Kanarische Inseln starten Turisla-Kampagne zur Förderung des Sommer-Inlandsurlaubs

Turismo de Canarias hat eine neue Sommerkampagne ins Leben gerufen, die die Einwohner der Kanarischen Inseln dazu motivieren soll, innerhalb des Archipels zu reisen. Damit rücken lokale Besucher in den Mittelpunkt der Urlaubssaison 2026 und unterstreichen den wirtschaftlichen Wert des interinsularen Tourismus.

Die Kampagne mit dem Titel Orgullosamente Turisla soll kanarische Residenten dazu inspirieren, während der Sommerferien die Strände, Landschaften, die Gastronomie, Kultur und weniger bekannte Ecken der Inseln neu zu entdecken. Sie baut auf dem im vergangenen Jahr eingeführten Turisla-Konzept auf, legt jedoch einen noch größeren Schwerpunkt auf den Stolz der Zugehörigkeit, den verantwortungsvollen Umgang mit den Inseln und die Rolle der Einwohner als natürliche Botschafter ihres Reiseziels.

Für Reisende, Tourismusbetriebe und alle Beobachter des kanarischen Reisemarkts ist diese Entwicklung von großer Bedeutung. Sie zeigt, wie der Archipel versucht, die Nachfrage aus den eigenen Reihen zu stärken – und sich nicht nur auf internationale und spanische Festlandbesucher zu verlassen. Der Binnentourismus ist für die Inseln kein Randthema. Aktuellen Zahlen der Kampagne zufolge generiert das Reisen von Residenten auf den Kanaren einen jährlichen Tourismusumsatz von rund 1,85 Milliarden Euro, während allein auf die Sommermonate im letzten Jahr 137 Millionen Euro entfielen.

Die Kampagne kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Kanarischen Inseln verschiedene Herausforderungen gleichzeitig ausbalancieren müssen: eine hohe touristische Gesamtnachfrage, eine kritischere Betrachtung darüber, wie die Ausgaben der Besucher verteilt werden, die Notwendigkeit, Unternehmen außerhalb der stark frequentierten Urlaubsgebiete zu unterstützen, sowie eine breite öffentliche Debatte darüber, wie der Tourismus für die Einheimischen noch besser funktionieren kann. Indem sich die Regierung auf Kanarier konzentriert, die ihre eigene Inselwelt bereisen, präsentiert sie den Urlaub im eigenen Land als Hebel, um die Vorteile gleichmäßiger über den gesamten Archipel zu verteilen.

Worum es in der neuen Turisla-Kampagne geht

Orgullosamente Turisla ist eine Sommertourismus-Kampagne des öffentlich-rechtlichen Unternehmens Turismo de Islas Canarias. Die Kernidee ist denkbar einfach: Die Einheimischen kennen die Inseln auf eine Weise, wie es kein externer Besucher kann, und dieses Insiderwissen kann zu einem wertvollen Bestandteil des Tourismusmodells der Inseln werden.

Anstatt die Kanaren lediglich als Strand- und Resort-Reiseziel für ausländische Urlauber darzustellen, rückt die Kampagne die alltäglichen kanarischen Wege in den Vordergrund, den Archipel zu genießen. Sie zeigt Residenten, die zu vertrauten Stränden zurückkehren, neue Landschaften entdecken, lokale Köstlichkeiten genießen, Zeit mit der Familie verbringen und Orte erkunden, die nah genug sind, um vertraut zu wirken, aber fern genug, um sich wie Urlaub anzufühlen.

Die Kampagne wird über Fernsehen, Radio, Presse, Außenwerbung, digitale Kanäle und soziale Netzwerke ausgespielt. Darüber hinaus gibt es einen eigenen Bereich auf dem offiziellen Tourismusportal mit Ideen und Inhalten rund um Erlebnisse auf allen Inseln. Die Botschaft ist dabei nicht nur werblicher Natur. Es geht auch um die Identität des Reiseziels: Die Einwohner werden ermutigt, die Inseln zu genießen und gleichzeitig auf die Küsten, die Natur, die Ortschaften und die Kulturräume zu achten, die das Reiseziel überhaupt erst so attraktiv machen.

Dieser Aspekt ist wichtig, da die Kanarischen Inseln aus praktischer Sicht kein einzelnes, homogenes Reiseziel sind. Eine Urlaubsreise von Teneriffa nach La Palma, von Gran Canaria nach Lanzarote, von Fuerteventura nach La Gomera oder von jeder beliebigen Insel nach El Hierro ist eine echte touristische Bewegung. Sie nutzt Fährverbindungen, Inlandsflüge, Unterkünfte, Restaurants, Autovermietungen, geführte Aktivitäten, kleine Geschäfte und kulturelle Spielstätten. Sie erreicht zudem Orte, die weniger stark von den großen Strömen der Reiseveranstalter abhängig sind.

Warum der Binnentourismus für die Kanarischen Inseln wichtig ist

Die Zahlen zur Kampagne unterstreichen, warum das Reisen von Residenten zu einem strategischen Thema für den kanarischen Tourismus geworden ist. Im Jahr 2025 unternahmen die Einheimischen fast 737.000 Urlaubsreisen während der Sommersaison. Davon fanden 38 % innerhalb des Archipels statt. Zudem generierten die Residenten 7,4 Millionen Übernachtungen, wobei der größte Anteil mit 35 % direkt auf die Kanarischen Inseln entfiel.

Der sommersreisende Resident ist auch deshalb so wertvoll, weil seine Ausgaben oft anders verteilt sind als beim klassischen internationalen Pauschaltourismus. Den offiziellen Kampagnenzahlen zufolge liegt die durchschnittliche Ausgabensumme bei rund 500 Euro pro Reise, während die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 9,3 Tage beträgt. Lediglich 2 % der Urlaubsreisen von Residenten innerhalb der Inseln waren Pauschalreisen. Das bedeutet, dass ein weitaus größerer Teil der Ausgaben direkt in lokale Unterkünfte, Restaurants, Supermärkte, Transportunternehmen, Anbieter von Freizeitaktivitäten und familiengeführte Betriebe fließt.

Für Tourismusunternehmen sind diese Kennzahlen von Bedeutung, weil lokale Besucher dabei helfen können, die Nachfrage auf eine Weise auszugleichen, die sich von internationalen Märkten unterscheidet. Die Kanarischen Inseln verfügen ohnehin über ein starkes Wintersonnen-Profil mit hoher Nachfrage aus Nordeuropa in den kühleren Monaten. Der Sommer hingegen folgt einem eigenen Rhythmus, der die Nachfrage vom spanischen Festland, Familienurlaube, Event-Reisen und die Mobilität der Einheimischen miteinander verbindet. Ein stärkeres Segment an einheimischen Reisenden kann Unterkünften und Freizeit-Anbietern dabei helfen, Gäste zu gewinnen, die die Inseln gut kennen, wiederkehrend reisen und eher bereit sind, auch abseits der offensichtlichen Touristenhochburgen auf Entdeckungsreise zu gehen.

Für kleinere Inseln kann dies von besonderer Relevanz sein. La Gomera, El Hierro und La Palma weisen eine andere Tourismusdynamik auf als Teneriffa, Gran Canaria, Lanzarote und Fuerteventura. Sie konkurrieren meist mit Natur, Wanderangeboten, lokaler Küche, entspannten Aufenthalten und Authentizität statt mit massentauglichen Strandresorts. Ein Einheimischer, der sich für eine Sommerauszeit auf einer dieser Inseln entscheidet, unterstützt ländliche Unterkünfte, kleine Hotels, Fährverbindungen, Guides, Restaurants und Produzenten in Regionen, in denen selbst mäßige Touristenströme einen spürbaren lokalen Effekt haben.

Die Aktivitäten hinter der Kampagne

Die Daten zur Kampagne liefern zudem ein anschauliches Bild davon, was Einheimische während ihrer Reisen auf den Kanarischen Inseln tatsächlich unternehmen. Der Strandbesuch bleibt dabei die unangefochtene Nummer eins und wird bei 69 % der Aufenthalte von Residenten genannt. Das überrascht kaum auf einem Archipel, dessen Küsten, Naturpools, Surfstrände, Familienbuchten und Strandpromenaden zu den bekanntesten touristischen Aushängeschildern gehören.

Dennoch ist das Aktivitätsspektrum deutlich breiter gefächert als nur der reine Strandurlaub. Besuche bei Familie und Freunden machten 42 % aus, Kulturreisen 25 %, Shopping 24 % und Wandern 22 %. Genau hier wird der Binnentourismus für die lokale Wirtschaft besonders interessant. Ein einheimischer Gast kombiniert einen Tag am Strand vielleicht mit einem Essen im Dorf, einem Museumsbesuch, einem Marktbummel, einer kurzen Wanderung, einer Fährüberfahrt, einem Familienbesuch oder einer Übernachtung in einem kleineren Ort, der für ausländische Erstbesucher nicht zwingend die erste Wahl wäre.

Dieser Mix erklärt, warum in der Kampagne von „Entdecken“ statt vom klassischen Urlaubmachen die Rede ist. Die Einheimischen werden nicht dazu aufgerufen, die Inseln wie Außenstehende zu konsumieren. Vielmehr sollen sie sich wieder mit Orten verbinden, die sie vielleicht schon kennen, Ecken besuchen, die sie bisher aufgeschoben haben, und eine Nachbarinsel als echtes Reiseziel statt als Hintergrundkulisse des täglichen Lebens betrachten.

Für Leser von FlyToCanarias, die ihren Urlaub von außerhalb des Archipels planen, ist dieser Blickwinkel des lokalen Reisens ebenfalls sehr nützlich. Dorthin, wohin es die Einheimischen zieht, finden sich meist auch jorte mit echtem Ganzjahrescharme: Wanderwege, die von Locals geschätzt werden, Strände, die über Postkartenmotive hinaus beliebt sind, kulinarische Regionen mit einem treuen einheimischen Publikum sowie Inseln, deren Reisetempo weniger vom internationalen Pauschaltourismus diktiert wird.

Eine andere Art der Sommernachfrage

Der kanarische Tourismus wird oft primär über internationale Ankünfte, die Hotelbelegung, Flugkapazitäten und die Ausgaben ausländischer Gäste diskutiert. Diese Indikatoren sind nach wie vor essenziell, erzählen jedoch nicht die ganze Geschichte darüber, wie der Archipel als Urlaubsdestination funktioniert.

Das Reisen von Residenten unterscheidet sich grundlegend, da es auf Vertrautheit, kurzfristigen Buchungsentscheidungen und wiederkehrenden Erfahrungen basiert. Ein Einwohner von Gran Canaria kann sich dazu entschließen, ein paar Tage auf Fuerteventura zu verbringen, ohne diese Reise als einmaliges Urlaubselement im Leben zu betrachten. Eine Familie von Teneriffa wählt vielleicht La Gomera für eine ruhigere Auszeit in der Natur. Ein Resident von Lanzarote reist womöglich zum Shoppen, für Events oder für einen City- und Strandtrip nach Gran Canaria. Und ein Einwohner von La Palma setzt für familiäre Anlässe nach Teneriffa über und hängt direkt ein paar Freizeittage an.

Diese Verhaltensmuster sind wertvoll, weil sie touristische Bewegungen erzeugen, die weniger von einem einzigen ausländischen Markt abhängig sind. Sie bestärken zudem die Vorstellung der Kanarischen Inseln als ein zusammenhängender Archipel aus vernetzten Reisezielen anstelle von sieben separaten Produkten, die um denselben Gast konkurrieren. Inlandsflüge und Fähren werden so zu einem Teil der Urlaubsökonomie und sind nicht nur reine Infrastruktur für Pendler.

Die Sommerkampagne reiht sich somit in eine größere Fragestellung ein, mit der sich die Inseln konfrontiert sehen: Wie lässt sich erreichen, dass die touristische Wertschöpfung an mehr Orten ankommt, ohne einfach nur blind dem Wachstum der Besucherzahlen hinterherzulaufen? Die Einheimischen zum Reisen innerhalb des Archipels zu ermutigen, ist eine Antwort darauf, da hierbei bestehende kulturelle Verbindungen, Verkehrsrouten und lokales Wissen optimal genutzt werden. Dies stützt die Tourismuswirtschaft und bestärkt gleichzeitig das Gefühl, dass die Inseln geteilte Lebensräume und nicht nur verkaufte Urlaubskulissen sind.

Warum die Kampagne einen Nachhaltigkeitsaspekt besitzt

Das Wort Nachhaltigkeit mag im Tourismus bisweilen überstrapaziert werden, doch im vorliegenden Fall ist die Logik der Kampagne pragmatischer Natur. Einheimische Urlauber verstehen die lokalen Verhaltensregeln und Erwartungen meist intuitiver als Erstbesucher. Sie wissen eher, warum geschützte Landschaften schützenswert sind, weshalb Wasser- und Abfallmanagement sensible Themen darstellen, warum ländliche Wege gepflegt werden müssen und warum bestimmte Strände oder Naturpools an ihre Belastungsgrenze geraten, wenn zu viele Menschen gleichzeitig anreisen.

Das macht zwar nicht automatisch jede Reise von Residenten unbesehen nachhaltig, verschafft dem Reiseziel jedoch einen anderen Ausgangspunkt. Der Tonfall der Kampagne, der auf Stolz, Fürsorge und Zugehörigkeit aufbaut, verknüpft Freizeit und Verantwortung miteinander. Er signalisiert den Einheimischen, dass der Genuss der Inseln und deren Schutz untrennbar zu ihrer Identität gehören.

Dies ist besonders in einem Jahr relevant, in dem auf den Kanarischen Inseln intensiv über touristischen Druck, Wohnraum, Infrastruktur, Naturschutz und die Verteilung der wirtschaftlichen Erträge diskutiert wird. Eine Kampagne, die sich an die Einwohner richtet, muss Fingerspitzengefühl beweisen. Sie darf keinesfalls den Eindruck erwecken, dass der Tourismus ohne Rücksicht auf lokale Sorgen gefördert wird. *Orgullosamente Turisla* versucht genau das aufzufangen, indem der reisende Resident als jemand dargestellt wird, der das Territorium kennt, schätzt und dazu beitragen kann, dass die Einnahmen des Tourismus in den lokalen Gemeinschaften zirkulieren.

Für Gäste aus dem Ausland ist dies eine Erinnerung daran, dass die Kanarischen Inseln bewohnte Orte mit einer ganz eigenen Reisekultur sind. Dieselben Strände, Wanderwege, historischen Kleinstädte und Restaurants, die internationale Urlauber anlocken, werden auch von den lokalen Familien geschätzt und genutzt. Eine gute Reiseplanung sollte diesen gemeinsamen Raum respektieren – insbesondere in der Hauptsaison, wenn Straßen, Fährabfahrten, Parkplätze und beliebte Badestellen stärker frequentiert sind.

Was dies für Hotels, Ferienwohnungen und ländliche Unterkünfte bedeutet

Unterkünfte werden die Kampagne vermutlich vor dem Hintergrund der sommerlichen Nachfrage betrachten. Residenten buchen nicht immer dieselben Produkte wie Gäste aus dem Ausland. Sie entscheiden sich eher für kürzere Aufenthalte, Selbstversorger-Unterkünfte, Landhäuser, Apartments, kleine Hotels, familienfreundliche Unterkünfte, Städtetrips oder Last-Minute-Angebote. Zudem reisen sie oft aus einer Mischung aus Freizeit, familiären Anlässen und praktischen Gründen.

Das macht den Binnentourismus für eine breite Palette von Beherbergungsbetrieben attraktiv. In etablierten Ferienregionen sorgt er in den Sommermonaten für zusätzliche einheimische Nachfrage. In ländlichen Regionen stützt er Landhäuser und kleine Unterkünfte, die von Stammgästen und Empfehlungen leben. In Städten wie Las Palmas de Gran Canaria und Santa Cruz de Tenerife lassen sich Aufenthalte wunderbar mit Shopping, Kulturprogrammen, Restaurantbesuchen und Familientreffen verbinden. Auf kleineren Inseln trägt er dazu bei, die Umsätze auch außerhalb der absoluten internationalen Hochsaison fließend zu halten.

Die geringe Quote an Pauschalreisen ist dabei besonders aufschlussreich. Wenn nur ein kleiner Teil der Residenten-Reisen als Paket verkauft wird, erfolgt ein Großteil der Buchungen direkt oder über flexible Kanäle. Das ist vor allem für kleinere Betreiber von Vorteil, setzt jedoch voraus, dass diese gut auffindbar und leicht buchbar sind sowie transparente Angaben zu ihrem Angebot machen. Ein einheimischer Reisender kennt die Insel zwar gut, benötigt aber dennoch praktische Informationen zu Parkmöglichkeiten, Fährzeiten, Pool-Zugang, Küchenausstattung, kinderfreundlichen Optionen, Haustierregelungen, Wanderrouten, der Verfügbarkeit von Restaurants und dem Nahverkehr.

Für Hotels und Ferienwohnungen ist die Kampagne zudem ein Wink, dass der lokale Markt kein reines Notfall-Kissen ist, falls die internationale Nachfrage nachlassen sollte. Es handelt sich um einen Markt mit ganz eigenen Ansprüchen. Residenten sind oft anspruchsvolle Gäste, eben weil sie die Inseln in- und auswendig kennen. Sie vergleichen das Preis-Leistungs-Verhältnis genau, erkennen authentische lokale Küche, meiden generische Erlebnisse und honorieren Betriebe, die fest im Reiseziel verwurzelt sind.

Interinsularer Verkehr könnte von stärkerem lokalen Impuls profitieren

Urlaubsreisen von Residenten innerhalb der Kanarischen Inseln hängen maßgeblich von der Verbindung zwischen den Inseln ab. Fähren, Regionalflüge und der Hafenzugang bilden das Fundament dieses Erlebnisses. Die Kampagne kündigt zwar keine neuen Routen oder Transportmaßnahmen an, dürfte aber die Nachfrage nach bereits bestehenden Verbindungen stützen.

Das ist für die Reiseplanung von Bedeutung. Ein Sommerurlaub zwischen den Inseln beginnt häufig mit der Transportfrage. Familien, die mit dem Auto unterwegs sind, bevorzugen meist die Fähre, besonders wenn Strand- oder Sportequipment beziehungsweise Gepäck für einen längeren Aufenthalt mitgenommen wird. Reisende auf der Suche nach einem Kurztrip nutzen hingegen eher Inlandsflüge, um Reisezeit zu sparen. Wer Familie besucht oder Inselhopping betreibt, kombiniert oft beides.

Für Urlauber von außerhalb gilt eine ähnliche Logik. Je mehr das lokale Publikum das Inselhopping als Normalität begreift, desto leichter fällt es auch ausländischen Gästen, die Kanaren als Multinations-Destination zu verstehen. Touristen, die bereits Teneriffa oder Gran Canaria besucht haben, lassen sich so bei einem späteren Aufenthalt leichter dazu ermutigen, auch La Gomera, La Palma, El Hierro, Lanzarote oder Fuerteventura zu bereisen. Die lokale Reisekultur festigt unaufdringlich den Gedanken, dass der Wechsel zwischen den Inseln ein fester Bestandteil des Kanaren-Erlebnisses ist.

Die Kampagne verfolgt zudem eine Botschaft der territorialen Ausgewogenheit. Wenn Einheimische durch den Archipel reisen, wandern die Ausgaben von den größeren zu den kleineren Inseln, von den touristischen Hochburgen in ländliche Ortschaften und von großen Anbietern hin zu kleineren Restaurants, Geschäften und Aktivitätsanbietern. Genau deshalb bewertet die Regierung den Binnentourismus als geeignetes Mittel, um die Vorzüge der Branche gerechter zu verteilen.

Wie sich dies in die breitere kanarische Tourismusdebatte einfügt

Die Kanarischen Inseln gehören nach wie vor zu den wichtigsten Urlaubsregionen Europas, doch der öffentliche Diskurs über den Tourismus ist anspruchsvoller geworden. Die Inseln fragen nicht mehr nur danach, wie viele Besucher sie anlocken können. Sie hinterfragen, welche Art von Tourismus echten Wert schafft, wie die Erträge verteilt werden, wie die Infrastruktur standhält und wie die Einheimischen die Industrie erleben, die einen so großen Teil der Wirtschaft prägt.

Genau in dieser Debatte verortet sich *Orgullosamente Turisla*. Es handelt sich dabei weder um eine neue Verordnung, eine Steuer, eine Flugankündigung noch um eine Hotelinvestition. Seine Bedeutung ist feinsinniger, aber dennoch wichtig: Sie zeigt, dass die Tourismusbehörde versucht, eine stärkere emotionale und wirtschaftliche Brücke zwischen den Residenten und der Destination zu schlagen.

Wenn die Kampagne erfolgreich verläuft, kann sie zu einem ausgewogeneren touristischen Narrativ beitragen. Die Einheimischen sind eben nicht nur Gastgeber, die vom Tourismus betroffen sind. Sie sind gleichzeitig Reisende, Kunden, Botschafter und Qualitätsprüfer. Ihre Entscheidungen können lokale Unternehmen unterstützen und beeinflussen, welche Reiseziele auch jenseits der internationalen Spitzenzeiten lebendig bleiben.

Die Herausforderungen für die Branche werden dadurch natürlich nicht aus der Welt geschafft. Wohnungsnot, Umweltschutz, Wasserversorgung, Verkehrsstaus und die Lebenshaltungskosten bleiben in vielen Inselgemeinden ernsthafte Themen. Eine Kampagne für den Binnentourismus kann diese Probleme nicht im Alleingang lösen. Sie kann jedoch zu einem gesünderen Modell beitragen, wenn sie einen ressourcenschonenderen, besser verteilten und lokal verankerten Tourismus fördert, anstatt den Druck an bereits gesättigten Orten weiter zu erhöhen.

Praktische Tipps für Reisende

Für die Bewohner der Kanarischen Inseln ist die Kampagne ein Anstoß, die Sommerferien innerhalb des eigenen Archipels zu verbringen, bevor man in die Ferne schweift. Sie macht auf die enorme Vielfalt vor der Haustür aufmerksam: Vulkanlandschaften, Strände, Wälder, historische Ortskerne, lokale Kulinarik, Wanderpfade und familiäre Verbindungen. Zudem gibt sie lokalen Reisenden einen guten Grund, über den Tellerrand der eigenen Heimatinsel hinauszuschauen.

Für internationale Besucher fällt die Botschaft etwas indirekter aus, ist aber dennoch nützlich. Wer im Sommer 2026 einen Urlaub auf den Kanarischen Inseln plant, sollte sich vor Augen führen, dass beliebte Strände, Fährverbindungen, Straßen, Restaurants und Naturräume sowohl mit lokalen als auch mit anderen internationalen Urlaubern geteilt werden. Eine frühzeitige Buchung von Transportmitteln und Unterkünften ist für die Hauptwochen durchaus ratsam – vor allem auf kleineren Inseln oder bei lokalen Events.

Die Kampagne erinnert zudem daran, den Blick über die offensichtlichen Resort-Karten hinaus zu richten. Die Nachfrage von Einheimischen führt oft zu Erlebnissen, die ein tieferes Gefühl für die Inseln vermitteln: ein Mittagessen im Dorf nach einer anstrengenden Wanderung, ein Kulturstopp im historischen Altstädtchen, ein ruhigerer Strand abseits der großen Touristenmeile oder ein paar Tage auf einer Insel im entspannteren Rhythmus.

Für Tourismusbetriebe bietet sich die Chance, Residenten mit demselben Ernst anzusprechen, der sonst oft nur ausländischen Märkten zuteilwird. Klare Buchungsinformationen, transparente Preise, inselspezifische Erlebnisse, lokale Speisen, flexible Aufenthaltsbedingungen und eine respektvolle Kommunikation können dabei helfen, das Interesse aus der Kampagne in echte Buchungen umzuwandeln.

Eine Sommerkampagne mit einer größeren Botschaft

*Orgullosamente Turisla* ist vordergründig eine saisonale Werbekampagne. Doch aufgrund ihres Timings und der dahinterstehenden Zahlen ist sie weit mehr als das. Sie erscheint zu einer Zeit, in der die Kanarischen Inseln ihr Tourismusmodell nach Jahren starker Nachfrage und wachsender Debatten über die lokalen Auswirkungen kontinuierlich weiterentwickeln.

Indem der Residenten-Tourismus ins Rampenlicht gerückt wird, lenkt Turismo de Canarias die Aufmerksamkeit auf einen Marktsegment, das wirtschaftlich bedeutsam, kulturell wertvoll und eng mit der Funktionsweise des Archipels als vernetzte Inselwelt verknüpft ist. Die Kennzahlen der Kampagne zeigen deutlich, dass Urlaube im eigenen Land keineswegs marginal sind: Sie erzeugen beachtliche Umsätze, Millionen von Übernachtungen und sinnstiftende Ausgaben für Betriebe auf allen Inseln.

Die stärkste Botschaft lautet, dass die Kanarischen Inseln eben nicht nur ein Reiseziel für Gäste sind, die per internationalem Flug anreisen. Sie sind gleichermaßen eine Urlaubswelt für die Menschen, die dort leben. Wenn sich Residenten dazu entschließen, ihre eigenen Inseln neu zu entdecken, kommt dies Transportunternehmen, Hotels, Ferienwohnungen, Restaurants, Geschäften, Guides, Kulturstätten und ländlichen Gemeinden zugute.

Für den Sommer 2026 macht dies den Binnentourismus zu einer der leiseren, aber umso bedeutenderen Reisegeschichten des Archipels. Er wird die internationale Nachfrage nicht ersetzen – und das ist auch gar nicht beabsichtigt. Stattdessen fügt er der kanarischen Tourismuswirtschaft eine weitere Facette hinzu: lokal, wiederkehrend, emotional verbunden und bei guter Steuerung in der Lage, Wertschöpfung über alle Inseln hinweg zu verteilen.

Genau deshalb verdient die neue Turisla-Kampagne unsere Aufmerksamkeit. Sie erinnert uns daran, dass die Zukunft des Tourismus auf den Kanarischen Inseln nicht allein von Flugzeugsitzen, Hotelprojekten und ausländischen Besucherzahlen bestimmt wird. Sie hängt genauso davon ab, ob die Menschen, die die Inseln am besten kennen, sie weiterhin als Orte betrachten, die es wert sind, erkundet, geschützt und voller Stolz geteilt zu werden.