Mit dem Beitritt zur landesweiten Bewegung „Turismo Que Suma“ und der Einführung der Kampagne „Aqui Se Vive“ auf dem Archipel haben die Kanarischen Inseln einen neuen Schritt in der Debatte über verantwortungsvollen Urlaub, lokales Zusammenleben und die Zukunft des Tourismus getan.
Der am 20. Juli 2026 von der kanarischen Regierung gemeinsam mit dem Verband Exceltur, dem Verband touristischer Gemeinden der Kanarischen Inseln und Vertretern des Insel-Tourismussektors angekündigte Schritt ist weder eine neue Bettensteuer noch eine Reisebeschränkung oder eine Regel, die die Art und Weise der Reisebuchung verändert. Seine Bedeutung ist subtiler, aber von enormer Relevanz für alle, die den Tourismus auf den Kanaren verfolgen: Das Reiseziel versucht, die nächste Phase seines Tourismusmodells rund um die Werte Wertschöpfung, Respekt, Transparenz und ein klareres Verhältnis zwischen Gästen und den gastgebenden Gemeinden zu gestalten.
„Aqui Se Vive“, was sich ganz natürlich mit „Hier lebt man“ übersetzen lässt, richtet sich vor allem an Urlauber. Die Botschaft lautet: Die Orte, die Touristen im Urlaub genießen, sind zugleich der alltägliche Lebensraum für Anwohner, Beschäftigte, Familien und lokale Unternehmen. Die Kampagne wirbt für ein bewussteres Verhalten in Regionen, in denen Strände, Promenaden, historische Altstädte, Naturgebiete, Straßen, Wohnhäuser und touristische Angebote von Einheimischen und Gästen gemeinsam genutzt werden.
Für Urlauber ist das unmittelbare Fazit einfach: Der gewohnte Urlaub läuft weiter, doch der offizielle Tonfall rund um den Tourismus auf den Kanarischen Inseln wird direkter. Reisende sind eingeladen, die Inseln zu genießen und sich gleichzeitig bewusst zu machen, dass der Archipel nicht nur ein Freizeitprodukt ist. Es ist ein bewohntes Territorium, in dem Wasser, Energie, Wohnraum, öffentliche Räume, die Qualität der Arbeitsplätze, lokale Lieferanten und Umweltschutz untrennbar zum Urlaubserlebnis gehören.
Eine neue touristische Erzählung mit klarem Fokus auf die Gäste
Die Kanarischen Inseln haben sich in den vergangenen Jahren darum bemüht, das Gespräch über den Tourismus von reinen Ankunftsstatistiken auf eine umfassendere Frage zu lenken: Welche Art von Tourismus hinterlässt den größten Wert auf den Inseln? Dieser jüngste Schritt fügt sich nahtlos in dieses Muster ein. Die von Exceltur geförderte Initiative „Turismo Que Suma“ bringt öffentliche Verwaltungen, Urlaubsziele, Unternehmen und Tourismusverbände zusammen, die ein ausgewogeneres Modell anstreben – eines, das Vorteile für Besucher, Einheimische und die lokale Wirtschaft insgesamt schafft.
Der Beitritt der Kanarischen Inseln ist besonders bedeutsam, da der Archipel zu den bekanntesten Ganzjahres-Reisezielen Europas gehört. Teneriffa, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera und El Hierro sind auf unterschiedliche Weise vom Tourismus abhängig, stehen jedoch auch vor verschiedenen Herausforderungen. Große Resort-Zonen bewältigen hohe Besucherströme, kleinere Inseln arbeiten daran, wertschöpfenderen Nischentourismus anzuziehen, und Gemeinden in der gesamten Region bemühen sich, die Lebensqualität zu schützen und gleichzeitig die Besucherwirtschaft stark zu halten.
Die Regionalregierung präsentierte den Schritt als Teil einer umfassenderen Strategie, um den Einheimischen den Wert des Tourismus zu vermitteln und den Sektor zu ermutigen, diesen Wert durch konkrete Taten unter Beweis zu stellen. Das ist wichtig, da die Einstellung der Öffentlichkeit zum Tourismus für die Wettbewerbsfähigkeit eines Reiseziels von wachsender Bedeutung ist. Ein Urlaubsort kann über hervorragende Strände, Hotels und Flugverbindungen verfügen – fühlen sich die Anwohner jedoch von den Vorteilen ausgeschlossen oder durch den Druck überfordert, leidet am Ende auch das Gästeerlebnis.
Die Kampagne spricht daher beide Seiten der touristischen Beziehung an. Den Anwohnern zeigt sie auf, dass der Tourismus Arbeitsplätze, Dienstleistungen, die wirtschaftliche Aktivität und lokale Lieferanten unterstützt. Von den Besuchern erbittet sie Respekt gegenüber den Orten und Menschen, die einen Urlaub auf den Kanarischen Inseln erst möglich machen.
Was „Aqui Se Vive“ für Reisende bedeutet
„Aqui Se Vive“ ist keine Durchsetzungsmaßnahme. Sie bringt weder Bußgelder, Kapazitätsgrenzen, Buchungsgenehmigungen noch neue Unterkunftsregeln mit sich. Vielmehr handelt es sich um eine Kommunikationskampagne, die das Verhalten und die Erwartungen positiv beeinflussen soll. Besucher werden die Botschaften auf physischen und digitalen Kanälen wahrnehmen – insbesondere in touristischen Zonen und über Kanäle, die mit der Branche verbunden sind.
Die Botschaft an die Gäste dürfte all jenen vertraut vorkommen, die Kampagnen für verantwortungsvolles Reisen in etablierten Destinationen verfolgen: Respektieren Sie das lokale Leben, unterstützen Sie die lokale Wirtschaft, behandeln Sie Wohngebiete nicht wie Themenparks, gehen Sie sparsam mit natürlichen Ressourcen um und denken Sie daran, dass beliebte Strände, Aussichtspunkte und Innenstädte keine leeren Kulissen sind. Der Unterschied auf den Kanarischen Inseln liegt in der Dimension der Tourismuswirtschaft und der ganzjährigen Nachfrage. Dies ist kein kurzfristiges Problem der Hauptsaison. Es ist eine dauerhafte Frage des Destinationsmanagements.
Für Urlauber, die in Hotels, Appartements, Villen oder ländlichen Unterkünften übernachten, sind die praktischen Auswirkungen überschaubar, aber bedeutsam. Nutzen Sie Wasser mit Bedacht, beachten Sie Hinweisschilder in Naturschutzgebieten, lassen Sie Steine und Muscheln an Stränden und in der Natur liegen, achten Sie auf die Nachtruhe in Wohngebäuden, bleiben Sie auf den markierten Wegen, wählen Sie lizenzierte Aktivitäten und kaufen Sie nach Möglichkeit bei lokalen Anbietern ein. Nichts davon schmälert das Urlaubsvergnügen. Im Gegenteil: Oft wird die Reise dadurch noch schöner, weil sie den Weg zu authentischerem Essen, geführten Erlebnissen, Märkten, Kulturstätten und lokal verwurzelten Ausflügen ebnet.
Die Kampagne bietet Hotels, Ferienvermietern, Ausflugsveranstaltern und Reiseleitern zudem einen klareren Rahmen für die Gästeansprache. Statt verantwortungsvolles Verhalten als eine Liste von Verboten zu präsentieren, können Tourismusbetriebe es als Teil des Kanarien-Erlebnisses darstellen: als eine Möglichkeit, die Inseln bewusster zu genießen und mehr bleibenden Wert zu hinterlassen.
Warum die Kanarischen Inseln das Zusammenleben in den Mittelpunkt stellen
Die Kanarischen Inseln wollen sich keineswegs vom Tourismus abwenden. Die offiziellen Zahlen unterstreichen das Gegenteil. Der Tourismus bleibt der wichtigste Motor der regionalen Wirtschaft, und die Regierung hat betont, dass der Sektor seit 2019 einen Großteil des Wirtschaftswachstums generiert hat. Zudem verwies sie auf ein Tourismus-BIP von 23,375 Milliarden Euro im Jahr 2025, was 37,7 % der regionalen Wirtschaft entspricht, sowie auf 413.064 Arbeitsplätze im Zusammenhang mit dem Tourismus, die 42,3 % der Gesamtbeschäftigung auf den Inseln ausmachen.
Diese Zahlen verdeutlichen, dass es in der Diskussion nicht darum geht, ob der Tourismus wichtig ist. Das ist er zweifellos. Die Frage ist vielmehr, wie dieser Motor am Laufen gehalten werden kann, ohne genau jene Qualitäten zu schwächen, die Besucher überhaupt erst anlocken: Landschaften, Strände, mildes Klima, Sicherheit, Gastfreundschaft, eine ausgeprägte Inselkultur, Gastronomie, Wanderwege, Wassersport, kleine Ortschaften und das Gefühl eines Alltagslebens, das sich von festländischen Pauschalurlaubszielen unterscheidet.
Das Zusammenleben ist zu einem der wichtigsten Schlagworte in der spanischen Tourismuspolitik geworden, da sich die erfolgreichsten Reiseziele auch dadurch auszeichnen, dass der dort herrschende Druck am deutlichsten spürbar ist. Auf den Kanarischen Inseln kann sich dieser Druck in verschiedenen Formen äußern. In touristischen Hochburgen betrifft er möglicherweise die Mobilität, die öffentliche Infrastruktur, Müll, den Wasserverbrauch oder das Gleichgewicht zwischen touristischen Unterkünften und dem Wohnalltag. In Naturschutzgebieten kann es um die Nutzung von Wanderwegen, fragile Vulkanlandschaften, den Küstenzugang, Parkplätze, Müll und Sicherheit gehen. In Städten wie Las Palmas de Gran Canaria oder Santa Cruz de Tenerife wiederum geht es um das Verhältnis zwischen Kreuzfahrtgästen, Kurzurlaubern, dem lokalen Handel und dem nachbarschaftlichen Leben.
„Aqui Se Vive“ ist daher weit mehr als nur ein Slogan. Es ist ein Zeichen dafür, dass die Inseln möchten, dass die Besucher das Reiseziel als gemeinsamen Lebensraum begreifen. Dies dürfte angesichts der Tatsache, dass Reisende vermehrt nach authentischen Erlebnissen suchen und Anwohner spürbare soziale Vorteile vom Tourismus erwarten, zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Eine Kampagne im Einklang mit einer umfassenderen Strategie
Die Ankündigung im Juli kam nicht aus dem Nichts. Die Regierung der Kanarischen Inseln hat bereits verschiedene Kommunikations- und Aufklärungsmaßnahmen rund um die Themen Tourismus, Nachhaltigkeit und das gesellschaftliche Verständnis für den Sektor entwickelt. Dazu gehören kurze Videoprojekte über das Reiseziel, das die Inseln anstreben, Social-Media-Inhalte zur wirtschaftlichen und sozialen Rolle des Tourismus, Kampagnen im Rahmen des strategischen Plans „Canary Islands Destination 2025-2027“ sowie die öffentliche Kommunikation zur künftigen Regulierung von Ferienwohnungen.
Das regionale Tourismusministerium hat zudem kreativere Kampagnen genutzt, um die Inseln neu zu positionieren – mit Fokus auf Nachhaltigkeit, Umweltschutz, Respekt vor der Gemeinschaft und der Überzeugung, dass nicht jede Art von Besucherhalten zum Reiseziel passt. Ein neuer Unternehmensbereich auf der Website, der den Tourismus auf den Kanarischen Inseln erklärt, wurde als dauerhafte Informationsplattform eingerichtet, während Tourismuskonferenzen Foren geschaffen haben, um die Strategie gemeinsam mit der Branche und der Gesellschaft zu diskutieren.
Vor diesem Hintergrund verschafft der Beitritt zu „Turismo Que Suma“ den Kanarischen Inseln eine nationale Plattform und eine breitere Palette von Best-Practice-Beispielen. Die Bewegung vereint mehr als hundert Positivbeispiele in Bereichen wie dem Schutz des Naturerbes, der Unterstützung lokaler Lieferanten, besserer Beschäftigungsbedingungen, Wasser- und Energieeffizienz, Müllreduzierung, der Regenerierung von Reisezielen, dem Management von Besucherströmen, der Modernisierung des Angebots und dem Kampf gegen illegale Aktivitäten.
Für die Kanarischen Inseln lassen sich diese Themen direkt auf die öffentlichkeitswirksamsten Debatten des Archipels übertragen. Die Inseln benötigen profitable Hotels und Appartements, zuverlässige Flug- und Schiffsverbindungen, starke Restaurants und Aktivitätsanbieter sowie ein positives Investitionsklima. Sie brauchen aber auch das Vertrauen der Einheimischen, dass der Tourismus den Stränden, Landschaften und der öffentlichen Infrastruktur nicht einfach nur Werte entzieht. „Turismo Que Suma“ liefert der Branche die passenden Worte, um dies verständlicher zu vermitteln – doch der wahre Prüfstein wird sein, ob Besucher und Anwohner spürbare Verbesserungen bemerken.
Ashotel und die Tourismusbranche verleihen der Botschaft Nachdruck
Die Einbindung der Tourismusbetriebe ist von großer Bedeutung, da ein friedliches Zusammenleben nicht allein durch behördliche Slogans erreicht werden kann. Ashotel, der Hotel- und Unterkunftsverband für Teneriffa, La Palma, La Gomera und El Hierro, ist ebenfalls dem Bündnis „Turismo Que Suma“ beigetreten und unterstützt „Aqui Se Vive“ auf den Kanarischen Inseln. Seine Teilnahme verschafft der Kampagne einen effektiveren Weg direkt zu den Beherbergungsbetrieben und der breiteren Tourismuswirtschaft.
Aus praktischen Gründen ist das von großer Wichtigkeit. Hotels, Appartementverwalter und Anbieter von Ferienunterkünften sind nach der Ankunft oft die ersten Ansprechpartner für Gäste. Sie können über die lokalen Erwartungen in Bezug auf Wasserverbrauch, Müll, Verhalten auf dem Balkon, Lärm, Naturschutzgebiete, Parkplätze, die Sicherheit am Strand und einen respektvollen Umgang mit den Anwohnern aufklären. Ausflugsveranstalter können dieselben Prinzipien vermitteln, wenn sie Gäste zu Vulkanen, Wäldern, Küstenabschnitten, Dörfern, Yachthäfen oder Aussichtspunkten begleiten. Restaurants und lokale Geschäfte profitieren davon, wenn Besucher verstehen, dass lokale Ausgaben einer der einfachsten Wege sind, den Tourismus wertvoller zu machen.
Die Kampagne bietet Unternehmen zudem ein Instrument, um eine der heikelsten Fragen des modernen Tourismus auf den Kanarischen Inseln zu beantworten: Wie können die Inseln Millionen von Besuchern willkommen heißen und gleichzeitig auf die Sorgen der Öffentlichkeit hinsichtlich des Drucks auf Wohnraum, Ressourcen und den öffentlichen Raum reagieren? Die Antwort lässt sich nicht auf eine einzige Plakatkampagne reduzieren. Aber Kommunikation ist ein Teil der Lösung – insbesondere dann, wenn sie mit Investitionen, Regulierung, besseren Daten und klaren Beispielen für positive lokale Effekte einhergeht.
Was sich ändert und was unverändert bleibt
| Bereich | Was Besucher wissen sollten |
|---|---|
| Urlaubsbuchungen | Die Kampagne ändert nichts an Buchungen für Flüge, Hotels, Appartements oder Pauschalreisen. |
| Besucherregeln | Es wurden weder neue Einreisebestimmungen, eine Touristensteuer, ein Genehmigungssystem noch eine inselweite Besucherbegrenzung im Zuge dieses Schritts angekündigt. |
| Botschaft des Reiseziels | Reisende werden gebeten, die Inseln als bewohnte Gemeinschaften und nicht nur als reine Urlaubsräume zu behandeln. |
| Tourismusunternehmen | Von Hotels, Unterkunftsverwaltern und Anbietern von Freizeitaktivitäten wird erwartet, dass sie bei der Vermittlung von verantwortungsvollem Verhalten und lokalem Wert helfen. |
| Langfristige Auswirkungen | Die Maßnahme unterstützt einen breiteren Wandel hin zu einem wertvolleren, verantwortungsvolleren und besser erklärten Tourismus auf den Kanarischen Inseln. |
Für Reisende ist der wichtigste Punkt, dass es sich hierbei um eine sanfte, aber bedeutsame Änderung des Tonfalls handelt. Die Kanarischen Inseln fordern Urlauber nicht auf, wegzubleiben. Sie bitten sie lediglich, mit mehr Bewusstsein anzureisen. Diese Unterscheidung ist essenziell für ein Reiseziel, dessen Wirtschaft, Arbeitsplätze und internationale Identität untrennbar mit dem Urlaub verbunden sind.
Die Kampagne kann Besuchern auch dabei helfen, Botschaften einzuordnen, denen sie ohnehin überall auf den Inseln begegnen. Schilder, die dazu auffordern, auf den markierten Wegen zu bleiben, keine Vulkansteine mitzunehmen, sparsam mit Wasser umzugehen, Rücksicht auf Anwohner in Wohnanlagen zu nehmen oder die Flaggensignale am Strand zu beachten, sind keine zufälligen lokalen Ärgernisse. Sie sind Teil des übergeordneten Versuchs, genau jene Erlebnisse zu schützen, derer wegen die Touristen überhaupt erst angereist sind.
Warum dies für den Urlaub auf den Kanarischen Inseln wichtig ist
Viele Reisende entscheiden sich heute wegen mehr als nur dem Sonnenschein für die Kanarischen Inseln. Strände und winterliche Wärme bleiben zentral, doch der Besuchermix umfasst zunehmend auch Wandern, Radfahren, Gastronomie, Surfen, Windsport, Tauchen, Sternenbeobachtung, Wellness, Remote Work, Städtetrips, Feste, lokale Kulinarik und Inselhopping. All diese Formen des Tourismus sind stark von der lokalen Identität und der Umweltqualität abhängig.
Ein Wanderurlaub auf La Gomera baut auf gepflegten Wegen, geschützten Landschaften und einem respektvollen Umgang mit ländlichen Räumen auf. Eine Reise zur Sternenbeobachtung nach La Palma oder El Hierro setzt einen dunklen Nachthimmel und ein umweltschonendes Verhalten der Besucher voraus. Ein kulinarisch geprägter Aufenthalt auf Lanzarote oder Gran Canaria gewinnt an Wert, wenn Reisende lokale Produzenten, Märkte und Restaurants aufsuchen, anstatt sich nur in einer anonymen Resort-Blase aufzuhalten. Ein Strandurlaub auf Fuerteventura oder Teneriffa funktioniert dann am besten, wenn die Küstengebiete sauber, sicher und ohne Spannungen gemeinsam genutzt werden.
Aus diesem Grund ist verantwortungsvoller Tourismus keine reine Moralkeule, sondern eine Frage der Produktqualität. Wenn Naturstätten geschädigt werden, wenn Anwohner dem Besucherandruck feindselig gegenüberstehen, wenn illegales Angebot das Vertrauen beschädigt oder wenn öffentliche Räume überlastet wirken, verschlechtert sich das Urlaubserlebnis. Wenn Urlauber hingegen die lokalen Erwartungen verstehen und Unternehmen ihnen dabei helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, kann das Reiseziel sowohl seine Attraktivität als auch seine gesellschaftliche Akzeptanz schützen.
Ein reiferes Gespräch über den Tourismus
Der Start von „Aqui Se Vive“ erfolgt zu einer Zeit, in der viele spanische und europäische Reiseziele ihre Kommunikation rund um den Tourismus überdenken. Die alte Sprache des Erfolgs konzentrierte sich stark auf Ankünfte, Übernachtungen und Auslastungsraten. Diese Indikatoren sind nach wie vor wichtig – vor allem für Fluggesellschaften, Hotels, Restaurants, Transferunternehmen und öffentliche Einnahmen. Doch sie erzählen nicht mehr die ganze Geschichte.
Der aktuelle Kurs der Kanarischen Inseln zielt auf einen reiferen Dialog ab: Wie viel Wert generiert der Tourismus, wo fließt dieser Wert hin, wie verbessert er das Leben vor Ort und was müssen Besucher, Unternehmen und Verwaltungen tun, um das Reiseziel zu schützen? „Turismo Que Suma“ gibt diesem Gespräch einen öffentlichen Rahmen. „Aqui Se Vive“ übersetzt dies in eine einfache Botschaft, die ein Reisender in den Straßen eines Urlaubsorts, auf einem Bildschirm, in einer Hotellobby oder während eines Transfers sofort versteht.
Der Slogan funktioniert, weil er direkt ist. Er klagt Reisende nicht an, erinnert sie aber daran, dass die Orte, die sie fotografieren, mieten, besuchen, durchfahren und an denen sie feiern, für andere Menschen die Heimat sind. Auf einem Archipel, auf dem der Tourismus sowohl eine Quelle des Wohlstands als auch des Drucks ist, dürfte diese Erinnerung künftig zum alltäglichen Vokabular des Urlaubs gehören.
Was Besucher ab sofort tun können
Besucher müssen ihre Reisepläne wegen dieser Kampagne nicht ändern. Flüge, Fähren, Hotels, Resorts, Strände, Ausflüge und Attraktionen laufen ganz normal weiter. Ein sinnvoller Beitrag besteht einfach darin, mit etwas mehr Aufmerksamkeit zu reisen.
Wählen Sie lizenzierte Unterkünfte und Aktivitäten. Beachten Sie Hinweisschilder in Naturschutzgebieten. Bleiben Sie auf markierten Wegen. Vermeiden Sie es, Naturmaterialien von Stränden oder aus Vulkanlandschaften mitzunehmen. Nutzen Sie Wasser und Energie mit Bedacht, insbesondere in Ihrer Unterkunft. Respektieren Sie die Nachtruhe und gemeinschaftlich genutzte Wohnräume. Unterstützen Sie lokale Restaurants, Geschäfte, Guides und Produzenten. Planen Sie Ihre Fortbewegung so, dass Straßen in den Urlaubsgebieten, Parkplätze und Naturstätten rücksichtsvoller genutzt werden. Behandeln Sie lokale Feste, Dörfer und Nachbarschaften als lebendige Orte und nicht als bloße Kulissen.
Das sind kleine Entscheidungen, die jedoch in einem Reiseziel, das das ganze Jahr über Gäste empfängt, eine große Wirkung entfalten. Zudem machen sie den Urlaub abwechslungsreicher. Wer das lokale Leben versteht, findet meist das bessere Essen, anregendere Gespräche, tollere Routen und ein tieferes Gefühl für den Ort.
Das Fazit
Die Entscheidung der Kanarischen Inseln, sich „Turismo Que Suma“ anzuschließen und „Aqui Se Vive“ ins Leben zu rufen, ist ein klares Signal dafür, wohin sich das Reiseziel entwickeln möchte. Es handelt sich weder um eine Einschränkung für Touristen noch um eine Warnung vor dem Urlaub. Es ist ein öffentlicher Versuch, das Zusammenleben zu stärken, die Vorteile des Tourismus sichtbarer zu machen und Besucher dazu aufzurufen anzuerkennen, dass der Archipel ebenso ein Zuhause wie ein Urlaubsziel ist.
Für die Leser von FlyToCanarias ist diese Geschichte lesenswert, weil sie mehrere der wichtigsten Themen verknüpft, die den künftigen Urlaub auf den Inseln prägen: verantwortungsvolles Besucherhalten, den Beitrag des Tourismus zum lokalen Leben, nachhaltiges Destinationsmanagement, die Kommunikation von Hotels und Unternehmen sowie die wachsende Erwartung, dass erfolgreiche Reiseziele sowohl gute Orte zum Leben als auch gute Orte zum Besuchen sein müssen.
Die Botschaft für Reisende ist beruhigend, aber eindeutig. Die Kanarischen Inseln bleiben weltoffen, gut erreichbar und bereit für Ihren Urlaub. Sie bitten die Gäste lediglich darum, die Inseln mit jenem Respekt zu genießen, der sie so besonders macht.