Les îles Canaries lancent la campagne Turisla pour stimuler les voyages d'été des résidents

Turismo de Canarias a lancé une nouvelle campagne d'été visant à encourager les résidents des îles Canaries à voyager au sein de l'archipel, plaçant les visiteurs locaux au centre de la saison des vacances 2026 des îles et soulignant la valeur économique du tourisme inter-îles.

La campagne, intitulée Orgullosamente Turisla, est conçue pour motiver les résidents canariens à redécouvrir les plages, les paysages, la gastronomie, la culture et les coins moins connus des îles pendant la période des vacances d'été. Elle s'appuie sur le concept Turisla introduit l'année dernière, mais met davantage l'accent sur la fierté d'appartenance, la jouissance responsable des îles et la manière dont les résidents agissent comme des ambassadeurs naturels de la destination.

Pour les voyageurs, les entreprises touristiques et toute personne observant le marché des vacances aux îles Canaries, cette histoire est importante car elle montre comment l'archipel tente de renforcer la demande interne, et pas seulement celle des visiteurs internationaux et de l'Espagne continentale. Le tourisme interne n'est pas une question secondaire pour les îles. Selon les chiffres publiés avec la campagne, les voyages des résidents aux îles Canaries génèrent environ 1,85 milliard d'euros de chiffre d'affaires touristique annuel, tandis que la période estivale seule a produit 137 millions d'euros l'année dernière.

La campagne arrive à un moment où les îles Canaries doivent équilibrer plusieurs pressions simultanément : une forte demande touristique globale, un examen plus approfondi de la répartition des dépenses des visiteurs, la nécessité de soutenir les entreprises en dehors des zones de villégiature les plus fréquentées et un débat public plus large sur la manière dont le tourisme peut mieux fonctionner pour les résidents. En se concentrant sur les Canariens voyageant dans leurs propres îles, le gouvernement présente les vacances locales comme un moyen de répartir les bénéfices plus équitablement à travers l'archipel.

En quoi consiste la nouvelle campagne Turisla

Orgullosamente Turisla est une campagne de tourisme d'été de la société publique Turismo de Islas Canarias. Son idée centrale est simple : les résidents connaissent les îles d'une manière qu'aucun visiteur extérieur ne peut connaître, et ce savoir peut devenir une partie précieuse du modèle touristique des îles.

Plutôt que de présenter les îles Canaries uniquement comme une destination de plages et de complexes hôteliers pour les vacanciers étrangers, la campagne se concentre sur les façons quotidiennes des Canariens de profiter de l'archipel. Elle montre des résidents retournant sur des plages familières, découvrant de nouveaux paysages, mangeant local, passant du temps en famille et explorant des lieux assez proches pour sembler familiers, mais assez différents pour justifier des vacances.

La campagne est diffusée à la télévision, à la radio, dans la presse, via les médias extérieurs, les canaux numériques et les réseaux sociaux. Elle dispose également d'une section dédiée sur le portail officiel de la destination avec des idées et du contenu liés à des expériences à travers les îles. Le message n'est pas seulement promotionnel. Il s'agit également de l'identité de la destination : encourager les résidents à profiter des îles tout en prenant soin du littoral, de la nature, des villes et des espaces culturels qui les rendent attractives en premier lieu.

Ce point est important car les îles Canaries ne constituent pas une destination unique en termes de voyage pratique. Des vacances de résident de Tenerife à La Palma, de Gran Canaria à Lanzarote, de Fuerteventura à La Gomera, ou de n'importe quelle île vers El Hierro constituent un véritable mouvement touristique. Cela utilise les lignes de ferry, les vols inter-îles, l'hébergement, les restaurants, la location de voitures, les activités guidées, les petites boutiques et les lieux culturels. Cela peut également atteindre des endroits qui sont moins dépendants des flux massifs des tour-opérateurs.

Pourquoi le tourisme interne est important pour les îles Canaries

Les chiffres associés à la campagne soulignent pourquoi les voyages des résidents sont devenus une partie stratégique de la conversation touristique des îles Canaries. En 2025, les résidents ont effectué près de 737 000 voyages touristiques pendant la saison estivale. Parmi ces voyages, 38 % ont eu lieu au sein de l'archipel. Les résidents ont également généré 7,4 millions de nuitées, la part la plus importante, 35 %, ayant eu lieu dans les îles Canaries elles-mêmes.

Le voyageur résident d'été est également précieux car les dépenses sont souvent réparties différemment du tourisme international basé sur des forfaits. Les chiffres officiels de la campagne placent la dépense moyenne à environ 500 euros par voyage et le séjour moyen à 9,3 jours. Seulement 2 % des voyages de résidents au sein des îles impliquaient un tourisme forfaitaire, ce qui signifie qu'une plus grande part des dépenses peut aller directement aux hébergements locaux, restaurants, supermarchés, transporteurs, prestataires d'activités et entreprises familiales.

Pour les entreprises touristiques, ces chiffres comptent car les visiteurs locaux peuvent aider à lisser la demande de manières différentes des marchés internationaux. Les îles Canaries ont déjà un profil de soleil d'hiver prolongé, avec une forte demande d'Europe du Nord pendant les mois les plus frais. L'été, en revanche, a son propre schéma, combinant la demande de l'Espagne continentale, les vacances familiales, les voyages événementiels et la mobilité des résidents. Un segment de voyage résident plus fort peut aider les hébergeurs et les sociétés d'activités à attirer des clients qui comprennent les îles, voyagent fréquemment et sont plus susceptibles d'explorer au-delà des produits touristiques les plus évidents.

Pour les plus petites îles, cela peut être particulièrement important. La Gomera, El Hierro et La Palma ont des dynamiques touristiques différentes de Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote et Fuerteventura. Elles rivalisent souvent sur la nature, la randonnée, la cuisine locale, les séjours calmes et l'authenticité plutôt que sur l'échelle des complexes balnéaires de masse. Un résident qui choisit des vacances d'été sur l'une de ces îles peut soutenir les maisons rurales, les petits hôtels, les liaisons par ferry, les guides, les restaurants et les producteurs dans des zones où même des flux touristiques modestes ont un impact local visible.

Les activités des visiteurs derrière la campagne

Les données de la campagne donnent également une image utile de ce que les résidents font réellement lorsqu'ils voyagent aux îles Canaries. Le temps passé à la plage reste l'activité principale, mentionnée pour 69 % des séjours de résidents. Ce n'est pas surprenant dans un archipel où les côtes, les piscines naturelles, les plages de surf, les criques familiales et les promenades de stations balnéaires restent les atouts touristiques les plus reconnaissables.

Mais le mélange d'activités est plus large que la plage. Les visites à la famille et aux amis ont représenté 42 %, les visites culturelles 25 %, le shopping 24 % et la randonnée 22 %. C'est précisément là que le tourisme résident devient intéressant pour l'économie globale de la destination. Un visiteur local peut combiner une journée à la plage avec un repas au village, un musée, un marché, un court itinéraire de randonnée, un voyage en ferry, une visite familiale ou un séjour dans une petite ville qui ne serait pas nécessairement le premier choix d'un visiteur étranger pour la première fois.

Ce mélange aide à expliquer pourquoi la campagne parle de redécouverte plutôt que de simples vacances. On ne demande pas aux résidents de consommer les îles comme des étrangers. On les encourage à renouer avec des lieux qu'ils connaissent peut-être déjà, à visiter des coins qu'ils ont reportés et à traiter une île voisine comme une véritable destination plutôt que comme un arrière-plan de la vie quotidienne.

Pour les lecteurs de FlyToCanarias planifiant des vacances depuis l'extérieur de l'archipel, cet angle du voyage local est également utile. Les endroits où les résidents choisissent d'aller révèlent souvent des lieux ayant un réel attrait tout au long de l'année : des sentiers de randonnée où les locaux reviennent, des plages aimées au-delà des cartes postales, des zones gastronomiques avec un following domestique et des îles où le rythme des voyages est moins dépendant des flux forfaitaires internationaux.

Un type de demande estivale différent

Le tourisme aux îles Canaries est souvent discuté à travers les arrivées internationales, le taux d'occupation hôtelière, la capacité des vols et les dépenses des visiteurs étrangers. Ces indicateurs restent essentiels, mais ils ne racontent pas toute l'histoire de la façon dont l'archipel fonctionne comme destination de vacances.

Le voyage résident est différent car il est construit autour de la familiarité, de fenêtres de décision courtes et d'expériences répétées. Un résident de Gran Canaria peut décider de passer plusieurs jours à Fuerteventura sans traiter le voyage comme des vacances uniques dans une vie. Une famille de Tenerife peut choisir La Gomera pour une pause nature plus calme. Un résident de Lanzarote peut se rendre à Gran Canaria pour le shopping, des événements ou un séjour ville-et-plage. Un résident de La Palma peut traverser vers Tenerife pour des raisons familiales et ajouter des jours de loisirs autour du voyage.

Ces schémas sont précieux car ils créent un mouvement touristique moins dépendant d'un seul marché étranger. Ils renforcent également l'idée des îles Canaries comme un archipel de destinations connectées plutôt que sept produits distincts se disputant le même visiteur. Les vols et ferries inter-îles deviennent une partie de l'économie des vacances, et pas seulement une infrastructure de transport pour les résidents.

La campagne d'été s'inscrit donc dans une question plus large pour les îles : comment faire en sorte que les bénéfices du tourisme atteignent plus d'endroits sans simplement courir après un volume de visiteurs plus élevé. Encourager les résidents à voyager au sein de l'archipel est une réponse car cela utilise les liens culturels existants, les itinéraires de transport et les connaissances locales. Cela peut soutenir l'économie touristique tout en renforçant le sentiment que les îles sont des lieux partagés, et pas seulement des destinations vendues à des marchés extérieurs.

Pourquoi la campagne a un angle de durabilité

Le mot durabilité peut être galvaudé dans le tourisme, mais dans ce cas, la logique de la campagne est pratique. Les visiteurs résidents comprennent souvent les attentes comportementales locales plus naturellement que les touristes novices. Ils sont plus susceptibles de savoir pourquoi les paysages protégés sont importants, pourquoi la gestion de l'eau et des déchets sont des questions sensibles, pourquoi les routes rurales nécessitent des soins et pourquoi certaines plages ou piscines naturelles peuvent être saturées lorsque trop de personnes arrivent en même temps.

Cela ne rend pas chaque voyage de résident automatiquement durable, mais cela donne à la destination un point de départ différent. Le ton de la campagne, construit autour de la fierté, du soin et de l'appartenance, est un moyen de lier les voyages de loisirs à la responsabilité. Elle dit aux résidents que profiter des îles et en prendre soin font partie de la même identité.

C'est particulièrement pertinent dans une année où les îles Canaries continuent de discuter de la pression touristique, du logement, des infrastructures, de la protection de la nature et de la distribution des bénéfices économiques. Une campagne visant les résidents doit être prudente. Elle ne peut pas donner l'impression que le tourisme est promu sans tenir compte des préoccupations locales. Orgullosamente Turisla tente d'y répondre en présentant le voyageur résident comme quelqu'un qui connaît le territoire, le valorise et peut aider à maintenir la circulation des bénéfices du tourisme à travers les communautés locales.

Pour les visiteurs de l'étranger, c'est un rappel que les îles Canaries sont des lieux habités avec leur propre culture du voyage. Les mêmes plages, sentiers, villes historiques et restaurants qui attirent les vacanciers internationaux sont également utilisés et valorisés par les familles locales. Une bonne planification de voyage doit respecter cet usage partagé, surtout pendant les périodes de pointe des vacances lorsque les routes, les départs de ferry, les parkings et les zones de baignade populaires peuvent être plus fréquentés.

Ce que cela signifie pour les hôtels, les locations de vacances et les séjours ruraux

Les prestataires d'hébergement sont susceptibles de lire la campagne sous l'angle de la demande estivale. Les clients résidents ne réservent pas toujours les mêmes produits que les visiteurs d'outre-mer. Ils peuvent choisir des séjours plus courts, des séjours en auto-suffisance, des maisons rurales, des appartements, de petits hôtels, des hébergements familiaux, des séjours en ville ou des offres de dernière minute. Ils peuvent également voyager pour une combinaison de raisons de loisirs, familiales et pratiques.

Cela rend le tourisme résident utile pour un large éventail de types d'hébergement. Dans les zones de villégiature matures, cela peut ajouter une demande domestique pendant les semaines d'été. Dans les zones rurales, cela peut soutenir les maisons et les petites entreprises d'hébergement qui dépendent des visiteurs réguliers et du bouche-à-oreille. Dans des villes comme Las Palmas de Gran Canaria et Santa Cruz de Tenerife, cela peut relier les séjours de loisirs au shopping, à la programmation culturelle, aux restaurants et aux visites familiales. Sur les plus petites îles, cela peut aider à maintenir les revenus touristiques en dehors des périodes de plus forte demande internationale.

Le faible chiffre du tourisme forfaitaire est particulièrement pertinent. Si seule une petite part des voyages de résidents dans les îles est vendue sous forme de forfaits, de nombreuses réservations sont susceptibles d'être effectuées directement ou via des canaux flexibles. Cela peut être utile pour les petits opérateurs, mais cela signifie également qu'ils doivent être visibles, faciles à réserver et clairs sur ce qu'ils offrent. Un voyageur résident peut connaître l'île, mais souhaite toujours des informations pratiques : parking, horaires de ferry, accès à la piscine, installations de cuisine, options adaptées aux enfants, politiques concernant les animaux de compagnie, itinéraires de randonnée, disponibilité des restaurants et transports locaux.

Pour les hôtels et les locations de vacances, la campagne est également un rappel que le marché local n'est pas seulement un recours lorsque la demande internationale faiblit. C'est un marché avec ses propres attentes. Les résidents peuvent être des clients exigeants précisément parce qu'ils connaissent bien les îles. Ils peuvent comparer étroitement la valeur, reconnaître la cuisine locale authentique, éviter les expériences génériques et récompenser les lieux qui semblent ancrés dans la destination.

Les voyages inter-îles pourraient bénéficier d'une impulsion locale plus forte

Les vacances des résidents à travers les îles Canaries dépendent fortement de la connectivité inter-îles. Les ferries, les vols régionaux et l'accès aux ports sont centraux dans l'expérience. La campagne n'annonce pas de nouvelles lignes ou mesures de transport, mais elle peut soutenir la demande pour les services qui connectent déjà les îles.

Cela importe pour la planification du voyage. Des vacances d'été entre les îles commencent souvent par la disponibilité des transports. Les familles voyageant avec des voitures peuvent privilégier les lignes de ferry, surtout lorsqu'elles transportent du matériel de plage, du matériel de sport ou des provisions pour des séjours plus longs. Les voyageurs recherchant des séjours plus courts peuvent utiliser les vols inter-îles pour réduire le temps de trajet. Les visiteurs rencontrant de la famille ou combinant plusieurs îles peuvent utiliser les deux.

Pour les vacanciers extérieurs, la même logique s'applique. Plus le marché local normalise le saut d'île en île, plus il devient facile de comprendre les îles Canaries comme une destination multi-îles. Les touristes ayant déjà visité Tenerife ou Gran Canaria peuvent être encouragés à ajouter La Gomera, La Palma, El Hierro, Lanzarote ou Fuerteventura lors d'un voyage ultérieur. La culture du voyage résident peut discrètement renforcer l'idée que se déplacer entre les îles fait partie de l'expérience des îles Canaries.

La campagne a également un message d'équilibre territorial. Lorsque les résidents voyagent à travers l'archipel, les dépenses peuvent se déplacer des plus grandes îles vers les plus petites, des municipalités touristiques vers les villes rurales, et des grands opérateurs vers les petits restaurants, boutiques et prestataires d'activités. C'est l'une des raisons pour lesquelles le gouvernement présente le tourisme interne comme un moyen de distribuer les bénéfices du secteur plus équitablement.

Comment cela s'inscrit dans le débat plus large sur le tourisme aux îles Canaries

Les îles Canaries restent l'une des régions de vacances les plus importantes d'Europe, mais la conversation publique autour du tourisme est devenue plus exigeante. Les îles ne se demandent plus seulement combien de visiteurs elles peuvent attirer. Elles se demandent quel type de tourisme apporte de la valeur, comment les bénéfices sont partagés, comment les infrastructures s'adaptent et comment les résidents vivent l'industrie qui façonne une si grande partie de l'économie.

Orgullosamente Turisla s'inscrit dans ce débat. Ce n'est pas une réglementation, une taxe, une annonce de vol ou une histoire d'investissement hôtelier. Sa signification est plus subtile mais tout aussi importante : elle montre l'autorité touristique essayant de construire un lien émotionnel et économique plus fort entre les résidents et la marque de la destination.

Si la campagne réussit, elle pourrait aider à renforcer un récit touristique plus équilibré. Les résidents ne sont pas seulement des hôtes affectés par le tourisme. Ils sont également des voyageurs, des clients, des ambassadeurs et des juges de la qualité. Leurs choix peuvent soutenir les entreprises locales et influencer les destinations qui restent vivantes au-delà de la demande internationale de pointe.

Cela n'élimine pas les défis auxquels le secteur est confronté. La pression sur le logement, la protection de l'environnement, l'approvisionnement en eau, la congestion des transports et le coût de la vie restent des problèmes sérieux dans de nombreuses communautés insulaires. Une campagne de voyage pour résidents ne peut pas résoudre ces questions à elle seule. Mais elle peut contribuer à un modèle plus sain si elle encourage un tourisme à moindre impact, mieux réparti et localement enraciné, plutôt que d'ajouter simplement de la pression sur les mêmes lieux saturés.

Conseils pratiques pour les voyageurs

Pour les résidents des îles Canaries, la campagne est une invitation à envisager des vacances d'été au sein de l'archipel avant de regarder plus loin. Elle souligne la valeur de l'utilisation de la propre diversité des îles : paysages volcaniques, plages, forêts, villes historiques, cuisine locale, itinéraires de randonnée et liens familiaux. Elle donne également aux voyageurs locaux une raison de regarder au-delà de l'île qu'ils connaissent le mieux.

Pour les visiteurs internationaux, le message est plus indirect mais tout aussi utile. Si vous planifiez des vacances aux îles Canaries à l'été 2026, n'oubliez pas que vous partagerez les plages populaires, les ferries, les routes, les restaurants et les espaces naturels avec des voyageurs locaux ainsi qu'avec d'autres touristes. Réserver le transport et l'hébergement tôt peut être judicieux pour les semaines de pointe, surtout sur les plus petites îles ou autour d'événements locaux.

La campagne est également un bon rappel de penser au-delà de la carte touristique évidente. La demande de voyage locale pointe souvent vers des expériences qui donnent un sentiment plus riche des îles : un déjeuner au village après une randonnée, une visite culturelle dans une vieille ville, une plage plus calme en dehors de la zone touristique principale, ou quelques jours sur une île au rythme plus lent.

Pour les entreprises touristiques, l'opportunité est de s'adresser aux résidents avec le même sérieux souvent réservé aux marchés étrangers. Des informations de réservation claires, des prix transparents, des expériences spécifiques à l'île, de la cuisine locale, des séjours flexibles et des messages respectueux sur la destination peuvent tous aider à convertir l'attention de la campagne en réservations réelles.

Une campagne d'été avec un message plus vaste

Orgullosamente Turisla est, en surface, une campagne promotionnelle saisonnière. Mais son timing et ses chiffres en font plus que cela. Elle arrive alors que les îles Canaries continuent de raffiner leur modèle touristique après des années de forte demande et un débat croissant sur l'impact local du secteur.

En mettant en avant les voyages des résidents, Turismo de Canarias attire l'attention sur une partie du marché qui est économiquement importante, culturellement significative et étroitement liée à la façon dont les îles fonctionnent comme un archipel connecté. Les chiffres de la campagne montrent que les vacances locales ne sont pas marginales : elles génèrent un chiffre d'affaires substantiel, des millions de nuitées et des dépenses significatives pour les entreprises à travers les îles.

Le message le plus fort est que les îles Canaries ne sont pas seulement une destination pour les visiteurs arrivant par vol international. Elles sont également un monde de vacances pour les personnes qui y vivent. Lorsque les résidents choisissent de redécouvrir leurs propres îles, les bénéfices peuvent atteindre les transporteurs, les hôtels, les locations de vacances, les restaurants, les boutiques, les guides, les lieux culturels et les communautés rurales.

Pour l'été 2026, cela fait du tourisme interne l'une des histoires de voyage les plus discrètes mais les plus importantes de l'archipel. Il ne remplacera pas la demande internationale, et ce n'est pas l'objectif. Au lieu de cela, il ajoute une autre couche à l'économie touristique des îles Canaries : locale, répétitive, émotionnellement connectée et capable de répartir la valeur à travers les îles lorsqu'elle est bien gérée.

C'est pourquoi la nouvelle campagne Turisla mérite l'attention. C'est un rappel que l'avenir du tourisme aux îles Canaries ne sera pas façonné uniquement par les sièges d'avion, les pipelines hôteliers et les totaux de visiteurs d'outre-mer. Il dépendra également du fait que les personnes qui connaissent le mieux les îles continuent de les voir comme des lieux valant la peine d'être explorés, protégés et partagés avec fierté.