Turismo de Canarias hat seine neue Sommerkampagne „Orgullosamente Turisla“ gestartet, um die Bewohner der Kanarischen Inseln zu ermutigen, den Archipel während der Hochsaison neu zu entdecken. Dabei stehen Urlaube zwischen den Inseln, lokale Ausgaben und ein ausgewogenerer Tourismus im Zentrum der Sommerbotschaft der Region.
Die Kampagne richtet sich an Bewohner, die im Sommer innerhalb der Kanarischen Inseln reisen – ein Markt, der oft weniger sichtbar ist als internationale Ankünfte, aber zunehmend wichtig dafür wird, wie die Inseln die Nachfrage steuern, Tourismuseinkommen verteilen und lokale Unternehmen über die bekanntesten Urlaubsregionen hinaus aktiv halten.
Nach Angaben der regionalen Tourismusbehörde generiert der inländische Tourismus auf den Kanarischen Inseln einen jährlichen Tourismusumsatz von rund 1,85 Milliarden Euro. Im Sommerzeitraum 2025 unternahmen Bewohner fast 737.000 Tourismusreisen, wovon 38 % innerhalb des Archipels stattfanden. Zudem wurden 7,4 Millionen Übernachtungen verzeichnet, wobei der größte Anteil, 35 %, auf den Kanarischen Inseln selbst entfiel.
Für Besucher, die Urlaube auf Teneriffa, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera, El Hierro oder La Graciosa planen, ist dies nicht einfach nur eine interne Werbekampagne. Es ist ein Zeichen dafür, wie die Inseln versuchen, ein Tourismusmodell zu stärken, das weniger abhängig von einem einzigen Reisertyp, einer Saison, einem Markt oder einer Urlaubsregion ist.
Eine Sommerkampagne, die auf Bewohnerreisen aufbaut
„Orgullosamente Turisla“ ist die neueste Entwicklung der „Turisla“-Idee, ein von Turismo de Canarias geschaffenes Wort, um Bewohner der Kanarischen Inseln zu beschreiben, die ihre Inseln lieben und gerne darin reisen. Die Sommerkampagne 2026 legt mehr Wert auf Stolz, Zugehörigkeit und die Art und Weise, wie Einheimische Strände, Natur, Essen, Kultur und vertraute Landschaften erleben.
Die Kampagne präsentiert die Bewohner nicht als Außenstehende, die ein Reiseziel konsumieren, sondern als natürliche Botschafter für den Archipel. Sie hebt alltägliche Sommerpläne hervor, wie die Rückkehr an einen Lieblingsstrand, das Entdecken einer neuen Landschaft, Zeit mit der Familie, das Ausprobieren lokaler Gastronomie oder das Erkunden einer anderen Insel. Die Tourismusbehörde sieht darin einen Weg, den Respekt für die Inseln zu stärken und gleichzeitig Reisen zu fördern, die mehr Ausgaben innerhalb der regionalen Wirtschaft halten.
Die Botschaft wird über Fernsehen, Radio, Print, Außenwerbung, digitale Medien und soziale Plattformen verbreitet. Zudem gibt es einen speziellen Bereich auf dem offiziellen Destinationsportal mit Ideen für Sommererlebnisse auf den Inseln. Dies ist wichtig, da die Kampagne nicht nur der Überzeugung dient, sondern auch als Planungstool fungiert, das Bewohner auf Erlebnisse hinweist, die außerhalb ihrer üblichen Urlaubsgewohnheiten liegen könnten.
Für den breiteren Tourismussektor der Kanarischen Inseln ist dies ein zeitgemäßer Schritt. Der Sommer ist die Zeit, in der viele Bewohner flexibler reisen können, Familien nach kurzen Auszeiten oder längeren Inselaufenthalten suchen und einige kleinere Ziele von Besuchern profitieren können, die den Rhythmus, die Kultur und die praktischen Realitäten des Archipels bereits kennen.
Warum der interne Tourismus für die Kanarischen Inseln wichtig ist
Die Kanarischen Inseln werden international meist aus der Perspektive des ausländischen Tourismus diskutiert. Die Nachfrage aus Großbritannien, Deutschland, Irland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Skandinavien und dem spanischen Festland prägt die Flugkapazitäten, Hotelpreise und die Leistung der Urlaubsregionen. Doch das Reisen der Bewohner spielt eine andere Rolle. Es ist lokaler verwurzelt, oft flexibler in Bezug auf Insel und Saison und verteilt Geld eher über kleinere Unternehmen, Familienrestaurants, lokale Transportmittel, ländliche Unterkünfte, Geschäfte, Kulturstätten und Aktivitätsanbieter.
Turismo de Canarias erklärt, dass der Bewohner-Tourismus zu einem territorialen Gleichgewicht beiträgt, indem er die Ausgaben auf verschiedene Inseln verteilt. Dieser Punkt ist zentral für die Kampagne. Ein Besucher aus dem Ausland wählt vielleicht Jahr für Jahr dieselbe Urlaubsregion aufgrund der Flugverbindung, der Verfügbarkeit von Reiseveranstaltern oder der Hoteltreue. Ein Bewohner kann leichter eine andere Insel wählen, für ein verlängertes Wochenende reisen, Familienbesuche mit Freizeit kombinieren oder mehrmals im Jahr zurückkehren.
Die Zahlen unterstreichen, dass der interne Markt nicht marginal ist. In den Sommerferien 2025 generierten reisende Bewohner einen Umsatz von 137 Millionen Euro, mit durchschnittlichen Ausgaben von 500 Euro pro Reise und einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 9,3 Tagen. Nur 2 % buchten eine Pauschalreise innerhalb der Inseln, was bedeutet, dass die Ausgaben eher direkt über Transport, Unterkunft, Restaurants, lokales Einkaufen, Aktivitäten und Alltagsdienste erfolgen.
Dieses Muster kann für kleinere Anbieter wertvoll sein. Ein Bewohner, der eine Fähre, ein Landhaus, eine geführte Wanderung, ein Familienrestaurant, ein lokales Museum und einen Mietwagen bucht, schafft eine stärker verteilte Ausgabenkette als bei einer vollgepackten Pauschalreise, bei der ein Großteil der Transaktion vor der Ankunft konzentriert ist. Es ersetzt den internationalen Tourismus nicht, kann aber die Besucherwirtschaft weniger anfällig machen.
| Kernpunkt | Aussage der Kampagne | Warum es wichtig ist |
|---|---|---|
| Jährlicher Wert | Bewohner-Tourismus generiert jährlich rund 1,85 Milliarden Euro Tourismusumsatz | Internes Reisen ist ein strategischer Markt, kein geringfügiger saisonaler Zusatz |
| Sommerbewegung | Bewohner unternahmen im Sommer 2025 fast 737.000 Tourismusreisen | Lokale Mobilität hat genug Umfang, um Unterkünfte, Transport und lokale Betriebe zu beeinflussen |
| Anteil Inselhopping | 38 % der Sommerreisen von Bewohnern fanden innerhalb des Archipels statt | Urlaube der Bewohner auf den Kanaren helfen, Ausgaben in der Region zu halten |
| Übernachtungen | Bewohner verzeichneten 7,4 Millionen Übernachtungen, davon 35 % auf den Kanarischen Inseln | Interne Nachfrage unterstützt Hotels, Apartments, ländliche Aufenthalte und Familienreisezeiten |
| Sommerumsatz | Sommerurlaube von Bewohnern generierten 137 Millionen Euro Umsatz | Lokale Reisende sind während der Haupturlaubszeit wirtschaftlich relevant |
Die Besucheraktivitäten hinter den Zahlen
Die Kampagne gibt auch einen nützlichen Einblick darin, was Bewohner der Kanarischen Inseln tatsächlich tun, wenn sie innerhalb des Archipels Urlaub machen. Strandzeit bleibt die führende Aktivität, die von 69 % der reisenden Bewohner während der Inselaufenthalte angegeben wurde. Besuche bei Familie und Freunden folgen mit 42 %, während Kulturbesuche 25 %, Einkaufen 24 % und Wandern 22 % ausmachen.
Diese Zahlen sind wichtig, weil sie ein breiteres Urlaubsmuster zeigen, als es das vertraute Etikett „Sonne und Strand“ vermuten lässt. Strände bleiben die Basis des Sommerangebots, aber Kulturbesuche, Wandern und lokales Einkaufen sind ebenfalls bedeutend. Für Ziele, die versuchen, Besucher über die überfülltesten Küstenpunkte hinaus zu locken, kann das Reisen der Bewohner demonstrieren, wie ein reichhaltigerer Urlaub auf den Kanaren aussieht.
Ein Bewohner von Gran Canaria könnte eine Woche auf La Palma verbringen, Waldpfade wandern, Vulkanlandschaften besuchen und in kleinen Städten essen. Eine Familie aus Teneriffa könnte La Gomera für eine ruhigere Sommerpause mit Wandern und lokalem Essen wählen. Ein Bewohner von Lanzarote könnte El Hierro wegen der Badestellen, Aussichtspunkte und ländlichen Unterkünfte besuchen. Ein Bewohner von Fuerteventura könnte die Kampagne als Anstoß nutzen, um kulturelle Pläne auf Gran Canaria oder Teneriffa zu erkunden.
Diese Reisen haben eine andere Textur als viele internationale Urlaube. Bewohner reisen oft mit einer tieferen Kenntnis lokaler Bräuche, Lebensmittel, Wetter, Straßen, Häfen und Feiertage. Sie fühlen sich möglicherweise wohler dabei, das Landesinnere zu erkunden, zwischen kleineren Siedlungen zu fahren oder lokal geführte Unterkünfte zu wählen. Das kann helfen, die Vorteile zu verteilen, erhöht aber auch die Notwendigkeit eines guten Destinationsmanagements in Naturgebieten, Badezonen, Wanderwegen und kleinen historischen Zentren.
Was dies für Sommerurlaube auf den Kanarischen Inseln bedeutet
Für Überseebesucher mag eine auf Bewohner ausgerichtete Kampagne auf den ersten Blick fernliegend erscheinen. In der Praxis kann sie das Gefühl der Saison beeinflussen. Mehr Reisen von Bewohnern können die Nachfrage nach Fähren, Inselflügen, Mietwagen, ländlichen Aufenthalten, Familienhotels, Restaurants und beliebten Freizeitorten steigern. Es kann auch Orten Leben einhauchen, die nicht immer ganz oben auf den internationalen Pauschalreise-Itinerarien stehen.
Die deutlichsten Auswirkungen werden wahrscheinlich auf den Routen zwischen den Inseln spürbar sein. Die Sommermobilität der Bewohner erhöht die Bedeutung von Flug- und Fährverbindungen zwischen den Inseln, insbesondere für Familien mit Gepäck, Bewohner, die Arbeit und Urlaub kombinieren, und Reisende, die Verwandte besuchen. Ein effizienter Transport von Insel zu Insel ist nicht nur ein Service für Bewohner; er unterstützt auch Besucher, die einen Zwei- oder Drei-Insel-Urlaub auf den Kanaren wünschen.
Für Touristen, die an Inselhopping interessiert sind, verstärkt die Kampagne einen Punkt, der leicht übersehen wird: Die Kanarischen Inseln sind kein einzelnes Ziel mit austauschbaren Stränden. Jede Insel hat ihre eigene Landschaft, ihren eigenen Rhythmus bei den Unterkünften, ihre eigenen Zugangspunkte, ihre eigene Esskultur und ihren eigenen Reisestil. Eine auf Bewohner ausgerichtete Kampagne, die auf Wiederentdeckung setzt, stärkt indirekt die Idee, dass der Archipel langsameres, neugierigeres Reisen belohnt.
Es kann auch praktische Auswirkungen während der Hauptferienzeiten der Einheimischen geben. Bewohner, die innerhalb der Inseln reisen, können die Nachfrage nach Fähren, Kurzstreckenflügen und beliebten Unterkünften genau zu der Zeit erhöhen, in der internationale Besucher zu ihren Sommerurlauben ankommen. Reisende, die Flexibilität wünschen, sollten auf die Verfügbarkeit des Inseltransports, die Wochenendzeiten und lokale Fiesta-Zeiträume achten, insbesondere beim Besuch kleinerer Inseln oder bei der Planung ländlicher Aufenthalte.
Das bedeutet nicht, dass Besucher mit Störungen rechnen müssen. Die Kampagne ist keine Einschränkung, keine neue Regel und keine Warnung. Es ist eine Kampagne zum Nachfrageaufbau und zur Identitätsstiftung. Aber sie weist auf einen Sommer hin, in dem lokale Reisen ein aktiver Teil des Urlaubsmarktes bleiben werden, insbesondere an Orten, an denen sich inländische und internationale Nachfrage überschneiden.
Ein ausgewogeneres Modell als reines Resort-Wachstum
Die Kampagne „Orgullosamente Turisla“ passt in eine breitere Debatte darüber, wie die Kanarischen Inseln das Tourismuswachstum steuern können, während sie gleichzeitig die Lebensqualität, die Landschaften und den Charakter lokaler Gemeinschaften schützen. Die Ermutigung der Bewohner, innerhalb des Archipels zu reisen, löst diese Probleme nicht allein, aber sie verändert das Gespräch auf eine nützliche Weise.
Anstatt nur die externe Nachfrage anzusprechen, behandelt die Kampagne die lokalen Bewohner als Teilnehmer am Tourismusmodell. Das ist wichtig in einer Region, in der die Beziehung zwischen Tourismus, Wohnraum, Beschäftigung, Transport, Umweltdruck und öffentlichen Diensten unter ständiger Beobachtung steht. Eine Tourismusstrategie, die die Bewohner ignoriert, riskiert, ihr eigenes soziales Fundament zu schwächen. Eine Strategie, die Bewohner als Reisende, Gastgeber, Arbeiter, Geschäftsinhaber und Botschafter einbezieht, hat eine bessere Chance, als legitim empfunden zu werden.
Die Kampagne unterstützt zudem eine stärker verteilte Version des Tourismus. Wenn Bewohner sich entscheiden, über die Inseln verteilt Urlaub zu machen, können sie helfen, eine Nachfrage für Orte zu schaffen, die außerhalb der größten internationalen Resort-Systeme liegen. Dazu können ländliche Unterkünfte auf La Palma, kulinarische Reisen auf La Gomera, Tauch- und Badegebiete auf El Hierro, Vulkanlandschaften auf Lanzarote, kulturelles Erbe im Landesinneren von Gran Canaria, Familienstrandurlaube auf Fuerteventura oder kulturelle Pläne auf Teneriffa gehören.
Verteilung ist nicht automatisch nachhaltig. Beliebte Naturstätten können immer noch überfüllt werden, und kleine Gemeinden können immer noch Druck verspüren, wenn Parkplätze, Abfall, Wassernutzung oder Zugangsmanagement schwach sind. Aber der Bewohner-Tourismus hat oft den Vorteil der Vertrautheit. Menschen, die die Inseln kennen, sind möglicherweise empfänglicher für Botschaften über Sorgfalt, Respekt und lokale Normen, insbesondere wenn die Kampagne in einer Sprache der Zugehörigkeit statt der Anweisung spricht.
Warum die niedrige Zahl der Pauschalreisen wichtig ist
Eines der aufschlussreichsten Details der Kampagne ist die niedrige Pauschalreisen-Quote für Bewohner, die innerhalb der Inseln reisen. Turismo de Canarias gibt an, dass nur 2 % eine Pauschalreise für Inselaufenthalte buchten. Diese Zahl ist wichtig, weil sie auf eine hochgradig unabhängige Form des Reisens hinweist.
Unabhängiges Reisen kann stärker gestreut und lokaler vernetzt sein. Bewohner buchen möglicherweise direkt bei Unterkunftsanbietern, übernachten bei Verwandten, wählen kleine Restaurants, nutzen lokale Geschäfte, organisieren Aktivitäten vor Ort und reisen nach persönlicher Kenntnis statt nach einem festen Pauschalreise-Itinerar. Für Unternehmen schafft dies Chancen, erfordert aber auch Sichtbarkeit. Kleine Anbieter müssen leicht zu finden, einfach zu buchen und klar in Bezug auf Verfügbarkeit, Transportzugang und Familieneignung sein.
Für Besucher von außerhalb des Archipels bietet dasselbe Muster eine nützliche Lektion. Ein Urlaub auf den Kanarischen Inseln muss nicht auf ein Resort-Paket beschränkt sein, auch wenn Pakete bequem und beliebt bleiben. Die Inseln eignen sich auch gut für Reisende, die eine Strandbasis mit Kulturbesuchen, Städten im Landesinneren, Wanderwegen, Lebensmittelmärkten, Naturschwimmbecken, Fährfahrten oder einer zweiten Insel kombinieren möchten.
Der Fokus der Kampagne auf die Bewohner hat daher einen breiteren redaktionellen Wert: Er zeigt die Inseln als bewohnte Ziele, nicht nur als Resort-Produkte. Diese Unterscheidung ist zentral für die Zukunft des Tourismus auf den Kanarischen Inseln. Ziele, die eine echte lokale Identität zeigen können und nicht nur Hotelkapazitäten, sind besser positioniert, um Stammgäste anzuziehen, die mehr als nur das Klima suchen.
Potenzielle Vorteile für kleinere Inseln und lokale Unternehmen
Kleinere Inseln können durch eine auf Wiederentdeckung ausgerichtete Kampagne eine besondere Sichtbarkeit gewinnen. La Palma, La Gomera und El Hierro sprechen oft Besucher an, die Wandern, Natur, ruhige Landschaften und ein langsameres Tempo suchen. Sie konkurrieren nicht zu den gleichen Bedingungen mit den größten Resort-Zonen und müssen es auch nicht. Reisende Bewohner können diese Inseln unterstützen, indem sie Unterkünfte, Restaurants und Aktivitätsdienste füllen, ohne dass das gleiche Maß an internationalem Marketing oder Flugkapazitäten erforderlich ist.
Für La Palma kann das Reisen der Bewohner den ländlichen und aktiven Tourismus ergänzen, insbesondere in den Bereichen Wandern, Astronomie, Vulkanlandschaften und lokale Gastronomie. Für La Gomera kann es Wanderurlaube, Aussichtspunkte, traditionelles Essen und kleine Hotels unterstützen. Für El Hierro kann es die Nachfrage nach Tauchen, natürlichen Badegebieten, ländlichen Aufenthalten und niedrigschwelligem Tourismus stärken. Für La Graciosa muss das Interesse der Bewohner sorgfältig mit der Tragfähigkeit und dem Schutz einer fragilen Inselumgebung abgewogen werden.
Die größeren Inseln profitieren ebenfalls, aber auf andere Weise. Gran Canaria und Teneriffa können die Nachfrage der Bewohner nutzen, um Kulturstätten, Einkaufsgebiete, Familienattraktionen, Städtereisen und Erlebnisse im Landesinneren zu unterstützen. Lanzarote und Fuerteventura können dies nutzen, um die Sommernachfrage über den internationalen Strandtourismus hinaus zu diversifizieren, insbesondere in den Bereichen Essen, Landschaften, Meeresaktivitäten, lokale Veranstaltungen und Aufenthalte in Dörfern.
Hier wird die Sprache des Stolzes in der Kampagne kommerziell relevant. Ein Bewohner, der sich eingeladen fühlt, die Inseln neu zu entdecken, kann zu einem Stammkunden für lokale Unternehmen und zu einem Mundpropaganda-Promoter für Erlebnisse werden, die nicht immer in internationalen Broschüren erscheinen. Diese Art von Fürsprache ist durch konventionelle Werbung nur schwer zu kaufen.
Planungstipps für Reisende
Für Besucher, die diesen Sommer einen Urlaub auf den Kanarischen Inseln planen, ist die wichtigste Erkenntnis, dass das Reisen zwischen den Inseln ein immer wichtigerer Teil der Tourismusgeschichte der Region wird. Die Kampagne führt keine neuen Verpflichtungen für Besucher, Zugangsbeschränkungen oder Steuern ein. Sie unterstreicht jedoch den Wert einer sorgfältigen Planung von Transport und Unterkunft bei Reisen zwischen den Inseln im Sommer.
Reisende, die einen Multi-Insel-Trip in Erwägung ziehen, sollten Flug- und Fährzeiten vergleichen, bevor sie die Unterkunft festlegen. Einige Routen sind unkompliziert, während andere eine sorgfältigere Planung erfordern, insbesondere bei Verbindungen über Teneriffa, Gran Canaria oder Fährhäfen. Besucher sollten zudem realistische Zeitpuffer zwischen Flughafenankunft, Fährabfahrt, Mietwagenabholung und Check-in-Zeiten in ländlichen Unterkünften einplanen.
Für Familien ist das Reisemuster der Bewohner eine Erinnerung daran, dass die Sommernachfrage nicht nur international ist. Wochenenden, Feiertage und Schulferien können auch für lokale Reisen geschäftig sein. Eine frühzeitige Buchung ist für kleinere Inseln, Landhäuser, geführte Wanderungen, beliebte Restaurants und Fährüberfahrten mit Fahrzeugen ratsam.
Für Reisende, die ein lokaleres Erlebnis suchen, weist die Kampagne auf nützliche Themen hin: Strände, die von Bewohnern genutzt werden, Kulturbesuche, Wandern, Gastronomie, Einkaufen in lokalen Städten und familienfreundliche Sommerpläne. Dies sind keine Nischenaktivitäten. Sie sind Teil dessen, wie Menschen, die auf den Kanarischen Inseln leben, den Archipel selbst genießen.
Eine Kampagne mit einer größeren Tourismusbotschaft
„Orgullosamente Turisla“ kommt in einem Moment, in dem der Tourismussektor der Kanarischen Inseln versucht, eine starke Nachfrage mit Fragen zur Nachhaltigkeit, sozialen Akzeptanz und Destinationsqualität in Einklang zu bringen. Ihr Ton ist bewusst positiv, aber ihre Auswirkungen sind praktisch. Sie ermutigt dazu, dass Ausgaben im Archipel bleiben, unterstützt eine breitere Verteilung der Besucher und erkennt Bewohner als zentral für die Gesundheit des Tourismusmodells an.
Die Kampagne gibt Tourismusunternehmen zudem ein nützliches Signal vor dem Sommer. Lokale Reisende füllen nicht nur Lücken; sie sind ein definierter Markt mit eigenen Gewohnheiten. Sie schätzen Strände, Familienverbindungen, Kultur, Einkaufen, Wandern, Essen und vertraute Orte, die aus einem neuen Blickwinkel gesehen werden. Sie reisen möglicherweise unabhängig, geben direkt aus und wählen Ziele ebenso basierend auf emotionaler Verbundenheit wie auf dem Preis.
Für die Leser von FlyToCanarias fügt diese Nachricht eine weitere Ebene zur Sommerreiseplanung hinzu. Die Kanarischen Inseln bleiben eines der flexibelsten Urlaubziele Europas mit ganzjährigen Flugverbindungen, einer bedeutenden Resort-Infrastruktur und einer großen Auswahl an Inseln. Aber die interessanteste Geschichte dreht sich zunehmend darum, wie diese Inseln miteinander verbunden sind, wie sich die Tourismuseinkommen verteilen und wie die Bewohner selbst die Urlaubszeit prägen.
Indem Turismo de Canarias die Kanarier einlädt, diesen Sommer wieder „Turislas“ zu werden, tut es mehr, als nur einen Werbeslogan zu lancieren. Es unterstützt ein Modell, in dem lokaler Stolz, Mobilität zwischen den Inseln und Besucherausgaben miteinander verknüpft sind. Wenn es funktioniert, werden die Vorteile nicht nur in der Bekanntheit der Kampagne spürbar sein, sondern in volleren Fährkabinen, belebteren ländlichen Unterkünften, stärkeren lokalen Restaurants, mehr Kulturbesuchen und einem breiteren Verständnis der Kanarischen Inseln als ein zu erkundender Archipel und nicht einfach nur als eine einzige Sonne-und-Strand-Marke.