Le Isole Canarie presentano RegNext e la strategia per gli affitti turistici al mercato dei viaggi del Regno Unito

Le Isole Canarie hanno portato il loro messaggio di turismo sostenibile direttamente al mercato dei viaggi del Regno Unito, presentando il programma di turismo rigenerativo RegNext e la legge sugli affitti turistici delle isole ai media britannici specializzati in turismo e sostenibilità durante la London Climate Action Week.

Il briefing, tenutosi nel Regno Unito lunedì 29 giugno 2026, è rilevante perché riunisce due dei temi più importanti della politica turistica dell'arcipelago nella stessa conversazione: come i visitatori e le aziende di viaggio possano contribuire più direttamente ai luoghi da cui dipendono, e come le isole intendano portare le case vacanze sotto un modello più pianificato e guidato dal territorio.

Per i viaggiatori, non si tratta di una regola di ingresso, di un nuovo processo aeroportuale, di una tassa turistica o di un motivo per cambiare una vacanza prenotata. Voli, resort, hotel, spiagge, ristoranti ed escursioni continuano normalmente. Il significato è strategico piuttosto che immediato. Le Isole Canarie stanno cercando di spiegare a uno dei loro mercati di visitatori più importanti che la prossima fase della politica turistica sarà giudicata non solo dagli arrivi e dall'occupazione alberghiera, ma dal recupero ambientale, dal ritorno sociale, dai progetti tracciabili, da un migliore equilibrio abitativo e da regole più chiare su dove può crescere l'alloggio turistico.

La presentazione è stata condotta dalla ministra del turismo delle Isole Canarie Jessica de Leon e da Miguel Angel Rodriguez, direttore generale per la Pianificazione, la Formazione e la Promozione del Turismo. All'incontro hanno partecipato anche Manuel Butler, consigliere per il turismo presso l'Ambasciata spagnola a Londra, e Isabel Florido, specialista in sostenibilità ambientale presso Turismo de Islas Canarias. Secondo il governo regionale, la sessione era rivolta a giornalisti britannici specializzati in turismo e sostenibilità, con la presenza di rappresentanti di ABTA e Travel Forward.

Il contesto del Regno Unito è importante. I viaggiatori britannici rimangono centrali per l'economia delle vacanze delle Isole Canarie, in particolare a Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote e Fuerteventura. L'immagine pubblica delle isole nel Regno Unito è ancora fortemente associata al sole invernale, alle spiagge, ai pacchetti famiglia, agli appartamenti, agli hotel resort, ai voli accessibili e alle vacanze ricorrenti. Portando il messaggio di RegNext e degli affitti turistici a Londra, il governo regionale cerca di influenzare il modo in cui la destinazione è percepita dai media, dai tour operator, dagli agenti e dalle organizzazioni di viaggio focalizzate sul clima prima che le nuove misure diventino visibili a molti visitatori sul campo.

Cosa è stato presentato a Londra

Il briefing di Londra si è concentrato su una strategia turistica basata sulla sostenibilità ambientale, sociale ed economica. L'elemento centrale è stato RegNext, il programma delle Isole Canarie progettato per trasformare il turismo in ciò che il governo regionale descrive come una forza per la rigenerazione. In termini semplici, l'idea è di creare un sistema attraverso il quale le imprese turistiche, le fondazioni focalizzate sul clima e i turisti possano fare contributi volontari a progetti ambientali e sociali nell'arcipelago.

Il programma è coordinato dal dipartimento del Turismo e dell'Impiego insieme al dipartimento delle Isole Canarie responsabile della transizione ecologica e dell'energia. RegNext è stato presentato ufficialmente al Fitur, mentre il suo lavoro tecnico è iniziato all'ITB Berlino. La presentazione nel Regno Unito non segna quindi la nascita del programma, ma dimostra che le isole stanno ora spostando il messaggio verso i principali mercati di origine europei e nelle conversazioni mediatiche che plasmano il modo in cui le vacanze alle Canarie vengono vendute e discusse all'estero.

La commissione di lavoro comprende attualmente diversi grandi nomi del settore dei viaggi e del turismo legati alle isole. Il governo regionale ha elencato TUI, Expedia, Jet2 e Jet2holidays, easyJet Holidays, DERTOUR, Skyscanner, Carnival UK, Barcelo Hotel Group, Iberostar Group, UnTours Foundation, Lopesan, Binter e Loro Parque tra i partecipanti, insieme al gruppo imprenditoriale delle Isole Canarie Excelcan e alle associazioni turistiche tra cui Ashotel, FEHT, Asolan e Asofuer.

Per l'industria del turismo, quell'elenco è uno dei dettagli più importanti dell'annuncio. RegNext non viene presentato come una piccola campagna di comunicazione o un marchio ambientale occasionale. Viene costruito con compagnie aeree, tour operator, gruppi alberghieri, attrazioni, interessi crocieristici, imprese della destinazione e organismi rappresentativi seduti al tavolo. Ciò non garantisce i risultati, ma significa che il programma è progettato vicino al meccanismo commerciale che effettivamente sposta i visitatori verso e all'interno delle isole.

Come dovrebbe funzionare RegNext

RegNext si basa sulla partecipazione volontaria. Il governo regionale afferma che canalizzerà i contributi di aziende, fondazioni climatiche e turisti in progetti concreti con valore ambientale o sociale. L'obiettivo è che parte del valore generato dal turismo possa essere reindirizzato verso il territorio, sostenendo il ripristino degli ecosistemi, la resilienza climatica e i miglioramenti nei luoghi che rendono la destinazione attraente in primo luogo.

Quella struttura volontaria merita di essere notata attentamente. La presentazione non ha annunciato un contributo obbligatorio per i visitatori. Non è stato detto che i vacanzieri saranno tenuti a pagare un extra per entrare nelle isole, soggiornare negli hotel, usare le spiagge o prenotare escursioni. Invece, il modello descritto a Londra si basa su un meccanismo per coloro che desiderano partecipare: turisti, aziende e organizzazioni che scelgono di contribuire a progetti selezionati.

La forza di un tale sistema dipenderà dalla fiducia. I visitatori e le imprese sono più propensi a sostenere i progetti della destinazione quando possono vedere dove vanno i soldi, cosa viene finanziato, chi è responsabile e quale impatto è stato raggiunto. Il governo regionale pone quindi l'accento sulla trasparenza, la tracciabilità e il finanziamento diretto di progetti specifici piuttosto che su un vago fondo di sostenibilità.

Isabel Florido ha riferito al pubblico di Londra che RegNext includerà una piattaforma digitale progettata per rendere i contributi semplici, consentendo al contempo la piena tracciabilità delle risorse. Attraverso tale piattaforma, gli utenti dovrebbero essere in grado di consultare la documentazione per ogni progetto, verificare lo stato di esecuzione, accedere ai rapporti di monitoraggio e rivedere l'impatto sociale o ambientale attraverso indicatori verificabili.

Questo punto potrebbe diventare particolarmente rilevante per il mercato del Regno Unito. I viaggiatori britannici sono sempre più esposti a dichiarazioni di sostenibilità da parte di hotel, compagnie aeree, tour operator e destinazioni, ma molti sono anche diffidenti verso un linguaggio "green" vago. Una piattaforma di progetti visibile, se implementata bene, permetterebbe alle Isole Canarie di passare da messaggi generali a esempi specifici: un habitat ripristinato, un progetto di resilienza climatica, un'iniziativa sociale, un programma di recupero costiero o un miglioramento locale che i visitatori e le imprese possono seguire nel tempo.

Perché questo è importante per i vacanzieri del Regno Unito

Per un visitatore britannico che pianifica una pausa invernale a Tenerife, una vacanza in spiaggia a Gran Canaria, un soggiorno in villa a Lanzarote o un viaggio in famiglia a Fuerteventura, il messaggio pratico immediato è semplice: non c'è alcun cambiamento nei normali requisiti di viaggio. Questo non è un annuncio di frontiera, non è una restrizione ai voli e non è una regola di accesso ai resort. Il valore della notizia risiede nella comprensione della direzione intrapresa dalla destinazione.

Le Isole Canarie sono sotto pressione per mantenere il turismo economicamente forte rispondendo al contempo alle preoccupazioni su alloggi, acqua, paesaggi protetti, mobilità, qualità dell'occupazione, emissioni e qualità della vita locale. Queste pressioni non sono uniche delle isole, ma sono particolarmente visibili in una destinazione dove il turismo è centrale per l'occupazione e le entrate pubbliche, mentre il territorio stesso è limitato, ecologicamente sensibile e fortemente dipendente dalla connettività aerea.

RegNext fa parte della risposta che il governo regionale vuole presentare a livello internazionale: il turismo non dovrebbe solo ridurre i danni, ma aiutare a riparare e migliorare la destinazione. Per i visitatori, ciò potrebbe col tempo significare opportunità più visibili per sostenere progetti ambientali e sociali locali al momento della prenotazione, del soggiorno o della partecipazione ad attività. Per le aziende di viaggio, potrebbe creare un modo più strutturato per collegare gli impegni di sostenibilità a lavori verificati nelle isole, piuttosto che a generali promesse aziendali.

Il contesto di Londra segnala inoltre che le Isole Canarie vogliono che i media di viaggio e le organizzazioni commerciali britanniche ne comprendano le sfumature. Negli ultimi anni, la copertura britannica delle destinazioni spagnole ha spesso oscillato tra due estremi: le isole come una fuga facile e soleggiata, o le isole come un luogo sopraffatto dalla pressione dei visitatori. La storia ora spinta dal governo regionale è più complessa. Le Isole Canarie vogliono ancora il turismo, ma vogliono che lasci un ritorno più chiaro nel territorio e che si sviluppi all'interno di regole di pianificazione più forti.

Gli affitti turistici sono stati una parte chiave del messaggio

La seconda parte principale della presentazione nel Regno Unito è stata la Legge sulla Pianificazione Sostenibile dell'Uso Turistico delle Abitazioni, la legge regionale che regola le case vacanze nelle Isole Canarie. Questo è estremamente rilevante per i viaggiatori britannici perché appartamenti, ville e case in affitto privato sono una parte importante del panorama ricettivo delle isole, specialmente per i visitatori ricorrenti, le famiglie, i soggiorni più lunghi e i vacanzieri indipendenti.

Miguel Angel Rodriguez ha spiegato i progressi compiuti da quando la legge è entrata in vigore lo scorso dicembre. Secondo i dati presentati, la legge ha bloccato l'incorporazione di nuove case a uso turistico in 85 degli 88 comuni delle Isole Canarie, mentre i processi di pianificazione urbanistica determinano quante di queste proprietà possano essere consentite, dove possano essere situate e a quali condizioni.

Il governo ha inoltre riferito che circa 1.500 case vacanze hanno lasciato volontariamente il Registro Generale del Turismo. Rodriguez ha descritto questo come un "atterraggio morbido" per l'offerta esistente. Questa formulazione è importante perché la politica non viene presentata come una rimozione brusca di tutti gli affitti turistici esistenti. Invece, il governo regionale presenta una transizione controllata in cui la crescita futura deve essere legata alla pianificazione, alla valutazione ambientale, all'integrazione urbana e all'equilibrio sociale.

Per i visitatori, l'insegnamento pratico è quello di prestare maggiore attenzione agli alloggi legali e regolarmente registrati. La notizia non significa che gli affitti turistici scompaiano dalle Isole Canarie. Significa che il settore viene spinto verso un modello più formale e pianificato. Nel tempo, ciò potrebbe influire su dove possono apparire nuove case turistiche, su come i comuni gestiscono l'equilibrio tra residenti e visitatori e su come le piattaforme di alloggio, i proprietari e i gestori immobiliari comunicano la legalità e la registrazione.

Per le imprese turistiche, la legge sugli affitti turistici è una delle parti più consequenziali dell'agenda di gestione della destinazione delle isole. Hotel, complessi di appartamenti, proprietari immobiliari, quartieri, negozi locali e ristoranti sono tutti influenzati dall'equilibrio tra alloggi regolamentati e case residenziali. Un quadro più chiaro può migliorare la fiducia degli operatori legali, ma richiede anche una comunicazione accurata affinché i visitatori non confondano i controlli di pianificazione con una più ampia ostilità verso i turisti.

Cosa cambia e cosa no

In arrivo anche regole per il turismo attivo e il campeggio

La presentazione di Londra ha inoltre indicato ulteriori lavori normativi oltre alle case vacanze. Rodriguez ha affermato che le Isole Canarie stanno preparando modifiche alle regole del turismo attivo, con l'obiettivo di aiutare i giovani professionisti a entrare nel settore e migliorare la gestione delle attività in ambienti naturali attraverso istruttori e monitor specializzati.

Questo è rilevante per una destinazione dove l'escursionismo, il ciclismo, il surf, l'immersione, l'osservazione delle balene, l'osservazione delle stelle, le escursioni sui vulcani, il canyoning e le esperienze naturalistiche guidate sono sempre più importanti nell'offerta vacanziera. Le isole non competono solo sulle spiagge e le piscine degli hotel. Molti visitatori ora le scelgono per le attività all'aperto, i paesaggi vulcanici, la vita marina, i percorsi di montagna, i parchi nazionali, le riserve della biosfera e i villaggi rurali.

Una migliore regolamentazione del turismo attivo può aiutare a proteggere contemporaneamente i visitatori e i paesaggi. Può sostenere le guide professionali, migliorare gli standard di sicurezza, ridurre la pressione sugli spazi fragili e aiutare a distinguere gli operatori qualificati dai fornitori di attività informali. Per i viaggiatori, il probabile beneficio a lungo termine sono esperienze guidate più chiare, sicure e affidabili, specialmente in aree dove le condizioni naturali possono cambiare rapidamente o dove la pressione dei visitatori richiede una gestione accurata.

Il governo regionale ha inoltre segnalato la prossima prima regolamentazione del campeggio, dei campeggi e di altri stabilimenti ricettivi singolari nelle Isole Canarie. Questo è descritto come un modo per migliorare la qualità e la competitività in un segmento che esiste già nelle isole, sostenendo al contempo il recupero dello spazio costiero, la generazione di occupazione e la preservazione delle aree naturali.

Per i visitatori che viaggiano con camper, cercano soggiorni naturalistici a basso impatto o cercano alloggi alternativi, quel futuro quadro potrebbe diventare importante. Per i comuni e i gestori costieri, potrebbe aiutare ad affrontare la pressione informale in aree sensibili fornendo regole più chiare su dove questo tipo di turismo può operare e secondo quali standard.

Uno spostamento dalla promozione alla spiegazione

Molti annunci turistici delle Isole Canarie sono promozionali: nuove campagne, rotte aeree, aperture di hotel, eventi o numeri di visitatori. Questo è diverso. Si tratta di spiegazione. Le isole stanno cercando di descrivere i cambiamenti politici a un mercato esterno che aiuta a plasmare la loro economia. Questo è uno spostamento editorialmente importante perché la politica di sostenibilità funziona solo se le persone colpite ne comprendono ciò che sta effettivamente cambiando.

Il pubblico del Regno Unito è particolarmente sensibile. I vacanzieri britannici spesso prenotano in anticipo, si affidano a tour operator di pacchetti e tornano nelle stesse isole per anni. Molti conoscono bene i resort e possono notare rapidamente cambiamenti nei prezzi, nelle regole di alloggio, negli atteggiamenti locali, nell'accesso alle spiagge, nei costi dei ristoranti e nei trasporti. Se le isole vogliono che il mercato britannico accetti un modello di turismo più regolamentato e rigenerativo, il messaggio deve essere pratico, non astratto.

Ciò significa spiegare che il turismo rimane benvenuto, pur essendo chiari sul fatto che la crescita sarà gestita in modo più deliberato. Significa mostrare che le regole sugli affitti turistici riguardano la pianificazione e l'equilibrio abitativo, non il punire i visitatori che prenotano alloggi legali. Significa dimostrare che i contributi per la sostenibilità, se richiesti o offerti, saranno volontari, trasparenti e collegati a progetti visibili. Significa anche aiutare i venditori di viaggi a rispondere alle normali domande dei clienti prima che voci o titoli distorti colmino il vuoto.

Perché l'elenco dei partner di RegNext è importante

Il coinvolgimento di aziende come TUI, Jet2, easyJet Holidays, Expedia, DERTOUR, Skyscanner, Carnival UK e i principali gruppi alberghieri dà a RegNext una via d'accesso ai comportamenti di viaggio reali. Queste sono aziende e piattaforme che influenzano il modo in cui le persone cercano, confrontano, prenotano, volano, soggiornano e scelgono le esperienze. Se aiutano a plasmare un programma credibile, possono anche aiutare a spiegarlo nel percorso di prenotazione e all'interno della comunicazione della destinazione.

Ciò non significa che i visitatori debbano aspettarsi cambiamenti immediati su ogni pagina di prenotazione. Il programma è ancora in fase di sviluppo e la presentazione di Londra si è concentrata sul meccanismo piuttosto che annunciare un lancio pubblico finale con progetti e date nominati. Ma la direzione è chiara: le Isole Canarie vogliono che la rigenerazione diventi parte della catena del valore del turismo, non una nota a margine in un documento di strategia della destinazione.

Per gli hotel e i resort, l'opportunità è quella di collegare la domanda degli ospiti al beneficio locale. Per le compagnie aeree e i tour operator, è l'occasione di dimostrare che l'alta connettività di volume può essere abbinata alla responsabilità verso la destinazione. Per le attrazioni e i fornitori di attività, potrebbe sostenere un legame più forte tra il divertimento del visitatore e la gestione dei paesaggi, delle zone costiere e delle comunità che rendono possibili quelle esperienze.

Il contesto più ampio del turismo nelle Isole Canarie

Le Isole Canarie non si stanno ritirando dal turismo. Il settore rimane essenziale per l'economia, l'occupazione e l'identità internazionale dell'arcipelago. La questione politica non è se i visitatori debbano venire, ma come la destinazione possa continuare ad accoglierli senza permettere che i costi del successo ricadano troppo pesantemente sui residenti, sugli ecosistemi, sulle infrastrutture e sull'offerta abitativa.

Ecco perché la combinazione di RegNext e della pianificazione degli affitti turistici è significativa. Un lato della strategia cerca di aumentare il ritorno positivo dal turismo finanziando progetti ambientali e sociali. L'altro lato cerca di gestire la crescita degli alloggi con più cura, affinché l'uso turistico delle abitazioni rientri nella pianificazione locale e non si espanda in modo non gestito nelle aree residenziali.

Per il pubblico di FlyToCanarias, la lettura più utile è equilibrata. Questa non è una storia di crisi. Non è un avvertimento per evitare le isole. Non è nemmeno un annuncio cosmetico da liquidare come branding. Fa parte di un movimento più ampio nelle Isole Canarie verso un modello di turismo più ordinato e più responsabile, con la comunicazione per il mercato britannico che ora ne è chiaramente parte della strategia.

Cosa dovrebbero osservare i viaggiatori in seguito

Le prossime tappe importanti saranno quelle pratiche. Per RegNext, i viaggiatori e le imprese dovrebbero attendere il lancio della piattaforma digitale, i primi progetti elencati, i criteri per selezionarli, gli indicatori utilizzati per misurare l'impatto e il modo in cui i contributi volontari vengono integrati nei canali turistici. La credibilità del programma dipenderà meno dagli slogan che dalla possibilità per le persone di vedere progetti specifici, cronoprogrammi, budget, rapporti di avanzamento e risultati.

Per gli affitti turistici, gli sviluppi chiave arriveranno dalla pianificazione comunale. Poiché le nuove case a uso turistico sono sospese nella maggior parte dei comuni mentre viene definita la pianificazione, le decisioni insulari e locali determineranno dove sarà possibile la crescita futura degli alloggi e dove le restrizioni rimarranno più strette. Proprietari, gestori e viaggiatori dovrebbero prestare attenzione alla registrazione, alla legalità e alle condizioni locali piuttosto che fare affidamento su supposizioni di anni precedenti.

Per il turismo attivo e il campeggio, le imminenti regolamentazioni potrebbero essere importanti per le guide, le aziende outdoor, i viaggiatori in camper, gli alloggi rurali, le aree costiere e i visitatori che desiderano vacanze più basate sulla natura. La sfida sarà migliorare la qualità e la sicurezza senza rimuovere la flessibilità che rende attraenti molte delle esperienze all'aperto delle Isole Canarie.

La presentazione di Londra offre quindi ai viaggiatori britannici e al più ampio settore turistico un'anteprima di dove si sta dirigendo la politica delle Isole Canarie. Le isole vendono ancora sole, spiagge, cultura, vulcani, gastronomia, eventi e vacanze tutto l'anno. Ma il messaggio portato nel Regno Unito è che la versione futura di quell'offerta deve essere più tracciabile, meglio pianificata e più chiaramente vantaggiosa per le persone e i luoghi che la ospitano.