Les îles Canaries lancent la campagne d'été Turisla pour stimuler les vacances inter-îles

Turismo de Canarias a lancé sa nouvelle campagne d'été, « Orgullosamente Turisla », pour encourager les résidents des îles Canaries à redécouvrir l'archipel pendant la haute saison, plaçant les vacances inter-îles, les dépenses locales et un tourisme plus équilibré au centre du message estival de la région.

La campagne s'adresse aux résidents qui voyagent au sein des îles Canaries en été, un marché souvent moins visible que les arrivées internationales, mais de plus en plus important pour la manière dont les îles gèrent la demande, répartissent les revenus touristiques et maintiennent l'activité des entreprises locales au-delà des corridors balnéaires les plus connus.

Selon le département régional du tourisme, le tourisme intérieur des îles Canaries génère environ 1,85 milliard d'euros de chiffre d'affaires touristique annuel. Pendant la période estivale 2025, les résidents ont effectué près de 737 000 voyages touristiques, dont 38 % au sein de l'archipel. Ils ont également enregistré 7,4 millions de nuitées, la part la plus importante, 35 %, ayant eu lieu dans les îles Canaries elles-mêmes.

Pour les visiteurs prévoyant des vacances à Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera, El Hierro ou La Graciosa, il ne s'agit pas simplement d'une campagne publicitaire interne. C'est le signe que les îles tentent de renforcer un modèle touristique moins dépendant d'un seul type de voyageur, d'une seule saison, d'un seul marché ou d'une seule zone balnéaire.

Une campagne d'été construite autour des voyages des résidents

« Orgullosamente Turisla » est la dernière évolution de l'idée « Turisla », un mot créé par Turismo de Canarias pour décrire les résidents des îles Canaries qui aiment leurs îles et apprécient d'y voyager. La campagne d'été 2026 met davantage l'accent sur la fierté, l'appartenance et la manière dont les habitants vivent les plages, la nature, la gastronomie, la culture et les paysages familiers.

La campagne présente les résidents non pas comme des étrangers consommant une destination, mais comme des ambassadeurs naturels de l'archipel. Elle met en avant des projets estivaux quotidiens tels que le retour sur une plage préférée, la découverte d'un nouveau paysage, le temps partagé en famille, l'essai de la gastronomie locale ou l'exploration d'une île différente. Le département du tourisme a présenté cela comme un moyen de renforcer le respect des îles tout en encourageant des voyages qui maintiennent davantage de dépenses au sein de l'économie régionale.

Le message est promu à la télévision, à la radio, dans la presse, via l'affichage extérieur, les médias numériques et les réseaux sociaux. Il dispose également d'une section dédiée sur le portail officiel de la destination avec des idées d'expériences estivales à travers les îles. Cela est important car la campagne ne vise pas seulement la persuasion ; elle fonctionne également comme un outil de planification, orientant les résidents vers des expériences qui pourraient sortir de leurs routines de vacances habituelles.

Pour le secteur touristique canarien au sens large, c'est une initiative opportune. L'été est la période où de nombreux résidents ont plus de flexibilité pour voyager, où les familles recherchent de courtes escapades ou des séjours plus longs sur les îles, et où certaines destinations plus petites peuvent bénéficier de visiteurs qui comprennent déjà le rythme, la culture et les réalités pratiques de l'archipel.

Pourquoi le tourisme interne est important pour les îles Canaries

Les îles Canaries sont généralement discutées à l'échelle internationale sous l'angle du tourisme étranger. La demande britannique, allemande, irlandaise, française, italienne, néerlandaise, scandinave et espagnole continentale façonne la capacité des vols, les tarifs hôteliers et la performance des complexes touristiques. Pourtant, les voyages des résidents jouent un rôle différent. Ils sont plus ancrés localement, souvent plus flexibles selon l'île et la saison, et plus susceptibles de distribuer l'argent via de petites entreprises, des restaurants familiaux, les transports locaux, les hébergements ruraux, les boutiques, les lieux culturels et les prestataires d'activités.

Turismo de Canarias affirme que le tourisme résidentiel contribue à l'équilibre territorial en répartissant les dépenses sur différentes îles. Ce point est central dans la campagne. Un visiteur étranger peut choisir la même zone balnéaire année après année en raison de la commodité des vols, de la disponibilité des tour-opérateurs ou de la fidélité à un hôtel. Un résident peut plus facilement choisir une île différente, voyager pour un long week-end, combiner visites familiales et loisirs, ou revenir plusieurs fois dans l'année.

Les chiffres soulignent que le marché interne n'est pas marginal. Lors des vacances d'été 2025, les voyageurs résidents ont généré 137 millions d'euros de chiffre d'affaires, avec une dépense moyenne de 500 euros par voyage et un séjour moyen de 9,3 jours. Seuls 2 % ont réservé un forfait vacances au sein des îles, ce qui signifie que les dépenses sont plus susceptibles d'être assemblées directement via le transport, l'hébergement, les restaurants, le shopping local, les activités et les services quotidiens.

Ce modèle peut être précieux pour les petits opérateurs. Un résident réservant un ferry, une maison rurale, une randonnée guidée, un restaurant familial, un musée local et un service de location de voiture peut créer une chaîne de dépenses plus distribuée qu'un forfait vacances complet où une grande partie de la transaction est concentrée avant l'arrivée. Cela ne remplace pas le tourisme international, mais cela peut rendre l'économie des visiteurs moins fragile.

Les activités des visiteurs derrière les chiffres

La campagne donne également un aperçu utile de ce que font réellement les résidents des îles Canaries lorsqu'ils passent leurs vacances au sein de l'archipel. Le temps passé à la plage reste l'activité principale, rapportée par 69 % des voyageurs résidents lors de séjours sur les îles. Les visites à la famille et aux amis suivent avec 42 %, tandis que les visites culturelles représentent 25 %, le shopping 24 % et la randonnée 22 %.

Ces chiffres sont importants car ils montrent un modèle de vacances plus large que ne le suggère l'étiquette familière « soleil et plage ». Les plages restent le fondement de l'offre estivale, mais les visites culturelles, la randonnée et le shopping local sont tous significatifs. Pour les destinations qui tentent d'attirer les visiteurs au-delà des points côtiers les plus encombrés, les voyages des résidents peuvent aider à démontrer à quoi ressemble des vacances plus riches aux îles Canaries.

Un résident de Gran Canaria pourrait passer une semaine à La Palma à parcourir des sentiers forestiers, visiter des paysages volcaniques et manger dans de petites villes. Une famille de Tenerife pourrait choisir La Gomera pour des vacances d'été plus calmes avec de la randonnée et de la cuisine locale. Un résident de Lanzarote pourrait visiter El Hierro pour ses zones de baignade, ses points de vue et ses hébergements ruraux. Un résident de Fuerteventura pourrait utiliser la campagne comme incitation à explorer des projets culturels à Gran Canaria ou Tenerife.

Ces voyages ont une texture différente de nombreuses vacances internationales. Les résidents voyagent souvent avec une connaissance plus approfondie des coutumes locales, de la nourriture, de la météo, des routes, des ports et des jours fériés. Ils peuvent être plus à l'aise pour explorer les zones intérieures, conduire entre de petites localités ou choisir des hébergements gérés localement. Cela peut aider à répartir les bénéfices, bien que cela augmente également le besoin d'une bonne gestion des destinations dans les zones naturelles, les zones de baignade, les itinéraires de randonnée et les petits centres historiques.

Ce que cela signifie pour les vacances d'été aux îles Canaries

Pour les visiteurs étrangers, une campagne destinée aux résidents peut sembler lointaine à première vue. En pratique, elle peut affecter l'ambiance de la saison. Davantage de voyages de résidents peut soutenir une demande supplémentaire pour les ferries, les vols inter-îles, les voitures de location, les séjours ruraux, les hôtels familiaux, les restaurants et les sites de loisirs populaires. Cela peut également redonner vie à des endroits qui ne sont pas toujours en tête des itinéraires de forfaits vacances internationaux.

L'impact le plus clair sera probablement ressenti sur les liaisons inter-îles. La mobilité estivale des résidents accroît l'importance des connexions aériennes et maritimes entre les îles, en particulier pour les familles voyageant avec des bagages, les résidents combinant travail et vacances, et les voyageurs visitant des proches. Un transport efficace d'île à île n'est pas seulement un service pour les résidents ; il soutient également les visiteurs qui souhaitent des vacances canariennes sur deux ou trois îles.

Pour les touristes intéressés par le saut d'île en île, la campagne renforce un point facile à négliger : les îles Canaries ne sont pas une destination unique avec des plages interchangeables. Chaque île a son propre paysage, son propre rythme d'hébergement, ses points d'accès, sa culture culinaire et son style de voyage. Une campagne axée sur les résidents et construite autour de la redécouverte renforce indirectement l'idée que l'archipel récompense un voyage plus lent et plus curieux.

Il peut également y avoir des effets pratiques pendant les périodes de vacances locales de pointe. Les résidents voyageant au sein des îles peuvent ajouter de la demande pour les ferries, les vols courts et les hébergements populaires au même moment où les visiteurs internationaux arrivent pour les vacances d'été. Les voyageurs qui souhaitent de la flexibilité doivent prêter attention à la disponibilité des transports inter-îles, au calendrier des week-ends et aux périodes de fêtes locales, particulièrement lors de la visite de petites îles ou de la planification de séjours ruraux.

Cela ne signifie pas que les visiteurs doivent s'attendre à des perturbations. La campagne n'est pas une restriction, une nouvelle règle ou un avertissement. C'est une campagne de création de demande et d'identité. Mais elle indique un été où le voyage local restera une partie active du marché des vacances, surtout là où la demande intérieure et internationale se chevauchent.

Un modèle plus équilibré que la croissance axée uniquement sur les complexes touristiques

La campagne « Orgullosamente Turisla » s'inscrit dans un débat plus large sur la manière dont les îles Canaries peuvent gérer la croissance du tourisme tout en protégeant la qualité de vie, les paysages et le caractère des communautés locales. Encourager les résidents à voyager au sein de l'archipel ne résout pas ces problèmes à lui seul, mais cela change la conversation de manière utile.

Au lieu de s'adresser uniquement à la demande externe, la campagne traite les résidents locaux comme des participants au modèle touristique. C'est important dans une région où la relation entre le tourisme, le logement, l'emploi, le transport, la pression environnementale et les services publics est sous surveillance constante. Une stratégie touristique qui ignore les résidents risque d'affaiblir son propre fondement social. Une stratégie qui inclut les résidents en tant que voyageurs, hôtes, travailleurs, propriétaires d'entreprises et ambassadeurs a plus de chances d'être perçue comme légitime.

La campagne soutient également une version plus distribuée du tourisme. Lorsque les résidents choisissent de passer leurs vacances à travers les îles, ils peuvent aider à créer de la demande pour des lieux situés en dehors des plus grands systèmes de complexes touristiques internationaux. Cela peut inclure des hébergements ruraux à La Palma, des voyages gastronomiques à La Gomera, des zones de plongée et de baignade à El Hierro, des paysages volcaniques à Lanzarote, le patrimoine intérieur à Gran Canaria, des séjours balnéaires familiaux à Fuerteventura ou des projets culturels à Tenerife.

La distribution n'est pas automatiquement durable. Les sites naturels populaires peuvent toujours devenir encombrés, et les petites communautés peuvent toujours ressentir une pression si le stationnement, la gestion des déchets, l'utilisation de l'eau ou l'accès sont faibles. Mais le tourisme résidentiel a souvent l'avantage de la familiarité. Les personnes qui connaissent les îles peuvent être plus réceptives aux messages de soin, de respect et aux normes locales, surtout quand la campagne s'exprime dans un langage d'appartenance plutôt que d'instruction.

Pourquoi le faible chiffre des forfaits vacances est important

L'un des détails les plus révélateurs de la campagne est le faible taux de forfaits vacances pour les résidents voyageant au sein des îles. Turismo de Canarias indique que seulement 2 % ont réservé un forfait vacances pour des séjours sur les îles. Ce chiffre est important car il indique une forme de voyage hautement indépendante.

Le voyage indépendant peut être plus dispersé et plus connecté localement. Les résidents peuvent réserver directement auprès des prestataires d'hébergement, séjourner chez des parents, choisir de petits restaurants, utiliser des boutiques locales, organiser des activités sur place et voyager selon leurs connaissances personnelles plutôt que selon un itinéraire de forfait fixe. Pour les entreprises, cela crée des opportunités mais exige également de la visibilité. Les petits opérateurs doivent être faciles à trouver, faciles à réserver et clairs sur la disponibilité, l'accès aux transports et l'aptitude pour les familles.

Pour les visiteurs venant de l'extérieur de l'archipel, le même modèle offre une leçon utile. Des vacances aux îles Canaries ne doivent pas se limiter à un forfait complexe, même si les forfaits restent pratiques et populaires. Les îles conviennent également aux voyageurs qui souhaitent combiner une base balnéaire avec des visites culturelles, des villes intérieures, des itinéraires de randonnée, des marchés alimentaires, des piscines naturelles, des voyages en ferry ou une seconde île.

L'accent mis par la campagne sur les résidents a donc une valeur éditoriale plus large : elle montre les îles comme des destinations habitées, et non seulement comme des produits touristiques. Cette distinction est centrale pour l'avenir du tourisme aux îles Canaries. Les destinations capables de montrer une véritable identité locale, et pas seulement une capacité hôtelière, sont mieux positionnées pour attirer des visiteurs réguliers qui recherchent plus que le seul climat.

Bénéfices potentiels pour les petites îles et les entreprises locales

Les plus petites îles sont susceptibles de gagner en visibilité grâce à une campagne axée sur la redécouverte. La Palma, La Gomera et El Hierro attirent souvent des visiteurs à la recherche de randonnées, de nature, de paysages calmes et d'un rythme plus lent. Elles ne concurrencent pas les plus grandes zones balnéaires selon les mêmes termes, et elles n'en ont pas besoin. Les voyageurs résidents peuvent aider à soutenir ces îles en remplissant les hébergements, les restaurants et les services d'activités sans nécessiter la même échelle de marketing international ou de capacité de vols.

Pour La Palma, les voyages des résidents peuvent compléter le tourisme rural et actif, notamment autour de la randonnée, de l'astronomie, des paysages volcaniques et de la gastronomie locale. Pour La Gomera, cela peut soutenir les vacances de randonnée, les points de vue, la cuisine traditionnelle et les petits hôtels. Pour El Hierro, cela peut renforcer la demande pour la plongée, les zones de baignade naturelle, les séjours ruraux et le tourisme à faible densité. Pour La Graciosa, l'intérêt des résidents doit être soigneusement équilibré avec la capacité de charge et la protection d'un environnement insulaire fragile.

Les plus grandes îles en bénéficient également, mais de différentes manières. Gran Canaria et Tenerife peuvent utiliser la demande des résidents pour soutenir les lieux culturels, les zones de shopping, les attractions familiales, les city-breaks et les expériences intérieures. Lanzarote et Fuerteventura peuvent l'utiliser pour diversifier la demande estivale au-delà du tourisme balnéaire international, notamment autour de la nourriture, des paysages, des activités marines, des événements locaux et des séjours dans les villages.

C'est là que le langage de la fierté de la campagne devient commercialement pertinent. Un résident qui se sent invité à redécouvrir les îles peut devenir un client régulier pour les entreprises locales et un promoteur par le bouche-à-oreille pour des expériences qui n'apparaissent pas toujours dans les brochures internationales. Ce type de plaidoyer est difficile à acheter par la publicité conventionnelle.

Conseils de planification pour les voyageurs

Pour les visiteurs organisant des vacances aux îles Canaries cet été, le point principal à retenir est que les voyages inter-îles deviennent une partie 갈de plus en plus importante de l'histoire touristique de la région. La campagne n'introduit pas de nouvelles obligations pour les visiteurs, de restrictions d'accès ou de taxes. Elle souligne cependant la valeur d'une planification minutieuse des transports et de l'hébergement lors de voyages entre les îles en été.

Les voyageurs envisageant un voyage multi-îles devraient comparer les horaires de vols et de ferries avant de fixer leur hébergement. Certains itinéraires sont simples, tandis que d'autres nécessitent une planification plus prudente, surtout lors de connexions via Tenerife, Gran Canaria ou les ports de ferry. Les visiteurs doivent également prévoir des marges réalistes entre les arrivées à l'aéroport, les départs de ferry, la récupération des voitures de location et les heures d'enregistrement dans les hébergements ruraux.

Pour les familles, le modèle de voyage des résidents rappelle que la demande estivale n'est pas seulement internationale. Les week-ends, les jours fériés et les périodes de vacances scolaires peuvent également être chargés pour les voyages locaux. Réserver tôt est judicieux pour les petites îles, les maisons ruraux, les randonnées guidées, les restaurants populaires et les traversées de ferry avec véhicules.

Pour les voyageurs qui souhaitent une expérience plus locale, la campagne suggère des thèmes utiles : les plages fréquentées par les résidents, les visites culturelles, la randonnée, la gastronomie, le shopping dans les villes locales et les projets estivaux familiaux. Ce ne sont pas des activités de niche. Elles font partie de la manière dont les personnes vivant aux îles Canaries profitent elles-mêmes de l'archipel.

Une campagne avec un message touristique plus vaste

« Orgullosamente Turisla » arrive à un moment où le secteur touristique des îles Canaries tente d'équilibrer une forte demande avec des questions de durabilité, d'acceptation sociale et de qualité de la destination. Son ton est délibérément positif, mais ses implications sont pratiques. Elle encourage les dépenses à rester dans l'archipel, soutient une répartition plus large des visiteurs et reconnaît les résidents comme centraux pour la santé du modèle touristique.

La campagne donne également un signal utile aux entreprises touristiques avant l'été. Les voyageurs locaux ne font pas que combler des vides ; ils constituent un marché défini avec ses propres habitudes. Ils apprécient les plages, les liens familiaux, la culture, le shopping, la randonnée, la nourriture et les lieux familiers vus sous un nouvel angle. Ils peuvent voyager indépendamment, dépenser directement et choisir des destinations basées autant sur le lien émotionnel que sur le prix.

Pour les lecteurs de FlyToCanarias, cette nouvelle ajoute une dimension supplémentaire à la planification des voyages d'été. Les îles Canaries restent l'une des destinations de vacances les plus flexibles d'Europe, avec un accès aérien toute l'année, des infrastructures hôtelières majeures et un large choix d'îles. Mais l'histoire la plus intéressante concerne de plus en plus la manière dont ces îles se connectent entre elles, comment les revenus touristiques se répartissent et comment les résidents eux-mêmes façonnent la saison des vacances.

En invitant les Canariens à redevenir des « Turislas » cet été, Turismo de Canarias fait plus que lancer un slogan promotionnel. Elle soutient un modèle dans lequel la fierté locale, la mobilité inter-îles et les dépenses des visiteurs sont liées. Si cela fonctionne, les bénéfices se feront sentir non seulement dans la notoriété de la campagne, mais aussi dans des cabines de ferry plus pleines, des séjours ruraux plus fréquentés, des restaurants locaux plus forts, plus de visites culturelles et une compréhension plus large des îles Canaries comme un archipel à explorer, et non simplement comme une marque unique « soleil et plage ».