Les îles Canaries ont intensifié leurs efforts pour attirer davantage de voyageurs britanniques amateurs de nature et de vacances actives après avoir présenté les expériences de randonnée, de cyclisme, de nautisme et de plein air de l'archipel à un groupe de tour-opérateurs du marché britannique lors d'un atelier spécialisé sur les vacances à la campagne à Ségovie.
Cette nouvelle activité commerciale, menée par Promotur Turismo de Canarias via le bureau du tourisme espagnol à Londres, place les îles dans un segment qui devient de plus en plus important pour la destination : des visiteurs qui apprécient toujours le climat, les plages et les infrastructures hôtelières de Tenerife, Grande Canarie, Lanzarote et Fuerteventura, mais qui souhaitent également passer plus de temps dans les paysages volcaniques, les forêts, les villages ruraux, les sentiers côtiers et les espaces naturels protégés.
Selon le matériel touristique accompagnant la présentation, 13 tour-opérateurs ont eu l'occasion de découvrir l'offre des îles Canaries dans ce segment. La discussion s'est concentrée sur les tendances du tourisme de nature, les besoins du marché britannique et le potentiel de l'archipel pour des vacances axées sur la randonnée, les excursions, le cyclisme, les activités nautiques et des expériences uniques aux îles.
Pour les visiteurs, la signification est simple : les îles Canaries ne s'éloignent pas des vacances à la plage, mais elles travaillent plus dur pour être perçues comme une destination de nature et de soft-aventure tout au long de l'année. Cela est important pour les voyageurs planifiant des semaines de marche, des séjours mixtes entre station balnéaire et campagne, des pauses bien-être, des circuits indépendants, des vacances à vélo et des itinéraires plus lents qui répartissent les dépenses au-delà des zones côtières les plus familières.
Pourquoi s'agit-il d'une nouvelle histoire touristique pour les îles Canaries
La nouvelle n'est pas l'ouverture d'un vol, d'un hôtel ou une nouvelle règle pour les visiteurs. Il s'agit d'un positionnement de marché, et pour une destination mature comme les îles Canaries, cela peut être tout aussi important. Les îles possèdent déjà l'une des marques « soleil et plage » les plus fortes d'Europe. Le défi est maintenant de faire comprendre à davantage de voyageurs qu'un même séjour peut inclure le parc national du Teide, la forêt de lauriers, les paysages viticoles volcaniques, les ravins, les plages de sable noir, les dunes, les piscines naturelles, les hébergements ruraux, la gastronomie locale et des activités de plein air guidées.
Le Royaume-Uni reste l'un des marchés sources les plus importants pour les îles Canaries, en particulier pour le soleil d'hiver et les voyages organisés. En apportant le message de la nature directement aux tour-opérateurs, la destination tente d'influencer ce qui apparaît dans les brochures, les forfaits en ligne, les itinéraires spécialisés et les recommandations des agents de voyages avant que le client n'ait choisi une île.
Ceci est particulièrement pertinent en 2026 car le tourisme aux îles Canaries est sous pression pour démontrer que la croissance peut être mieux répartie. Le débat local sur le surtourisme, le logement, la pression sur les stations balnéaires et la protection de l'environnement a rendu plus difficile la défense d'une expansion simple basée sur le volume. Un visiteur qui reste plus longtemps, réserve des activités, utilise des guides locaux, visite des municipalités de l'intérieur et dépense dans plusieurs parties d'une île est plus précieux pour l'économie touristique globale qu'un voyageur dont les dépenses sont concentrées presque entièrement dans une seule zone hôtelière.
C'est pourquoi l'angle du tourisme de nature mérite l'attention. Il ne s'agit pas seulement de vendre de jolies vues. Il s'agit de modifier la forme de la demande : plus de raisons de visiter en dehors des routines de plage les plus fréquentées, plus d'activité pour les prestataires ruraux et d'activités, et un argument plus solide pour protéger les paysages qui rendent les îles Canaries différentes des destinations concurrentes de soleil d'hiver.
Ce qui a été présenté aux tour-opérateurs britanniques
L'atelier de Ségovie, tenu début juin sous le thème des vacances à la campagne, a offert aux îles Canaries une plateforme pour expliquer son offre aux opérateurs intéressés par les voyages ruraux, nature et de plein air. Les îles ont profité de la réunion pour souligner la qualité des liaisons aériennes avec l'Europe, la proximité relative de l'archipel pour les voyageurs britanniques, sa sécurité et la profondeur des infrastructures d'accueil déjà en place.
L'offre discutée allait au-delà de la simple randonnée. Les services les plus demandés identifiés comprenaient des forfaits combinés regroupant diverses activités telles que des excursions, du cyclisme et des expériences nautiques. Cette combinaison est importante car de nombreux visiteurs britanniques ne souhaitent pas un voyage à but unique. Ils peuvent vouloir deux jours sur des sentiers de randonnée, une excursion en bateau, une visite dans la région viticole, une journée à la plage, une visite guidée des paysages volcaniques et du temps dans un hôtel ou un appartement confortable.
Les îles Canaries sont bien adaptées à ce style de voyage car chaque île possède plusieurs couches de produits touristiques à courte distance. À Tenerife, les visiteurs peuvent passer des stations du sud au mont Teide, Anaga, La Orotava ou aux eaux d'observation des baleines. À Grande Canarie, un voyage peut combiner Las Canteras, Maspalomas, des villages de montagne, des routes cyclables et des marches dans les ravins. Lanzarote peut associer terrain volcanique, sites de César Manrique, La Geria, sentiers côtiers et plages de stations. Fuerteventura a ses dunes, ses longues plages, ses sports de vent, ses paysages désertiques et ses villages intérieurs plus calmes. La Palma, La Gomera et El Hierro offrent des identités de randonnée et de nature encore plus fortes pour les voyageurs qui recherchent une île plus lente.
L'atelier a également renforcé un message que les îles ont utilisé à plusieurs reprises dans la promotion touristique récente : le climat n'est pas seulement un atout pour la plage. Des températures clémentes rendent la randonnée, le cyclisme, les excursions sur sentiers et les activités de plein air plus faciles à vendre en dehors de la courte saison estivale. Cela donne aux îles Canaries un avantage concurrentiel par rapport aux destinations où les vacances nature sont plus fortement limitées par la pluie, le froid ou la courte durée du jour en hiver.
Le profil de visiteur que les îles souhaitent atteindre
La promotion touristique officielle récente a décrit les voyageurs intéressés par la nature comme un segment particulièrement attractif pour les îles Canaries. Le profil n'est pas présenté comme du sac à dos de masse ou de l'aventure extrême. Il s'agit d'un visiteur intéressé par la nature, le bien-être, la randonnée, la durabilité et le voyage lent : quelqu'un qui veut profiter du lieu plus consciemment, et non simplement le traverser.
Cette distinction est utile pour la planification des voyages. Les îles Canaries n'essaient pas de devenir une destination rude et uniquement reculée. L'opportunité la plus forte réside dans les vacances qui combinent confort et profondeur de plein air. Un voyageur peut toujours séjourner dans un hôtel quatre étoiles à Costa Adeje, Puerto de la Cruz, Las Palmas, Maspalomas, Playa Blanca ou Corralejo, mais passer plus de jours sur des itinéraires guidés, goûter à la cuisine locale, faire des marches côtières, des visites botaniques, observer les étoiles, faire du vélo, de la plongée, de la voile ou des excursions d'une journée à la campagne.
Le matériel de campagne officiel a également souligné le mode de consommation de ce groupe. Les voyageurs nature sont décrits comme ayant un pouvoir d'achat moyen-élevé, faisant preuve d'une plus grande sensibilité environnementale et répartissant leurs dépenses plus largement sur le territoire. En 2025, ce type de visiteur représentait 22 % du total des arrivées aux îles Canaries. Le même document indiquait que seulement 35 % de ces voyageurs avaient réservé un forfait, contre 49 % pour l'ensemble des visiteurs, et qu'ils enregistraient un séjour moyen plus long de 9,9 jours contre 9,2 jours pour le marché total.
Ces détails sont importants car ils montrent pourquoi le segment est stratégiquement attractif. Un visiteur qui reste plus longtemps et voyage plus indépendamment peut utiliser davantage les transports locaux, réserver plus de restaurants, faire plus d'excursions, visiter plus de municipalités et répartir le bénéfice économique au-delà du lit d'hôtel. Pour des îles qui tentent d'équilibrer un nombre élevé de visiteurs avec la qualité de vie des résidents, ce type de demande est politiquement et économiquement précieux.
Ce que cela signifie pour les vacanciers britanniques
Pour les voyageurs britanniques, la conclusion pratique est que davantage de forfaits et d'itinéraires pour les îles Canaries pourraient commencer à inclure des expériences actives et nature comme partie intégrante des vacances, plutôt que comme des extras optionnels cachés à la fin d'un processus de réservation. Les tour-opérateurs répondent aux signaux des produits. Si les îles continuent de présenter la randonnée, le cyclisme, les activités nautiques et les expériences rurales comme centrales à la destination, les voyageurs sont susceptibles de voir plus d'idées de vacances mixtes sur le marché.
Cela pourrait signifier plus d'itinéraires bi-centres ou multi-zones, plus de semaines de randonnée guidée, plus de départs nature en petits groupes, plus d'excursions complémentaires groupées avec l'hébergement, et un accent plus marqué sur les voyages en intersaison. Cela peut également encourager les visiteurs réguliers à regarder au-delà de leur base habituelle. Un voyageur ayant visité le sud de Tenerife plusieurs fois, par exemple, pourrait être incité à découvrir Anaga, Teide, La Laguna ou la côte nord. Un habitué de Grande Canarie pourrait être séduit par Agaete, Tejeda, Artenara ou les itinéraires intérieurs de l'île au lieu de seulement la côte sud.
Ce développement ne signifie pas que les vacances à la plage sont déclassées. Les plages restent l'un des atouts les plus forts de l'archipel et l'une des principales raisons pour lesquelles les gens choisissent les îles. Le changement est plus subtil : la plage devient une partie d'un séjour plus large, plutôt que l'histoire entière. Pour beaucoup de voyageurs, c'est précisément ce qui rend un retour plus attrayant.
| Intérêt de voyage | Comment les îles Canaries peuvent répondre | Pourquoi c'est important pour les visiteurs |
|---|---|---|
| Marche et randonnée | Routes volcaniques, forêts, ravins, sentiers côtiers et parcs nationaux | Transforme un séjour au soleil en des vacances actives plus variées |
| Cyclisme | Routes de montagne, itinéraires côtiers et conditions hivernales clémentes | Soutient les voyages d'entraînement et les circuits panoramiques hors des pics de chaleur |
| Activités nautiques | Excursions en bateau, plongée, sports de vent, kayak et excursions côtières | Ajoute de la valeur d'activité sans perdre le sentiment de vacances en station |
| Voyage lent (Slow travel) | Villes rurales, gastronomie locale, paysages viticoles et séjours plus longs | Aide les visiteurs à passer plus de temps et d'argent au-delà des stations principales |
| Bien-être et nature | Climat extérieur, paysages, piscines naturelles et itinéraires plus calmes | Convient aux voyageurs recherchant le repos, les paysages et une planification sans stress |
Pourquoi le marché britannique est si important
Le Royaume-Uni est depuis longtemps l'un des piliers du tourisme aux îles Canaries. Les visiteurs britanniques connaissent très bien les îles, les vols sont fréquents et de nombreuses stations ont passé des décennies à s'adapter aux habitudes de vacances du Royaume-Uni. Cette familiarité est un avantage, mais elle peut aussi être une limitation. Si une destination est trop fortement connue pour un seul type de voyage, les voyageurs peuvent négliger ce qu'elle a d'autre à offrir.
Pour les îles Canaries, l'étape suivante n'est pas de persuader les voyageurs britanniques que les îles existent. C'est de les persuader que les îles peuvent satisfaire plus de types de vacances. Cela inclut les couples actifs, les randonneurs plus âgés, les familles qui veulent des expériences nature sécurisées, les cyclistes, les voyageurs bien-être, les explorateurs indépendants, les travailleurs à distance ajoutant du temps de loisirs, et les visiteurs réguliers cherchant une raison de revenir sans répéter le même itinéraire.
Les tour-opérateurs peuvent aider à opérer ce changement car ils traduisent la stratégie de la destination en produits réservables. Un office de tourisme peut promouvoir la randonnée ou les paysages volcaniques directement auprès des consommateurs, mais un opérateur peut transformer ces idées en un séjour de sept nuits avec vols, hébergement, transferts, journées de marche, guides locaux et expériences optionnelles. C'est souvent ce qui fait passer un concept de l'inspiration à l'achat.
Le timing est également pertinent. Les voyageurs britanniques sont de plus en plus attentifs aux prix, mais ils recherchent également des vacances qui en valent la peine. Un forfait qui inclut des expériences, des paysages et un sentiment d'appartenance plus fort peut justifier un voyage même lorsque les prix des vols et des hôtels sont scrutés. Pour les îles, le tourisme de nature donne à la destination un récit de valeur qui ne repose pas uniquement sur des remises.
Comment les îles diffèrent les unes des autres pour les vacances nature
Une forte impulsion vers la nature aide également à expliquer plus clairement les différences entre les îles. Les îles Canaries sont souvent vendues comme une seule destination de climat chaud, mais les voyageurs actifs se soucient du terrain, du style d'itinéraire, de la base d'hébergement et de l'atmosphère.
Tenerife possède le mélange le plus large : de grandes stations, deux aéroports, le mont Teide, les paysages d'Anaga et de Teno, des villes historiques et une infrastructure d'excursions bien développée. Elle convient aux visiteurs qui souhaitent une base de vacances conventionnelle avec des excursions d'une journée à fort impact.
Grande Canarie est particulièrement forte pour les voyageurs qui veulent de la variété sur une île compacte. Sa côte, ses dunes, sa capitale, ses villages intérieurs, ses routes cyclables et ses points de vue montagneux en font un choix naturel pour des itinéraires mixtes.
Lanzarote offre l'une des identités volcaniques les plus claires d'Europe. Les paysages de l'île, sa région viticole, son caractère visuel bas et l'héritage de Manrique la rendent attrayante pour les voyageurs intéressés par la géologie, le design, la marche et la culture, en plus des plages.
Fuerteventura est généralement associée aux plages, mais cela peut bien fonctionner pour le voyage actif car les sports de vent, les paysages ouverts, les longues routes côtières et les zones intérieures calmes créent un type différent de vacances nature. Elle est moins boisée que les îles occidentales, mais forte pour la mer, le sable, l'espace et le mouvement.
La Palma, La Gomera et El Hierro sont des choix nature plus spécialisés. Elles sont particulièrement pertinentes pour la randonnée, les séjours ruraux, la géologie, les forêts, les points de vue et le voyage lent. Alors que les îles Canaries tentent de répartir la valeur touristique, ces îles plus petites pourraient bénéficier d'opérateurs capables de les proposer avec confiance à des visiteurs qui, autrement, ne regarderaient jamais au-delà des quatre plus grandes îles.
Un message de durabilité, pas seulement un message de vente
L'impulsion vers le tourisme de nature s'accompagne d'un effort officiel plus large pour encourager un comportement responsable dans les paysages des îles. Les travaux de promotion récents ont utilisé la sensibilisation environnementale comme message central, demandant aux voyageurs de prêter attention aux espaces naturels qu'ils visitent et de s'y comporter avec respect.
C'est une partie nécessaire de la stratégie. Promouvoir la nature sans la protéger créerait le mauvais type de demande. Les atouts extérieurs les plus forts des îles Canaries sont également sensibles : terrain volcanique, dunes, forêts de lauriers, ravins, environnements marins, littoraux protégés et communautés rurales qui n'ont pas été conçues pour une pression visitoriale non gérée.
Pour les voyageurs, cela signifie que les meilleures vacances seront de plus en plus celles qui utilisent des itinéraires balisés, respectent les règles d'accès, réservent des guides dûment réglementés, évitent d'endommager les terrains fragiles, gèrent soigneusement les déchets et traitent les zones rurales comme des communautés vivantes plutôt que comme des décors en plein air. Le message n'est pas anti-touriste. Il est pro-tourisme de qualité.
Ce point est important car de nombreux visiteurs veulent bien faire mais ont besoin de produits et d'informations clairs. Lorsque les tour-opérateurs créent de meilleurs forfaits nature, ils peuvent également y intégrer des conseils responsables : où marcher, comment visiter les zones protégées, quand éviter les itinéraires surchargés et pourquoi les guides locaux apportent une valeur ajoutée.
Impact probable sur les hôtels, les guides et les entreprises locales
Si le marché britannique répond, les bénéfices pourraient être ressentis dans plusieurs parties de la chaîne touristique. Les hôtels pourraient être encouragés à travailler plus étroitement avec les prestataires d'activités. L'hébergement rural pourrait gagner en visibilité. Les guides locaux, les compagnies de transport, les loueurs de vélos, les opérateurs de bateaux, les vignobles, les musées et les restaurants des municipalités de l'intérieur pourraient voir une demande accrue de la part de visiteurs souhaitant des expériences structurées.
L'opportunité ne se limite pas aux entreprises d'aventure spécialisées. Un hôtel de station qui aide ses clients à réserver une marche guidée, une journée de vélo, une visite des paysages volcaniques ou un itinéraire gastronomique local peut accroître la satisfaction des clients et rendre le séjour plus distinctif. Pour les petites entreprises locales, les partenariats avec des opérateurs peuvent fournir un accès à des marchés difficiles à atteindre par la seule publicité directe.
Il y a également un avantage en termes de saisonnalité. Les vacances nature et actives peuvent fonctionner particulièrement bien en dehors des périodes les plus chaudes ou les plus fréquentées. Les îles Canaries bénéficient déjà d'une demande tout au long de l'année, mais une identité nature plus forte peut aider à remplir les semaines plus calmes avec des visiteurs qui ne sont pas liés uniquement aux vacances scolaires ou aux voyages de plage classiques d'été.
Ce que les visiteurs doivent surveiller ensuite
Le résultat immédiat de l'atelier de Ségovie ne sera pas une seule nouvelle règle ou un changement instantané d'horaires. L'élément le plus utile à surveiller est la manière dont le marché du voyage britannique package les îles au cours des prochains mois. Si la présentation est réussie, les voyageurs pourraient voir davantage de vacances aux îles Canaries commercialisées autour de la marche, de la nature, du cyclisme, du bien-être, de la découverte rurale et d'itinéraires d'activités mixtes.
Les visiteurs planifiant des voyages fin 2026 ou 2027 devraient comparer soigneusement les forfaits. Des vacances axées sur la nature peuvent varier considérablement : certaines seront des séjours en station légers avec des excursions optionnelles, tandis que d'autres peuvent impliquer de la marche guidée en groupe, des transferts entre bases, un hébergement rural ou des itinéraires plus exigeants. Les voyageurs doivent vérifier les niveaux d'activité, les arrangements de transport, les exigences d'assurance, l'accessibilité, les conditions d'annulation et si les guides sont inclus.
Les voyageurs indépendants devraient également en bénéficier indirectement. À mesure que les îles promeuvent la nature plus fortement, les informations touristiques officielles, la visibilité des itinéraires et le développement des produits locaux pourraient s'améliorer. Cela peut faciliter la planification d'un séjour combinant temps de plage et exploration de l'intérieur.
La vue d'ensemble pour le tourisme des îles Canaries
Les îles Canaries n'ont pas besoin de prouver qu'elles peuvent attirer des touristes. La question plus difficile est quel type de tourisme elles souhaitent renforcer. Cette dernière impulsion vers le voyage nature pointe vers un modèle basé sur une distribution plus large, une valeur perçue plus élevée, une activité tout au long de l'année et une protection plus forte de ce qui rend les îles uniques.
Pour les lecteurs de FlyToCanarias, la conclusion pratique est que les îles deviennent plus faciles à comprendre en tant que destinations actives. Des vacances aux îles Canaries peuvent toujours être un simple séjour à la plage, et pour beaucoup de visiteurs, cela restera parfait. Mais l'archipel plaide plus clairement pour des vacances construites autour de la marche, du vélo, de la mer, des paysages volcaniques, de la culture rurale et du voyage lent.
C'est une bonne nouvelle pour les visiteurs réguliers qui veulent quelque chose de nouveau, pour les voyageurs qui découvrent les îles et les comparent à d'autres destinations de soleil d'hiver, et pour les entreprises touristiques locales qui dépendent d'autre chose que du volume des stations. Les meilleures vacances aux îles Canaries des prochaines saisons ne seront peut-être pas plage ou nature. De plus en plus, elles seront les deux.