations d'hébergement directes, les transports locaux, les boutiques, les activités de loisirs et les services familiaux plutôt que d'être concentrée via une structure de forfait unique.
Cela ne rend pas automatiquement le voyage des résidents meilleur que le tourisme international. Les îles Canaries ont besoin des deux. Mais cela explique pourquoi le langage de la campagne n'est pas seulement du branding émotionnel. En encourageant les résidents à voyager entre les îles et à redécouvrir des lieux proches, la région tente de soutenir un type de demande qui peut aider les petites entreprises, répartir l'activité au-delà des principaux corridors touristiques et renforcer le lien entre le tourisme et la vie quotidienne sur les îles.
Une campagne d'été bâtie autour de la fierté, de la familiarité et du soin
Orgullosamente Turisla est structurée autour d'une manière de voyager distinctement canarienne. La campagne présente les résidents comme des personnes qui se déplacent dans les îles avec un sentiment de familiarité : retourner sur une plage préférée, rendre visite à la famille ou à des amis, choisir un restaurant local, découvrir un autre paysage, explorer un coin moins connu ou être fier de coutumes que les visiteurs extérieurs ne voient que brièvement.
Le message est également lié au soin. Le département du tourisme a décrit la campagne comme un moyen de souligner comment les résidents profitent et prennent soin des plages, de la nature et de la culture. Cette formulation est importante dans le contexte actuel des îles Canaries. L'archipel a passé les deux dernières années à débattre de la pression touristique, de la crise du logement, du comportement des visiteurs, des espaces naturels protégés, de l'utilisation de l'eau et de l'énergie, et de la nécessité de distribuer les bénéfices du tourisme plus équitablement. Une campagne destinée aux résidents peut s'adresser à ces débats d'une manière qu'une campagne purement externe ne peut pas.
Plutôt que de présenter les îles comme un produit consommé de l'extérieur, Turisla les présente comme un foyer partagé qui peut également être parcouru de manière responsable. La campagne utilise des profils et des situations de résidents reconnaissables, incluant des personnages aux noms canariens tels que Maria, Yaiza, Jonay, Rayco, Gara et Sofia, pour montrer différentes façons de passer l'été dans les îles. L'objectif est de transformer les résidents en ambassadeurs naturels de la destination, non pas par des instructions formelles, mais en montrant comment les personnes qui connaissent les îles choisissent d'en profiter.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, le point pratique est que la campagne peut augmenter les mouvements locaux estivaux sur les lignes de ferries, les vols inter-îles et les hébergements dans les lieux populaires auprès des familles canariennes. Elle peut également donner plus de visibilité à des expériences qui ne sont pas toujours au centre du marketing international, telles que la gastronomie locale, les visites culturelles, les randonnées, les réunions de famille, les journées traditionnelles à la plage et la découverte de petites villes.
Ce que font réellement les résidents pendant les vacances d'été dans les îles
Les chiffres d'activité derrière la campagne sont utiles car ils montrent comment le tourisme résidentiel diffère de l'image simplifiée d'un séjour aux îles Canaries. Le temps passé à la plage reste l'activité principale, 69 % des résidents profitant des plages pendant leurs séjours. Ce n'est guère surprenant dans un archipel où la côte, les zones de baignade et les promenades de bord de mer sont centrales dans la vie estivale. Mais le reste du schéma est plus varié.
Les visites à des amis ou à des parents ont représenté 42 % de l'activité des vacances des résidents. Les visites culturelles ont atteint 25 %, le shopping 24 % et la randonnée 22 %. Ces chiffres montrent pourquoi le tourisme interne peut être précieux pour les destinations qui ne sont pas seulement des stations balnéaires. Un résident voyageant de Tenerife à La Palma, de Grande Canarie à El Hierro, de Lanzarote à Fuerteventura, ou d'un côté à l'autre d'une île peut combiner le temps familial avec des restaurants, des musées locaux, des centres-villes, des itinéraires de marche, des marchés traditionnels et de petites entreprises d'hébergement.
Cela importe pour les lieux qui tentent de créer de la valeur touristique sans simplement ajouter plus de lits ou courir après des volumes de visiteurs plus élevés. Les villages ruraux, les centres historiques, les points de vue intérieurs, les restaurants familiaux, les producteurs artisanaux, les petits musées et les guides locaux bénéficient souvent du fait que les visiteurs aient des itinéraires plus flexibles. Les voyageurs résidents connaissent peut-être déjà la géographie globale des îles, mais ils dépensent toujours pour des expériences, de la nourriture, des transports et des nuitées lorsqu'ils ont une raison de voyager.
La nouvelle campagne s'inscrit donc parfaitement dans un changement plus large de la politique touristique des îles Canaries : plus d'accent sur la valeur, l'identité, la durabilité, le bénéfice local et le comportement des visiteurs. Ce n'est pas une restriction du tourisme étranger et ce n'est pas un signe que les îles se ferment. C'est une tentative de rendre le mix touristique estival plus résilient en reconnaissant le marché qui vit déjà à l'intérieur de l'archipel.
Pourquoi cela importe pour les visiteurs internationaux
Les voyageurs internationaux planifiant des vacances aux îles Canaries peuvent se demander si une campagne axée sur les résidents a un impact direct sur eux. Dans la plupart des cas, cela ne changera pas les fondamentaux d'un voyage. Les vols en provenance du Royaume-Uni, d'Irlande, d'Allemagne, de l'Espagne continentale et d'autres marchés fonctionneront indépendamment de la campagne. Les hôtels et complexes continueront de servir les clients internationaux. Les plages, attractions et restaurants restent ouverts normalement.
Là où cela peut compter, c'est dans le rythme de la saison estivale. Le voyage des résidents est particulièrement pertinent pendant les périodes de vacances scolaires, les longs week-ends, les festivals locaux et les semaines populaires d'août. Sur les petites îles, même des changements modestes dans la demande des résidents peuvent affecter les places de ferry, les voitures de location, les hébergements ruraux, les restaurants populaires et l'accès à certains événements. Sur les îles plus grandes, l'effet peut être plus visible dans les villes côtières, les plages familiales, les zones de shopping et les sites d'excursions locales que dans les zones de complexes internationaux.
Pour les visiteurs organisant des voyages multi-îles, le message est simple : planifiez le transport inter-îles tôt pendant les semaines de pointe de l'été. Les ferries et les vols courts entre les îles font partie de la mobilité quotidienne aux îles Canaries, mais ils deviennent également des itinéraires de vacances lorsque les résidents voyagent. Réserver à l'avance est particulièrement judicieux pour les voyageurs qui ont besoin d'horaires de ferry spécifiques avec une voiture, qui font des correspondances entre les îles le même jour, ou qui visitent des îles plus petites comme La Gomera, El Hierro et La Palma où la capacité peut sembler plus limitée.
La campagne peut également être utile pour les visiteurs internationaux à la recherche d'idées de voyage plus authentiques. Lorsque les résidents sont encouragés à redécouvrir leurs propres îles, les expériences mises en avant tendent à être plus proches des habitudes locales que les messages génériques des voyages organisés. Les journées à la plage, la nourriture, les itinéraires familiaux, la randonnée, les étapes culturelles et les visites de centres-villes sont exactement les types d'activités qui aident les visiteurs à comprendre les îles Canaries au-delà des piscines d'hôtels et des promenades de complexes touristiques.
Une réponse différente au débat sur le surtourisme
Les îles Canaries ont été au centre des conversations européennes sur le surtourisme, la pression sur le logement et les limites de la croissance dans les destinations matures. Une grande partie de ce débat se concentre sur les arrivées internationales, les locations de vacances, l'expansion des complexes et le nombre de visiteurs. Orgullosamente Turisla aborde la question sous un autre angle : si le tourisme fait partie de la vie insulaire, les résidents ne doivent pas être traités uniquement comme des hôtes affectés par le tourisme, mais aussi comme des voyageurs qui y participent et façonnent son fonctionnement.
C'est une distinction subtile mais importante. Encourager les résidents à voyager localement ne résout pas à lui seul les coûts du logement, la pression sur les infrastructures ou le stress environnemental. Cela ne supprime pas non plus le besoin de réglementation, de planification et d'investissement. Mais cela peut aider à recadrer la conversation sur le tourisme autour d'une valeur partagée. Lorsque les résidents voient des bénéfices dans différentes îles, entreprises et communautés, le tourisme devient moins abstrait et moins confiné aux flux de visiteurs externes.
C'est particulièrement pertinent pour les îles ou municipalités qui ne reçoivent pas la même exposition internationale que les principales zones touristiques. Un résident de Grande Canarie choisissant quelques nuits à La Gomera, une famille de Tenerife visitant El Hierro, ou des résidents de Lanzarote explorant la Fuerteventura rurale peuvent aider à distribuer les dépenses touristiques à travers l'archipel. Ces voyages ne feront peut-être pas les gros titres mondiaux, mais ils comptent pour les propriétaires d'hébergements locaux, les restaurants, les guides, les lieux culturels et les opérateurs de transport.
La campagne s'aligne également sur un défi plus large de gestion de destination : comment encourager un meilleur comportement des visiteurs sans paraître punitif. En centrant le message sur la fierté locale et le soin, elle encourage le respect des plages, de la nature et de la culture par l'identité plutôt que par l'avertissement. Pour les visiteurs internationaux, ce même ton peut être utile. La meilleure façon de voyager aux îles Canaries est souvent d'observer comment les résidents utilisent les espaces publics : éviter les zones fragiles, respecter les zones de baignade, soutenir les entreprises locales, planifier en fonction de la météo et du terrain, et traiter les paysages naturels comme des lieux de vie plutôt que comme des décors de photos.
Le voyage inter-îles pourrait être l'un des grands gagnants
L'une des implications commerciales les plus claires concerne la connectivité inter-îles. Les voyages d'été des résidents dépendent fortement des ferries et des vols courts. Les îles Canaries disposent déjà d'un réseau dense reliant les îles principales, mais l'expérience peut varier selon l'itinéraire, la saison et le fait que les voyageurs transportent des véhicules. Une campagne qui encourage les résidents à se déplacer dans l'archipel renforce l'importance d'horaires fiables, de connexions pratiques et d'informations claires.
Pour les entreprises touristiques, cela importe car les voyages multi-îles sont également attractifs pour les visiteurs internationaux. Un visiteur britannique peut combiner Tenerife avec La Gomera, un voyageur allemand peut ajouter La Palma à un séjour à Grande Canarie, et une famille d'Espagne continentale peut utiliser les ferries pour relier Lanzarote et Fuerteventura. Plus le voyage inter-îles devient visible pour les résidents, plus il est facile pour le marché élargi de voir les îles Canaries comme un archipel d'expériences connectées plutôt que comme un ensemble de destinations touristiques isolées.
La campagne a également une valeur potentielle pour des entreprises touristiques moins évidentes. Les agences de location de voitures, les services de taxi, les compagnies d'excursions, les guides locaux, les petits hôtels, les opérateurs d'appartements, les maisons rurales, les producteurs alimentaires et les attractions culturelles peuvent tous en bénéficier lorsque les résidents sont encouragés à explorer au-delà de leur île ou municipalité immédiate. Comme les voyages des résidents sont moins dépendants des forfaits, ils peuvent également laisser plus de place aux réservations directes et aux dépenses locales spontanées.
Ce que cela signifie pour la planification des vacances d'été 2026
Pour les vacanciers ayant déjà réservé aux îles Canaries pour l'été 2026, la campagne doit être vue comme un contexte positif plutôt que comme une perturbation. Elle n'introduit pas de nouvelle taxe touristique, de règle d'accès, de restriction de plage, de changement de transport ou d'exigence de réservation. C'est une campagne promotionnelle conçue pour stimuler les voyages des résidents et la fierté envers la destination.
Le conseil de planification pratique est modeste mais utile. Les voyageurs qui souhaitent un séjour rural calme, un ferry avec un véhicule, une table dans un restaurant local populaire ou un hébergement autour d'un événement estival traditionnel devraient éviter de laisser les arrangements à la dernière minute. C'est particulièrement vrai sur les petites îles et dans les zones populaires auprès des familles canariennes plutôt que seulement auprès des touristes internationaux.
Les visiteurs flexibles peuvent utiliser la logique de la campagne pour améliorer leurs propres voyages. Au lieu de traiter les îles Canaries uniquement comme des destinations de plage et d'hôtel, ils peuvent construire des vacances autour de la cuisine locale, des visites culturelles, de courtes randonnées, des centres-villes, des points de vue, des plages adaptées aux familles et du saut d'île en île. Ce ne sont pas des ajouts de niche. Ils font partie de la façon dont les résidents eux-mêmes vivent l'archipel.
La signification plus profonde est que les îles Canaries continuent d'évoluer au-delà d'un simple modèle touristique basé sur le volume. La campagne Orgullosamente Turisla promeut le voyage des résidents, mais son message profond concerne l'identité, la distribution et le soin. Elle reconnaît que les îles ne sont pas seulement des destinations pour les étrangers. Ce sont des lieux habités, parcourus, mémorisés et redécouverts par les personnes qui les connaissent le mieux.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, cela rend l'histoire digne d'intérêt. Une stratégie touristique qui valorise les résidents en tant que voyageurs peut aider à répartir les dépenses, soutenir les entreprises locales, renforcer l'attrait des petites îles et offrir aux visiteurs internationaux une idée plus claire de la façon de voyager avec plus de respect et de curiosité. Dans un été où les îles Canaries devront à nouveau équilibrer une forte demande avec la pression sur les communautés et les espaces naturels, c'est plus qu'un message marketing. C'est un rappel que l'avenir du tourisme dans l'archipel dépend non seulement du nombre de personnes qui arrivent, mais de la façon dont le voyage profite aux îles elles-mêmes.