Le Canarie propongono il Fondo Volontario RegNext al mercato turistico del Regno Unito

Le Isole Canarie hanno portato il loro messaggio di turismo rigenerativo direttamente al mercato turistico del Regno Unito, presentando a Londra RegNext come un modo volontario per tour operator, compagnie holiday, visitatori e organizzazioni di sostenere progetti ambientali e sociali in tutto l'arcipelago.

La presentazione, tenutasi durante la London Climate Action Week con il supporto dell'Ufficio del Turismo Spagnolo a Londra, è più di un semplice annuncio sulla sostenibilità. Segnala come le Isole Canarie vogliano gestire uno dei loro mercati di origine più importanti in un momento in cui le destinazioni europee sono sottoposte a una pressione crescente per dimostrare che il turismo possa offrire chiari benefici per i residenti, i paesaggi e i servizi locali, e non solo numeri di visitatori.

Il dipartimento regionale del turismo ha utilizzato l'incontro di Londra per spiegare RegNext, un programma progettato per incanalare contributi volontari in specifici progetti di rigenerazione, e per informare i giornalisti britannici specializzati in turismo e sostenibilità sul nuovo quadro normativo per gli affitti turistici delle isole. L'evento ha riunito funzionari del turismo delle Isole Canarie, rappresentanti commerciali orientati al Regno Unito e stakeholder della sostenibilità, tra cui ABTA e Travel Forward, precedentemente The Travel Foundation.

Per i vacanzieri, il messaggio immediato è semplice: non si tratta di una nuova tassa turistica, di una quota per i visitatori o di una regola che modifichi il modo in cui le persone prenotano le vacanze alle Canarie quest'estate. Si tratta di un meccanismo di finanziamento volontario proposto, supportato da una piattaforma digitale, che consentirebbe ai contributori di scegliere e seguire progetti legati al ripristino degli habitat, alla resilienza climatica, alla riduzione delle emissioni, al miglioramento del paesaggio e al beneficio della comunità.

Per l'industria dei viaggi, tuttavia, la storia è più strategica. Le Isole Canarie stanno cercando di creare una risposta pratica alla domanda che ogni destinazione solare matura si pone oggi: come può un luogo che dipende fortemente dal turismo continuare ad accogliere i visitatori migliorando al contempo l'equilibrio abitativo, la fiducia pubblica, la protezione della natura e la qualità della vita nelle comunità che rendono possibili le vacanze?

Cosa si propone di fare RegNext

RegNext viene presentato dal Governo delle Isole Canarie come un programma di rigenerazione turistica piuttosto che come un convenzionale schema di compensazione o una generica campagna promozionale. Il suo scopo è collegare parte del valore generato dal turismo a progetti che possano produrre miglioramenti misurabili nel territorio.

L'idea centrale è la partecipazione volontaria. Turisti, agenzie di viaggio, fondazioni per il clima, imprese e altre organizzazioni potranno contribuire a progetti selezionati. Il governo ha dichiarato che il sistema è progettato per fornire trasparenza, tracciabilità e finanziamento diretto, in modo che il denaro sia legato a iniziative identificabili piuttosto che scomparire in un fondo generale della destinazione.

Una piattaforma digitale è prevista come cuore operativo del programma. Attraverso tale piattaforma, i contributori potranno visionare la documentazione di ogni progetto, comprenderne l'obiettivo, verificarne lo stato di implementazione, accedere ai rapporti di monitoraggio e rivedere indicatori verificati di impatto ambientale o sociale. Questo è importante perché il linguaggio della sostenibilità nel turismo è spesso vago. Le Isole Canarie stanno cercando di rendere l'offerta più concreta: supporta un progetto, vedi cosa dovrebbe ottenere e segui se lo fa effettivamente.

Nella sua prima fase, il modello RegNext è stato sviluppato con una commissione di lavoro che include i principali nomi del settore dei viaggi e del turismo. I partecipanti indicati dal dipartimento regionale del turismo includono TUI, Expedia, Jet2 e Jet2holidays, easyJet Holidays, DERTOUR, Skyscanner, Carnival UK, Barceló Hotel Group, Iberostar Group, UnTours Foundation, Lopesan, Binter e Loro Parque, insieme a Excelcan e alle principali associazioni turistiche delle Isole Canarie Ashotel, FEHT, Asolan e Asofuer.

Questo mix è importante. Riunisce compagnie aeree, piattaforme di viaggio online, tour operator, hotel, interessi crocieristici, imprese turistiche locali e organizzazioni di settore. Un fondo di rigenerazione avrà un peso pratico solo se le aziende che vendono, trasportano, ospitano e organizzano i visitatori potranno integrarlo nei flussi di viaggio reali.

Perché il lancio di Londra è importante

La presentazione di Londra conferisce a RegNext una chiara dimensione di mercato nel Regno Unito. Il Regno Unito rimane uno dei mercati di visitatori più importanti per le Isole Canarie e i vacanzieri britannici sono profondamente integrati nell'economia turistica delle isole, dai pacchetti vacanze a Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote e Fuerteventura ai soggiorni indipendenti, le fughe al sole invernale, le vacanze in famiglia e le visite ripetute più lunghe.

Portare il messaggio a Londra significa anche riconoscere dove si modella la domanda di viaggio. Tour operator, agenti di viaggio, compagnie aeree, OTA e media consumer influenzano il modo in cui le destinazioni vengono vendute e comprese. Se le Isole Canarie vogliono che i visitatori vedano la sostenibilità come parte dell'esperienza di vacanza piuttosto che come un distante dibattito politico, la conversazione deve raggiungere il settore dei viaggi e le persone che consigliano i clienti prima della prenotazione.

Anche il tempismo è significativo. In tutta Europa, le tasse per i visitatori, i controlli di accesso, i limiti agli alloggi e le proteste contro l'overtourism sono diventati sempre più prominenti. In questo contesto, le Isole Canarie presentano RegNext come una via alternativa: contributi volontari collegati a progetti visibili, combinati con pianificazione e regolamentazione nelle aree in cui il governo ritiene che la crescita del turismo necessiti di limiti più chiari.

Ciò non significa che le isole rifiutino la regolamentazione. Lo stesso briefing di Londra ha incluso il nuovo quadro per gli affitti turistici, ufficialmente la Legge per la Regolamentazione Sostenibile dell'Uso Turistico degli Immobili Residenziali. La combinazione di RegNext e regolamentazione abitativa mostra la direzione intrapresa: incentivi e partecipazione volontaria in alcune aree, controlli di pianificazione e limiti legali in altre.

Il collegamento con gli affitti turistici

La legge sugli affitti turistici è una delle parti più sensibili dell'agenda politica turistica delle Isole Canarie. Gli alloggi in affitto a breve termine sono diventati un tema centrale in molte destinazioni perché si trovano all'intersezione tra domanda turistica, disponibilità abitativa, vita di quartiere e reddito locale.

Secondo l'aggiornamento presentato dal dipartimento regionale del turismo, la nuova legge ha già bloccato l'incorporazione di nuove case a uso turistico in 85 degli 88 comuni delle Isole Canarie, mentre la pianificazione locale determina quanti di questi immobili possano essere consentiti, dove debbano essere situati e a quali condizioni. I funzionari hanno inoltre dichiarato che circa 1.500 immobili in affitto turistico hanno lasciato volontariamente il Registro Generale del Turismo.

Il governo ha descritto questo come un atterraggio più morbido per l'offerta esistente piuttosto che un tentativo di rimuovere completamente gli affitti turistici. L'obiettivo dichiarato è inserire la crescita futura all'interno di criteri di pianificazione urbana, valutazione ambientale e integrazione sociale, dando alle autorità locali un ruolo più forte nel decidere dove questo tipo di alloggio sia appropriato.

Per i visitatori, il risvolto pratico è che gli alloggi legali esistenti rimangono parte del mercato delle vacanze alle Canarie. Il cambiamento non è un divieto agli appartamenti o alle ville per vacanze. È un passo verso una crescita più pianificata, con le isole che cercano di prevenire l'espansione incontrollata nelle aree in cui collidono la pressione abitativa, l'uso residenziale e la domanda dei visitatori.

Per i proprietari di alloggi e le imprese di viaggio, il messaggio è più netto. I giorni in cui l'espansione degli affitti turistici era trattata come un mercato illimitato a livello di destinazione potrebbero essere finiti. L'offerta futura dipenderà probabilmente in misura maggiore dalla pianificazione comunale, dall'idoneità dell'edificio, dalla compatibilità con il quartiere e da criteri di sostenibilità più ampi.

Come il programma potrebbe toccare diversi tipi di vacanze

Il mercato delle vacanze alle Isole Canarie non è un unico prodotto. Una famiglia che prenota un resort all-inclusive a Costa Adeje, una coppia che sceglie un boutique hotel a Las Palmas de Gran Canaria, un escursionista che soggiorna a La Gomera, un lavoratore remoto che affitta un appartamento legale a Lanzarote e un passeggero di una crociera che visita Santa Cruz per un giorno esercitano tutti pressioni diverse sulla destinazione. Un serio programma di rigenerazione deve essere sufficientemente flessibile da rivolgersi a questa varietà senza fingere che ogni visitatore abbia la stessa impronta o lo stesso rapporto con le isole.

Per i clienti dei pacchetti vacanze, la via più probabile per accedere a RegNext sarebbe attraverso le aziende che già gestiscono il rapporto di prenotazione: tour operator, compagnie aeree, agenzie online o gruppi alberghieri. Se queste aziende creassero semplici strumenti di opt-in, il concetto potrebbe diventare visibile al momento della vendita o nelle comunicazioni pre-viaggio. Per i visitatori indipendenti, la piattaforma stessa dovrebbe essere sufficientemente chiara da essere autonoma, con progetti descritti in un linguaggio comprensibile per chi pianifica un viaggio reale piuttosto che per chi legge un documento programmatico.

Il turismo basato sulla natura è un'altra area ovvia da monitorare. Le Isole Canarie vendono paesaggi vulcanici, spiagge, foreste di alloro, vita marina, osservazione delle stelle, percorsi di camminata, punti panoramici e spazi protetti. Questi asset fanno parte dell'economia delle vacanze, ma sono anche beni pubblici fragili. Un visitatore che spende soldi per una passeggiata guidata, un'escursione per l'avvistamento delle balene, un soggiorno rurale o un itinerario tra le isole potrebbe essere particolarmente ricettivo a un progetto che mostri come il turismo aiuti a ripristinare i paesaggi e le comunità che rendono possibili queste esperienze.

Lo stesso vale per il turismo urbano e dei resort. La rigenerazione non dovrebbe limitarsi agli spazi naturali remoti. Aree pubbliche più pulite, una migliore gestione del paesaggio, iniziative comunitarie, adattamento climatico e progetti rivolti ai residenti possono tutti influenzare la qualità di una vacanza in destinazioni affollate. La versione più forte di RegNext dovrà quindi bilanciare progetti ambientali iconici con miglioramenti pratici che i residenti e i visitatori abituali possano riconoscere nei luoghi di ogni giorno.

Un fondo volontario invece di una semplice tassa per i visitatori

Uno dei motivi per cui RegNext probabilmente attirerà l'attenzione è che si colloca nello spazio solitamente occupato dai dibattiti sulle tasse turistiche. Molte destinazioni hanno introdotto o considerato oneri per i visitatori per finanziare infrastrutture locali, progetti ambientali o la gestione della destinazione. Le Isole Canarie propongono invece un meccanismo volontario che può essere supportato dall'industria dei viaggi e dai visitatori che scelgono di contribuire.

Questa distinzione sarà importante per la comunicazione delle vacanze. Una tassa obbligatoria per i visitatori è facile da spiegare ma politicamente e commercialmente sensibile. Un fondo volontario è più flessibile, ma dipende dalla fiducia, dalla visibilità e dalla partecipazione. Le persone e le aziende sono più propense a contribuire se possono vedere cosa sta facendo il denaro, perché il progetto è importante e come la destinazione riporta i risultati.

Le categorie di progetto previste sono abbastanza ampie da adattarsi alle pressioni reali che le isole devono affrontare. Il ripristino degli habitat e la conservazione della biodiversità si riferiscono ai paesaggi vulcanici, alle aree protette e agli ecosistemi fragili dell'arcipelago. L'adattamento climatico e la riduzione delle emissioni si collegano alla resilienza a lungo termine di una destinazione insulare esposta al calore, allo stress idrico e alle emissioni legate ai trasporti. Le iniziative comunitarie riconoscono che la sostenibilità del turismo non riguarda solo i paesaggi, ma anche i residenti, le case, i servizi locali e l'equa distribuzione dei benefici.

La versione più forte di RegNext sarebbe quella che evita gesti simbolici e si concentra su progetti specifici e comprensibili. Un habitat ripristinato, un progetto di biodiversità monitorato, una misura di resilienza climatica, un miglioramento del paesaggio o un programma comunitario possono essere tutti spiegati ai visitatori in modo che sembrino tangibili. La sfida sarà mantenere tale chiarezza mentre il programma passa dalla presentazione all'implementazione.

Cosa significa per i vacanzieri del Regno Unito

Per i viaggiatori britannici che pianificano una vacanza alle Isole Canarie, RegNext non richiede un'azione immediata. Voli, pacchetti, hotel, appartamenti, soggiorni nei resort, trasferimenti, escursioni e piani di spostamento tra le isole non sono modificati dalla presentazione di Londra. Non ci sono nuovi requisiti di ingresso, non sono state annunciate nuove tasse per i visitatori e non ci sono nuove restrizioni sulle vacanze ordinarie.

Ciò che potrebbe cambiare nel tempo è il modo in cui vengono presentate le opzioni di viaggio responsabile. Se i tour operator, le compagnie aeree, le OTA e i gruppi alberghieri integreranno RegNext nel percorso del cliente, i visitatori potrebbero vedere opportunità di sostenere progetti selezionati prima, durante o dopo un viaggio. La versione più efficace sarebbe opzionale, chiara e specifica, con spiegazioni in linguaggio semplice su dove vanno i contributi.

Potrebbe anche influenzare il modo in cui le Isole Canarie vengono commercializzate. La destinazione è nota da tempo per il sole invernale affidabile, le spiagge, i paesaggi vulcanici, i resort per famiglie e l'accesso aereo tutto l'anno. RegNext aggiunge un livello diverso: le isole vogliono essere viste come un laboratorio per il turismo rigenerativo, dove una destinazione matura cerca di andare oltre la riduzione dei danni per creare un impatto positivo misurabile.

Questo posizionamento potrebbe risuonare con i visitatori abituali. Molti vacanzieri del Regno Unito conoscono bene le isole e ritornano anno dopo anno. Per loro, la cura della destinazione non è un concetto astratto. Influenza le spiagge che rivisitano, le città in cui soggiornano, i sentieri che percorrono, i ristoranti che supportano e le comunità che incontrano. Un fondo volontario ben spiegato potrebbe offrire a questi ospiti abituali un modo più diretto per contribuire a luoghi che già apprezzano.

Cosa dovrebbero monitorare le imprese turistiche

Per hotel, agenti di viaggio, tour operator, compagnie di escursioni e imprese di gestione delle destinazioni, la presentazione di Londra è un segnale che la politica di sostenibilità sta diventando più operativa e più orientata al mercato. Non è più sufficiente che le destinazioni dicano di essere sostenibili. Ci si aspetta sempre più che mostrino governance, progetti, reporting, benefici per i residenti e un collegamento credibile tra i ricavi del turismo e il valore locale.

Le imprese dovrebbero monitorare tre aree in particolare. La prima è come viene lanciata la piattaforma digitale RegNext e se fornisce informazioni a livello di progetto che possano essere utilizzate con fiducia nella comunicazione con i clienti. La seconda è quali progetti pilota o iniziali vengono selezionati, perché tali progetti definiranno il carattere pubblico del programma. La terza è come le aziende di viaggio scelgono di partecipare, sia attraverso contributi diretti, opt-in dei clienti, integrazione nei pacchetti, reporting di sostenibilità aziendale o partnership con la destinazione.

Anche il quadro degli affitti turistici merita un'attenzione particolare. L'offerta di alloggi influisce sui prezzi, sulla disponibilità, sulla fiducia del quartiere e sull'equilibrio tra soggiorni in hotel, appartamenti e ville. Una crescita più pianificata può fornire maggiore certezza a lungo termine, ma potrebbe anche rimodellare dove è disponibile la nuova capacità di affitto turistico e come i proprietari di immobili valutano l'uso turistico futuro.

Per le imprese dei resort, la direzione generale è chiara. Le Isole Canarie non stanno cercando di allontanarsi dal turismo. Stanno cercando di rendere il settore più difendibile, più misurabile e più collegato al beneficio locale. Questa è una questione commerciale tanto quanto politica, perché le destinazioni con un maggiore supporto dei residenti e spazi pubblici meglio gestiti offrono probabilmente un'esperienza per i visitatori più stabile.

Perché la rigenerazione sta diventando una parola chiave per le Isole Canarie

Il linguaggio relativo al turismo è cambiato. Per anni, il messaggio dominante è stato quello della sostenibilità, spesso intesa come riduzione delle emissioni, taglio degli sprechi, miglioramento dell'efficienza e limitazione dei danni. Questi obiettivi sono ancora importanti, ma le Isole Canarie stanno ora utilizzando il linguaggio della rigenerazione, che implica un contributo più attivo al recupero ambientale e al valore sociale.

Si tratta di un'asticella più alta. La rigenerazione suggerisce che il turismo dovrebbe aiutare a ripristinare gli ecosistemi, rafforzare la resilienza climatica, migliorare i paesaggi, sostenere le comunità e restituire valore ai luoghi che ospitano i visitatori. È anche più difficile da dimostrare. Una destinazione può dire di voler rigenerare il territorio attraverso il turismo, ma la credibilità dipenderà dalla governance, dalla selezione dei progetti, dal reporting e dal fatto che i residenti possano vedere benefici pratici.

Le Isole Canarie hanno motivi per spingere su questo programma. Il turismo è centrale per l'economia regionale e le isole hanno una forte visibilità globale. Affrontano inoltre le stesse pressioni viste in altre destinazioni di successo: tensioni abitative, congestione nelle aree più frequentate, sensibilità ambientale, dibattiti sul volume dei visitatori e la necessità di mantenere il turismo compatibile con la vita quotidiana dei residenti.

RegNext è una risposta a tale pressione, ma non è la risposta completa. Si affianca alla regolamentazione degli alloggi, alle regole per il turismo attivo, alla futura regolamentazione del campeggio e degli alloggi singolari, alla pianificazione della mobilità, ai programmi di sostenibilità alberghiera e al più ampio sforzo di distribuire il valore del turismo in modo più efficace in tutto l'arcipelago.

Cosa deve accadere ora

Il prossimo test sarà l'implementazione. Una presentazione a Londra può mettere la politica davanti al pubblico giusto, ma il programma acquisirà credibilità solo quando i progetti saranno nominati, le vie di contribuzione saranno chiare e il reporting sarà disponibile in una forma comprensibile per i normali visitatori e le imprese. Le isole dovranno inoltre mostrare come funziona la selezione dei progetti, chi ne verifica i risultati e come i residenti, gli enti pubblici, le ONG e le imprese turistiche private possano proporre o sostenere iniziative.

C'è anche una sfida di comunicazione. I visitatori non devono sentirsi come se le vacanze ordinarie fossero un problema da risolvere, perché il turismo rimane centrale per l'occupazione, le imprese locali e le entrate pubbliche nelle Isole Canarie. Il messaggio più costruttivo è che una destinazione di successo ha bisogno che visitatori, aziende e istituzioni condividano la responsabilità di mantenere le isole attraenti, vivibili e resilienti.

Questo equilibrio è particolarmente importante nel mercato del Regno Unito, dove le Isole Canarie competono non solo sul prezzo e l'accesso ai voli, ma anche sulla familiarità e la fiducia. Le famiglie, i viaggiatori del sole invernale e i visitatori abituali vogliono chiarezza. Devono sapere se una politica influisce sulla loro prenotazione, se l'alloggio rimane legale, se i resort operano normalmente e se ogni nuova opzione di sostenibilità è volontaria. RegNext sarà più facile da accettare se presentato con questa onestà pratica.

Nessuna interruzione immediata, ma una chiara direzione di viaggio

La presentazione di Londra non deve essere letta come un avvertimento contro la visita delle Isole Canarie. Non è un allerta di viaggio, una restrizione, una regola per i resort o l'annuncio che le vacanze diventeranno più complicate. Le isole rimangono aperte, connesse e fortemente orientate verso i visitatori internazionali, incluso il mercato del Regno Unito.

Deve, tuttavia, essere letta come un chiaro segno di dove sta andando la politica turistica delle Isole Canarie. La destinazione vuole che la crescita del turismo sia più pianificata, più trasparente e più strettamente legata agli interessi dei residenti e degli ambienti locali. Invita l'industria dei viaggi e i visitatori a partecipare volontariamente a questo processo, utilizzando al contempo la regolamentazione dove la crescita incontrollata è considerata dannosa.

Per i vacanzieri, l'approccio pratico migliore è prenotare alloggi legali, scegliere operatori responsabili, rispettare gli spazi naturali, seguire le indicazioni locali nelle aree protette e prestare attenzione a qualsiasi futura opzione RegNext che spieghi chiaramente i progetti. Per le aziende di viaggio, la priorità è comprendere il programma precocemente, evitare vaghe affermazioni ecologiche ed essere pronti a spiegare come ogni contributo benefici luoghi reali nelle Isole Canarie.

La parte più forte del concetto RegNext è la sua promessa di tracciabilità. Se la piattaforma mostra i progetti onestamente, riporta i progressi chiaramente e consente a viaggiatori e aziende di vedere risultati misurabili, potrebbe diventare un modello utile per le destinazioni mature che cercano di bilanciare la domanda con la responsabilità. Se diventasse troppo generica o troppo promozionale, sarebbe più difficile distinguerla dal linguaggio della sostenibilità che i viaggiatori sentono già ovunque.

Per ora, la notizia è che le Isole Canarie hanno scelto il mercato dei viaggi del Regno Unito come palcoscenico chiave per spiegare il loro prossimo capitolo turistico. Il messaggio è attentamente bilanciato: le vacanze continuano, la destinazione rimane impegnata verso i visitatori, ma il futuro del turismo nelle Isole Canarie sarà giudicato sempre più da ciò che restituisce alle isole, oltre che da quante persone attrae.